网站专题策划案例分析

小编就职于一家互联网公司，策划过一个专题活动-送广告位，在此就以送广告位这个专题为案例，对专题策划的流程进行分析说明。

一、明确目的

做专题首先要确定目的，专题目的一般有3种，（1）促销，一般是降低价格销售；（2）活动，以节日或者纪念日为噱头，开展有计划的营销方案；（3）单纯的将产品集中在一个网页中，这种创新成分要高于前面2种。

送广告位活动的背景是，数据统计表明网站上的供应商发布的信息质量不太完善，为了使供应商发布高质量的产品信息，所以策划了送广告位的活动，即供应商只要发布一定数量的产品信息，就可以获得一个产品搜索页的广告位。

二、明确活动形式

第二步需要确定活动形式。一般的活动形式：（1）直接折扣，比如全场7折；（2）直接减价，比如直降300元；（3）满减，比如满199减100等；（4）抽奖活动，设置有吸引力的奖品，可以使用户无条件抽奖一次，然后再根据活动方的要求进行抽奖，比如邀请朋友、或者购买产品之后，都可以获得抽奖机会；（5）买一送一，送的产品，可以是原产品，也可以是其他产品，甚至可以是服务；（6）完成活动方的要求，直接送礼品或者服务等等。

经过做一系列的需求分析和数据调查，我们选用了第6种形式，即供应商只要发布一定数量的产品信息，就可以获得一个产品搜索页的广告位。

三、设计活动页面原型

策划专题页面信息架构，即专题页面上要放置哪些内容，这些内容如何分类，页面如何布局，各分类块内信息如何呈现，商业信息如何嵌入等。页面信息架构，版块分类是专题策划的重点。

关于页面原型设计，需要注意几项事项：

1、原型不要画的太过美观、一尘不染，否则容易成为ui设计人员的思维障碍。

2、内容型专题一般左宽右窄型结构居多，所以右侧框架需要有个伸缩块，不要画死。

3、画原型切忌按部就班从头画至尾，要大局着眼，先画框架，再布局，最后在各个局内摆设内容。

4、原型主题文字内容一定要是确定无误，比如页头标题、描述语言等，因为这些内容设计师根据设计需要极有可能当做设计原始素材。而非是可随意编辑的网页文字信息。

原型设计一般是由产品或者是运营人员制作。由于送红包活动是运营部提出的需求，所以活动页面原型就由运营人员制作。

四、页面设计制作

页面制作一般是由技术人员制作，但是策划者需要告知技术人员这些问题：

1、页面链接哪些要在新窗口打开，哪些要在当前窗口打开。

2、是否需要社会化分享系统，比如微博分享、微信分享等，是自定义样式还是用官方规范化样式。

3、加入数据统计代码。这是十分重要的一块内容，如果页面承载着销售的使命或者引入注册用户数、或有相关表单等都需要特殊定制一下。再如js等非url信息展示技术无法监测也需特殊处理。总之一句话，除url点击外，只要用户需要动作的地方都要做好监测。另，在专题上线后，给市场做推广时，也要做好渠道监测部署。 4、是否需要有业务销售工具呈现在页面上，比如在线咨询工具，400电话等。 5、是否需要倒计时工具并个性化定制，以便造成用户的紧张感。比如促销活动，设置一个自动时间，在即将结束的时候，突出显示倒计时页面元素。

五、专题测试、上线

页面做好之后，一定要测试，不要急于上线。专题策划者：要逐一点击页面链接，发现错链并及时纠正，seo的相关页面元素是否填写；页面制作者，各大主流浏览器的兼容性，页面统计代码、分享代码等运营工具是否加入完整；技术人员，头尾文件嵌套是否正常，加载速度是否合理。测试完成之后，可以先将活动页面小范围推广，看下推广效果，然后再大力推广。

送红包活动专题页做好之后，我们在不同的电脑、不同的浏览器进行测试，反复确认无误之后，又发送给外部朋友，他们的页面打开正常之后，才正式上线。宁愿测试时多下功夫，也不愿活动上线之后，才发现失误之处，重新修改，这样很有可能会顺坏企业形象。

六、推广，数据监控

推广是最重要的事情，要不然前面的工作就白做了。内部推广，可以在官网、B2B平台上放置活动入口；进行短信、邮件的告知；外部推广，可以和第三方合作，或者在微博、微信等渠道进行推广。

数据监控，每天都要进行数据监控，以便调整推广渠道，甚至调整网页文案。

七、总结

这个专题活动之后，一定要善于总结，以便指导下次活动。

总结：送红包活动经过前期用户需求调查，和网站需求分析，又采用了正确的活动方式和推广形式，获得了很大的成功。