第三方DMP？

国内将DMP可以分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP，对第三方DMP的定位以数据交易为主要形式的DMP，为需求方提供数据交换、售卖等服务，不直接提供广告业务。

虽然我不太认可对DMP这种分类方式，但姑且按照这分类来叫它。

很长一段时间都在说国内不存在第三方DMP，市场上经常会说“目前第三方DMP还不成熟”或是“好像还没有第三方DMP”，这种认知显然是不对。

第三方DMP这种模式存在且商业化蛮久了，一些工具型产品的互联网公司拥有海量的数据，拥有这么多的数据，变现的方式之一就是通过第三方DMP服务去变现。

你能想起哪些工具型的产品，能积累海量数据，而且人群覆盖率很高？

要符合上述条件，需要很高装机量，很多APP都需要的那种，按照这个思路，就有两类，一类是APP分析工具，一类是推送工具，这两类工具能够积累海量数据，不少企业会利用这些数据对外提供商业化服务，第三方DMP的模式就是其中之一。

目前这类第三方DMP有两大类客户群体：

• 一类是广告主，帮助广告主实现精准营销，通常是大型品牌广告主使用，按照投放费用的一定比例收费，收费比例在5~10%，第三方DMP议价能力还是很高的
• 一类是DSP，DSP需要拓展标签数据，补充用户画像，或提供给DSP的客户购买使用，这类往往按照数据的规模收费

如果参照海外模式，第三方DMP对应的就是DMP交易功能里的数据提供方，它是在卖人群包的。

在国外，数据交易功能是DMP非常主要的一个功能，如Adobe Audience Mangager的Marketplace、Salesforce DMP 的Third-Party Data Marketplace、Oracle BlueKai的 Data Marketplace。

所以，如果国内的DMP都具有完善的数据交易功能，那么“第三方DMP”就是里面的数据提供方。