2024 扬帆出海×腾讯云音视频《中国手游出海白皮书》发布

第一章：报告基础信息

•报告标题：2024 中国手游出海白皮书

•发布机构：扬帆出海、腾讯云音视频

•发布时间：2024年

•行业标签：游戏

•产品标签：#游戏多媒体引擎GME, #即时通信IM, #边缘安全加速平台EdgeOne, #实时音视频TRTC, #云渲染CRTR, #快直播LEB, #点播VOD, #云直播CSS

第二章：报告背景和目标

2023年上半年，中国手游在海外市场收入达到 75亿美元，占海外手游总收入的 24%。在存量时代背景与买量成本急剧上升（iOS端全球中重度手游广告获客成本暴涨至 78%）的双重挑战下，本报告旨在梳理全球手游出海现状、品类融合趋势及新兴市场机遇。通过深度拆解爆款案例与核心痛点，为出海游戏厂商提供精准的市场洞察，并展现腾讯云底层音视频与安全架构如何赋能游戏全球化增长。

第三章：报告目录

01 第一章 见微知著——2024 全球出海观察

1.1 全球手游市场观察

1.2 中国手游出海观察

1.3 2023 H1 手游下载量及收入情况

1.4 突出题材分析——休闲游戏寻量解密

02 第二章 2023 手游出海企业及爆款榜单

2.1 2023 手游出海企业榜单解读

2.2 出海手游企业收入榜单附表

2.3 2023 手游出海产品榜单解读

2.4 出海手游收入榜单

2.5 data.ai 发行商 Top50 大奖及产品解读

03 第三章 沃土变热土——游戏板块的震动

3.1 聚焦泰国，东南亚简述

3.2 聚焦俄罗斯 , 出海企业正在抄底

3.3 聚焦拉美，热门市场概述

3.4 聚焦阿联酋，游戏市场

04 第四章 焦点观察——手游轻量化 融合玩法成趋势

4.1 手游研发侧 - 创新、微调、如何立项

4.2 手游市场侧 - 广告投放及推广挑战

4.3 中国爆款手游出海，背后的技术护航手

05 第五章 聆听开发者——重谈技术、市场与分发

5.1 专访 Starscape 创始人 &CEO 濮冠楠：弹幕互动长效化的关键 是持续给用户带来新目标

5.2 深·海丨采访了近百名研发、公会和平台 我们终于拼出了全行业噤声的弹幕互动全貌

5.3 专访 ONEMT：出海圈的六边形战士是如何炼成的？

5.4 对话 Indofun CEO 李宗磊：超十亿美金的印尼游戏市场 需要更懂当地人的发行

5.5 从国内为王到迈向全球，老牌厂商如何握住逆转的手牌

5.6 专访游艺春秋陈澍：做产品要回归用户本质诉求 替人圆梦终将成就己身

5.7 上线半月收入突破 590 万美元 莉莉丝新游捅破 SLG 的天花板

5.8 洞察 25 家厂商 244 款新品：我们找到了超休闲的 “领路人”

第四章：方法论说明

•研究方法：采用定量数据追踪与定性深度专访相结合的研究方式。覆盖全球头部及中长尾出海游戏产品（重点剖析Top30出海企业及多款新兴爆款），深度调研近百名研发、公会及平台方，并专访行业领军人物（如 Starscape 创始人兼CEO 濮冠楠、ONEMT CEO 周晓斌、Indofun CEO 李宗磊等）。

•核心分析模型：运用大盘数据走势模型、漏斗分析以及 CPI 与 7日 ROAS 回报率模型进行市场测算。技术框架分析引入了腾讯云“一站式音视频及安全解决方案”架构，涵盖音视频PaaS层、底层通信网络（RT-ONE™）与边缘安全加速平台（EdgeOne）的融合赋能逻辑。

•数据来源：基于 Apptica、Sensor Tower、data.ai Intelligence、AppGrowing 国际版、AppMagic、Newzoo、Statista、广大大 等权威数据平台的跨源校验。

•时间范围：数据样本主要集中于2022年至2023年上半年（H1），部分行业趋势与复合年增长率（CAGR）预测区间延伸至2024年至2027年。

第五章：核心观点

•中重度游戏面临买量困局，混合变现与玩法轻量化成破局利器：

自 iOS ATT 政策实施后，全球中重度手游广告获客成本暴涨至 78%。厂商逐渐将单一内购（IAP）向混合变现（IAA+IAP）转化。在此背景下，“重度游戏+副玩法买量” 及 SLG融合模拟经营 的趋势突显。例如点点互动旗下的《Whiteout Survival》依托“模拟经营+末日冰雪”题材在全球发力，海外累计流水突破 10亿元；海彼游戏（Habby）通过混合休闲框架，稳居全球多地收入榜前列。

•成熟红海白热化，东南亚、拉美、中东及俄罗斯等新兴市场展现强劲红利：

美国、日本、韩国作为中国出海三大主阵地竞争激烈，而新兴地区潜力不容忽视。

泰国：手游玩家占该国游戏受众的 66.4%，偏好高频视频广告转化及本地化KOL传播；

俄罗斯：因大型企业撤出留下市场空白，预期手机游戏市场将实现 25% 的增长，达 14亿美元规模，且高度依赖本地化俄语翻译与特定社交传播；

拉美（巴西）：巴西占据该区域线上玩家的 70%，对于中国出海厂商的策略、MOBA产品有着较高的接受度；

中东（阿联酋）：每位用户的平均收入（ARPU）高达 75.55美元，大R玩家比例显著，对具有高品质音频体验和本地化题材的内容具有高净值付费意愿。

•技术基建决定长线留存，语音互动赋能新锐玩法：

随着战术竞技、社交推理（如《Suspects》）与多端互通MMO产品的崛起，单纯的基础音视频已无法满足要求。强社交游戏高度依赖空间音效和低延时语音互动以提升用户留存。如莉莉丝发行的《Farlight 84》未做大规模买量，首月即斩获 510万 安装量，其核心竞争力之一在于引入了高品质的游戏内空间语音交互，极大提升了对局配合的沉浸感与用户黏性。

第六章：为什么选择腾讯云

•国际权威认可与领先排名：

腾讯云被公认为音视频解决方案领域的全球引导者。报告显示，腾讯云连续6年位列中国视频云解决方案市场首位（IDC），并蝉联亚太视频云市场排名第一（沙利文）。在全球视野下，腾讯云是国内唯一入选 Gartner 视频平台服务代表厂商的企业，且在MSU视频编码大赛中连续近三年位列前茅。

•独家先进技术与生态矩阵：

基于超过20年的音视频技术积累，腾讯云游戏多媒体引擎（GME）与全球知名游戏音频引擎 Wwise 达成了独家合作。该方案将语音转化为游戏内事件，为出海厂商提供稳定的3D空间音效、衰减折射等高维语音玩法，深度赋能游戏创新。同时，依托 RT-ONE™ 基础网络结构，TRTC实现了端到端平均时延小于 300ms 的强劲表现。

•EdgeOne 边缘安全加速一体化能力：

面对海外复杂的网络基建与安全威胁，腾讯云推出边缘安全加速平台 EdgeOne，实现“安全与加速 All in One”。在全球五大洲 70多个地区部署超2800个边缘节点，有效解决跨国高并发下载、大流量 DDoS 攻击与卡顿延迟。

•广泛的市场背书：

腾讯云展现出了高度的行业认可与稳定性，公开数据显示，其已服务国内超过 70% 的游戏公司；在 2023 年新发行的出海游戏中，超过半数由腾讯云提供底层支撑。知名出海标杆项目如《Honor of Kings》等均借助其网络架构成功实现全球范围的平稳发行与运营。