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计算广告——广告定向实践

计算广告学涉及到很多的不同的学科知识,包括大规模搜索,文本分析,机器学习,信息检索以及经济学等等。 在计算广告中,其核心问题是在给定的环境下,找到用户和广告之间的最佳匹配,在斯坦福大学的计算广告学中如下的定义: Computational advertising = A principled way 二、基于用户行为的广告定向 2.1、广告实践的背景 对于信息流类的广告产品,也称为原生广告,即广告的展示样式与自然内容基本上一致,这一点通常也称为“表现原生”。 2.2.2、基于与广告主互动的行为定向 基于与广告主互动的行为定向是指将广告主的广告投放给与其发布的信息(广告或者非广告)有过互动的一些用户,这些与广告主有过互动的用户在一定程度上对广告主发布的信息有着不同的兴趣 参考文献 细数广告定向 精准广告投放 斯坦福大学的计算广告

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计算广告笔记-计算广告技术概览

个性化系统框架 计算广告是根据个体用户信息投送个性化内容的典型系统之一。在介绍计算广告系统的架构之前,先看看一般的个性化系统是如何构成的。 ? 各类广告系统优化目标 广告系统的优化目标是提高广告产品的利润: ? 任何一个具体的计算广告系统,都是为了优化上面的目标而设计的。 计算广告系统架构 在一个完整的广告系统架构中数据的记录、交易、流转、建模和使用,这些是广澳系统最核心的驱动力,也从本质上决定了广告产品的变现能力和利润空间。 ? 在线高效地计算广告的eCPM,并进行排序的模块。eCPM的计算主要依赖于点击率估计,需要用到离线计算得到的CTR模型和特征,可能用到实时点击率特征。 收益管理。 计算广告系统主要技术 受众定向问题:特征提取,即对a,u,c打标签以方便后续建模和市场售卖的问题; 如果不考虑全局最优,计算广告系统主要靠eCPM估计,特别是点击率预测来完成每一次展示时的局部优化。

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    计算广告笔记02-计算广告基础

    广告中的计算是为了解决什么问题,以及解决这些问题需要什么样的业务描述框架。 可衡量的效果以及相应的计算优化,是在线广告区别于线下广告的主要特点。 在大多数广告产品中,可以通过计算优化的主要是收入部分,而千次展示期望收入(expected Cost per Mille,eCPM)正是计算广告最为核心的量化指标之一。 与广告的信息传达过程相关,eCPM可以分解为点击率和点击价值的乘积,这两个指标是各种广告产品在计算过程中经常遇到的。 广告有效性原理 广告转化的有效性模型如图所示。 ? 此外,各个阶段的划分不是孤立和绝对的,某一项具体的广告策略或技术,往往会对几个阶段的效果同时发生影响。 互联网广告的技术特点 技术和计算导向。 计算广告的核心问题 计算广告的核心问题:为一系列用户与上下文的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。 计算广告核心挑战可以用一个最优化问题来表达: ?

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    计算广告》笔记

    CPA(每行动成本,Cost Per Action)计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量 计算广告基础 广告有效性原理 广告效果产生过程分为选择、解释、态度三大阶段 :广告传达的信息希望能给用户留下长久的记忆 决策 互联网广告的技术特点 技术和计算导向 效果的可衡量性 创意和投放方式的标准化 媒体概念的多样化 数据驱动的投放决策 计算广告的核心问题 点击率(Click 合约广告 合约广告式的重点是按CPM计费的展示量合约广告广告位合约 广告位合约是最早产生的在线广告售卖方式。 广告网络产品策略 广告检索 广告排序 程序化交易广告 实时竞价 定制化用户标签:例如某广告主希望对自己的流失用户进行一次广告促销,或某广告主希望广告平台帮组找到与其用户类似的潜在用户。 因此虽然各个广告位的点击率差别很大,DSP还是可以自行精细估计点击率,并实时计算出当前展示的合理eCPM。 需求方平台 与ADX相对应,以RTB方式购买广告的产品形态就是需求方平台,即DSP。

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    计算广告——搜索广告技术初窥

    1.2、广告的媒介 广告可以通过如下的一些媒介得到传播: 杂志 户外广告牌 报纸 传单 电视等 二、在线广告 2.1、在线广告的参与者 在线广告是线下广告的一种推广,在线广告的参与者主要包括三类: 受众 ) 展示广告(Display Ads) 上下文广告(Contextual Ads) 移动广告(Mobile Ads) 游戏广告(Gaming Ads) 2.3、涉及的领域 计算广告是一个融合多个学科的方向 2、广告平台机制 对于类似搜索这样的竞价广告平台来说,当用户查询时,会在广告库中进行广告的选择,然后根据竞价选择出待曝光的广告,最终返回给用户,如下图所示: ? 3、架构 ? 在上述的广告平台机制中,广告的选择涉及的技术是匹配,排序涉及的技术是点击率预测。。。 3.1、广告的选择 广告选择的目的是找到与用户的查询相关的一些候选广告。 用于计算相关性的方法主要有: 机器学习算法 信息检索 3.3、点击率预估 广告主是按照每次的点击付费的,因此准确的点击对于广告的排序和竞价都显得尤为重要。

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    计算广告——搜索广告技术初窥

    1.2、广告的媒介 广告可以通过如下的一些媒介得到传播: 杂志 户外广告牌 报纸 传单 电视等 二、在线广告 2.1、在线广告的参与者 在线广告是线下广告的一种推广,在线广告的参与者主要包括三类: 受众 ) 展示广告(Display Ads) 上下文广告(Contextual Ads) 移动广告(Mobile Ads) 游戏广告(Gaming Ads) 2.3、涉及的领域 计算广告是一个融合多个学科的方向 2、广告平台机制 对于类似搜索这样的竞价广告平台来说,当用户查询时,会在广告库中进行广告的选择,然后根据竞价选择出待曝光的广告,最终返回给用户,如下图所示: ? 3、架构 ? 在上述的广告平台机制中,广告的选择涉及的技术是匹配,排序涉及的技术是点击率预测。。。 3.1、广告的选择 广告选择的目的是找到与用户的查询相关的一些候选广告。 用于计算相关性的方法主要有: 机器学习算法 信息检索 3.3、点击率预估 广告主是按照每次的点击付费的,因此准确的点击对于广告的排序和竞价都显得尤为重要。

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    计算广告》学习笔记

    文章作者:姚凯飞 出品社区:DataFun 注:欢迎转载,转载请注明出处 本文是对刘鹏和王超老师著作的《计算广告》一书阅读后,整理的学习笔记。如有不当,欢迎指正。 内容提纲: 概述 广告系统架构 定向广告 在线广告 E & E 算法 其它 一、概述 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二、广告系统架构 ? ? ? ? ? 三、定向广告 ? ? ? ? 四、在线广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 五、E & E 算法 ? ? ? ? 六、其它 ? ? ? ? 资料来源: 《计算广告》刘鹏/王超 人民邮电出版社

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    计算广告——平滑CTR

    一、广告计算的基本概念 1、广告的形式 在互联网发展的过程中,广告成为了互联网企业盈利的一个很重要的部分,根据不同的广告形式,互联网广告可以分为: 展示广告(display ads) 赞助商搜索广告(sponsored 3、广告点击率(CTR) 广告点击率CTR是度量一个用户对于一个广告的行为的最好的度量方法,广告点击率可以定义为:对于一个广告的被点击(click)的次数于被展示(impression)的次数的比值。 image.png 广告点击率对于在线广告有着重要的作用,在网络中,对于有限的流量,通常要选择出最优质的广告进行投放,此时,CTR可以作为选择广告和确定广告顺序的一个重要的标准。 但是在计算CTR时,由于数据的稀疏性,利用上述的计算方法得到的CTR通常具有较大的偏差,这样的偏差主要表现在如下的两种情况: 1、例如展示impression的次数很小,如11次,其中,点击的次数也很小 (这里的很小是指数值很小),如11,按照上述的CTR的计算方法,其CTR为11,此时的点击率就被我们估计高了; 2、例如展示的次数很大,但是点击的次数很小,此时,利用上述的方法求得的CTR就会比实际的CTR

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    计算广告——收入分解

    从事互联网广告久了,就经常与钱打交道。 下面对互联网广告的收入分解加以总结: Revenue = PV * eCPM PV(Page View): 是系统一天的访问量(有的媒体公司,广告和内容分开,PV则代表他们的广告曝光,访问量用request ,即广告被展示1000次给系统带来的收益; CPM3: 表示平均每千次有广告展现的检索请求给系统带来的广告收入; PVR(Page View Rates): 等于出广告的检索量/总的检索量 ASN(Average Show Number): 表示每次检索平均的广告展现个数; CTR1: 表示平均每次检索请求对应的广告点击数。 理论上CTR1可能大于1.因为每次检索客户可以点击一个广告,看完后再回原来的检索页,点击下一个广告; CTR2: 表示平均每次广告展现对应的广告点击数; CTR3: 表示平均每次有广告展现的检索请求对应的广告点击数

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    计算广告——平滑CTR

    一、广告计算的基本概念 1、广告的形式 在互联网发展的过程中,广告成为了互联网企业盈利的一个很重要的部分,根据不同的广告形式,互联网广告可以分为: 展示广告(display ads) 赞助商搜索广告 但是在计算CTR时,由于数据的稀疏性,利用上述的计算方法得到的CTR通常具有较大的偏差,这样的偏差主要表现在如下的两种情况: 1、例如展示impression的次数很小,如11次,其中,点击的次数也很小 (这里的很小是指数值很小),如11,按照上述的CTR的计算方法,其CTR为11,此时的点击率就被我们估计高了; 2、例如展示的次数很大,但是点击的次数很小,此时,利用上述的方法求得的CTR就会比实际的CTR 点击率rir_i不仅与(Ii,Ci)\left ( I_i,C_i \right )相关,而且与参数α\alpha 和参数β\beta 相关,我们可以通过计算得到参数α\alpha 和参数β\beta 其计算方法如下: {C^j=CjC^j=γCj+(1−γ)C^j−1 if j=1 if j=2,⋯,M \begin{cases} \hat{C}_j=C_j & \text{ if } j=1 \

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    计算广告之在线广告市场和背景

    2、计算广告基础 ? 图2 计算广告基础 2.1 广告有效性原理 为了探讨用技术手段优化广告效果,我们先看看广告从用户接触开始是如何产生最终效果的。 数字媒体的特点使在线广告可以进行精细的受众定向,而技术又使得广告决策和交易朝着计算驱动的方向发展。在数字媒体上进行受众定向,其成本可以控制得非常低,这直接催生了在线广告计算革命。 广泛收集用户的行为数据和广告反馈数据,利用计算的基础设施对用户打上合适的标签,同样根据数据在多个广告竞争同一次展示时作出决策,再将投放的结果统计数据反馈给广告操作人员以调整投放策略。 2.3 计算广告的核心问题 计算广告的核心问题是,是为一系列用户与上下文的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。 即按照千次(mile)展示计算,这种方式是供给方与需求方约定好千次展示的计算标准。这是衡量广告效果的一种基本形式(不管是传统媒体还是网络媒体)。为广告每展现给一千个人所需花费的成本。

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    计算广告笔记04-合约广告

    广告位合约 广告位合约是最早产生的在线广告售卖方式。它指媒体和广告主约定在某一时间段内某些广告位上固定投放该广告主的广告,相应的结算方式为CPT。 这是一种典型的线下广告投放模式,在互联网广告早期被采用。这种方式无法做到按受众投放广告,因而无法进行深入的效果优化。 广告位合约还有一种变形形式:按照广告位的轮播售卖。 水平方向是定向技术在广告信息接受过程中大致起作用的阶段,垂直方向为定性的效果评价。 地域定向。地域定向可以被认为是一种上下文定向,不过其计算很简单,仅仅需要简单地查表就可以完成。 当标签作为广告投放的直接标的时(包括CPM广告及竞价广告中直接可被广告主选择的人群),这些标签既要能够为广告主所理解,又要方便广告主的选择。 从交易模式上看,展示量合约仍然是比较传统的交易模式,但从技术层面上看,这种模式的出现实际上反映了互联网广告计算驱动的本质:分析得到用户和上下文的属性,并由服务端根据这些属性及广告库情况动态决定广告候选。

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    计算广告系列(二)-常见广告形式介绍!

    今天这一篇我们来介绍几种常见的广告形式,分为合约广告、搜索广告广告网络、广告交易市场和原生广告。 1 合约广告 合约广告又可以分为广告位合约和展示量合约。 3 广告网络 搜索广告为大量的中小广告主提供了投放广告的渠道,但是还有许多中小媒体的广告位资源,没有得到有效的利用。 ) 3、ADN计算三个广告的eCPM分别为60、40、80,所以选择第三个广告主的广告进行投放,并定价为CPC=6。 3、各DSP通过广义第二高价GSP,从自己对应的广告库中,对满足条件的广告进行排序,如图,DSP1决定选择广告主C的广告,DSP2决定选择广告主D的广告,DSP3决定选择广告主H的广告。 5 原生广告 原生广告并没有一个明确的定义,可以理解为是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。 我们常见的信息流广告就是一种原生广告,如下图: ?

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    计算广告笔记05-搜索广告与竞价广告

    竞价符合广告精细化发展的趋势,为无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道,使大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强,也使得在线广告的商业环境与传统广告有了本质区别。 ? 搜索广告 搜索广告是典型的竞价广告产品,其特点是**广告主就某标的物(关键词)的广告展示机会展开拍卖式的竞争,并根据竞争结果依次占据该广告展示的若干位置。 对于南区的广告,可以照搬北区广告,也可以照搬东区广告的前几条。 查询扩展是搜索广告独有的策略,目的是为广告主自动拓展相关的查询词,扩大匹配流量;广告检索和候选广告根据eCPM排序是广告系统较为通用的核心流程。定价是竞价广告非常核心的策略。 位置拍卖与机制设计 以搜索广告为代表的竞价广告是用拍卖的方式销售广告展示机会的,系统根据广告主的出价以及由此计算出的eCPM,决定谁可以得到某次展示的广告位。

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    计算广告笔记01-在线广告综述

    无论是数据变现还是影响力变现,都是建立在流量变现的基础上,而这样的体系也是计算广告技术所支撑的、现代的商业化产品体系。 从行为数据、全量加工和自动化应用这3个关键点来看,在线广告计算问题是非常典型的大数据应用。 另外,该定义还阐明了广告必须是有偿的、非人员的信息传播活动,这两点限制,前者使广告的目标变得明确,后者使这一目标可以用计算的方式来优化,这些都是计算广告产生的基础。 虽然,绝对的ROI有时难以计算,不过通过各个渠道之间的对比,仍然可以评估广告的成本是否令人满意。 对于互联网广告,一切付费的信息、产品或服务的传播渠道,都是广告。 因为广告主除了引流以外,往往更加关注这些入口位置的橱窗效应。这种广告的销售和运行模式与按天购买的合约广告相同。 ? Reference 计算广告第二版

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    计算广告》学习笔记(DataFun社区)

    作者 | 姚凯飞 | 前Club Factory算法负责人 来源 | DataFun社区 编辑 | 海边的拾遗者公众号 本文仅作学术交流,如有侵权,请联系后台删除 “ 本文是对刘鹏和王超老师著作的《计算广告 内容包含:概述,系统架构,定向广告,在线广告,EE算法等。如有不当,欢迎指正。” 内容提纲: 概述 广告系统架构 定向广告 在线广告 E & E 算法 其它 一、概述 ? ? ? ? ? ? ? 二、广告系统架构 ? ? ? ? ? 三、定向广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 四、在线广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 五、E & E 算法 ? ? ? ? 六、其它 ? ? ? 资料来源: 《计算广告》刘鹏/王超 人民邮电出版社

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    计算广告】不懂这些专业术语别说你懂广告

    Scoring/Ranking/ReRanking 粗排/精排/重排,主要完成广告质量计算和竞价过程,对广告质量和价值进行综合考虑对广告进行初步排序,综合考虑cpc,pctr,pcvr,relation CPD: Cost Per Day 按天计费 CPS: Cost Per Sales 按销售额计费,是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告计算公式: (cost / ad impressions) * 1000,主要用于竞价广告排序。 需要注意的是,不同计费方式的广告eCPM计算并不相同,按CPC计费的广告eCPM=1000*pctr*CPC,而按曝光计费的广告eCPM=CPM。 pCTR/pCVR p表示predicted,我们需要准确的预估pCTR/pCVR用于计算eCPM对广告精准的排序,才能实现平台与广告主共赢。

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    计算广告笔记06-程序化交易广告

    RTB的产生使得广告市场向着开放的竞价平台的方向发展,这样的平台就是广告交易平台,ADX,其主要特征是用RTB的方式实时得到广告候选,并按竞价逻辑完成投放决策。 动态出价的产品需求以及广告主预算范围内的套利,要求DSP具备点击率预测、点击价值估计、流量预测、站外推荐等多方面的计算能力;新的技术发展趋势是根据广告主提供的种子用户,利用媒体数据为广告主找到行为相似的潜在用户 (2)广告请求:RTB广告请求细分为3个步骤: 当用户接触到媒体网站的广告位时,前端向ADX发起广告请求。 ADX向各DSP传送URL(或应用ID)和用户标识,发起询价请求。 随后,DSP根据数据决定是否参与竞价,如果参与则计算并返回自己的出价。在等待一个固定的时间片后,ADX选出出价最高的DSP返回给媒体网站。 媒体网站从胜出的DSP拿到广告创意并展示。 重定向 重定向:把那些曾经对广告主服务发生明确兴趣的用户找出来,向他们投放该广告主的广告。在不同的广告类型上,重定向主要的两种目的: 用于品牌广告

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    计算广告系列(六)-《计算广告》第二版思维导图11-16章

    本文是小编整理的《计算广告》第二版一书第十一章到第十六章的思维导图,主要介绍计算广告中用到的主要技术。 第十一章 合约广告核心技术 合约广告的重点形式是按指定受众购买的,按CPM计费的展示量合约广告。 第十三章 竞价广告核心技术 本章将介绍搜索广告广告网络中涉及的几项通用技术。包括搜索广告中的查询扩展、倒排索引、广告放置技术,以及广告网络中的在线数据处理、广告检索技术等。 ? 第十四章 点击率预测模型 点击率预测是计算广告中最为熟知也是最重要的问题之一。经典的点击率预估模型是逻辑回归模型,并逐渐发展为基于深度学习的预估模型。 第十六章 其他广告相关技术 本章主要介绍前面章节没有介绍过的其他广告技术,包括创意优化、实验框架设计、广告监测与归因、作弊与反作弊技术。 ? 思维导图使用XMind进行编辑,想要PNG格式的图片嘛? 后台回复“计算广告”即可!(小编没有原书的电子版,对此书感兴趣的可以购买原书,入门计算广告非常好的一本书!)

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