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任天堂、迪士尼齐发力,沉浸式娱乐前景几何?

吸引用户的关键要素是IP和体验。

正文共 268712 图;预计阅读时间 8 分钟

12月13日,迪士尼官网悄然更新了旗下星球大战银河护卫舰沉浸式酒店的上线时间,该沉浸式酒店将于2020年正式上线。而将于2020年在环球影城上线的超级任天堂主题乐园近日也爆出:或许会在其“马力欧赛车”单元为游客提供沉浸式AR体验。

超级任天堂主题乐园概念图

而在国内,由“秘密剧院”带来的《007大战皇家赌场》在国内掀起了热烈的讨论;在大众点评网密室逃脱的板块中,名列前列的门店沉浸式娱乐体验馆也占了多数,如在北京相当热门的游娱联盟沉浸式实景娱乐体验园以及FUN FACTORY沉浸式体验馆。而国内著名的VR/AR影视动画公司沙核科技也正在积极地展开线下沉浸式戏剧的布局。

在全球范围,线下沉浸式娱乐似乎都在如火如荼地迅速发展,那么这一领域的前景究竟如何呢?

大空间体验+多人互动,

线下沉浸式娱乐或是面向C端绝佳形式

从最早的说书、到电影、再到后来的电子游戏,如何为体验者带来更沉浸,更逼真的娱乐体验,一直是娱乐项目的追求目标。通过当前拥有的VR/AR技术、声光电技术以及戏剧中对演员场景的布置,现在的沉浸式娱乐已经能够为体验者带来相当逼真的享受。

而根据其采用技术手段的不同,又能够将沉浸式娱乐划分为沉浸式体验以及沉浸式戏剧两部分。

  • 沉浸式体验

沉浸式体验主要指的是线下那些利用VR/AR等技术为前来体验的用户提供沉浸式娱乐项目的场所,包括VRPinea此前曾介绍过的头号玩咖这样的线下VR体验店,以及星球大战银河护卫舰沉浸式酒店这样的大型线下乐园。

与传统的游乐场所相比,这类设施更注重利用VR/AR技术为用户提供沉浸的体验以及交互能力。

  • 沉浸式戏剧

沉浸式戏剧则是一种能够为前来体验的观众提供更加强烈的沉浸感以及交互的新式戏剧,如沙核科技推出的《浮生一刻》以及上文介绍到的《007大战皇家赌场》。

《007大战皇家赌场》

与传统戏剧相比,这类戏剧也会采用VR/AR技术或者传统的声光电,但其更注重借助演员的表演以及剧场氛围的营造,打破观众与戏剧之间的“第四面墙”(即观众也成为戏剧中的一部分,一同体验故事中的喜怒哀乐)。

  • 沉浸式娱乐的优势

为何沉浸式娱乐在近些年来突然呈现出如此巨大的市场潜力?这是因为随着人们生活水平的逐渐提高,人们对日常娱乐生活的要求也越来越高。但纵观当前线下的娱乐项目,无非仍是聚餐、KTV以及网吧开黑等几项,在线上娱乐生活相当丰富的同时,人们的线下娱乐生活相当匮乏

但沉浸式娱乐为人们带来了新的选择。VR/AR技术带来的沉浸式体验,在娱乐方面有着很高的魅力,但这一魅力在小空间的家庭中很难完全呈现。而沉浸式戏剧则为传统戏剧提供了更加沉浸的互动体验,让当下已经较为小众的戏剧表演再度展现强大的吸引力。

而在这些沉浸式娱乐之中,与以家庭为背景的娱乐项目不同的大空间体验以及多人互动正是其最大的优势。对于沉浸式娱乐而言,大空间的体验范围是保证足够沉浸感的前提;而多人的互动项目也让其成为人们出门聚会的首选。

IP效应、体验舒适,

对线下沉浸式娱乐推广至关重要

不论是任天堂还是迪士尼,这两家国际厂商都是IP大户。任天堂手握“马力欧”、“宝可梦”、“塞尔达传说”以及“星之卡比”等众多IP;而迪士尼则手握“星球大战”、“复仇者联盟”以及“米老鼠”等IP。这正是这两家厂商敢于发力沉浸式娱乐的一大资本。

迪士尼乐园

在当前的文化产业中,IP有着强大的传播以及吸金效应。对于不了解沉浸式娱乐的蓝海用户而言,吸引其体验的关键正是其IP是否足够诱人。试观上文列举的几个例子,“007”、“马力欧”以及“星球大战”都是在全球享誉盛名的经典IP。

而沉浸式娱乐的体验本身则是影响复购率,或者说是保持用户黏性的关键。IP的传播效应再强大,没有足够的娱乐体验,消费者也不会买账。迪士尼旗下的迪士尼乐园之所以能在全球范围内取得成功,得益于其对乐园中每一个细节体验的严格把控。

《流浪地球》

近几年来,国内文化产业发展似乎有了兴起的趋势。“流浪地球”、“哪吒”等IP的兴起,为国内沉浸式娱乐的发展提供了一定的基础。如何把握住这一良机,同时保证推出娱乐项目的质量是国内沉浸式娱乐能否兴起的关键。

如何保证IP良性应用、体验质量,

线下沉浸娱乐发展并非一帆风顺

沉浸式娱乐有着不错的前景,但想要真正将其发展起来,或许还要解决如下几个问题。

首先是如何发挥IP的良性价值。国内此前曾经也有过不少优质的IP,如“魁拔”、“仙剑奇侠传”,但这些IP或因宣传不善,或过度消耗等原因,最终都未能成长为一个成熟的IP,发挥其良性价值。如何在沉浸式娱乐推广过程中发挥IP的良性价值,是一个需要思考的问题。

《仙剑奇侠传》

其次是如何保证体验的质量。当前VR/AR技术还不够成熟,沉浸式体验的稳定性还存在着一定的问题。在很多线下的沉浸式体验中心,工作人员在营业过程中往往需要对设备进行多次调试,这一定程度上会影响体验效果。而且,由于VR/AR设备往往是贴身佩戴,如何保证设备的清洁也是一个问题。

而对于沉浸式戏剧而言,演员的表演水平以及剧本质量场景的布置都相当重要。如何更好地在舞台上呈现沉浸式戏剧的空间感、互动感以及多感官的体验,是提供沉浸感的关键。这一要点并不比沉浸式体验简单,而且更考验戏剧导演的功力。因此,对于沉浸式戏剧而言,如何培养具有优秀才能的导演也是一个需要解决的问题。

好的娱乐项目追求的便是足够逼真,足够沉浸,能够给体验者带来一种“第二人生”的感受,这一点不论在国内外都是一样的。正因如此,沉浸式娱乐确实是有着广阔的发展前景。随着人们生活水准的逐渐提高,如何满足人们更高要求的娱乐生活,沉浸式娱乐是相当重要的一部分。不过对于国内布局沉浸式娱乐的厂商来说,如何解决IP的良性应用、保证体验质量等问题是其发展过程中必须去面对的。

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本文分享自微信公众号 - VRPinea(VRPinea),作者:VRPinea编辑部

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原始发表时间:2019-12-30

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