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虚拟人都能导购了,还要实体导购干什么?

2 反攻“虚拟导购”, 超级导购成数字化零售“第三极” 有意思的是,“虚拟导购”变火的同时,“实体导购”也在通过进化,发起“反攻”。 这从刚结束的微盟超级导购大赛(主要考验导购融合线上线下的综合实力)中,一口气吸引了20万名导购参加就能得到佐证。微盟导购大赛火爆背后,是品牌争夺数字化零售“第三极”的缩影。 据中国百货商业协会估算,仅全国百货、购物中心和奥特莱斯的导购数量就已接近2000万人,“实体导购”并未因“虚拟导购”内卷而变少。 参与决赛的普通导购也就此发表了真实观点,而无论赞成还是反对,大家的共识都是虚拟导购和实体导购有着不同的角色分工。 零售品牌加码“虚拟导购”的本质,实际上是在数字化零售时代,对激发未来新导购力的尝试。 其最终核心落点还是辅助实体导购进化——即如何用数字化武装实体导购,提升实体导购的数字化能力,推动实体导购的群体进化,而非单纯依托虚拟的数字导购就能抢得先机。

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    电商导购社区已死?蘑菇街关闭社区频道

    这是在美丽说折戟导购社区转型垂直电商之后,又一个“导购社区”的转型。 ? 美丽说和蘑菇街最初依靠装扮达人的美图分享,将女性导购社区做得风生水起,淘宝2012年更是有近10%流量来自以美丽说和蘑菇街为核心的导购社区,其势头已到阿里警惕的地步,马在当年内部会议中明确“美丽说、蘑菇街这样的导购网站要予以控制 后来发生的事情大家知道了,阿里自己做了包括一淘发现、顽兔在内的一堆导购社区不说,开始恢复与百度流量合作,并大力推行自己的“淘宝客”广告联盟去第三方站点寻求更多流量,避免对导购社区的依赖。 总之,今年美丽说、蘑菇街这两个老牌女性导购社区已经是要上不上,要下不下,纷纷尝试转型了。 走美丽说后路的蘑菇街,已经没有太多精力做社区了; 2、关闭现在的社区入口,依然可以继续做导购。只是将开放式的UGC转化为PGC(少部分达人、买手)或者EGC(自有编辑)。

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