专栏首页sunskyAffiliate实战记录之一:CPI、CPA、CPM...名词解释

Affiliate实战记录之一:CPI、CPA、CPM...名词解释

1、CPM

(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本,按展示次数收费

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元。

2、CPI

(Cost Per Install) : 按安装付费

比如以手机app为例,每一次安装,广告商就要付钱,而且只要这app一直装着,广告商也只付这一次钱,并且只管你装不装不管你看不看。CPI算是一种比较有效率的收费方式。

3、CPA

(Cost Per Action) 每行动成本,按效果收费

CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计 价方式要大得多。  广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击 次数付给广告站点费用。

4、CPC

(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本,按点击收费

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。

5、CPL

(Cost Per Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费

即每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册,比如很久之前很火爆的“亚洲交友联盟”。

6、CPR

(Cost Per Response): 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。

这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

7、CPP

(Cost Per Purchase) :购买成本

广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。

无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展示”、“印象”),就产生广告付费。

这些网络广告营销形式很多,但并不是所有的形式都合适,根据网站的流量,内容定位来选择一个最合适的方式才能让网络营销利益最大化,目前国内赚的很辛苦但也赚的很可观的是CPS类的淘宝客,另外为了保证广告主的利益,对于流量大的网站、论坛等CPC也是不错的选择。

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