应用市场里的Install Referrer归因
Install Referrer就是应用市场里面存在一个广告参数的传递机制，可以实现类似网站的UTM跟踪，这是一种非常精准的跟踪方式，但目前支持Install Referrer的有Google Play和华为的应用市场。
Google Play
Google Play的叫Google Play Install Referrer。
如我的APP在Google Play的地址是：
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ichdata.application添加UTM参数后
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ichdata.application
&referrer=utm_source%3Dgoogle
%26utm_medium%3Dcpc
%26utm_term%3Drunning%252Bshoes
%26utm_content%3Dlogolink
%26utm_campaign%3Dspring_sale注意：APP的UTM参数跟网页的UTM参数稍微有些不一样的，你可以看到里面有一个referral的字段，这个是它的特征，这个叫referral参数，其实就是APP的UTM参数，可以通过Google Play 网址构建工具去生成，具体地址是：
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/campaigns?hl=zh-cn#google-play-url-builder当你点击带有UTM参数的链接跳转到 Google Play 商店中下载时，Google Play 商店应用会在你的应用安装期间向应用广播一条 INSTALL_REFERRER Intent。如果你达到 Google Play 商店页面的链接中有 referrer 参数，此 Intent 就会包含这个参数的值，也就是UTM的信息被应用下载的时候就被传递到APP里面去了，APP一打开就会上传。
Google Play还通过Play Install Referrer API（这个是Version2，2020年推出）开放给第三方，可以通过这个API去检索用户的来源信息，是非常精准的，市面上你常听到的Adjust，AppsFlyer和Kochava等等APP归因都是使用这种方式实现APP渠道跟踪。
由于一些政策因素，Google Play不能在大陆使用，这个催生了很多的应用市场，给渠道跟踪带来的一定的难度，目前采用一种方式就是渠道包，也就是每个渠道打一个包，内嵌一个id，通过id去识别。
Huawei AppGallery
华为的是叫智能分包参数 (Install Referrer) ，可以看一下华为文档里智能分包参数整体的交互：
通过 HUAWEI 提供的智能分包参数（Install Referrer），广告主可以全链条（曝光、点 击、下载、安装、激活、注册、下单等）分析下载类广告的转化效果：
- 广告主 APP 集成 SDK 或者 API 接口获取智能分包参数能力并上架应用市场。
- 广告主在华为广告平台投放 APP 下载类广告，并设置智能分包参数。
- 媒体 APP 请求并展示广告主投放的广告。
- 用户在媒体 APP 上点击广告主投放的广告，用户可以选择并下载安装广告主 APP。
- 应用市场(APP Market)将智能分包参数写入 Huawei Ads Kit。
- 用户在端侧激活广告主 APP 时，App 从 HMS 获取智能分包参数。
- 广告主 APP 上报激活事件，可使用智能分包参数分析 APP 转化效果
原理是一样的，如果国内的其他应用市场也提供Install Referrer，那么国内的安卓应用的跟踪就不会那么混乱了。
这个机制很好，但是仍是可以作弊的，所以Google Play提供了Referral API给第三方数据用于防作弊。
可惜目前国内的只有华为实现这个功能，如果国内其他手机厂商也能跟进，那么APP的跟踪和归因将会简化、方便和准确很多。