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市场营销进入大数据时代

大数据为营销人员确定营销策略,量化营销效果提供了有力的技术支持,同时也在高管层为首席营销官赢得了一席之地。但是,要想充分发挥大数据在营销领域的威力,营销人员...

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广告和市场营销的专业用语

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    【资讯】趋势:市场营销进入大数据时代

    大数据为营销人员确定营销策略,量化营销效果提供了有力的技术支持,同时也在高管层为首席营销官赢得了一席之地。但是,要想充分发挥大数据在营销领域的威力,...

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    品牌推广是市场营销策略的核心

    那么,市场营销和品牌推广到底有什么区别? ? 市场营销是促进业务的一套流程和工具。这包括SEO、社交媒体、PPC、本地搜索、移动端和传统的促销方式与工具。 品牌推广的常见误区 混淆市场营销和品牌推广的概念只是最常见的品牌误区之一。负责品牌推广任务的许多企业和营销人员也会有以下的误解: 误区#1:品牌就是营销/广告/促销/或其他类似的东西。 正如前面提到的,这是一种误解,因为品牌推广比市场营销更深入。营销、广告和其他促销活动只传达你的品牌个性和信息。你的品牌由你的个性,你的声音,你的信息组成,而品牌推广是建立所有这些特质的过程。 将你的品牌传达给受众 最后,了解到了市场营销的切入点,那么你现在就必须决定如何提高人们对你的品牌的认识。 结论 品牌推广与市场营销不一样,因为品牌推广是市场营销策略的核心。为了建立有效的品牌,你需要在前面讨论过的每个步骤中确保真实和清晰的传达信息,从而使你的目标市场能够成功地识别出你的品牌个性与价值观。

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    如何对市场营销pipeline进行有效预测?

    如今的市场营销拥有自己的营销pipeline。这和销售业绩好坏没有关系,而是因为市场营销拥有客户生命周期的大部分接触点。 以往,董事会并不指望市场营销拥有这样的能力。如果市场营销要向董事会展示工作表现,那便是品牌表现。今天,所有的董事会想要谈论的是ROI、pipeline、漏斗指标、投资指标等等。 克莱因认为,问题的一部分在于,董事会成员缺乏市场营销方面的专业知识,无法提出正确的问题。 为市场营销带来更科学的方法 首席执行官们强调,市场营销需要变得更加科学。 然而,单靠市场营销是做不到的。他们需要销售人员的积极配合。 他接着说,“市场营销和销售需要有相同的衡量标准。这样,从线索到销售就会按照正确的流程运转并可复制。”

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    智能代理时代,市场营销当如何破局?

    如果消费者周围皆为智能代理,那么市场营销和广告投放如何破局让人感到困惑。 比如,亚马逊的Alexa, 苹果的 Siri, 谷歌的谷歌助手, 微软的Cortana。 ?

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    市场营销领域中的AI和ML

    【导读】人工智能(AI)和机器学习(ML)在各个领域改变着我们的生活,本文介绍了在市场营销和广告服务行业中的AI和ML应用。 市场营销和广告服务离不开对用户行为数据进行分析,如今利用人工智能和机器学习技术有独特的优势:从大量数据挖掘有价值模式、以客户为中心提供更个性化的体验等,本文就这些方面进行了简要介绍。

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    对混乱的市场营销技术的整合模型推荐

    以上这张“市场营销技术蓝图”真是既大,又广,且深。(请在你的脑海中随意加入更多的,更加夸张的形容词)有相当多的解决方案都可以被归入这张大蓝图,但要清晰准确对它们分类就不那么容易。 这个模型将市场营销技术归为六大领域,正好都以英文字母C开头(我发誓这绝对是运气使然,而非刻意。)

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    10个助燃商业增长的市场营销战略

    而如果没有正确的市场营销战略来加速你的增长、逐利和保持盈余基本是不可能的。 然而,确定正确的策略来推销生意常被比喻为火箭科学(译者注:高深莫测的事情)。 审校简介 Sarah,互联网营销从业者一枚,iCDO原创及翻译志愿者。

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    五个让你重新审视市场营销策略的举证

    市场营销可以加速业务的快速增长,今天的市场营销比以往任何时候都更加重要。市场营销正逐步转移到数字渠道上,需要市场营销人员能更快的掌握新的工具,把握机会并进行变革。 讨论这个话题最权威的当然就是18本书的作者,演讲专家以及市场营销专家,Seth Godin。 他在最近的一次会议中讨论了很多会影响市场营销人员的话题和讨论,下面是五个比较重要的例证,我们来一起看下: 1.你不能再去购买大众媒体了。 好的市场营销工具:通过Bizible获得营销活动归属信息,帮助你做出最佳的市场决策。 Bizible与几乎所有的市场营销渠道集成,包括关键字,社交,重定向,以及通过Salesforce进行市场营销活动的归属和衡量分析等。 2. “注意: 一旦消失的东西就可能再也回不来了。”

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    大多数初创公司是如何把市场营销搞砸的

    花钱买新闻记者,消费者,或是投资人的信息,可以说是一件非常糟糕的市场营销方式,甚至在你的初创公司成立之前就会让你一败涂地。 把时间浪费在思考,和与他人交流市场营销上,自己的实际执行力却很差 绝大多数企业创始人都是完美主义者,他们想要和地球上每一个专家交流自己的市场营销战略,但是他们也都是在纸上谈兵而已。 初创公司的市场营销问题不是一下子能够解决的,就像在创业圈子里面流传的一句话,想法创意很容易,但是具体执行却很难。 HubSpot公司联合创始人,同时也是OnStartups公司的发起人Dharmesh Shah曾经说过一句十分受用的话,他说,“当你开始构建自己产品的时候,就应该思考如何进行市场营销了。” 上面这些,都是创业者们需要避免的市场营销错误,但是最重要的还是执行力,因此,不要把时间浪费在向全世界讲故事上面啦,这事儿还是让别人去干吧。 via tnw 译/快鲤鱼

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    VR广告平台ADVR推出发现性市场营销引擎

    今日,位于旧金山的VR初创公司ADVR发布了首款针对VR和AR的发现性市场营销引擎。该公司还宣布其已于首轮融资中获得了300万美元的投资,这些投资将用于为VR和AR应用程序创建全新的应用内广告。 ? ADVR声称,这款发现性市场营销引擎将“把VR世界转化为个性化的发现性生态系统,并允许开发者在数千个VR世界中建立业务和品牌。”也就是说,这款引擎将为企业提供一个内容营销平台。 ? ADVR的专家表示,目前VR开发者和市场营销人员正面临两个阻止他们实现盈利的障碍。其一,VR开发者和发行商缺少除VR产品之外的可靠营收渠道。

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    如何对Internet Marketing网络市场营销进行数据报表分析

    传统的营销模式是一种交易营销模式,会通过传统的营销渠道对外销售产品,冗长的流通环节会大大增加了产品的成本,同时还降低了产品的时效性,网络营销是互联网发展的必然产物,网络营销不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销形态和业态 随着SNS 社交化媒体网络成为互联网的人点,企业也越来越注重通过各互联网媒体渠道与目标客户的交流,因此网络营销突出的特点就是针对性强,可以为企业带来非常精准的目标顾客群,转化率大大提高,可提升企业的推广费用及资源使用 交互性,互联网中会活跃很多目标用户,可以进行即时的沟通的和交互,通过与目标用户线上的互动,能够反应出目标用户的活跃度以及企业产品的吸引力。 营销类数据支持常见的报表 活动费用和效果分析报表 市场营销往往会通过互联网在各媒体平台上策划多种活动来活跃客户,拉新用户保证就客户的粘性,因此会有很多市场活动,每一次活动效果都需要数据检测来吸取经验。 网络市场营销报表特点多图表布局 多图表布局 市场营销数据往往会比较大而且是多渠道的,我们需要同时监控多个渠道的流量数据趋势以及对比,所以在市场营销报表中,使用的柱形图,折线图,饼状图,气泡图等图表用于从不同维度来表示市场数据

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    人物专访︱亿方云市场VP纪伟:市场营销与增长黑客模型

    关注企点 今天企点君邀请到了亿方云市场部VP纪伟,来和大家分享关于“市场营销”的内容。纪伟在采访中谈到,“我们基本把市场整个市场营销体系分成三层:一是市场培育;二是用户拦截;三是付费转化。” ? 亿方云作为To B企业,有自己建构的适用于国内的发展的市场营销体系。目前亿方云的营销主要面向两个客群,一块是面向中大型企业,一块是面向中小型企业或者团队。 面向中小型企业或团队,主要通过互联网的手段进行获客,比如通过SEM、SEO、事件营销导流,用户来到官网注册产品,注册之后通过电销引导付费。 我们有品牌团队和线下团队,分别会通过互联网手段进行广阔的覆盖,和通过线下团队进行深度的行业资源整合。他们解决的问题就是让人知道团队文件协作可以用亿方云。 纪伟:其实从市场营销到客户成功,我们的内部协作主要是这样:市场负责最前端的需求,销售是负责中间的转化,转化之后就会导入客户成功。

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    腾讯汇赢正式上线,变革2018大连房地产市场营销

    在如今移动互联网大潮的洗礼下,传统营销正在经历一场革命,大数据的时代已经到来,开发商要想精准寻找客户,实时把握用户真实需求,需要借助新的移动互联网平台,用全新的营销思路来破局。 2018年腾讯汇赢正是为此而来,它将为大连品牌房企提供最优良的互联网营销推广平台。 以互联网为主的数字化传播渠道已成为新时代品牌力的主要展现渠道,然而,目前房企在品牌营销的实操中,却常要面对媒体资源有限、用户精准定位难、营销活动运营成本高等诸多复杂问题。 对于互联网服务提供商来讲唯一的不变就是“变”,从智汇推、广点通、智赢销,再到最新推出的汇赢,腾讯一直在坚持自我革新,在全民品牌意识高度崛起的今天,力求帮助更多品牌客户把握新机遇,取得更大的成功。

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    Salesforce2015年市场营销状态报告中提到的关键点

    84%的市场人员在2015年计划增加或保持他们在市场营销以及相关技术方面的投入。移动应用程序,市场分析以及CRM等是市场人员最希望在2015进行投资的三个工具。 第二张图显示的是为什么移动市场营销以及社交媒体营销是市场人员业务的核心。 ? ? 另外26%的用户选择了客户获取,25%的选择了量化市场营销投资回报率。下图是按照重要程度排序的市场人员在2015年面临的挑战 ? 收入和客户满意度是最常见的指标用于评估市场营销所做出的贡献。 2015年排前5位的衡量市场营销贡献的指标为包括收入增长(32%)、客户满意度(30%)、投资回报率(23%)、客户保留率(23%)和顾客获取(23%)。

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    toC和toB的市场营销,在核心能力上有什么不同的要求?

    文/谢秉航(解读商业,解读增长) 做市场&运营这么久,很多人来问我ToB和ToC的市场营销,对人员的要求有何不同?我答了好几次了,在这里做个总结。 这是两个方向。 一、ToC的市场营销,重点是两个词,覆盖面和速度。 C端从来都是一个非常大的市场(相对B端而言),市场营销的重点,永远都是,在小范围验证了模式以后,在最短的时间内,尽可能更多的覆盖掉目标人群。 这句话是对C端做市场营销投入的最精炼的总结。 所以,对于ToC市场营销从业人员的两个重点要求: 1、对渠道的熟悉/敏感程度——决定了你怎么用更少的预算覆盖更大的有效用户群体。 二、ToB的市场营销,重点是另外两个词,深度和口碑。 B端跟C端不同,toB的产品/服务,第一个必须具备而且明确的就是,行业属性。 所以这就简单了,市场营销是否真的能扎深一个行业,做到在这个行业有口皆碑,尤其是在行业内的决策层、管理层都做到有口皆碑,这就是toB市场营销的重点工作。

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    流量已成所有企业心病 T哥分享如何才能做好市场营销

    特别是在移动互联网时代下,如何才能更有创新的让自已好的产品快速的遍布网络的每一个角落,变得全民皆知,因为大家都很焦虑,时间和速度决定一切,一旦自已的创新被别人复制,谁能拥有更多的用户群和流量群谁才有可能不被山寨掉

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    DNSPod十问徐樱丹:如何破解To B市场营销的增长困局?

    2017年进入腾讯,先后负责浏览器,安全,互联网+,AI,腾讯云及出行,教育,医疗,金融等不同产业的To G,To B,To C的业务市场营销工作。 而到了今天,似乎互联网行业成了更多人的向往,而非常有意思的是,这两个行业你都经历过,从为各行各业输送了大量人才的“黄埔军校”——宝洁,再到2017年加入腾讯,把舵to C、to B、to G多个方向的市场营销 在你看来,不同的行业做市场营销,会有什么不同? 徐樱丹 其实我先看的不是“有什么不同“,而是“有什么相同”。只有抓住了相同点,才能快速地建立对一个新事物的认知框架。 徐樱丹 这也是整个市场营销的一个难题,如果客户转化是一场高尔夫的话,我们往往打的是第一杆,销售打的是进洞的那一杆。 10  吴洪声  腾讯在拥抱产业互联网时代,提升自己核心能力的同时,也加强了合作伙伴的产业生态方面投入。

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