GA4：用的好的话，它就是一个很强的DMP/CDP ​

GA用的好的话，它就是一个很强的DMP/CDP 。

数据的来源

GA4最大的一个变化就是全终端数据汇总，可以将APP（IOS/Android）和Web（PC/WAP/H5）的数据都收集到同一个媒体资料，这些都是线上的数据。

除此之外，还可以通过MP协议将Offline/CRM/Database的数据导入。

估计后面还会增加一个数据导入功能，如将Excel数据导入。

不要担忧数据限额，GA4里已经没有月度1000万Hits的限制，没有限制，也没有抽样。

数据的识别和打通

而且GA4内置的用于识别和打通用户的标识有Google Signal、Device ID和User-ID：

• Google Signal：这个是谷歌的ID体系，除非用户关闭个性化跟踪才不能用，否则开启后可以使用谷歌的ID去识别用户，但在国内由于不能使用谷歌，所以就大打折扣，主要Google Signal用于获取用户属性信息（之前开启这个会导致加载很慢，现在不会，因为请求的服务器有google.com换成google.cn，可以ping通过）
• Device ID：Device ID就是Android Advertising ID 和iOS Advertising Identifier。
• User-ID：你自己的ID体系。

其实除此之外，用户属性（其实就是自定义维度）这个一直跟用户绑定的信息可以也可以传递用户的标识，传递特定的信息就可以识别用户的，如IMEI，最好做加密，因为GA对PII信息要求很严格。

数据的应用

数据洞察，GA4已经内置了很多的数据报告，如果还不能满足你的需求，你还可以通过Analytics Hub去自定义分析或深入分析，托拉拽实现数据可视化，结果都是秒出。

GA4也可以对接营销渠道的，在GA4里，你可以随意创建Audience，其实就是Segment，受众数据，可以无缝的将这些受众导入到Ads里面去做营销。

或将要营销的受众列表导出来，上传到到投放平台去，这种手动的方式非常不友好，但会代码的，GA4有API导出，投放平台有Marketing API导入的，也很方便。

最大的不足就是营销渠道/触达渠道太少了，只有Ads，但GA4可以将全量的数据导入到BigQuery，这里可以给你很大的发挥和想象空间。