第二方DMP？

DMP的全程是Data Management Platform，简称数据管理平台，它的作用是把分散的第一、第二和第三方数据进行整合纳入的一种统一的技术平台，以跨各种平台收集、构建和分发目标受众。

国内将DMP分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP：

• 第一方DMP：广告主自己搭建的内部DMP，用于分析和管理用户数据，为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑。
• 第二方DMP：广告商搭建的DMP，帮助广告主更好的进行投放。
• 第三方DMP：以数据交易为主要形式的DMP，为需求方提供数据交换、售卖等服务。

其中第二方DMP就是与你有业务交互的公司提供的DMP，比如你在某平台做广告投放，该平台给你提供DMP服务，你可以将自己的数据导入结合广告投放平台的数据去使用，如阿里达摩盘、腾讯广点通、百度DMP智选都是典型的第二方DMP。

第二方DMP可以接入数据、做人群管理、洞察分析、和对接广告平台，看上去确实是国内DMP的功能都有，但实际上，第二方DMP主要服务自身投放平台，也就是外部广告平台对接能力几乎为0，局限性很大。

类似服务自身投放平台自身实现精准营销的功能，部分广告投放平台本身就有，就是导入用户列表或API上传数据（现在有些平台将这个功能结合到DMP去了），可以实现外部数据的导入，实现受众群体的匹配，然后用于自身投放平台精准投放。

另外部分网站分析工具其实也能实现DMP的功能，比如Google Analytics，你可以通过data import导入数据文件或通过API导入你想要的数据，然后通过受众群体（基于强大细分，可以随意定位你想要的人群）实现人群管理，可以将受众群体导入到Adwords和Salesforce Marketing Cloud。

实际上，国外是没有第一方、第二方、第三方DMP这样去概念，DMP是可以将接入的数据划分为第一方、第二方、第三方，但没有这样去划分DMP。

DMP的重要作用之一是对接不同的投放平台，像国内的第二方DMP只服务于自身投放平台，对比Google Analytics也能实现DMP的功能了，而且Google Analytics在2019年实现了可以将受众同步到Salesforce Marketing Cloud，虽然Google Analytics具备DMP的功能，但它从不叫DMP，因为它永远不可能像DMP 那样拥有那么多连接。

国外的DMP普遍有数据交易这个功能，你可以将自己的人群包同步交易市场里去卖，变现，也可以通过交易平台购买数据丰富自己的维度，这功能在国内就变成第三方DMP，而国外是DMP的标配，可以看看几家比较领先的DMP的交易功能：

Adobe Audience Manager：

Salesforce DMP

Oracle BlueKai