UTM从出现到现在,十几年都没有变动过,成为行业标准,基本市面上所有的分析工具是采用UTM的结构或会兼容UTM的。
众所周知,UTM一共有5个参数,3个必填参数、2个可选参数,详细的如下:
当你创建一个广告系列的时候,你会想一个广告系列的名称,你希望这个名字简短,能够在字面上就知道这个广告系列是什么,如果你跑的是季节性的广告,你还需要加一个唯一标示,如月、年,例如:summer+sale+2022,完整的例子就是:https://example.com/?utm_source=facebook.com&utm_medium=display&utm_campaign=summer+sale+2022
现在,谷歌给Google Analytics 4增加了3个UTM参数,具体如下:
分别是平台类型utm_source_platform,创意类型utm_creative_format,市场策略类型utm_marketing_tactic,更多的UTM参数可以对营销做细致的跟踪。
还是上面的例子,如果我想投放的PC,那么utm_source_platform=PC,如果广告有多组创意,那么utm_creative_format=type001,如果市场策略有多种,如针对某个群体的受众是广告频次控制是4,那么utm_marketing_tactic=4,那么最终的url是:
https://example.com/?utm_source=facebook.com&utm_medium=display&utm_campaign=summer+sale+2022&utm_source_platform=PC&utm_creative_format=type001&utm_marketing_tactic=4
这么多参数,更细致,比较适合营销费用比较多的,不断在做测试,调整策略的公司。
你可以关联Ads获取这几个维度的数据或用这几个参数去做标记,和之前UTM的用法一样,只不过多了几个维度给你去标记,跟踪流量。
其实,在这之前,可以通过自定义维度去实现去实现一样的效果,只不过自定义维度有限额。