互联网效果广告与品牌广告的概念 互联网广告：顾名思义，在互联网上投放的广告，它与传统四大传播媒体报纸、杂志、电视、广播相比，有很大的区别。...互联网广告主要分为效果广告与品牌广告两种，其中前者占了互联网广告的绝大部分。 效果广告：以达成交易为目的，广告的效果可衡量，广告主为广告可衡量的结果付费。...例如，在百度的搜索结果里投放竞价广告，按照点击付费，通过点击率转化率的估算，广告主的广告效果立竿见影，因此这类广告的主要目的是“促成交易”。...例如，下列对搜索词“洗衣店设备”投放的搜索广告： 品牌广告：以树立品牌为目的，广告的效果短期内无法评估。...例如，“可口可乐”在百度的搜索结果里投放公司品牌的广告，很难说这个广告的展现对卖出多少瓶可口可乐有多少的贡献，其对可口可乐这个品牌的传播的价值短期内难以评估，其主要目的是让顾客留下“深刻的印象”。
广告主通常在后台设定自己的最高出价——按照点击、展示或者转化都可以，然后谷歌通过出价、质量得分和广告评级来决定广告的排名。 这当然也是一种竞价方式。...包括广告的点击率、跳转页面的制作质量、广告和搜索结果相关性等等若干要素包含在质量得分的评价体系里，质量更高的广告主可以支付更低的费用得到一个优先的位置。 ...事实上，2011年，谷歌曾因为帮助加拿大的广告客户发布非法医药广告，向美国监管机构缴纳了5亿美元的罚金。...如果你想在美国的谷歌投放处方药的广告，必须获得美国药房理事会（NABP）的网络广告认证，同时连接美国食品药品监督管理局（FDA）的数据库。...一名投放过谷歌移动广告的国内互联网公司市场部人员告诉腾讯科技，在物料审核的过程中，谷歌对整个广告画面的按钮大小、文字和图片的比例都有严格的要求，半个手机屏幕大小的横幅广告经过三四次的反复修改才得以上线。
曾经，人们提及金融科技，通常会把它和互联网的终极归宿联系在一起。之所以会有这样的结论，除了诸多的金融科技玩家都是互联网玩家之外，另外一个根本的原因在于，金融科技业已成为互联网发展的终极阶段。...随着这样一种发展模式的持续深入，特别是随着越来越多的互联网公司的转型，我们在未来或许将不再会看到现在意义上的互联网公司。...然而，当支撑互联网经济发展的土壤不在，当越来越多的互联网玩家开始将关注的焦点聚焦在转型的问题上时，金融科技其实同样是需要这样一种思考的。...因此，站在互联网的视角来看待和分析金融科技的转型和升级，其实是非常有裨益的。...只有将互联网经济的转型看成是金融科技转型的「镜子」和「样板」，并且从互联网经济的身上找到金融科技转型发展之路，才能让金融科技的转型少走弯路，有所突破。 —完—
比如说gmv，dau等等 在公司的wiki里边搜到了一个专门讲解这些术语的PPT，我在这边整理和挑一些我觉得常见的，给大家分享一下。 如果有常见的术语，但我没提及的不妨在评论区留言（一起长见识！）...说明这几个博客网站的SEO对于Google来说做得不错 ? SEO SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎广告，比如从百度搜“减肥药”，就会出现很多减肥药广告 ?...SEM CPC (Cost per Click) ：根据广告被点击的次数收费。...比如说公众号文末的小广告，点击率越高我能得到的鸡腿就越多 GMV（Gross Merchandise Volume）：网站成交金额（拍下订单金额， 包含付款和未付款的部分） CPS (Cost per...买得越多，返现越多 EPR（Electronic Public Relations）：网络公关，利用互联网表达手段营造企业形象 比如我买了一堆水军，说3y的文章写得非常好（手动狗头） SKU（Stock
市场原始积累手段都是很血腥的，移动互联网也不例外，互联网巨头急着转型、创业者想要获取市场份额，都拿出重金砸钱上量，一款手机从出厂到用户手中每一个环节都可能被预装各种App，用户拿到手机之后大都想要刷回到绿色干净的...移动互联网可谓千变万化，瞬息万变的外部环境让每个企业随时都会面临转型问题。...4、不忘核心竞争力和初心：不少互联网公司在谈转型问题时都会说“转型是找死，不转型是等死”，之所以会找死，很可能是转到一个自己门都摸不着的陌生领域，做与旧业务几乎没有关联性和继承性的新业务，比如人人网最近又说要转到社交金融就很玄...，再比如许多传统企业转型互联网也很惨。...它在所有刷机工具中活得最好，在刷机大势已去的节点毅然决然转型，方向明确、打法清晰，转型之路差不多已经走顺。刷机大师的转型之路对于其他可能面临转型的移动互联网公司而言，还是有许多值得深思和借鉴之处的。
仔细想想，不对，如果自媒体们只顾自己的切身利益，解决自己的问题，如何对得起“媒体”这两个字呢？我认为广告拦截大战，真正侵害的是站长利益，影响的是互联网联盟广告生态，最终还是一场广告联盟大战。...五大门户这样的内容型网站在互联网金字塔的顶端，自己有广告系统，有广告销售团队和客户资源，但更多的互联网内容却是被数百万站长们产生的，这些内容也被称之为长尾内容。...淘宝联盟在2012年分成则高达30亿，而淘宝联盟搜索中心广告也是淘宝的主要收入来源。 广告联盟成为推动互联网发展，内容丰富，生态繁荣的中坚力量。...广告是互联网生态繁荣的基石，而接入联盟广告则是站长们最常用的方式。UC浏览器总裁俞永福去年曾公开表示，“过去十年间，百度联盟对中国互联网最大的贡献，是为整个产业注入了资金，给中小企业输血。”...拦截广告最终还是会影响互联网内容繁荣，最终对用户是不利的。是否应该有广告，有多少广告，应该让站长和用户之间博弈，这是最稳定的状态。
拍卖理论 要讨论互联网广告定价问题，先得从拍卖理论说起，看看拍卖的种类与特性。...这种拍卖方式特点是： （1）当前最高价对所有买家可见； （2）一般有一个时间限制； “英式拍卖”的缺点是： （1）获胜的买家的出价只需比前一个人高一点点即可，那么每个买家其实都没有按照自己的“心理价位”...荷兰式拍卖克服了英式拍卖中“知道其他买家出价”的缺点，它是一种密封式的拍卖方法。 缺点：从什么价格开始由高到低起拍？价格下降的粒度是多？这些都很难确定。这种拍卖方式在互联网广告定价中基本不可行。...，物品可能会以一种很低很低的价格被拍下； （2）由于不知道其他买方有多少，一般来说，买方通常会开出一个比自己心理预期低一点的价格，只有在买方足够多的情况下，最终的价格才会更接近物品的真实价值； （3）密封拍卖...这种方法的优点是什么呢？维克里指出，在这种策略下，每个买家最优出价策略就是“自己对这个物品价格的估值”，即“诚实才是最优的竞价策略”，因为这种策略的最后的成交价格和买家的出价是相对独立的。
自互联网出现开始，人们就不断对探索着如何进行商业变现，自1997年，经历了20多年的发展，互联网广告已成为整个广告市场重要的一部分，从最开始的文字超链广告到后面的 Display Banner、关键字竞价...下面主要通过互联网广告程序化购买发展历程来梳理互联网广告交易模式，根据特点将其分成四个部分:传统售卖模式，Agency模式，广告联盟阶段、广告交易平台阶段。...随着技术的发展和运营的进步，历经Ad Network(ADN，广告联盟)、Ad Exchange(ADX，广告交易平台)、DSP(需求方平台)，TD等多重升级，互联网广告走向了精准营销时代。...，通常是Ad Network会通过CPT向中小媒体主包段流量，通过CPM或CPC向广告主出售流量，解决了中小流量主与广告主对接的问题，也形成了互联网广告中介模式。...AdNetwork模式出现的原因是： 中小媒体主的变现需求，互联网广告主除了大型网站等头部流量之外， 还存在大量流量不大但质量不错的中小网站，这些小而美的流量叠加起来形成了巨大长尾流量市场。
主笔人：杨乐 彭宏洁 根据新《广告法》的界定，在互联网广告中，与传统广告形式一样也包括了广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人四类主体，但由于互联网广告活动的特殊性，《广告法》第四十五条新增一类主体是...二、互联网广告经营者、发布者 在互联网广告领域，随着技术的创新和市场的不断细分发展，大数据精准投放、广告主对目标客户的定位、广告联盟的诞生以及多样化的广告费用计算模式，都使得互联网广告经营者、发布者的认定变得极为复杂...广告代言人在互联网广告中的特殊问题 第一、广告代言人利用互联网自媒体发布商品、服务的推荐、证明，如何认定是不是广告？ ...同样，如果代言人是接受委托、在互联网自媒体资源里发布商品、服务的推荐、证明的，就符合了广告发布者的特征，代言人就视为互联网广告发布者，此时互联网自媒体资源的提供者就是互联网信息服务提供者，而不再承担发布者责任...四、互联网信息服务提供者 本次《广告法》修订，对互联网广告的重要一点，是第四十五条承认了互联网信息服务提供者这一主体。
Agency 代理商，起到中介的作用，能够为广告客户制定广告计划、商业宣传、制作广告、创意素材和提供其它促销工具的一个独立性机构。在没有Agency之前，广告主和媒体主要要做广告是这样的： ?...Ad Network 在线广告联盟，国内叫流量平台，在早期大型的媒体主都组建专门的市场部门用于广告位的销售，但并不是所有的媒体主都有能力去组建这样的一个部门，但是它们又有变现的需求，需要将它们的广告位销售出去...network主要是接广告主的广告需求，同时将这个广告外包出去，管理Affiliate，起到一个连接管理的作用，是一个平台，而Affiliate，去找流量的，找流量就五花八门，各凭本事了。...Ad Exchange Ad Exchange即互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange...OTT TV Over-The-Top TV是一款互联网电视，OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。
这是第一个传统企业做“互联网+”转型成功的案例。 互联网化的转型不仅用O2O的方式，或者B2C的方式改造传统企业，更多的还有其他的一些方式，包括众包、共享经济，以及一些方法和模式。...，他们转型的方法，他们用哪种工具对自己的传统企业进行互联网改造，有借鉴和携手的地方。...运营层面的“互联网+”就是大家非常喜欢使用的社会媒体，口碑传播，社群营销，然后广告向互联网化进行转移，把杂志广告都停掉，投放互联网广告，做自己的平台，在广告上面追求所谓的新奇特。...在这种企业层面，如果不使用互联网工具是无法谈及任何的转型和创新，但是紧紧依靠企业运营层面实现“互联网+”的创新，或者“互联网+”转型也是很难产生长久经营的优势。...我们设定了四个原则，然后让制造足够的互联网化的紧迫意识，建立坚强的互联网化的转型团队，并且并行的网络状的商业趋同。
二期都全面设计好了之后，开始开发，，这期间，一期依然在用 但在这其中，到目前为止，整个应用其实没多少用户，， 说了这么多，我想表达的其实是，， 互联网是做服务，就先做一个点，这个点做好了赶紧发布，然后快速迭代...而今天的会议，是要把整个应用完全设计好了，再开发；完全开发完了，再上线，， 这不是做网站做应用，，这是做软件啊！！ 这完全是软件公司的风格，设计一个大而全的东西，开发，上线，分版本更新。...互联网公司哪有这样的啊，就说网站吧，那都是边上线，边修改，边砍的啊 会议上确定的应用有N多功能，栏目，大而全啊，这些决定全是在没几个用户的情况下做出的。。...， 要图片化，要社交，都没几个用户，完全是想像着用户会这样社交而去设计的社交功能，，，就瞎蒙吧 我估计整个做完得今年年底。这在快速发展变化的互联网行业里简直是不可想像的。...这就是二三线城市，和一线城市互联网行业的差别。
以下文字整理自： 华章书院第162期《云战略：传统企业如何借助互联网转型》读书会活动现场杨总的发言。 大家好，我是仁和集团的杨文龙，很高兴能够参加《云战略：传统企业如何借助互联网转型》读书会。...大家都在说拥抱互联网，可是传统企业如何借助互联网转型？仁和有巨大的传统企业资源，我们要做产业链的互联网转型。...传统企业如何互联网转型？我认为就是互联网的工具用好，让大家在互联网上受益更多。 B2B叮当医药 ?...，很多东西没有进入的时候你不会考虑。只有当你真正做的时候，才会仔细考虑，深思思考。 仁和要全面借助互联网，把整个产业链向互联网转型。下一步我们也会进入一些类似轻医疗，比如做家庭医生，我们可以送医送药。...从传统里面向互联网转型，那不是简单的上互联网转型，我拥抱互联网，简单想没用。要从你的思维，深入思考这个问题。 刚才周总谈到的，克强总理谈到“互联网+”，还是“+互联网”？
似乎传统企业转型的成败就取决于是否具备互联网思维。 但事实却是，很多企业照搬某些专家口中的互联网思维的方法推进转型，可收获甚微。...其实，并非是互联网思维本身不正确，而是企业缺乏在自身所处的传统行业环境中进行针对性的转化，浮于字面的理解和表面的认知，没有更深层次的思考，互联网思维成为了企业转型失败的陷阱： 一、只想颠覆，不考虑禀赋...很多企业看到互联网全新的商业模式颠覆了一些行业的既定规则，就认为企业自身应该彻底转型，以全新的经营方式面对市场，和对手竞争。...我们如今看到的互联网平台，除了从传统连锁洗衣品牌荣昌成功转型“e袋洗”互联网洗衣平台外，显有传统企业转型的成功案例。...本文选自《大象的困局——互联网+时代的传统转型难题》
主持人：很多企业一直探索如何互联网化，如何上云，接下来的老师是来自北京睿至大数据解决方案总监叫郑伟，给我们带来DevOps是如何助力企业互联网+的转型落地。...今天跟各位讲的是基于我们睿至的客户实践，在传统企业的一些业务转型，跟DevOps相关的一些场景与各位做一些分享。 ?...所以，我们从软件发布的模式可以看到，传统企业跟我们互联网的企业还是从业务诉求上是有所不同，这是从我们的理解来看。 ?...提问：我们认为整个DevOps转型是一个融合，而不是整个推倒重来的创新。 所以，您说的端到端流程的对接和管控是很重要的。...郑伟：第一个是转型的问题，您是哪家公司？ 提问：四大行之一。
为此，我们的方案首先从法律法规、司法实践理论等多个维度进行调研来试图回应这个问题，然后再针对互联网广告领域的数据利用的困境来提出匿密化的方案。...第三部分：互联网广告调研 一、法规与标准 国家目前已经明确平台可以通过用户个人信息来进行用户画像，并进行定向的广告投放。...同时，在互联网广告领域也有一批标准已经发布或正在制定，其中与我们选题直接相关的是《互联网广告数据匿名化实施指南》，该行业标准目前处于报批稿的状态。...四、匿名化积极尝试 在匿名化方向上，互联网企业也在采用积极的策略，比如多方安全计算、差分隐私等技术来提高广告数据的安全性。...第四部分：匿名化方案 一、数据类型化研究数据收集使用限制 互联网广告投放业务一般属于“定向推送”类扩展功能服务，收集的数据可以分为用户数据类和业务数据类两类。
Part 1 互联网广告的种类 互联网广告不同于传统线下广告，其产品形式相当丰富，我们平时听到大量的广告术语和形式，基本就在以下图示内： ?...，比如DMP，这是任何有大数据的企业参与互联网广告生态的机会。...Part 9 关于互联网广告有价值的大数据盘点 前面讲了互联网广告的形态与大数据的关系，下面笔者也总结一下，到底哪些大数据对于互联网广告是有很大价值的，希望对于拥有大数据或者准备投入大数据产业的企业有所帮助...Part 10 结语 致力于大数据转型的传统企业，理解互联网广告的形式，理解其大数据变现的模式，对于传统企业的大数据创新是具有很大指导意义的，传统企业与互联网广告企业虽然当前有接触，但相较于互联网广告企业对于其的了解...，传统企业对于互联网广告产业的理解是有限的，双方未来能否相互合作，是建立在共同的视野和理解基础上，传统企业需要加大互联网广告产业的理解，否则，没有对话的能力。
互联网广告产业链的概念普及，涉及广告网络(Ad Network)，互联网广告交易平台(Ad Exchange), 实时竞价(RTB,Real Time Biddin), 需求方平台(DSP, Demand...有些概念是你必须知道的，而且知道的程度就如同你知道一年分为四季，地球围绕太阳转。这篇文章就讲这些概念。 首先，你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。...互联网的海量网站和信息是它的价值之源，但也为传播广告带来了空前麻烦。...中国的DSP厂商数量据说已经超过了50个，很多Ad Network转型也做DSP生意，比如前面讲到的易传媒、好耶，而其他的DSP也如雨后春笋，例如品友互动、Yoyi、MediaV、晶赞等等，国外还有Criteo...你还知道了多种互联网广告的付费方式，包括按照日期付费（CPD），按照广告展示付费（CPM）以及按照广告的点击付费（CPC），最后还有一种高级方式，RTB的方式。
互联网智能广告系统架构 （争取用最简单的图，最简洁的语言描述清楚） 一、业务简述 从业务上看整个智能广告系统，主要分为： 1）业务端：广告主的广告后台 2）展现端：用户实际访问的页面 业务端，广告主主要有两类行为...三、互联网智能广告的业务流程 光讲架构不直观，下面通过一系列的例子，帮助大家更好的理解智能广告，以及智能广告系统。...步骤三：用户属性与广告主属性匹配，广告精筛实施 步骤二中，基础属性初筛了以后，要进行更深层次的策略筛选（用户能否满足广告的需求），例如有些广告主的精准需求为“女”（可能房主比较爱干净吧），有些广告主的精准需求为...步骤四：综合排序，并返回Top X的广告 经过步骤2和步骤3的初筛和精筛之后，待选的N条广告既能满足用户当前的需求，用户亦能满足广告主的筛选需求，但实际情况是，广告位只有3个，怎么办呢？...既然bid*CTR是所有广告综合打分的依据，且出价bid又是广告主实现设定好的，那么实际上，问题的核心又转向了广告CTR的预测，CTR预测是推荐系统、广告系统、搜索系统里非常重要的一部分，是一个工程，算法
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