互联网时代，社交媒体扮演了直接触达到用户的重要角色，数据也赋予了社交媒体营销新动能。准确的用户画像从何而来？对标竞品的特点有哪些？真正打动消费者的KOL是谁？...这些问题的答案都能从社交媒体数据中一一挖掘。DT君上周请到了秒针商务总经理石承泰，他用真实的行业案例为大家打开了社交营销新思路。...本文为嘉宾的直播实录整理，感兴趣的朋友不要错过哦~ ▍社交媒体营销中，需要数据驱动的六大应用场景 舆情监测：负面评价有哪些？ 如何去侦测一个负面评价？...▍社交媒体营销之迷：KOL的真实粉丝究竟有多少？ 在社交媒体营销监测方面，秒针做了很多相关的工具。...最后今天我们讲的舆情监测、危机预警、客户洞察，热点分析到竞品分析，最后透过KOL选择到KOL后续的活动评估，这是秒针在社交媒体营销领域上，针对六大不同的应用场景所提出的六大的工具跟解决方案。
企业营销必须变革，这里有两个关键词值得关注：消费者和数据，更宽泛点讲就是人和数据。 客户如沧海遗珠般散落在不同的社交媒体平台上，其连接、互动、传播如同汪洋大海。...企业有提高社交媒体营销预算的心，却苦于找不到合适自己的社交媒体营销策略去发力。乱花渐欲迷人眼的市场社交媒体营销方式，导致企业疲于仓促应对，被技术牵着鼻子走，营销浮于表面，定位不明确。...科特勒曾说过：“营销应该是创造出不用推销的产品，让客户感受到产品价值”。 社交媒体为消费者赋权，消费者从被动接受到主动参与，企业营销环境逆转，回归营销本质空前迫切。 企业应该如何应对社交媒体营销趋势？...利用社交媒体，传播用户口碑。 通过整合企业内外部资源，与顾客进行多方面接触，通过接触点向消费者传播企业形象和内容。...社交媒体营销管理闭环成型 上海启匙运用以顾客为中心的需求管理三步式走法，即通过大数据找到客户画像；由客户画像对应的消费者需求，打造会员为中心的服务体系；再以服务为口碑，利用社交媒体传播出去，帮助企业形成口碑效应
报告发现网络营销和社交媒体营销越来越受重视，2016年营销人员将2/3的营销预算投向网络渠道（70%）。 ? 社交媒体尤其受到重视，大部分营销人员计划未来12个月增加社交媒体广告预算。 ? ...营销人员也从社交媒体营销中得到更多的投资回报，目前，82%的营销人员认为社交媒体营销是其工作的核心。 ? ...2015年，27%的营销人员表示社交媒体终将产生投资回报，28%的受访者表示社交媒体营销已经产生了投资回报。今年，75%的受访者表示社交媒体目前正在产生投资回报。 ? ...Salesforce还发现高效的销售团队擅长通过社交媒体提高销量，强调了社交媒体在最大化营销效果方面的重要作用。 ? ...超过3/4的受访者认为内容营销是营销工作的核心，高效的营销团队也很擅长利用用户原创内容。 ? 社交媒体广告正在崛起，2016年2/3的营销人员表示会提高社交媒体营销预算。 ?
以下是社交媒体2019年五大趋势： 社交监听 社交监听是指使用工具，例如：网站分析，情感分析，影响力营销等，掌握品牌在社交媒体乃至整个网络环境中的表现。...因此，品牌主应当重视关键意见领袖（KOL）的评论，并将其整合进自己社交媒体营销策略中。 如何开展影响力营销： 1.借助监听工具或人工圈选KOL。 2.与KOL建立联系。...如何实现用户生成内容： 1.选择最适合品牌广告计划的社交媒体平台 2.采用奖励机制，鼓励关键意见领袖发表他们对品牌的正面评价 3.发挥创意，最大化社交媒体的传播优势 4.理性判断消费者心理，刺激消费 信息营销...瞬时内容营销 瞬时内容是指任何非永久性且只在特定时段展示的营销文案。社交媒体平台，例如：Snapchat和Instagram，就常播放瞬时内容广告。...2019年注定是社交媒体营销领域蓬勃发展的一年。上述热门社交媒体营销策略，无论使用哪一个或那几个，品牌资产都将显著提升。
一项来自Invesp和AdWeek的研究表明，预计到2018年，各品牌在社交媒体上的广告投入将会达到150亿美元。 一些社交媒体网站利用大数据，为广告方提供更好的服务。...因此，预计社交媒体广告的需求在将来的几年中会有较大的发展。 大数据正在改变数字营销 从2014年到2015年，Facebook的广告销售额增长了122%。...Facebook收集了海量的内部用户数据，这使得广告方可以针对目标客户进行精准营销。...广告再营销 通常，客户在购买之前，平均每看到同一产品广告七次才能对其产生印象。广告在营销是一个使你的广告能不断曝光的有效手段。 Facebook存储了其用户访问各个网站的数据。...同时，Facebook和其他的社交媒体公司也将尽可能的挖掘数据，因为这对广告方来说极具诱惑力。 云计算将会促进社交广告和大数据的使用 数据是极其有价值的商品。
，所以面对企业客户，你是否有一套自己的传播逻辑呢？...文章只分享方法论框架，旨在梳理企业端完整的新媒体营销流程和重点要精细化的部分，也非常欢迎大家在底部留言分享讨论自己的新媒体营销心得。...本文主要从互联网内容行业进阶过程、企业新媒体传播渠道、企业新媒体如何布局三方面为大家展示企业新媒体营销框架。 互联网内容行业进阶过程 为什么要把内容行业进阶过程放在第一部分呢？...企业新媒体如何布局 接下来就是在具体实施过程中，到底该怎么做？...熟悉新媒体营销流程 正常的新媒体营销包括以下8个环节，但企业在做策略时，其实并不能面面俱到，只会在以下几方面的部分环节下大的功夫，比如一些初创公司可能一上来，开个公众号，放部分内容，在自己有限的精力里做些推广
今天的案例分享，企点君会跟大家分享上海某长租公寓平台是如何通过企点营销解决这个难题。 ...企业背景 上海某长租公寓平台2012年创立于上海，致力于为青年客户提供优质的长租公寓服务，广泛运用先进互联网技术，打造“互联网+公寓”模式，高效管理租客和运营房源。...解决方案 在客户现有广告获客的基础上，企点给到的解决方案，便是通过“社交链获客”。...同时也可以将H5活动分享到个人朋友圈/微信群，帮企业传播活动，带来更多服务号粉丝，并获取奖励。...我们下一期见~ 企点营销透视多渠道营销效果，促进社交媒体裂变传播；打通广告获取精准流量，智能线索分级个性互动，为您打造数字化社交化营销闭环，提升推广效果和透明度，提供一站式营销解决方案。
关注企点 上一期企点君为大家分享了上海某长租公寓平台是如何通过企点营销、利用员工进行“社交链获客”，帮助企业服务号涨粉近30W的案例（看2万员工如何带来30万粉丝）。...企点君先带大家回顾一下通过企点营销，企业是如何做到快速增粉的！...服务号精准运营系统，主要可以标签化管理通过海报拉新、活动营销，沉淀在服务号中的粉丝，帮助企业构建粉丝管理体系。 ? 针对细分人群，企业可以有针对性的推送粉丝需要的内容，实现差异化营销。...看完上海某长租公寓平台使用企点营销的案例，大家是不是对企点营销有了更多的了解呢？也欢迎更多的企业将您使用企点营销的心得通过后台留言分享给我们~ ?...企点营销透视多渠道营销效果，促进社交媒体裂变传播；打通广告获取精准流量，智能线索分级个性互动，为您打造数字化社交化营销闭环，提升推广效果和透明度，提供一站式营销解决方案。
image.png 老板让你评估近期活动的效果，问：近期活动效果怎么样？ 答：推广渠道的曝光量增加了30%、落地页面点击率70%、活动期间有6万用户参与……（此处省略各种指标）。...How(怎么做)：活动流程是怎么样的？ How much(多少钱)：会员费用是多少？ 不同的活动流程会对用户行为产生不同的影响，从而形成不同的活动效果。
Radian6是一个平台，使企业能够监控和参与到整个社交网络中的对话中，当你配置一个搜索后，Radian6平台能够从超过1.5亿个全球网站中获取结果，这些来源包括： 主流新闻网站 博客 论坛 评论...你可以从这些元素中选择满足倾听和互动需求： 分析仪表板：基于网络的社交媒体监控和互动平台，可根据您的搜索情况为您提供实时的在线交互对话。 ?...交互控制台：协调您的团队与Radian6捕获的社交媒体帖子的用户进行互动。您可以为团队成员分配不同类型的交互内容，让您的团队处理网上的互动信息。
社交媒体是中小型企业营销的重要阵地。...社交媒体用户相对活跃，利用社交媒体进行营销尽管从营销成本来说相对市面上大部分营销方式价格都可以称得上低廉，但在效果上却一点也不含糊。...相对于其他类型的营销，社交媒体营销更容易抓住用户，吸引客户，聚拢潜在客户，更利于品牌营销活动的展开。 那么企业如何利用社交媒体开展营销，吸引受众呢？...不少企业营销失败就在于内容平平无奇，没有吸引力，与市面上大多数同类产品没什么不同。这样又怎么能吸引到“阅历丰富”的读者们？...这种自己看着偶像长大以及自己送偶像出道的形式会让粉丝参与感变得十分浓烈，自己选的人怎么能不拼了命的支持？记住，永远不要忘了你的内容是为了给谁看，是为了让谁产生行动。想要他们产生行动怎么能不让人参与？
今天就带领大家5分钟弄懂这个功能的使用和对企业的帮助。 本次阅读指引（全文干货1000字左右，大约阅读5分钟） 1. 价值评分系统是什么？ 2. 价值评分可以怎么应用？...企业所积累的大批量客户中一定有一部分是：有意向、但还未成单的潜在客户——这部分客户我们称之为线索。线索也是企业正在跟进或计划跟进的客户，相比新客，线索的转化可能更快，因此管理好线索是十分重要的。...线索库是企点营销帮助企业管理线索的重要功能，企业可以将线索通过多种方式导入到线索库中进行后续跟进。 价值评分这个功能在管理员后台是已经可以看到的，这也是我们比市上其他产品最有优势的一个功能。...那么企业可以怎么利用这个价值评分呢？...| 场景二 配合内容分发微信传播裂变完成营销闭环 通过对内容分发进行微信传播裂变的介绍，我们现在掌握了销售智推内容传播的方式，那么进行内容传播后，我们怎么利用销售智推的功能完成一个营销闭环呢？
在社交营销大势下，手握微信、QQ的腾讯正迎来广告营销的重大机会，而互联网企业开“实体店”，透露出腾讯在广告业务上进一步进取的野心。...1、移动互联网时代，中小企业广告营销有“三无”痛点 虽然中国企业数量高达数千万，但普通人面对的铺天盖地的广告营销中往往只出现有大企业的身影。...中长尾市场的营销下沉玩法 营销中心的落成是一种中长尾市场营销服务的“下沉”。 营销服务本质也是企业服务，企业服务成功的标尺是“客户成功”。...现在，当上述营销服务走入线下时，宣称“专业营销团队一对一诊断企业疑难杂症，打造专属营销解决方案并不断优化企业营销战略”，个性化程度变得更高，腾讯与微盟要达到的是一对一定制化服务的程度。...不过，对中小企业而言，接受人脉和流量容易，把专业融入企业营销与经营并实现提升却不容易，腾讯和微盟提供连接区域企业与营销资源的“接口”，剩下的考验每一个企业的禀赋和努力。
对于B2B marketing，企业总是有很多说不出的痛，特别是对于创业团队，原本就缺兵少将，一般都会把资源向技术团队、销售团队倾斜，而分流给营销团队的少之又少，甚至有很多公司连marketing部门都没有...怎么很精准地找到？不能在杂志上大量去投入，一定要圈定市场，知道用户的喜好、互相之间的关系、口味和关注点。...2、定位清晰，真正运营起自己的圈子 企业官方微信作为企业的自媒体，可以被砍成一个在报刊亭里面看到的一本杂志。...5、B2B最核心的一点是不忘初心 市场营销无论是B2B，还是B2C，最核心的是不忘初心，做这件事的目的是什么？如B2B做数字营销的目标，可能是提升企业的知名度，提升企业形象等。...如京东，既要考虑直接的采购经理的，也要考虑间接层面的，如与企业采购电商化相关的政府和立法方面的问题。作为营销人员来讲不能只考虑现在，也要考虑未来。
社交立减金是用户在小程序中完成支付后，通过社交分享才能领取的一种现金抵扣券，是微信官方发布的现金券的一种。主要依靠微信好友的社交关系链，实现几何级数社交裂变的营销手段。...社交立减金可以带来更多“会员”，五个能力可以实现： 打通“小程序+支付+优惠”，支付成功页分发社交立减金，支付时抵扣使用； 通过聊天分享和裂变，触达更多潜在用户，降低拉新成本； 根据用户标签属性，可配置分发不同金额的社交立减金...很多电商都在尝试通过社交来实现裂变营销提高转化。如今微信全面开放社交立减金，将微信庞大的自然流量赋予商户，将线上单客获客成本降低，这对于商家而言将是巨大利好。...低成本获客 社交分享，精准投放，提高转化 增加客户留存，刺激二次消费 除了好友之间分享现金优惠，用户消费后获得立减金并分享出来，营销手段更加精准，能够大幅度提高小程序商家的转化率； 同时，我们可以看到用户通过...创建完成后，登录微信支付商户后台，在营销中心管理代金券，并点击详情进行激活 3.jpg 激活成功之后，创建立减金活动 到营销中心-营销活动-满额送-管理-草稿箱，激活立减金活动即可 4.jpg （
随着近两年小程序应用的普及，越来越多的商家通过小程序展开营销，相比APP，小程序有更大机动性，能够支持搜索、会话、微信群、朋友圈等场景。...在跟随微信小程序的发展，一点一滴搭建起携程主小程序的过程中，携程市场部门也尝试了各式各样的营销裂变方案。...通过活动、社群等方式引导用户进行分享传播，产生社交裂变，持续迭代新玩法，增加用户的活跃度和留存度，拉动活动UV日均几万至十多万不等，参与人数达数十万甚至百万。...这里跟大家聊聊我们尝试过的几个通用营销实现方案，实现方式不一而足，有更优的方案期待大家一起探讨。
原来电商企业也能运用模型规划设计营销活动营销推广是电商重要的运营组成。电商平台要发起一场综合性的推广活动，需要明确参与活动的商品范围、促销价格、推广渠道以及如何触达到消费者等。...很多营销推广活动规则复杂且不断变化，就需要使用模型来设计，例如邀人砍一刀的“免费提现”、多重阶梯的满减跨店促销等。...模型不仅帮助电商平台从多个角度去设计营销活动，发现活动过程的问题，吸引用户聚焦，提升转化率，更大幅提升营销推广效果和力度。...机器学习过程标准化，提供从数据处理、特征衍生、模型构建到最终模型上线的一站式建模服务，结合拖拉拽式操作大幅降低建模门槛，提升建模工程师、数据科学家的工作效率，让运营人员和业务人员也能直接上手操作实践，帮助企业通过对大数据的模型训练在反欺诈...、风控、营销、客户分群等场景提供模型支持，并能够根据时间变化进行动态升级与优化，极大降低建模和模型管理门槛。
经过三年的发展，无论在广告投放能力、数据能力还是服务商生态的搭建上，腾讯社交广告都已日渐成熟，并且从最初的效果广告平台逐渐向打造「营销生态共同体」的方向发展。...腾讯社交广告希望 Marketing API 的出现能够顺应智能化的广告平台发展趋势，满足广告主越来个性化的营销诉求。 那么，什么是 Marketing API？...何种类型的企业更适合使用Marketing API？...二、Marketing API 如何赋能营销生态 具体到腾讯社交广告Marketing API 可以如何赋能营销生态？...未来，腾讯社交广告Marketing API还将面向营销生态开放如 oCPA、动态商品广告等更多能力。 「虽然腾讯社交广告是效果广告出身，但是我们现在慢慢是往做品效合一的方向去走。
营销型网站建设一直以来是备受热议的话题，从推出以来，从最初地概念提出，到2015-2016年度的泛滥，很多用户认为，营销型网站就是首页堆积产品优势、特点、荣誉证书等一大串内容，这种劣质做法目前已经逐渐改善...，现在冷静下来后的思考，对于企业网站而言，真正的营销型网站应该是提高转化率为导向的一个网站，有利于SEO优化的一个网站，一个方便客户获取信息的网站，而不是简单的堆积内容的网站。...因此在营销型网站制作的时候，你需要注意： 一、符合搜索引擎优质站点标准 网站推广功能是企业网站一个重要的功能，而搜索引擎是网民获得信息需求的一个最大的渠道，没有之一。...如果一个网站不适合做搜索殷勤优化，自然排名，那么企业网站的营销型就要大打折扣，所以营销型企业网站必须满足搜索引擎优化的基本条件，所以一个营销型的网站必须满足下面几个条件。...三、以网站转化率为核心 一个网站排名做的即使很好，如果没有转化率，跳出率过高，那也是徒劳伤神，毕竟建立营销型企业网站的目的就是营销和推广。 小熊优化的小编根据自己优化的经验，给大家几点建议。
由此可见，数据是整个营销体系的前提，即“无数据不营销”；在这个商业数字化时代，很多企业目前还没有实现数字化转型、真正做到数字化营销；那么企业如何去通过数字化转型来提升企业营销效率？...传统营销模式的四大痛点 1、用户培育成本高，人工效率低 2017年-2020年间，城镇企业的就业人员平均工资的年复合增长率接近10%，在用户培育成本逐年攀升的双重压力下，传统企业依靠人工获客衍生的费用高...企业提升营销效率的解决方案 1、自动化策略降低人工成本 在人工成本持续攀升的情况下，企业应该转向精细化运营，运营工具的加持可以协助运营人员在结合用户属性、行为、订单后，针对不同客群制定多维度的营销策略组合...结语 数字化商业模式强调工具、营销、运营一体化，企业只有尽快适应数字化商业的新玩法，营销效率才能得到显著提升。...盈鱼MA自动化营销平台助力企业提升营销效率正是基于大数据技术，实现全链营销自动化，提升品牌营销整体效率，扩大销售效益。
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