纷析咨询是专注于帮助企业实现营销数字化转型与持续增长的专业咨询机构。...成立于2017年的纷析，通过战略咨询、策略规划、项目陪跑、基建选择和落地监理、人才赋能等综合方式，帮助企业构建围绕消费者（DTC）的全链路沟通与增长策略，实现数据驱动的成功应用与资产积累，逐步构建营销数字化转型的战略...（高级）咨询顾问 上海 工作职责 参与客户会议，并理解客户的需求，这些需求一般都聚焦在营销的数字化转型具体解决方案及效果提升上； 与项目组其他咨询顾问成员一同研讨，并对需求进行分析与拆解； 参与设计解决方案的蓝图...薪资福利 薪资： 高级咨询顾问（2人）底薪范围15-25k/月，外加项目提成+年终奖； 咨询顾问（2人）底薪10-15k/月 + 项目提成 + 年终奖； 专业学习：提供系统化的营销学习资源和课程，你会在团队的培养下不断提升专业能力...欢迎拥有不同爱好的朋友加入，纷析团队有重度摄影爱好者、旅行达人、B站up主（主要是贡献投币）、野生咖啡师、野生小红书博主； 工作地点：上海衡山路。
关键词：品牌知名度、品牌价值、响应率、转化率 I.W. Lynett曾说过，应对变化最有效的方法就是成为变化的推动者。 品牌也许是众多大型知名消费品公司中最具独特营销影响力和最具价值的营销资产。...营销专家提出了各种方法去衡量品牌的价值，但其中大部分都是基于市场调查来量化消费者的感知。例如下面一些普遍和公认的指标： 1、品牌知名度 品牌知名度是衡量潜在消费者品牌认知的简单指标。...这种调查能为衡量品牌推广活动前后的效果提供有意义的参考。 2、品牌价值 不少营销专家提出了各种各样的方法来衡量品牌价值。俄勒冈大学市场营销的名誉教授Roger J....一个在财务上更具意义的估值模型表明，从总收入中减去所有营销成本，得出的价值会被认为是品牌价值中的合理代表。这种估值模式可以满足那些想要看到营销资产中关键且重要的财务价值的人的需求。 3....响应率 随着企业对提高生产力和整体运营效率的压力越来越大，营销人员也面临着最大化营销活动效果的压力。衡量短期直接营销活动有效性的指标之一是衡量响应率。 而响应率也被认为是品牌长期名声的晴雨表。
宝洁所采取的分析方式是大数据分析，即对消费者搜索“玉兰油”这个关键词的习惯进行分析，发现后面跟着“适合几岁”的搜索比例明显偏高，于是才调整了营销战略。 ...企业对品牌的营销方式，也因大数据而产生巨大改变，也必须因此而做出恰当的调整。...与传统的“品牌宣传”方式相比，大数据时代的品牌营销转向了“品牌对话”。...利用大数据进行品牌营销可以分为两类：一类是基于运营体系或平台系统的数据挖掘与利用，如供应链系统数据分析、淘宝数据魔方、卓越亚马逊消费者行为分析；另一类是基于媒体信息的挖掘与利用，如微博营销、微信公众帐号营销等...大数据技术为企业进行品牌营销提供了新的有效方式，但同时也对企业的自身本领提出了新的要求。在互联网上，客户会留下痕迹，企业也会留有脚印，透明的环境对双方而言是公平的。
内容营销：用内容驱动营销，撬动销售增长，促进品牌进化 商业营销模式在不断更新，企业传统的营销模式是厂商根据自己的主观判断，不断生产产品，然后通过分层的分销，将产品逐步投放市场。...利用视频故事来传播品牌只是“内容营销”的一种，音频、音乐、动画也都是内容营销的表现形式，还有游戏植入、电视剧IP植入等新的跨界形式。 市场所有变化的根本原因都是消费者的变化决定的。...因此，内容营销不仅仅是讲故事，内容营销是以内容为载体，品牌将自己的信息整合到内容中， “讲故事”只是内容营销中常用的一种表达方式，内容营销真正的核心点在于“有共鸣的内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容...品牌应尽力使获客点前移，提前获得关注。如同汽车行业的新生力量，他们早已在营销层面进入了新用户时代，注重把握用户的注意力和心理。...商标和品牌是有区别的，品牌应该有内涵、价值、故事。 微信图片_20211023162013.jpg 内容营销趋势下，新品牌最应该做的四件事： 第一，要有壁垒的原创技术。
引言：效果营销和品牌营销的区别是什么？是谁在左右着消费者的购买决定，又是谁能把客户发展成忠实用户？本文带你厘清这两者的区别。 效果营销和品牌营销之间有什么区别？...，但是简单来说就是这样： 品牌营销与效果营销不同。...品牌营销是在做出效果营销动作之前和之后。品牌营销不是“推送（Push）”，而是“吸引（pull）”。...品牌营销对人们购买产品是有帮助的，并且对所有销售或营销活动都有直接作用，但品牌营销不会直白地说“快来购买我” ，而是说“这就是我。这就是我存在的原因。...品牌营销是战略上的，效果营销是战术上的 效果营销可以对品牌营销有帮助，但品牌营销的范畴大于具体的效果营销动作。品牌营销是你脑海中关于产品、服务、组织的相关联想，无论在那个时刻你决定是否购买。
转自致趣科技 内容营销比传统营销节省了62%的费用。...CMI-《北美B2B内容营销标杆、预算及趋势报告》 最典型认识是，内容营销的主要目的实现品牌营销。...然而，根据CMI调查显示，B2B内容营销需要实现的前三个目标却并非我们头脑中的内容营销第一目标品牌曝光，重点在于业务导向，这三个目标分别为：Leads Gen / Sales / Lead Nurturing...B2B品牌主要进行直播营销，首先需要找到一个B2B品牌主与用户之间的连接点。在中国，微信是连接企业与用户直接最好的触点。...基于这个前提，致趣建议B2B品牌主可以根据自身情况，设置合理的激励制度，激励客户及员工主动参与直播内容的传播，扩大传播链条。这点用友就通过自己的员工作为不少会议前的宣传传播。
尤其是5G的来临，让更多品牌选择与科技潮流相融合，人工智能、大数据技术、AR、VR、AI、虚拟偶像等词汇也频繁地出现在品牌营销案例中，引爆新一轮的营销变革。...但比起概念的火热，如何利用新技术驱动增长才是行业探索的关键，也是对各大品牌实力的终极考验。接下来，我们就来讨论下，营销4.0时代，数据与技术如何驱动品牌营销增长？...营销自动化可以设定很多前提，包括触发条件、触发时间等，品牌可以根据用户和品牌所处的关系远近来设计各种营销机制，从而更好地满足用户需求，激活存量，拉动增量，最大化营销效率。...越来越多的品牌理念从“要不要采用智能化营销”，转变到“如何选择更适合的智能营销工具”和“如何用好智能营销工具、做好数字化转型，帮助品牌做大做强”。...特别是在用户注意力稀缺、碎片化传播加剧、流量红利逐步消失的当下，品牌要想抓住风口，俘获用户、突出重围，只有不断拓展营销边界，借助具有数据能力和营销闭环能力的平台，完成用户洞察、触达、及效果分析，提升品牌体验与品牌信息辐射能力的同时
BABYGHOST：传达品牌设计理念 ? 除了用AR做营销噱头，还有一些潮牌将目光瞄准了VR。去年10月，潮牌BABYGHOST在举办了品牌2017年春夏新品发布会。...Gucci作为奢侈品牌，也加入了VR营销大军，可见VR目前在时尚领域的影响力之大。 M&M's：举办VR庆生展 ? 不光服装界有潮牌，吃货的世界里也有潮牌存在。...M&M's作为一家老品牌，在营销中加入了当前最流行的“黑科技”，或许是想让品牌年轻化，以至于不被年轻一代忘记。...不论是潮牌、奢侈品牌还是经典老品牌，都纷纷加入了VR/AR营销的“大潮”。...但从当前的情况来说，VR/AR更多的是作为一种宣传和营销手段，为传统品牌带去满满的“逼格”和话题性，而这也不失为其与传统品牌相结合的一大方向。
六西格玛咨询是如何帮助上海公司的？六西格玛咨询是一种专注于提高企业效率和创造价值的管理咨询服务。...通过深入的数据分析和实践应用，六西格玛咨询可以帮助上海公司优化流程、提高效率、降低成本、提高质量，从而提升企业的竞争力和盈利能力。...图片在六西格玛咨询的帮助下，上海公司可以更加系统地分析和理解业务过程，识别和消除瓶颈和浪费，从而优化业务流程和降低生产成本。...通过六西格玛咨询，公司可以建立更加科学和高效的管理体系，提高生产率和效率，减少浪费和成本，从而提高企业的利润和竞争力。六西格玛咨询可以帮助上海公司识别和解决质量问题。...通过六西格玛咨询，公司可以建立更加严格的质量控制体系，提高产品质量和可靠性，从而提高客户的满意度和忠诚度，为企业带来更多的商业价值。六西格玛咨询可以帮助上海公司提高员工的工作效率和创造力。
下面是未来2个月主要的分享内容： 一、数据分析和数据挖掘内容 1、梳理业务逻辑、认识行业的七步分析方法 2、分析营销/销售渠道5步方法 3、6个角度和2个体系认识目标客户 4、用数据解读营销策略的原则、...体系和模式 5、通过数据挖掘企业营收的机会和不足 6、以解读银行报表为例，如何制作一张总经理需要的报表 7、以银行客户体系分析为例，如何深入挖掘企业潜在的目标客户 8、数据分析师收集分析数据的方法 二、咨询分析的方法和模型...1、顶级咨询公司是如何在一周内研究透一个行业、一家公司 2、顶级咨询公司平均分析母婴市场的前景和竞争、客户需求的方法和模型 3、顶级咨询公司是如何预测某城市膜拜单车2020年市场投放量和营业额的方法...三、城市数据的采集和应用： 1、采集城市地理数据、小区、餐饮、公共设施的方法 2、分析城市区域、商城人流量的方法 3、如何通过区位、交通、价格、配套综合分析选择理想的地铁房 4、如何通过城市数据评估上海某商城的竞争能力和营业能力...四、拆解分析目前营销与引流成功案例 1、用数据挖掘产品市场机会、竞争情况、产品卖点的方法 2、解析一篇获得113万销售业绩的软文 3、目前关于裂变引流的实践和总结 4、挖掘今日头条、百家号、企鹅号阅读量和点赞量排名前
Fenxi 纷析咨询 关于纷析咨询 纷析咨询成立于2017年，是专注于帮助企业实现营销数字化转型与持续增长的专业咨询机构。...通过战略咨询、策略规划、项目陪跑、基建选择、落地监理和人才赋能等综合方式，纷析帮助企业构建围绕消费者（DTC）的全链路沟通与增长策略，实现数据驱动的成功应用与资产积累，逐步构建营销数字化转型的战略、路径与增长体系...，最终助力企业实现营销数字化转型与可持续的生意增长。...SOP，制定运营计划并执行； 迭代优化：根据转化情况，持续推动线上产品相关的推广素材、产品质量等各方面的优化； 多形式运营：通过内容、活动、案例等多样化运营手段，促成所负责产品的核心价值传播，打造课程品牌...； 4.假期：优于国家规定的假期福利； 5.工作地点：上海衡山路。
那么，市场营销和品牌推广到底有什么区别？ ? 市场营销是促进业务的一套流程和工具。这包括SEO、社交媒体、PPC、本地搜索、移动端和传统的促销方式与工具。...另一方面，品牌其实是企业文化本身，是一种渗透和规范所有业务流程的信息。 品牌推广的常见误区 混淆市场营销和品牌推广的概念只是最常见的品牌误区之一。...负责品牌推广任务的许多企业和营销人员也会有以下的误解： 误区＃1：品牌就是营销/广告/促销/或其他类似的东西。 正如前面提到的，这是一种误解，因为品牌推广比市场营销更深入。...将你的品牌传达给受众 最后，了解到了市场营销的切入点，那么你现在就必须决定如何提高人们对你的品牌的认识。...结论 品牌推广与市场营销不一样，因为品牌推广是市场营销策略的核心。为了建立有效的品牌，你需要在前面讨论过的每个步骤中确保真实和清晰的传达信息，从而使你的目标市场能够成功地识别出你的品牌个性与价值观。
今天我们要讲的主角正是这匹两年间助力16家企业快速增长的“咨询界的黑马”——君智竞争战略咨询。...那具体君智咨询是如何协助飞鹤实现逆袭洋品牌的呢？ 对于第一步，飞鹤的第一问就是：“谁是我的竞争对手？”在对冷总的采访中，我们能明显感觉到，飞鹤一开始就是盯着洋品牌去的。...在营销推广、渠道陈列以及包装上，外资奶粉注重品牌形象，营销有章法，宣传“科技”“营养”“有助于智力发育”等利益点，而国产奶粉营销推广不得其法，陈列五花八门，广告诉求也纷繁杂乱，最后自己都失去了信心。...在飞鹤品牌的竞争策略清晰之后，君智咨询协助飞鹤拟定和贯彻一系列对应的运营动作，通过运营配称，让顾客感受与体验到飞鹤是真正“更适合中国宝宝体质”的奶粉，最终形成口碑，让品牌成为用户的优先选择。...图：发展中国家科学院院士石勇点赞君智 所以君智的成功，不仅是自己作为一匹咨询界的黑马，让我们看到中国咨询界还有新的可能，更让我们看到，更多中国品牌在崛起，这是一个新的时代。
社交媒体用户相对活跃，利用社交媒体进行营销尽管从营销成本来说相对市面上大部分营销方式价格都可以称得上低廉，但在效果上却一点也不含糊。...相对于其他类型的营销，社交媒体营销更容易抓住用户，吸引客户，聚拢潜在客户，更利于品牌营销活动的展开。 那么企业如何利用社交媒体开展营销，吸引受众呢？...1、靠文案出圈 文案是一个品牌在做推广营销过程中必不可少的，想要吸引到更多人观看，文案一定要有内容，有质量，抓住受众的兴趣点或者问题点。...品牌在借助图片及视频营销时，内容质量问题暂且不提，图像的清晰度是让你的营销更容易引起传播的必备因素。 试想一下，一个模糊不清的内容有几个人愿意去看？行业内对于清晰度的要求大都默认为1080。...想要依赖社交媒体做好品牌宣传，很多创作者都会绞尽脑汁的想创意，想灵感。在内容有料与营销间不断权衡，得到一个既能推广品牌又能吸引受众的最优解。 内容创意这块儿是个大问题。
在本周举办的戛纳国际创意节（前身为戛纳广告节）上，最值得关注的就是品牌内容营销和虚拟现实了。可能大家会比较奇怪一个广告节为什么会如此关注虚拟现实呢？...三星北美的首席营销官也表示，要用Gear 360全景相机+Gear VR重构营销讲故事的方式。 除了科技公司以外，发行商和媒体也纷纷向商家们推广VR+品牌营销的概念。...2016年被称作是VR元年，VR也算是成为品牌营销的宠儿了。...对于品牌营销来说，可以借助VR体验产品的方式来了解产品的一些特性，例如沃尔沃之前推出的XC90 VR试驾：运用VR的沉浸式体验让用户切身体会到这款车的操作性能等各方面特点。...虽然概念和技术仍然不完善，我们可以预见VR营销会慢慢成为一些品牌的首选模式。
在全新的营销生态中，品牌经营模式、媒体格局、营销规则等，一切都将重构，5G成为新的基础生产力，激活智能营销与效率革命的无限可能。 那么，具体而言，5G时代，营销会发生哪些变革？品牌如何调整营销策略？...>>用户触达场景无所不在，品牌如何高效整合？ 5G可以大大扩张营销场景与触点，但对于品牌而言，重要的不是抢占各个场景，而是寻找到与产品最匹配的核心场景。...IAB《颠覆式品牌偏好研究》数据显示，48%的全球消费者都曾购买过DTC商品。DTC品牌受到热捧的背后，是品牌与用户的通路不断迭代，从生产、营销到交付，每一个环节都让消费者充分参与进来。...>>以消费者为中心的互动关系，私域经营 以数据需求驱动营销，是所有品牌在数字时代关注的重点，而在这一点上，DTC品牌做得比大多数传统品牌好太多。...通过私域经营，DTC品牌不仅能够极大地降低营销成本，而且还能为用户提供一对一的贴心、定制化营销服务。
企业又该如何利用流量红利进行营销推广呢？ 小程序市场现状 1....品牌小程序营销方式 小程序营销主要集中于快闪店铺、红包卡券、互动游戏、植入广告四种形式。...4.植入广告 – 拼多多&神手、麦当劳&跳一跳 全屏沉浸式空间、趣味化创意潜移默化加深品牌印象 小游戏定制广告上线后，广告主可针对自身需求选择小游戏，深度结合游戏情节，定制广告展示内容。...品牌可借定制化的创意提升品牌影响力，潜移默化加深用户的品牌印象，达到品牌的传播目标，同时，广告还可以通过跳转链接，快速引导效果转化，让用户实现从关注到行动的整个闭环。 小程序内有哪些广告投放方式？...在此基础上，认清行业现状与发展趋势，把握微信生态特点进行产品设计与营销的小程序企业，才能有效利用小程序红利期，促进销售转化。
传统意义中的IT项目仅仅涉及到技术层面的交付，而DT则偏向于把数字的东西策略化，利用算法和技术叠加实现营销动作的智能分析及科学指导，所以DMP建设并不仅仅是单纯的IT项目，而是协助品牌建立数据管理架构，...其核心价值是在营销自动化过程中提升智能决策支持的准确度与效率。 简单来说，就是品牌通过利用DMP的数据收集跟踪，数据整理分析，最后给出数据的可视化展现，科学指导运营决策，以便下一步的智能操作实施。...知易行难，构建DMP是利用数据驱动营销的关键一步，从最快能够发挥数据价值的角度出发，品牌应该丢掉幻想，采取更加实际性的策略。...数据驱动营销的探索才刚刚开始，中国DMP的数据环境、营销实践，事实上已经在某些方面超过了国际同行。...时趣打造的SmartDMP，整合SCRM及数据运营能力，帮助3C、美妆、旅游、汽车、快消等行业品牌，打造智慧营销的整体解决方案。
官网 | www.datayuan.cn 微信公众号ID | datayuancn 随着大数据和人工智能技术的蓬勃发展，品牌营销迎来了前所未有的变革期。数据管理与应用，升级为品牌营销新引擎。...数据驱动营销的时代已到来，品牌也都在着手将数据资产累计和转化为品牌最重要的资产，渴望用数据和技术去指导商业决策，提升营销效力。...数据精准很重要，通过数据“找对人”是营销的第一步。不过，仅仅“找对人”，广告主也不一定能够实现从打通数据到品牌人群有效沟通、转化的营销闭环，形成品牌数据资产。 为什么品牌人群资产开发和利用效率不高？...兴趣度等多方面因素，从而更清晰地反映品牌人群情况的全貌，让营销更有效。...小结 大数据环境下，品牌人群资产是品牌数据管理的核心要义，是数据与算法驱动营销的落脚点。
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