Web 3.0的模式与现状

中文网络对Web 3.0的介绍没有一篇说到点子上的，自媒体只会写一些人云亦云不知所云的文字。有朋友最近在做相关投资，了解了一下，写了篇概述：

Web 1.0、2.0、3.0的差异

Web 1.0起源于http协议和图形界面浏览器，产品形式以门户网站、导航网站、搜索引擎为主，以内容为核心，网站提供各种内容吸引用户，用户被动接受信息，用户和网站之间信息单向流动，缺乏互动。代表产品包括Yahoo!、MSN、Google、国内的腾讯、新浪、网易、搜狐、百度等。

Web 2.0时代互联网平台依旧掌控着用户数据和信息，但用户自己生产内容，用户可以发表博客文章、微博、上传图片、视频、商品信息、经营网店和自媒体，用户既是网络信息的接收者也是发布者。Web 2.0前期阶段基于动态网页技术，后期阶段基于移动互联网实现客户端化。代表产品包括Facebook、Twitter、Youtube、Blogger、Flickr、Amazon、维基百科、国内的微博、优酷、抖音、淘宝、今日头条等。Web 2.0仍是中心化的网络形态，互联网平台掌控着用户数据，经营用户群，和用户双向多对一互动（例如通过推荐算法决定用户看到的内容），收集用户数据成为标准做法。相比Web 1.0时代，存在更严重的信息泄露和隐私风险。

与Web 2.0不同，Web 3.0核心在于去中心化。过去Web 2.0时代的产品在Web 3.0时代依然有类似的存在，但与Web 2.0不同，Web 3.0下用户生产的内容属于用户自己而不是平台。基于区块链技术，Web 3.0下用户与平台间是独立的存在，在注册或登录互联网平台时，不需要填写身份信息并同意隐私协议，而是通过去中心化的网络创建账户。理想状态下只需要使用自己的数字钱包和密钥就可以登录任何一个平台，同时也通过密钥来管理自身的资产，获取经济激励。

在Web 2.0时代用户生产的内容在技术上和法律上都属于平台，举个例子，B站运营哪天心情不好，或者用户上传了视频里面有一帧涉及政治敏感，B站相关用户的号就炸了，积攒的粉丝全部化为乌有，用户在网络上存在直接蒸发，这种事出现过无数次。在Web 3.0时代这种事情不会发生。基于区块链技术，用户上传的内容是不可删除的，平台只能做到在应用层屏蔽显示，而且由于区块链的惟一性，用户可以简单在各互联网平台间迁移自己的数据。你在X站上有10万粉，那你跑到Y站上也是10万粉。你在X站更新，原则上在Y站也能看到。因此Web 2.0的平台对用户多对一互动到Web 3.0变成了多对多互动。

总结起来Web 1.0、2.0、3.0用户的动作变化在于：

Web 1.0：读

Web 2.0：读+写

Web 3.0：读+写+拥有

Web 3.0平台的运营模式

众所周知，微博、知乎、人人网等Web 2.0几家网站喜欢搞不必要且恶化用户体验的改版。这些网站的每次改版都只会招来用户指责谩骂，惟一的用处是没有需求创造需求，给产品经理和开发制造KPI完成。用户认为产品经理能力有限，但无力改变这一点。这种情况在Web 3.0时代不会发生。Web 3.0的平台由社群运营，在Web 3.0产品创立初期，会有类似产品经理的角色，但产品成熟以后产品的改进和迭代都由社群提案和决策，产品经理的角色大幅弱化。例如现在以太坊就是社群或者创始团队提各种EIP提案，经过社群讨论投票决定。

还是以B站为例，用户向B站上传许多优质视频可以收获关注者和浏览量，用户给B站带来广告流量，B站是受益者。Web 2.0的B站可能会给其中头部用户提供一定资金激励，或者用户也可能通过做软广告带货的方式盈利。假如B站是个Web3网站，那可能会留了30%的治理代币给创作者，根据贡献来分，头部用户肯定会获得其中的大部分代币（token）。社区通过代币持有量加权投票的方式决定产品功能和运营，类似于股份公司的董事会，代币持有量越多的用户会对产品决策有越大话语权。Web3平台运营时需要考虑如何激励普通用户参与社区建设进行投票，要不要设置最低投票门槛等规则。

代币属于区块链加密货币，可以换成真金白银。因此，Web 3.0能让互联网平台服务的项目团队、投资机构、创作者甚至普通用户都受益。同时，也有人说，Web 3.0是披着平等外衣却最纯粹最坏的资本主义设计。美其名曰一人一票，社区民主，实则谁代币多谁说了算。

投资机构在投资Web 3.0平台常见的有两种方式，分成代币融资和股权融资。代币融资，就是机构以一定价格认购一批代币，这批代币可能享有社区治理权，但也可能在白皮书中规定只有财务收益没有治理权。如果机构不接受代币融资或法律上无法进行代币融资，也可以进行传统的股权融资。

Web 3.0的现状

Web 3.0目前概念仍然不是很清晰，但正是因为这样，现在有巨量的资本投入，投资人比从业者的人多。目前美国以及一大部分国内风险投资机构（VC）已经不关注移动互联网了。现在Web3项目里资方很多有印度背景，慢慢在挤出有中国背景的投资机构。现有的Web 1.0和2.0巨头在Web 3.0时代会继续存在，但同时会有新形态的企业出现。

Web 3.0在国内不受欢迎，其基于区块链技术的匿名、虚拟社区、虚拟货币、社群自治、内容不可删除机制不符合国内的政策导向和法律法规，在技术上难以与实名制以及审查机制兼容，可能导致Web 3.0时代我国在起跑线上即落后。