UA版和Google Analytics 4 的对比差异

UA，也就是Universal Analytics，和Google Analytics 4 对比，有很多的变化，这里对比的是标准版，也就是免费版，

我们先从它的数据模型的核心来对比。

数据模型的核心

• UA：基于会话Session，它的数据模型的核心是会话，所有的数据都与会话有紧密的联系，其数据层级是User-Session-Hits
• GA4：基于事件Event，它的数据模型的核心是事件和事件参数，可提供一种更为灵活独立的数据收集范式，所有数据都是基于事件来实现。

GA4不是简单对UA的升级更迭，而是直接抛弃了UA的框架体系，重构了一个新的体系，当然这个体系或方向，业内已经存在，如果说网站是基于Session的分析体系，APP是基于Event的分析体系，可以说谷歌的这一做法，能更好适应移动端的跟踪，是在适应行业发展。

报告界面

报告结构有很大的改变，GA4左侧的导航版是默认是隐藏，有更大的区域去呈现报告，导航分别是首页、报告、探索、广告和配置：

• 首页：就是进入后的默认主页，除了显示一些概要信息和实时信息，它会显示你最长访问的报告/功能
• 报告：其实就是一些固定报告，你可以定义报告的结构框架，具体可以看Gooogle Analytics 4 里的报告（库、集合、主题、报告）
• 探索：自定义分析的位置，可预见是用户主要做分析的地方
• 广告：主要是归因
• 配置：主要是设置事件、转化、受众群体、自定义定义和DebugView

账户结构

• UA：账户-媒体资源-数据视图（Account-Property-View）
• GA4：账户-媒体资源（Account-Property）

GA4没有数据视图的概念，但付费版将会引入新功能实现类似的效果。

跟踪ID

• UA：UA的是跟踪ID，是UA开头
• GA4：GA4的衡量ID，是G开头

用户识别

• UA：默认是基于Cookie里的Client ID，如有设置User ID，则是基于User ID，优先级是User ID>Client ID
• GA4：取决你的设置，优先级是User ID>Google Signal>设备ID（对于Web其实就是Cookie的Client ID）

IP匿名化

• UA：可选设置
• GA4：默认开启

由于IP是个人信息，使用它可能会涉及到一些法律上的问题，在UA中是让用户可选去设置，有些用户忽略了它导致了违法，现在GA4直接默认开启。

数据限额

• UA：每项媒体资源每月不能超过 1000 万次匹配（实际超过不影响使用，只有大于2~3亿的时候才会严重抽样）
• GA4：收集数据不限额，但看报告会限制数量，不超过1000万

数据保留时限

• UA：可以设置为“不自动过期”
• GA4：最长14个月

这里受影响的是事件数据，限制表现就是在GA4的探索里最长的选择时间范围是14个月，当数据达到保留期限后，Google Analytics（分析）将按月自动删除超期数据。

标准汇总报告不受影响，其实就是固定报告，也就是GA4的报告功能里的是不受这个限制。

原始数据获取

• UA：没有
• GA4：有，可以同步到BigQuery，BigQuery是需要付费的

付费版的定价

• UA：固定价格，每年15万美元。
• GA4：固定费用和阶梯定价，会有一个固定费用，包含了2500万事件，超过2500万的就阶梯定价，有多个阶梯，量大单事件的价就更低。

价格下探，对用户更友好，更容易被用户接受，也会对国内同类产品有一定冲击。

这里这是介绍了部分差异，第一点就讲到GA4是抛弃了UA原有的架构，还有很多的其他的差异的。