互联网广告投放的精准度，本质是一种匹配度。它不可能实现把广告内容一对一地精确投放给用户个体，而只是尽可能将广告展示给与广告内容匹配度更高的用户群体。广告投放的精准，离不开技术的支撑，但不同的技术却可能给个人信息带来不同程度的风险。在后GDPR时代，对于互联网企业而言，保护好用户的个人信息，不仅是一个合规问题，更是一个能在行业中保持优势地位的核心竞争力。为此，在适用知情同意原则上，我们应针对不同的精准广告投放技术，调整其侧重点。
互联网广告：顾名思义，在互联网上投放的广告，它与传统四大传播媒体报纸、杂志、电视、广播相比，有很大的区别。
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说（xiangling0815） 1989年， 中国开始建设互联网，至今互联网产业已经走到第33个年头。有一个行业从始至终伴随着互联网发展的脚步一路走来，那便是互联网广告。 在这30多年的路程中，互联网广告出现过几次颇具影响的结构性变革，像在2012年以前，PC端一直是互联网广告的主要载体，以2012年为拐点则实现了从PC端到移动端的时代变迁，并只用了不到三年时间就实现了全面替代，使移动互联网广告在整个国内互联网广告市场占据近90%的份额。 眼下，互联网广告市场的又一个拐点来
主笔人：杨乐 彭宏洁 根据新《广告法》的界定，在互联网广告中，与传统广告形式一样也包括了广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人四类主体，但由于互联网广告活动的特殊性，《广告法》第四十五条新增一类主体是“互联网信息服务提供者”。因互联网广告形式多变，有时会出现几个主体身份竞合的情况，身份的确定会影响到法律责任的划分，因此如何科学界定这几类主体显得尤为重要。 一、广告主 根据新《广告法》第二条第二款规定，“广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他
互联网广告是流量进行商业化变现的重要途径，广告系统涉及多个功能包含广告投放平台、大数据平台、商业化智能运营平台、算法策略平台、工具平台等多个平台互相协作。
RTB——Real Time Bidding 的简称,就是实时竞价 互联网广告产业正在面临的变革，这一变革过程由大数据技术引领，借RTB体系建构，改变着企业主，也改变着广告服务商、同样改变着广告受众。 从历史发展来看，中国互联网广告经历了三个阶段:单项传播时代，基于媒体的营销时代，基于受众的精准营销时代。在单向传播时代，能做的仅仅是单向的展示和发布；在媒体营销时代，互联网广告被包装成了一种新的传播形式，与媒体内容进行融合，并在不断丰富中；而未来基于受众的精准营销广告，将能够实时分析广告受众，获得个性化
数字化浪潮下，线上线下的数字广告和互联网流量经济的规模越来越庞大，同时也滋生了严重的流量造假和虚假营销等乱象。广告欺诈、虚假流量、营销数据造假、广告作弊黑灰产、用户数据滥用和隐私信息泄露等问题的出现，不仅吞噬着企业的利润，也扰乱着广告行业的秩序，造成社会资源浪费和财产损失，对数字化营销行业的健康发展提出了挑战。 为规范行业市场行为，中国广告协会联合行业各方力量组建“无效流量工作组”，共同制定无效流量相关标准，引导中国互联网广告更加有序、规范、透明。作为互联网安全领先品牌，腾讯安全受邀成为无效流量工作组会员
好不容易学了一个深度学习的算法，大家是否比较爽了？但是回头想想，学这个是为了什么？吹牛皮吗？写论文吗？参加竞赛拿奖吗？ 不管哪个原因，都显得有点校园思维了。 站在企业的层面，这样的方式显然是不符合要求的，如果只是学会了，公式推通了，但是没有在工作中应用上，那会被老大认为这是没有产出的。没有产出就相当于没有干活，没有干活的话就……呃……不说了。 下面就给大家弄些例子，说说在互联网广告这一块的应用吧。 一． 对广告主的辅助 1.1基本概念 互联网广告的广告主其实往往有他们的困惑，他们不知道自己的目标人群在哪里。
数字化浪潮下，线上线下的数字广告和互联网流量经济的规模越来越庞大，同时也滋生了严重的流量造假和虚假营销等乱象。广告欺诈、虚假流量、营销数据造假、广告作弊黑灰产、用户数据滥用和隐私信息泄露等问题的出现，不仅吞噬着企业的利润，也扰乱着广告行业的秩序，造成社会资源浪费和财产损失，对数字化营销行业的健康发展提出了挑战。
互联网广告具有非常重要的商业价值，同时也是涉及数据处理十分密集的行业，出现了操作规范化、个人信息保护和商业数据安全等一系列问题和挑战，而个保法中规定个人信息匿密化后不再属于个人信息，则为平衡个人信息保护和数据利用提供了一个窗口。
互联网广告，也称在线广告、网络广告，顾名思义，指的是在线媒体上投放的广告，与传统广告不同，在线广告在其短短十几年的发展中，已经形成了以人群为投放目标，以产品为导向的技术型投放模式。在线广告不仅为广告主带来了以准确接触目标目标受众用户为方法论的全新营销渠道，也为互联网免费产品和媒体提供者找到了规模化变现的手段。
本文由iCDO互联网数据官原创内容志愿者林森撰写。 本文长度为2247字，预估阅读时间10分钟。 摘要：本文从传统屏幕广告资源及优缺点入手，探寻在与互联网广告平台对接后，线下屏幕的本质以及广阔的想象空间。 最近在宋星老师的《知识星球-数据驱动营销与运营》里（如需加入请点击文末“阅读原文”），有同学问到关于数据驱动的线下屏幕营销的问题，主要涉及到如何通过数据改变线下屏幕广告投放的方式，有哪些广告平台、涉及的场景以及投放效果、原理等方面，其中也涉及到百度的“聚屏”广告产品。 那通过数据驱动的屏幕广告方式对传统的
用科技守护信息安全，打击互联网黑色产业链，从来不是一件容易的事情。 近几天发生了一件震惊整个互联网广告界的大事，苹果于去年发布的IOS14操作系统中限制IDFA获取的规则即将正式施行。苹果公司《用户隐私和数据使用》规定，从IOS14.5，iPadOS14.5和AppletvOS14.5开始，App需要通过App Tracking Transparency框架征得用户许可，然后才能跟踪用户或访问其设备的广告标识符（IDFA）。 在此之前，用户的广告跟踪功能处于默认打开的状态，关闭选项时需要手动操作。而在20
输掉“3Q大战”的周鸿祎，就像是输掉“官渡之战”的袁绍，不甘于丧失霸权的命运，却免不了饱尝失败的苦果。近年来360屡次尝试转型移动互联网而不得要领，在顶级互联网巨头的阵营中明显掉队。
广告是互联网经济的晴雨表，从互联网巨头的财报来看，互联网广告似乎有些疲软。2021年Q4，百度核心广告收入增长速度大幅下降，营收191亿元，同比增长仅0.07%，环比下降2%，照此趋势百度广告收入2022年将会负增长；2021年Q3，腾讯网络广告收入同比增加只有5%（含合并易车部分），媒体广告收入则下降了4%…… 主流互联网平台广告营收下滑的根本原因，是因为互联网设备（包括PC、智能手机）出货量增长疲软甚至下滑。QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示，截至2021年12月移动互联网大
去年形成的经济下行正在波及各行各业，被影响最大的行业是快消品。尽管快消品是人们每天生活的“必需品”，但其依然未能避免负增长。出现这种现象，将原因全部归结到“经济大环境”是不合理的。因为在2008年的金融危机，快消品却逆流而上，保持着两位数的增长，一度被人们视作是快消品“刚需”的证据。现在快消品为什么不能继续坚挺？移动互联网的冲击是原因之一。 移动互联网是快消品吃力的根源？ 在互联网之前，快消品是最会做营销的品牌。电视台等媒体有相当一部分广告由快消品尤其是日化品牌撑着，宝洁等快消品公司打造了许多经典广告。除
广告主advertisers,显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛……
2022年6月20日，《财经》商业治理研究院与中国社科院大学互联网法治研究中心联合发布了《个性化广告合规发展研究报告--从个人信息保护角度出发》（以下称《报告》）。《报告》介绍了当前互联网广告行业的发展现状及趋势，个性化广告发展历史及原理，面临的困境与解决思路，以及当前隐私计算技术的发展方向。
互联网广告该往哪投？是在门户网站买广告位，还是在客户端上视频类APP上插广告，还是砸钱给微博微信段子手做推广，相信几乎所有想在互联网投广告的企业和营销人都十分关注这个问题，尤其是在互联网营销关注度颇高但是又暗礁密布水深难淌的今天。10月24日，艾瑞咨询集团研究院助理院长金乃丽在深圳举行的安卓全球开发者大会上做的关于《中国移动互联网未来发展趋势解析》的报告分享，就通过一系列第一手的互联网大数据，给关注中国互联网广告投放的人们指了条明路。 据艾瑞预测数据，近几年移动用户飞速增长，2014年底移动网民将
流量是数字营销领域的重要资源，代表着无数设备前的用户注意力。科技的不断创新和资本的不断流入一方面推动了数字广告流量生态的蓬勃发展，另一方面也滋生了窥伺并侵蚀营销链路各方利益的黑灰产业。
N o . 1 基础篇 一．前言 伴随着深度学习的大红大紫，只要是在自己的成果里打上deep learning字样，总会有人去看。深度学习可以称为当今机器学习领域的当之无愧的巨星，也特别得到工业界的青睐。 在各种大举深度学习大旗的公司中，Google公司无疑是旗举得最高的，口号喊得最响亮的那一个。Google正好也是互联网界璀璨巨星，与深度学习的联姻，就像影视巨星刘德华和林志玲的结合那么光彩夺目。 巨星联姻产生的成果自然是天生的宠儿。2013年末，Google发布的word2vec工具引起了一帮人的热捧，
来源：Coggle数据科学 本文梳理了现有的互联网广告效果监测指标体系和监测工具，结合互联网时代的广告模式构建出一个数据驱动的广告效果监测体系。文章为《数据驱动的互联网广告效果监测研究》论文的阅读笔记。 广告检测指标 从广告曝光到用户行为再到后期转化，广告效果的评估已经有了大量的评估指标。根据用户的行为，可将这些指标分为三类：流量指标、互动指标和转化指标。 流量指标 流量指标是描述广告展现情况和到达情况的一类指标。根据这些指标，广告主可以判断前端广告导流的流量价值。目前来看，流量指标仍然是一些品牌类广告主常
因为上一家雇主的缘故（国内Top2的专业数据分析公司），常会有很多电商的朋友来问我，到底网站分析（WebAnalysis,以下简称WA）是什么，有什么用，有没有必要做投入，投入多少，回报如何，诸如此类；每次我都要废老大的口水解释半天，今天终于有点小空，还是写一篇“科普文章”，给朋友们一个较为综合的参考吧。 首先，我不是Web Analyst，但是我有很多朋友是资深的Web Analyst；其次，除了早期，我几乎不再自己动手部署监控代码，但是我是资深的“WA消费者”，无论是过去还是现在，我已经习惯依赖WA的分
彭宏洁 腾讯研究院研究员 《互联网广告监督管理办法》制定过程中，关于用户“拒绝广告”的规定几经变化，充分体现了立法者坚持民主立法、科学立法。最初，有观点认为，应要求所有广告都提供拒绝选项；后来，公开征求意见的草案规定，“在电子邮箱、即时通讯工具等互联网私人空间”发布广告的，需提供拒绝选项；最后，《办法》仅对弹窗广告提出要求。规定广告可以拒绝或关闭，目的在于保护用户免受骚扰；而限制该制度的适用范围，为行业发展保留了业务空间。所以，这个变化过程可谓是权衡用户权益保护与行业发展促进间关系的结果。这足以说明
今天，小米集团2020年第一季度财报发布，其中，小米互联网广告收入达到人民币27亿元，同比增长16.6%。涵盖广告业务在内的互联网服务收入同比大涨38.6%，收入达到59亿元，占比集团总收入首次突破10%，达到11.9%。这是一份了不起的成绩单！
软件正在重新定义世界，数据驱动业务增长。 在当今数字化时代，企业和组织们越来越依赖于软件和数据，以创造商业价值和增加业务增长。通过创造协同的工作流程和数据分析，软件可以在各领域帮助企业增强竞争力。 亚马逊和 Google 的成功，都离不开对数据分析和软件技术的运用。他们通过多种方式来优化其业务流程，例如互联网广告投放。在互联网广告投放中，数据是业务的核心，投放平台需要收集海量的用户数据、广告效果数据等，并对这些数据进行分析，最终通过对数据的深度挖掘和分析，实现对广告投放效果的优化和提升。再例如在商品开发的时
杨乐 腾讯研究院高级研究员 腾讯研究院博士后 2016年7月8日上午，工商总局历经数年，数易其稿，在新《广告法》实施10个月之后，正式对外公布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），将于9月1日实施。 《办法》共29条，主要从立法目的、互联网广告定性、行业自律、特殊类广告发布规则、广告可识别性、广告合同、互联网广告各个主体的法定责任、程序化购买、互联网广告活动中的禁止性条款、管辖、工商部门行政职权及法定义务等方面对互联网广告的性质、主体、行为、罚则等作出科学全面规定，是对新《广告法》的
2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币，同比增长27.3%。 竞争格局方面，百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9
谢兰芳 西南政法大学知识产权法博士研究生 王 喆 腾讯公司法律顾问 关 悦 腾讯公司高级法律顾问 正当经营的互联网广告已成为广告市场繁荣发展的重要支撑，也是互联网企业收入增长的重要领域，对此类互联网广告进行拦截的不正当竞争行为势必有碍行业发展。虽然近年来我国已有多起司法判决对广告拦截行为的违法性进行了认定，但广告拦截软件/插件（下统称为“插件”）的开发市场却仍呈“雨后春笋”之态势。 互联网广告并非广告市场野蛮生长的伊甸园，只有正当经营的互联网广告才应
PV（Page View）： 是系统一天的访问量（有的媒体公司，广告和内容分开，PV则代表他们的广告曝光，访问量用request代表，其实是一个意思）；
而且广告跳转的速度不要太快，就以知乎的开屏广告举例，跳转到商品旗舰店只用了2秒钟。
问耕 李林 编译整理 量子位 出品 | 公众号 QbitAI 又来了。每年一次的KPCB“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker），今天发布了最新的年度《互联网趋势报告》。 自从1995年以
回首互联网前面的二十年会发现，广告是互联网商业化的第一基石，互联网广告走过了黄金二十年，从门户到搜索到联盟到社交再到电商，不同广告形式开启接力跑，最近几年互联网盈利模式正在巨变。
<数据猿导读> 倍业科技CEO陈镜接受数据猿记者采访时强调：目前整个互联网广告行业水太深，业内潜规则现象严重，国内公开市场的流量质量太差，且存在作弊行为，所以广告主便压低价格进行采买，使行业向着恶性循
近日，全球市场营销佼佼者、快消品巨头宝洁在其财务会议上宣布2016年广告费将以个位数增加。由于投放效果不明显，宝洁表示要缩减预算将调整其在Facebook等社交平台上的“精准投放”。在此之前宝洁已在社
在线广告，指的是在线媒体上投放的广告。与传统广告不同的是，在线广告在其十几年的发展过程中，已经形成了以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式。
Jason Pei，携程高级算法工程师，对计算广告、推荐系统、NLP等领域有浓厚兴趣。
导 读 大数据是原材料，机器学习是原材料加工厂，而新一代人工智能服务则是工厂出炉的产品被消费在越来越多的日常生活中。 在Deepmind和AlphaGo获得的巨大成功吸引了全世界的目光的同时，新一代人工智能德比大战已经开始。 Deepmind之前开发的玩雅达利(Atari)街机游戏的人工智能是全新一代的智能技术——大数据驱动通用人工智能(BigData-drivenArtificialGeneralIntelligence)。 就像这个名字所提到的，这里有两个重要的因素，一是“大数据”驱动，二是通用人工智
数据猿导读 将机器人串联在第三方服务上，团队沟通工具BearyChat获千万元融资；中国联通与银联合作，共同开发大数据产品；互联网广告精准投放服务商“联创云科”正式挂牌新三板……以下为您奉上更多大数据
作为中国最早三大门户网站之一的搜狐，曾一度是众多互联网公司的楷模。然而，随着移动互联网时代的到来，门户网站迅速走向了衰落，腾讯和阿里巴巴长成巨头，京东、拼多多等后起之秀也越来越多，曾经风头无两的搜狐却开始淡出一线大厂的阵营。
在传统广告行业不景气的今天，不差钱的互联网品牌正在成为新的金主，最近就有网易云音乐、知乎、陌陌等互联网公司的广告刷爆了地铁。其中以陌陌的投放规模最大：全国300个城市投放、投放媒介覆盖到映前广告、公交
随着用户流量见顶、业务市场饱和，过去从“大航海时代”过来的互联网玩家们，不得不面对愈加复杂的严峻形势，以为接下来的发展做好充分的准备。作为兴起于移动时代的内容社区，一向佛系的知乎也在近年来发生着全新的改变。
作者何鸿凌 ，中国移动集团公司业务支撑系统部，从事大数据平台规划工作，微博@BigData分析 大数据时代中商业的变化，我们已经逐步感受到。不管你是不是新注册的用户，你登录电商网站或者打开电商的APPs后看到的信息是个性化的；所看到的互联网广告是个性化的；收到的优惠券也是个性化的。 在层出不穷的商业个性化背后是个性化引擎，而其中的关键则是DMP（数据管理平台）。因为个性化推荐的“比较优势”主要体现在，作为个性化推荐依据的“数据”，而不是算法和技术。DMP正是利用大数据技术从海量杂乱的数据中抽取出有价值信息
数据化管理时代，几乎每个企业都在推行业务的精细化运营，新用户的获取，老用户的分层运营。为了提升数据化运营的效率，纷纷自建或外采运营工具。市面上各自CRM系统、DMP平台层出不穷，后来又有了CDP平台，
记一下互联网广告术语 CPC:按点击付费(Cost Per Click) 根据广告被点击的次数收费 CPA:按转化动作付费(Cost Per Action) 按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或注册来计费，而不限广告投放量 CPS:销售额付费(Cost Per Sale) 实际销售产品数量来换算广告刊登金额 CPD:按天付费(Cost per day) 按天收费，实际的广告合作中根据行业不同还包括Cost per Download的缩写含义，意思是依据实际下载量收费 CPT:按时间收费(
廖怀学 腾讯研究院研究员 2016年7月8日，国家工商总局出台《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），其中第十条明确规定，“互联网广告主应该对广告内容的真实性承担责任，并可以通过拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告，但在修改自己的广告内容时，应该履行通知互联网广告经营者和广告发布者的义务”，这是对新《广告法》第四条第二款“广告主应当对广告内容真实性负责”，第二条第二款广告主可以自行发布广告规定的具体落实细化，一定程度上也有效解决了跳转链接广告中各主体的责任问题，体现了立法者充分认识到互联网广
而品牌广告则是为了通过提升品牌知名度美誉度从而间接带来该品牌产品用户和销售收入的增长。
2024年刚刚开始，用户个人隐私传来一个重磅大事件。据国内多家科技媒体报道，1月4日，全球巨头谷歌开始计划全面禁用第三方Cookie，目前已经对1%的用户进行小范围测试，预计将在今年年底扩展到全部Chrome浏览器用户。这将对互联网广告行业带来巨大冲击，也将成为用户个人隐私保护的标志性事件。
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