企业有提高社交媒体营销预算的心，却苦于找不到合适自己的社交媒体营销策略去发力。乱花渐欲迷人眼的市场社交媒体营销方式，导致企业疲于仓促应对，被技术牵着鼻子走，营销浮于表面，定位不明确。...科特勒曾说过：“营销应该是创造出不用推销的产品，让客户感受到产品价值”。 社交媒体为消费者赋权，消费者从被动接受到主动参与，企业营销环境逆转，回归营销本质空前迫切。 企业应该如何应对社交媒体营销趋势？...如何开展营销活动？这是当今企业急需思考和解决的问题。...社交媒体营销管理闭环成型 上海启匙运用以顾客为中心的需求管理三步式走法，即通过大数据找到客户画像；由客户画像对应的消费者需求，打造会员为中心的服务体系；再以服务为口碑，利用社交媒体传播出去，帮助企业形成口碑效应...至此，企业营销活动不再是单纯的造势，而是鲜活的内容。
image.png 老板让你评估近期活动的效果，问：近期活动效果怎么样？ 答：推广渠道的曝光量增加了30%、落地页面点击率70%、活动期间有6万用户参与……（此处省略各种指标）。...再问：活动好还是不好？可不可以继续？不好的话哪里需要调整？ …… 在面试和工作中经常会遇到这种活动效果评估类的问题，那么到底该如何评估活动效果，总结活动的优劣势呢？...When(何时)：活动周期是多长？ Where(何地)：活动在哪些城市推送？ Why(为什么)：设置会员活动的目标是什么？ Who(是谁)：活动推送给哪些用户？...在这里我们假设活动是在所有用户进入APP后进行弹窗推送，对活动流程梳理如下： image.png 接下来，需要围绕活动目标选出相关的指标。...设定本次活动的目标为提高用户粘度和忠诚度，实现收入提升。 用户在使用中涉及到的指标主要有注册用户数、活跃用户数、活动投放数、活动点击量、年卡购买量、活动收入以及用户留存率。
报告发现网络营销和社交媒体营销越来越受重视，2016年营销人员将2/3的营销预算投向网络渠道（70%）。 ? 社交媒体尤其受到重视，大部分营销人员计划未来12个月增加社交媒体广告预算。 ? ...营销人员也从社交媒体营销中得到更多的投资回报，目前，82%的营销人员认为社交媒体营销是其工作的核心。 ? ...2015年，27%的营销人员表示社交媒体终将产生投资回报，28%的受访者表示社交媒体营销已经产生了投资回报。今年，75%的受访者表示社交媒体目前正在产生投资回报。 ? ...Salesforce还发现高效的销售团队擅长通过社交媒体提高销量，强调了社交媒体在最大化营销效果方面的重要作用。 ? ...超过3/4的受访者认为内容营销是营销工作的核心，高效的营销团队也很擅长利用用户原创内容。 ? 社交媒体广告正在崛起，2016年2/3的营销人员表示会提高社交媒体营销预算。 ?
以下是社交媒体2019年五大趋势： 社交监听 社交监听是指使用工具，例如：网站分析，情感分析，影响力营销等，掌握品牌在社交媒体乃至整个网络环境中的表现。...因此，品牌主应当重视关键意见领袖（KOL）的评论，并将其整合进自己社交媒体营销策略中。 如何开展影响力营销： 1.借助监听工具或人工圈选KOL。 2.与KOL建立联系。...如何实现用户生成内容： 1.选择最适合品牌广告计划的社交媒体平台 2.采用奖励机制，鼓励关键意见领袖发表他们对品牌的正面评价 3.发挥创意，最大化社交媒体的传播优势 4.理性判断消费者心理，刺激消费 信息营销...瞬时内容营销 瞬时内容是指任何非永久性且只在特定时段展示的营销文案。社交媒体平台，例如：Snapchat和Instagram，就常播放瞬时内容广告。...2019年注定是社交媒体营销领域蓬勃发展的一年。上述热门社交媒体营销策略，无论使用哪一个或那几个，品牌资产都将显著提升。
前言 就营销活动搭建的发展过程而言：最初的营销活动的搭建通常是“定制化”的，面临一个需求、一个场景写一个活动，慢慢的重复性活动越来越多，开始借鉴模板的思想，制作几套活动开始每次换肤，但是次次换肤限定了玩法套路...image.png 整个的对于玩法的串联，可以通过定制开发解决，也可以通过研发配置解决，最终可以完全脱离研发运营配置解决，本篇要描述的就是营销活动中用户参与流程或者说玩法串联的流程编排问题。...整体来看两种思路本质上都是可以的，适用于不同的系统发展阶段，活动相对较多，第一种就足够了，复杂活动较多，第二种就相对适合。...具体的实现方案可以是 一个集中存储，用来存放活动的上下文，也可以是 逻辑上的集中存储，做一层代理透过玩法注入的method活动上下文。...预告：《搞定营销活动-用户交互总线》，主要用来描述如何高效的维护活动同用户的交互设计，复杂的弹窗序列、主动通知一定是开发过程中最痛苦的一点，每次活动开发改需求时，最难处理的往往是这部分，下一篇就来看下如何用技术手段把这些交互问题给干掉
因此，预计社交媒体广告的需求在将来的几年中会有较大的发展。 大数据正在改变数字营销 从2014年到2015年，Facebook的广告销售额增长了122%。...Facebook收集了海量的内部用户数据，这使得广告方可以针对目标客户进行精准营销。...广告再营销 通常，客户在购买之前，平均每看到同一产品广告七次才能对其产生印象。广告在营销是一个使你的广告能不断曝光的有效手段。 Facebook存储了其用户访问各个网站的数据。...Facebook的图片搜索引擎可以帮助广告方找到网页端最流行的内容，使得他们可以据此生成相似的内容来协助营销活动。...实时数据分析 数字营销从业者需要依据最新的内容去开展高效的广告活动。而Facebook实时存储的数据，使其可以针对最新趋势及时做出应对。 利用数据赚钱 数据是极其有价值的商品。
这些问题的答案都能从社交媒体数据中一一挖掘。DT君上周请到了秒针商务总经理石承泰，他用真实的行业案例为大家打开了社交营销新思路。...活动评估：社交营销如何评价 在KOL前测部分，我们可以根据品牌主所自定义的TA (Target Audience)来选择KOL的名单给到品牌主，在选择上除了头部高单价的KOL， 我们也可以找寻到性价比高的中长尾...▍社交媒体营销之迷：KOL的真实粉丝究竟有多少？ 在社交媒体营销监测方面，秒针做了很多相关的工具。...在KOL后测部分, 可以做到传播声量趋势跟转化层级评估，通过转化层级看活动后在社交媒体上触达的广度跟趋势。...最后今天我们讲的舆情监测、危机预警、客户洞察，热点分析到竞品分析，最后透过KOL选择到KOL后续的活动评估，这是秒针在社交媒体营销领域上，针对六大不同的应用场景所提出的六大的工具跟解决方案。
下载数据集请登录爱数科(www.idatascience.cn) 该数据集包含葡萄牙银行营销活动的结果，开展的活动主要基于直接电话，向银行客户提供定期存款。
，所以面对企业客户，你是否有一套自己的传播逻辑呢？...文章只分享方法论框架，旨在梳理企业端完整的新媒体营销流程和重点要精细化的部分，也非常欢迎大家在底部留言分享讨论自己的新媒体营销心得。...概念回顾 所谓的新媒体营销即以新媒体平台（微信、微博、知乎、头条等）为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。...本文主要从互联网内容行业进阶过程、企业新媒体传播渠道、企业新媒体如何布局三方面为大家展示企业新媒体营销框架。 互联网内容行业进阶过程 为什么要把内容行业进阶过程放在第一部分呢？...熟悉新媒体营销流程 正常的新媒体营销包括以下8个环节，但企业在做策略时，其实并不能面面俱到，只会在以下几方面的部分环节下大的功夫，比如一些初创公司可能一上来，开个公众号，放部分内容，在自己有限的精力里做些推广
指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。 营销学关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。...，比如投放一个营销活动的广告。...我认为营销系统的样子 先看一下上面提到的两个概念或者说实体： 营销：营销学关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。...活动单元层：提供常用营销活动的能力（比如抽奖、秒杀、邀请），每个单元面向一类营销形式，对外暴露标准接口。内部依赖于活动组件。...如果是小型企业大可以利用现成的短链服务提供商，比如百度的：https://dwz.cn/ 基础活动单元 抽奖活动单元将常见的活动形式进行了一定程度上的抽象，做了通用化处理，以应对其高频的需求。
社交媒体是中小型企业营销的重要阵地。...目前国内使用量与使用频次较多的营销型社交媒体主要包括四大类，一类是即时通讯类如微信、QQ等，第二类是以微博为首的包含博客业务的广播式平台，第三类是社区型，代表平台如知乎，豆瓣等等。...社交媒体用户相对活跃，利用社交媒体进行营销尽管从营销成本来说相对市面上大部分营销方式价格都可以称得上低廉，但在效果上却一点也不含糊。...相对于其他类型的营销，社交媒体营销更容易抓住用户，吸引客户，聚拢潜在客户，更利于品牌营销活动的展开。 那么企业如何利用社交媒体开展营销，吸引受众呢？...不少企业营销失败就在于内容平平无奇，没有吸引力，与市面上大多数同类产品没什么不同。这样又怎么能吸引到“阅历丰富”的读者们？
Radian6是一个平台，使企业能够监控和参与到整个社交网络中的对话中，当你配置一个搜索后，Radian6平台能够从超过1.5亿个全球网站中获取结果，这些来源包括： 主流新闻网站 博客 论坛 评论...你可以从这些元素中选择满足倾听和互动需求： 分析仪表板：基于网络的社交媒体监控和互动平台，可根据您的搜索情况为您提供实时的在线交互对话。 ?...交互控制台：协调您的团队与Radian6捕获的社交媒体帖子的用户进行互动。您可以为团队成员分配不同类型的交互内容，让您的团队处理网上的互动信息。
但目前看，4S店的私域运营还处在初期，并普遍存在以下几个关键问题： 不受控的私域运营环境：潜客通常在不受控的社交媒体、垂直媒体等第三方平台上活跃并建立决策框架，经销商缺失自主的留存平台。...构建自主可控的私域运营环境：用SCRM平台打通经销商的微信生态（微信公众号、小程序、企业微信），建立与用户可主动反复触达的沟通渠道； 打造全生命周期数字营销平台：建立用户画像，打上用户标签，跟进用户全生命周期...微信是目前用户池最大、接受度最高、社交属性最强的生态。车商悦SCRM系统与微信生态、汽车垂直媒体的接口打通，将线索沉淀到系统中统一管理。...一方面，关注到用户全生命周期不同阶段的需求，提供因时而异的精准服务，优化服务体验；另一方面，在服务的同时，开展个性化的营销活动。如通过新购赠礼活动，提升新客成交率、通过置换奖励，增加老客换购率等。...9.png 活用营销工具，提高运营转化。通过集客报名、特价车、购车砍价等营销工具发起活动，吸引老客户参与。
实际上小程序和H5营销活动各有其优缺点，具体取决于你的营销目标和受众群体。...需要注意的是，小程序营销活动也存在一些局限性，因此需要综合考虑自身的情况来选择最适合的营销方式。...三、5个常见的小程序营销线上玩法通过小程序活动进行线上营销裂变是提高品牌曝光度和促进销售增长的有效手段。以下是5个线上营销裂变的玩法：抽奖活动：开展抽奖活动是一种常见的营销裂变手段。...社交互动：通过小程序内的社交互动功能，增加用户的参与度和互动性，提高小程序的用户黏性和转化率。例如开展话题讨论、用户评测等活动，让用户在小程序内建立互动社群，提高品牌的口碑和忠诚度。...这些小程序营销裂变玩法的核心是引导用户参与和分享，增加小程序的曝光度和用户量，提高品牌的知名度和销售额。在执行小程序营销裂变策略时，企业需要注重用户体验、数据监测和优化，不断提高营销效果和ROI。
两年前我们推出了通用App广告营销活动（UAC），以便帮助大家更好地推广app业务。...目前现有的搜索、展示和YouTube app促销营销活动将在11月15日停止运行，尽快升级到UAC对我们来说很重要。...帮助你将广告营销活动移至UAC的三个步骤 1.查看你当前的AdWords app推广营销活动：登录AdWords>点击广告标签，确认效果最好的文案、banner广告和视频广告。...提示：记得导出你的广告营销活动数据，它可以为UAC的出价提供参考。...2.创建一个新的UAC账户并制定合理的营销目标：通过点击广告营销活动下拉菜单（“广告营销活动”标签>选择通用app）来构建新的UAC。
社交立减金是用户在小程序中完成支付后，通过社交分享才能领取的一种现金抵扣券，是微信官方发布的现金券的一种。主要依靠微信好友的社交关系链，实现几何级数社交裂变的营销手段。...很多电商都在尝试通过社交来实现裂变营销提高转化。如今微信全面开放社交立减金，将微信庞大的自然流量赋予商户，将线上单客获客成本降低，这对于商家而言将是巨大利好。...，填写相关信息 2.jpg 激活社交立减金卡券 创建完成后，登录微信支付商户后台，在营销中心管理代金券，并点击详情进行激活 3.jpg 激活成功之后，创建立减金活动 到营销中心-营销活动-满额送-...管理-草稿箱，激活立减金活动即可 4.jpg （想了解小程序更多行业解决方案么？...商家应用了这一能力后，用户通过支付、扫码等场景就能参与社交立减金的活动，将社交立减金礼包分享出去，就能获得一份立减金。
随着近两年小程序应用的普及，越来越多的商家通过小程序展开营销，相比APP，小程序有更大机动性，能够支持搜索、会话、微信群、朋友圈等场景。...在跟随微信小程序的发展，一点一滴搭建起携程主小程序的过程中，携程市场部门也尝试了各式各样的营销裂变方案。...通过活动、社群等方式引导用户进行分享传播，产生社交裂变，持续迭代新玩法，增加用户的活跃度和留存度，拉动活动UV日均几万至十多万不等，参与人数达数十万甚至百万。...这里跟大家聊聊我们尝试过的几个通用营销实现方案，实现方式不一而足，有更优的方案期待大家一起探讨。...而随着小程序平台的多样化，微信、支付宝、百度等都有自家一套二维码生成接口，仅微信而言，就区分A/B/C三种码以应用于不同场景，对于同一个活动页面多端推广和二维码管理来说都相当不方便。
原来电商企业也能运用模型规划设计营销活动营销推广是电商重要的运营组成。电商平台要发起一场综合性的推广活动，需要明确参与活动的商品范围、促销价格、推广渠道以及如何触达到消费者等。...很多营销推广活动规则复杂且不断变化，就需要使用模型来设计，例如邀人砍一刀的“免费提现”、多重阶梯的满减跨店促销等。...模型不仅帮助电商平台从多个角度去设计营销活动，发现活动过程的问题，吸引用户聚焦，提升转化率，更大幅提升营销推广效果和力度。...机器学习过程标准化，提供从数据处理、特征衍生、模型构建到最终模型上线的一站式建模服务，结合拖拉拽式操作大幅降低建模门槛，提升建模工程师、数据科学家的工作效率，让运营人员和业务人员也能直接上手操作实践，帮助企业通过对大数据的模型训练在反欺诈...、风控、营销、客户分群等场景提供模型支持，并能够根据时间变化进行动态升级与优化，极大降低建模和模型管理门槛。
经过三年的发展，无论在广告投放能力、数据能力还是服务商生态的搭建上，腾讯社交广告都已日渐成熟，并且从最初的效果广告平台逐渐向打造「营销生态共同体」的方向发展。...腾讯社交广告希望 Marketing API 的出现能够顺应智能化的广告平台发展趋势，满足广告主越来个性化的营销诉求。 那么，什么是 Marketing API？...何种类型的企业更适合使用Marketing API？...二、Marketing API 如何赋能营销生态 具体到腾讯社交广告Marketing API 可以如何赋能营销生态？...未来，腾讯社交广告Marketing API还将面向营销生态开放如 oCPA、动态商品广告等更多能力。 「虽然腾讯社交广告是效果广告出身，但是我们现在慢慢是往做品效合一的方向去走。
2、跨渠道数据整合难度大，用户数据割裂 用户在不同渠道中产生的行为数据难以整合，导致企业难以形成统一的用户画像，割裂的信息会影响营销策略的制定和营销活动的开展。...，一份活动营销落地页即可平铺到多个渠道和平台，提高营销活动的上线效率。...图片来源：盈鱼MA 例如“盈鱼MA自动化营销平台”中的营销内容管理工具，储备了涵盖拉新、活跃、留存、订单转化、节日类、小游戏等不同需求的海量内容模板，企业可以根据不同的营销活动自选适用的模板，通过简单的拖拉拽操作...，即可新建活动落地页，节省80%的活动营销制作时间。...4、个性化精准推送提高用户转化率 企业依靠大数据对客户的行为轨迹进行采集、分析与预测，设置相应的标签、分类、分级，能够使营销活动的推送更加准确有效。
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