Web3的三个护城河

（编者：时代的列车在加速，有Web3的牵引，也有Web2的推动。作为创业者来说，如何思考Web2和Web3商业模式的异同以及各自的护城河？David Phelps在twitter上给出了Web3的三个护城河，我在学习的同时，整理出来，供更多读者学习、碰撞交流。）

1/ Web2的护城河是Hamilton Helmer 的7种力量。但这些力量在Web3领域并不一定成立。例如，反定位和流程能力是Web3整体的一部分，但其他的力量在开源开放的环境中并不一定起作用。（编者：《7种力量：商业战略基础》，这本书强烈推荐给创业者，值得一读。其中7种力量包括：规模经济、网络效应、反定位、切换成本、品牌、关键资源、流程能力。）

2/ 在Web3中，成本低廉，技术开源，内容是平台不可知的。这些将会使Web2的护城河失去效用。（编者：平台不可知，原文是content is platform-agnostic，这对于Web3来说是很重要。平台不可知也是IPFS中内容寻址的意义。有很多人经常对比IPFS存储和传统云存储，探究的点都是IPFS如何实现传统云存储的高性能和高并发，实际上像IPFS的Web3技术更换了Web2的隐含假设，切换了场景。）

3/ 那么，Web3的护城河是什么呢？我认为，Web3的护城河只有三个：

• 流动性
• 社区
• 可组合性

4/ 护城河1：流动性。DeFi的策略是通过质押、绑定和会员制来限制流动性。更少的供给推高了价格，也增加了消费和需求。大多数协议都是这样凭空创造价值的（编者：例如我们熟悉的Filecoin协议）。但对于交易所而言，“增加”流动性才是真正的护城河。（编者：从广义上来说，区块链支撑的算法市场都可以认为是交易所，例如Filecoin中的存储市场和检索市场。真正的交易所是多边市场中的一环。作者在流动性中强调交易所，在Web3的万物NFT时代，这是在强调一种思维方式和NFT的商业本质。）

5/ 要理解为什么流动性是一条护城河，重要的是要理解没有任何通证是完全同质（fungible）的。是的，一个通证在微观层面上的价值是相同的。但在宏观层面上，每个通证都是一个交易所持有、而另一个交易所不持有的特定通证。（编者：这句话很重要，没有任何通证是完全同质的，原文no token is totally fungible。这个观点可以认为是Web3的元观点，由此可以理解交易的本质，并推导出交易所为什么存在，以及中间商为什么存在。）

6/ 拥有更多通证的交易所，将会拥有更多的流动性，这将使交易更快，价格更均衡。而这又将吸引用户，而用户将提供更多的流动性，然后又吸引更多的用户。这是一个飞轮：随着时间的推移，好的交易所会变得更好。（编者：Web3的飞轮必须和流动性相关。要么是流动性本身，要么是促进流动性。）

7/ 因此，流动性是“网络效应”的另一种说法。在像Uber和Lyft这样的Web2同质（fungible）市场中，流动性只在一定程度上很重要。一旦道路上有足够的汽车，这些服务就可以互换。这就是它们为什么不能赢家通吃。

8/ 对于Web3交易所来说，流动性不仅仅是拥有一个特定类型的通证。在这种场景下，流动性需要拥有更多“类型”的通证，其中每种类型都有自己的流动性。真正的赢家——opensea或genie、coinbase或ftx、uni或sushi——都致力于拥有最多类型的通证。（编者：核心观点是非同质。）

9/ 最终，Web3市场的每个市场更像传统的“非同质（non-fungible）”个性化商品的市场——个性化的元数据市场。做Airbnb，而不做Uber。成为媒体，而不是信息。买家也变成了卖家，这加速了网络效应。

10/ 护城河2：社区。Web3的一些人在说：“技术不是护城河，社区才是。”这些人是对的。你可以复制技术。但你不能复制人。

11/ 再说一次，成功的协议是通过解决非同质（non-fungible）问题来实现的：关系。这个过程需要两个步骤：

1. 获取：优秀的社区吸引优秀的人才。
2. 保持：个体之间发展关系。

DAO必须优先考虑这两者。

12/ 通过吸引已经在其中的人来建立一个社区是品牌的新形式。这在区块链上很容易做到。例如Mirror协议和ENS域名协议，从这些协议中可以看到社区中的人是如何吸引其他人的。对比来说，Web2是秘密社团，而Web3是公共社会。

13/ 强大社区的真正关键在于炼金术：将个人变成共享的关系。要实现这一点，DAO需要：

• 明确的协调机制
• 明确的激励机制
• 明确的共同利益

这是社区护城河的三个组成部分。（编者：这也是微信的护城河。）

14/ 护城河3：可组合性。可组合性是指在开源环境中，一个人的产品是另一个人的工具。任何人都可以调用他人的智能合约、作品等，将其重新组合为自己的作品。这难道不是反护城河吗? （编者：反护城河，可以参考7种力量的反定位。）

15/ 实际上，可组合性是网络效应的一种形式。如果你创建了一个可以轻松插入到1000个产品的模块，那么你将获得更多的关注、验证和审计，这将吸引更多的需求。（编者：Web2是海纳百川，形成网络效应，Web3是润物细无声而形成网络效应。）

16/ 在可组合环境中，复制别人的工作(已经很流行了)的激励要少于在别人的工作之上构建。可组合性将所有创造（包括智能合约）变成了以结果和影响力来衡量其合法性的艺术作品。（编者：可组合性不仅适合Web3的基础设施领域，也适合应用层的创作者经济。目前我还不知道哪些应用是从这个角度来构建创作者经济的，读者朋友可以告诉我。）

17/ 可组合性定义了Web3的两个原则。首先，合作胜过竞争。其次，最好的护城河就是根本没有护城河。护城河是为了创造一个任何人都可以在里面玩耍的沙盒，这个沙盒为其他人提供构建工具。（编者：我最近也在彻底的刷新自己。浸淫Web2够久的人，喜欢综合性思维，一上来就是一统天下的架构，构建一个平台，定义南北向，。。。这种思维在Web3中是行不通的。Web3更喜欢演绎性思维，大胆的造轮子，也大胆的使用别人的轮子，不必介意一切东西都是从零开始自己构建的。比如，KEN Labs的两个轮子就是IPFS和Blockchain，用这两个轮子来构建下一代云基础设施。）

18/ 总结。注意流动性、社区和可组合性之间有什么共同之处。它们为个人物品——通证、人、智能合约、艺术品——提供了“非同质（non-fungible）”的市场，这些物品不能被复制，也不能修改其所有权。护城河就在造物本身。（编者：这个总结就很有意思了，有点范型转移和元观点的感觉了。由此可以延伸出元宇宙和Web3的方方面面，这也形成了Web3知识内容浩如烟海和推陈出新的局面。美国科幻作家威廉·吉布森说过，未来已经到来，只是尚未分布均匀。