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系统理性｜品牌是 CEO 工程不是 CMO 工程
企业
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雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅
iCDO互联网数据官
2023-03-27
265
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9年120亿，美的数字化转型纪实
企业
工业互联网
数据
网络
系统
你可能认为美的是家电企业，但在美的集团内部，以家电为主要业务的智能家居板块只是其五大事业群之一。
iCDO互联网数据官
2023-03-27
985
0
干货 | 没有这些认知，劝你别做私域
电商
企业
行业
流量
系统
私域很热，看下今年的营销峰会，几乎都挂上了私域的“羊头”。然而这是一篇“私域劝退文”。
iCDO互联网数据官
2023-03-27
479
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数据与困惑：没了cookie，企业怎么做数字广告定位？
企业
cookie
管理
数据
网络
6月，谷歌宣布第三方cookie的禁令将从原来的2022年1月推迟到2023年实施，尽管如此，也不能消除这条禁令所带来的复杂性和不确定性。
iCDO互联网数据官
2023-03-27
430
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电商代运营信任危机下，品牌将何去何从？
电商
服务
行业
数据
效率
█ “你一定在逛淘宝店铺的时候，看到过某个产品下面有不少相似的评论或配图，遇到这种情况，多半是职业刷手群体的操作，很可能是商家为了提升搜索排名，吸引你买单，专门雇人刷的好评。” 多年研究和从事品牌电商代运营的胡安程（化名）在接受 Vogue Business 采访时称。
iCDO互联网数据官
2023-03-27
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ChatGPT成为“数字营销永动机”？生成式AI对数字营销将产生什么影响？
数字营销
自动化
监督学习
chatgpt
数据
ChatGPT火了，它所代表的生成式AI让大家耳目一新。GPT 全称 Generative Pre-training，意思是生成式预训练，是生成式AI的一种。
iCDO互联网数据官
2023-03-23
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纷析咨询｜线上产品高级运营岗位＆运营助理｜上海
dt
产品运营
Fenxi 纷析咨询 关于纷析咨询 纷析咨询成立于2017年，是专注于帮助企业实现营销数字化转型与持续增长的专业咨询机构。通过战略咨询、策略规划、项目陪跑、基建选择、落地监理和人才赋能等综合方式，纷析帮助企业构建围绕消费者（DTC）的全链路沟通与增长策略，实现数据驱动的成功应用与资产积累，逐步构建营销数字化转型的战略、路径与增长体系，最终助力企业实现营销数字化转型与可持续的生意增长。 职位一览 1.线上产品运营总监（1人） 2.运营助理（可实习）（1人） 职位介绍 申请通道请至文末 线上产品高级运营岗位
iCDO互联网数据官
2022-09-27
444
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我们做了20个营销数字化转型咨询项目，想和你说的几件事
数字营销
微信
我们的行业已经天翻地覆 数字营销行业在最近三四年发生了巨大的变化，不知道大家是否感受到了，特别是： 广告投放的方式已经彻底改变了，对人（优化师）本身的依赖在下降，而越来越依赖于数据、创意与资源。 营销运营化的趋势越来越明显，人们对私域的认识有了新的高度，并不是简单地将私域当做救命稻草，将用户圈起来后收割一下就完事，一定是往营销运营化的方向发展，尤其对品牌广告主来说，光懂营销不行，还得懂消费者运营，这对广告主来说也是前所未有的挑战，也是前所未有的机遇。 数据生态本身也发生了很大变化，进而推动营销数字
iCDO互联网数据官
2022-09-19
687
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直播预告｜终于等来啦！三方大咖联袂发声，2022年度一定不容错过的CDP产品测评报告解读
云直播
企业
2018年开始，CDP在国内营销领域的热度持续高涨，基于CDP的全域用户精细化运营已经很多品牌的共同选择。几年时间过去，CDP已经从最初的群雄混战到现在的历经市场考验，进入到由比拼概念到更贴近实际业务的阶段。 如今，对于品牌方来说，如何根据业务的情况用好CDP，依据不同营销领域场景释放业务价值，已经成为当前品牌方面临的普遍难题。比如，究竟什么样的CDP产品更能产生实际的业务价值？行业目前面临的主要痛点和未来趋势有哪些？如何基于国内的数据生态和营销生态进行高效合规的运营活动…… 7月27日下午16:30—1
iCDO互联网数据官
2022-07-27
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奇瑞捷豹路虎、五谷磨房、何兴华、新潮传媒、KAWO |2022第十届TopDigital创新营销盛典首批演讲嘉宾重磅揭晓
云计算
2022第十届TopDigital创新营销盛典倒计时9天！ 今年是TopDigital创新营销盛典走过的第10个春夏秋冬。回首九年光阴，TopDigital创新营销盛典持续聚焦品牌与营销、产品与技术、人物和观点的创新成果及创新价值传递，始终坚守在行业第一线，捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品和人物，呈现行业发展趋势。 2022年7月14日，第十届TopDigital创新营销盛典将在上海隆重举行！本届峰会的主题为“新十年·智营未来”，我们将携手全球各地近千家创新型企业、数百名营销行业大咖嘉宾，共同碰撞思
iCDO互联网数据官
2022-07-07
619
0
抖音电商618助力商家复产增效，商家数量同比增长159%
电商
6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，展现活动期间平台消费趋势。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。 活动期间，平台立足全域兴趣电商，助力广大商家复产增效。据统计，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。 非遗老字号受欢迎，图书销售额同比增长101% 618期间，抖音电商举办了“非遗购物节”活动，推出了“守艺非遗”社会价值专区，携手超百位非遗传承人
iCDO互联网数据官
2022-06-29
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纷析咨询｜咨询顾问 ｜上海
数字营销
纷析咨询是专注于帮助企业实现营销数字化转型与持续增长的专业咨询机构。成立于2017年的纷析，通过战略咨询、策略规划、项目陪跑、基建选择和落地监理、人才赋能等综合方式，帮助企业构建围绕消费者（DTC）的全链路沟通与增长策略，实现数据驱动的成功应用与资产积累，逐步构建营销数字化转型的战略、路径与增长体系，最终，助力企业实现营销数字化转型与可持续的生意增长。 （高级）咨询顾问 上海 工作职责 参与客户会议，并理解客户的需求，这些需求一般都聚焦在营销的数字化转型具体解决方案及效果提升上； 与项目组其他咨询顾问成员一
iCDO互联网数据官
2022-06-29
821
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推荐阅读：《2022年生活家电行业洞察白皮书》
企业
作为品质生活风向标的小家电行业，一直是居民可选消费的典型代表，也代表了更广大的大众消费力风向标。让我们一起透过腾讯的报告，来看看最近都发生了哪些变化。 文末扫码关注企业微信后 发送“生活家电洞察”即可获得本报告 扫码关注下方企业微信后 发送“生活家电洞察”即可获得本报告
iCDO互联网数据官
2022-06-24
393
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【附下载】腾讯营销洞察《新锐品牌增长研究报告》2022年版
企业
微信
pdf
本报告从新锐品牌定义与现状，增长策略拆解以及增长驱动力三个维度阐述了新锐品牌的增长相关洞察。系统性拆解了新品牌策略与建议供参考。 文末扫码关注后回复关键词 “ 新锐品牌 ” 即可获得领取本报告PDF 扫码关注下方企业微信并后台回复 关键词 “ 新锐品牌 ” 即可获得领取本报告PDF
iCDO互联网数据官
2022-06-17
780
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【报告推荐】2022年，消费趋势发生了哪些重大变化？
企业
旷日持久的疫情，深刻改变了整个消费市场的全貌，更重要的是改变了消费者对于未来的“预期”。根据埃森哲研究报告，消费倾向持续走低，预防性储蓄持续增长，消费更加理性。对比2017年，曾经盛极一时的“月光族”概念悄然淡出历史舞台。 对企业来说，也告别了一度野蛮生长的年代，转而开始精细化运营。与经济发展初期大家追求仅仅盲目财富不同，如今的消费者更加成熟，开始更加关注家庭，健康以及事业。Work Life Balance重新回到了大众视线，也就是更关注“生活”本身。包括最近不少通过我们发布招聘信息的企业中，不少也开始把
iCDO互联网数据官
2022-06-09
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中国经济下半场：“新消费们”何去何从？
转载自公众号“雕爷” “互联网下半场”这件事儿，早已经是显学，被研究很久时间啦。 去年开始，房地产毫无疑问也下半场了，尤其最近各种地产巨头纷纷爆雷，谁再说不是下半场新局面，兽爷都啐你一脸唾沫。 游戏行业也下半场，版号不说，釜底抽薪各种实名制，中小学生再也别想疯狂打游戏了。更神奇的是，教培行业……直接说下半场不比赛了，你们解散吧。 但大部分行业，在今年第一季度以前，仍然感觉自己延续着多年来“上半场”的一帆风顺、高歌猛进，例如我所在的化妆品行业，很多具规模的公司Q1的同比增长居然达到了两位数！凡事就怕“但是”
iCDO互联网数据官
2022-05-31
285
0
直播预约 | 存量时代下，「私域运营」如何激发车企增长活力？
云直播
汽车
疫情的反复冲击，让汽车行业走向了深度数字化变革的拐点之上。一方面，车企线下业务场景受限，各大车企均加速数字化转型步伐，以期借力数字化手段直连消费者了解需求，实现更精准、更高效的触达以及价值传递。另一方面，伴随汽车销售进入“存量时代”，车企在用户拉新及留存方面均面临挑战，车企不得不寻求新的营销模式，以求解决营销成本与效率的难题。 此时，想要撬动新增长，以「私域运营」为代表的去中心化营销模式脱颖而出。私域运营因其可反复主动触达、掌控性高、综合成本低以及更精准的优势已成燎原之势。然而，私域模式与车企惯常使用的公域
iCDO互联网数据官
2022-05-25
941
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奥迪之瓜除了下饭，营销人更应该了解这些！
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人民日报评奥迪广告抄袭 奥迪事件也算是给被疫情折磨的全国人民带来了些新料！ 1 事件还原 5月21日，奥迪发布了一条与刘德华合作的品牌广告视频，一时间刷爆朋友圈。当晚，拥有超过300万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。从视频中我们可以看到，基本是“像素级”的文案抄袭。 随后奥迪官方扔出了“甩锅声明”，将创意代理公司M&C Saatchi（上思广告）推上了风口浪尖。 无论声明怎么写，从法律层面上来说，品牌方本身对于本次侵权也有着不可推
iCDO互联网数据官
2022-05-23
227
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消费寒冬中还有哪些希望？2022年中国新消费品牌发展趋势报告（附下载）
企业
迷惑的2022年，让我们来一起穿越迷雾，寻找潜在消费品机会！ 如需研究报告PDF版 文末关注企业微信并后台回复“新消费品牌”，即可获取下载链接 目录： 1、中国新消费市场环境现状洞察 2、中国新消费品牌发展共性特征分析 3、中国新消费品牌KOL营销策略与效果分析 4、中国典型新消费品牌KOL营销案例分析 5、中国新消费品牌KOL营销趋势洞察 6、中国新消费品牌热投KOL价值榜单
iCDO互联网数据官
2022-04-29
654
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【直播预告】无数据，不私域！——私域中的数据，以及数据应用
云直播
上周四跟大家做的《数字营销中的消费者ID体系解读》直播，朋友们反响很热烈。上周直播结束后，大家对于私域相关内容的期待很高。（上一期直播回放，点击底部阅读原文即可了解） 那么，新的一期就讲讲私域相关的事情吧！话题还是要落在数据上，因为数据太重要了。 开播时间：本周三晚上19:30 主题：《无数据，不私域！》 同样的，这次仍会在直播间中回答大家的现场提问，同时跟朋友们一起探讨。所以，别忘了多提问！ 大家扫描下方二维码即可预约本期直播 扫码预约即可观看 此次直播仍会在交流群中同步发送PPT图片给大家，后续直播回
iCDO互联网数据官
2022-04-21
428
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