分别针对单个活动成果、活动前后销售影响、投入产出收益，再现零售企业促销活动的基本分析框架。 1、活动业绩 活动业绩主要用于单个活动的成果监控/复盘。围绕着目标达成情况，考量活动是否满足业务预期。...活动成效的好坏，评价的方式可以有很多种，但归根结底要看是否满足企业制定的业务目标。转化成具体数字，就是销售额的完成情况。...2、活动影响 活动影响，主要反应活动前/后销售影响，综合评估活动效果。拉长时间轴，常常会发现活动前后的销量影响都是不可避免的，那么在更大的时间粒度上看待促销活动的真实收益才更为客观。...3、活动效率 活动效率，主要通过ROI（投入产出比）评估。ROI在活动分析中，属于最常见的也是最核心的指标之一。它从平均收益的视角，清晰呈现了活动费用/让利的回报效率。...同时对本次活动反馈较差（ROI低）的店铺，做下钻分析，综合考察这类店铺的活动明细数据，还可参考其历史活动表现，业务侧进行考量优化（如下次类似活动不再参与）。
本系列旨在挖掘活动、节假日、促销、优惠券、积分等营销权益因果效应评估，目前规划两个篇幅： 第一篇：会收集活动、节假日、促销等营销权益在做一些建模项目中，可以构造成为的特征工程方式 第二篇：使用各类模型、...方法总结这些营销方式的几种效应评估方法 更多是文献整理，主要集中在预测类模型 - 营销方式入模的特征工程 文章目录 1 [竞赛] Corporación Favorita Grocery Sales...团队分享：https://github.com/luoda888/CCF2018-Top2-Demand-Forecast 整体活动特征是marketing表中所述全场活动，对整体销量影响极大，这部分特征由于我们数据集构造并没有连续划窗...，所以我们并没有直接将其放入特征中，而是对历史销量进行平滑，平滑掉全场大促的活动对模型的偏移。...BDCI 2019乘用车细分市场销量预测 答辩视频： https://www.bilibili.com/video/av843991939/ 文章： CCF BDCI 乘用车销量预测 冠军方案 活动类特征比较少
关于活动、节假日、促销等营销方式的因果效应评估前篇是《活动、节假日、促销等营销方式的因果效应评估——特征工程篇（一）》是把给入模型时特征加工的方式列举一下，本篇是想简单总结如何评价一个活动营销方式的好坏...如果将活动变成了机器学习模型中的一个特征，如《活动、节假日、促销等营销方式的因果效应评估——特征工程篇（一）》所述，有很多种方式，那么，活动变成模型的特征之后，活动好坏与优劣，就是评价这个特征的重要性了...，例如元旦活动会带来活跃但用户在元旦本身就会更活跃，如何剥离元旦本身的影响来评估元旦活动带来的额外价值？...通过模型来评估活动影响有两种方式： 1）将每重复的活动视为一个节假日，例如云音乐的年度歌单发布视为一个节假日；这种方式的优点在于比较容易处理，但缺点也显而易见，就是当活动与节假日重合的时候没有办法分离出节假日与活动影响...为了准确的量化产品改版的效果，谷歌推出了开源项目causalimpact工具包，该方法基于合成控制法的原理，利用多个对照组数据来构建贝叶斯结构时间序列模型，并调整对照组和实验组之间的大小差异后构建综合时间序列基线
传统ROI计量 一些营销活动中的传统的ROI的计算方式是： 拉新ROI = LTV / CAC = 用户生命周期价值/平均获客成本 买量类拉新策略评估使用。...促活ROI = GMV / RotalRecallCost = 促销活动期间的总销售额/促销活动的总成本 最明显的是，这种方式至少会存在一种问题，即无法剔除自然增长所带来的效果，比如历史数据显示ROI经常随季节行情大幅波动...，像电商类广告主在双11期间ROI会特别高，而游戏类广告主在寒暑假期间ROI会有一定幅度的增长。...综合来看，实验组3虽然朴素ROI最高（达514%，但是剔除掉对照组的自然增长后，实际的边际ROI只有38%，某种意义上是烧钱赚吆喝，而实验组2的边际ROI是145%，它和实验组1才是打正的策略。
“双11”带来的购物狂潮余温尚存，“双12”又火热来袭，而面对愈演愈烈的促销大战，云市场显然已按耐不住云服务商的热情，各家动作频频，其中以阿里云、天翼云、腾讯云为主要代表，借助岁末年关纷纷推出大幅度优惠促销活动...云市场短兵相接，促销活动夺眼球 记者了解到，12月18日前后，云服务商活动相对集中，中国电信、阿里、腾讯等大品牌均在此前后开展活动，其中，主要三家云服务商活动如下： 阿里云：12月18日起，阿里云将开启年度云促销盛典...天翼云：12月5日起，借天翼云门户全新改版以及四川资源池上线之际，中国电信天翼云推出了系列优惠活动，主要包括：从 12月5日开始，成功申请四川池公测的用户系享受为期4周的免费使用，小编实际体验后，发现天翼云本次公测放出的...据小编侧面了解，双十二天翼云也会针对四川池推出较为优惠的主机促销活动，预估活动力度在5折左右，另外还有Iphone 、mini的抽奖活动，可谓力度空间。...腾讯云：12月19日起，腾讯云将举办为期一周的年终大促活动，活动包含新用户注册零门槛并赠送扶持基金，云服务器&带宽打折促销，千元云存储礼包免费送等，虽然细则还没有正式公布，但从优惠空前依稀可看出端倪。
2.png 场景二：商品分析 针对不同商品属性，指导商品进行合理搭配适应相对活动； 分析针对销售业绩目标及产品备货情况进行产品定价、上下架等选品分析； 监控分析商品备货情况，配合活动制定销售策略。...门店经理日常管理的核心是完成业绩目标，需要对门店的活动、团队稳定性、导购个人能力、消费者偏好、门店热销商品推广等方面进行针对性的分析和促进。...通过大数据技术了解客户、预测客户、影响客户，最终评估客户体验及留存。...5.png 场景八：采购库存分析 综合分析企业产品销售计划的发货进度、生产进度、采购进度，以及企业产、供、销整体资金情况，以及采购金额和销售金额的占比。...典型案例 该企业为国际性的大型连锁综合超市，经营业态包括大型综合超市、超市、折扣店、便利店、会员制量贩店以及电子商务等。 该企业供应链系统已运行多年，产生了大量物流信息数据。
不过，钉钉这个活动不能看成是一次简单的促销，它很可能会在企业级市场形成双11效应，引发连锁反应。...开工利是会成企业级市场的双11 2009年，天猫前身的淘宝在单身节这一天决定来一场促销，规则很简单就是打五折，此后这个活动成长为一个庞然大物，双11不再只是天猫的促销节，而是整个零售业的促销节。...运营驱动的阿里是比较擅长造节的，钉钉的开工利是活动虽然名字不叫双11，但本质是一样的：通过促销和造节，来促进用户使用产品服务，我想它未来一定会像企业的开工利是一样成为约定俗成的玩法，一年一年地玩下去。...长期来看，钉钉开工利是这个活动，对于行业的价值有望像双11一样：一是促进更多中小企业应用移动智能办公应用，人财物事上钉钉，提高效率；二是促进企业级服务市场的生态繁荣，就像双11对物流、金融、技术的推进一样...正是因为此，钉钉开工利是活动今年的规模做到多少，我认为并不重要，重要的是钉钉占据了最有利的时间点，向客户和行业传达了要将开工日变为企业服务届的“双11”的态度。
产品能力： 1、资金快速回笼，减轻财务负担 资金快速回笼，在线支付轻松解决，让企业运转更高效，财务处理更轻松 2、营销管理，推动业绩持续增长 制定全平台通用的促销规则，审核各平台发布的促销活动，掌握不同渠道不同促销的实际效果...保障市场秩序平衡 实现一物一码、产品溯源、防止代理窜货、产品防伪、防伪查询页展示产品信息 采购管理：采购管理平台 采购管理平台可实现采购申请、采购订货、进货检验、收货入库、采购退货、购货发票处理、供应商管理等功能综合运用...供应商管理系统以供应商信息管理为核心，以标准化的采购流程以及先进的管理思想，从供应商的基本信息、组织架构信息、联系信息、法律信息、财务信息和资质信息等多方面考察供应商的实力，再通过对供应商的供货能力，交易记录、绩效等信息综合管理...产品能力: 1、供应商全过程评估管理，为企业建立最优供应商库 通过对供应商的全过程评估管理，为企业建立合格供应商库，并且自动关联合作单位基本信息、历史合作情况、履约情况、评估等信息，通过不断的积累和更新...，提升企业与供应商之间的合作关系。
“2021数字贵州双创杯”大赛现场 本次大赛旨在全面推动先进技术应用，深化重点领域的专区建设，推动政、企、民三端的深度合作，利用低码大赛等创新模式全面激发基层单位及各行业数字企业的创新热情。...初赛阶段重点考察参赛企业创新设计思路和产品开发逻辑，评估企业对专业领域的需求洞察分析能力、产品策划能力以及商业模式创新。...“2021数字贵州双创杯”决赛加速营 同时，各领域专家在12月21日组织决赛加速营，全方位赋能参赛队伍，共同解决数字化转型难题，开拓参赛队伍的思路和视野，强化技术应用和专业理解，辅导培育高精尖软件开发创新创业人才...在人才培养方面，助力政府培育数字化人才，建设具有南明特色人才培养体系，开展人才培养和技能普及活动，助力南明区的产业数字化转型与升级。...腾讯云专区（华北）获得网信办云计算服务安全评估（增强级）认可 乐山牵手腾讯！打造全国智慧文旅标杆城市 想了解更多资讯 欢迎点击关注公众号/视频号
嘉士伯公司四个月内完成mySAP SCM供应链管理中需求计划的实施，库存量降低35%，供货准确率提高20% 嘉士伯丹麦公司必须考虑季节、气候、活动和促销等因素，准确预测产品销量及供货量，并在适当的时间、...嘉士伯公司必须考虑季节、气候、活动和促销等因素，以便对产品做出准确的预测销量和供货数量。而且必须保证在准确的时间、为客户提供恰当的产品，从而减少库存，最大限度地提高效率。...计数中含促销活动的数量，全部预测结果由销售人员进行检查，以保证其准确性。两个生产基地的日常生产工作在物料需求计划(MRP)模块的管理下运行。...在选择mySAP供应链管理解决方案之前，嘉士伯公司对这个解决方案进行了认真的评估。 Korsholm认为，"mySAP供应链解决方案很好地解决了我们生产销售的计划问题。...供应链与客户关系管理整合 这种企业内部的综合集成为嘉士伯提供了灵活的运作能力。
，满足企业运作的效益需求。...但是毕竟企业应用并不等同于学术研究，需要面对更复杂多变的应用场景，首先，如何确定运输需求？...例如：我们选取了一些典型的SKU，对其促销活动数据和发货量数据作分析，发现发货量的异常波动和促销活动之间有极大的相关性。 ?...路线评估模型 路线评估模型主要从时效、单票成本、综合成本、等维度对路线的运营进行评估。...后来，我们分析了促销对销量的影响，发现促销活动与销量有一定的相关性，然后，我们采用了神经网络模型（多个全连接层的多层神经网络）把促销活动因素加入进去，发现在大促日的预测准确率有所提升。
最新鲜的 VR 资讯 最in的内容 李嘉诚领投 Soul Machines完成750万美元的A轮融资 联想新平板Miix 520泄密：双摄像头对应AR应用 索尼表示不参加黑色星期五的促销活动 VirZOOM...联想新平板Miix 520泄密：双摄像头对应AR应用 联想目前正在打造 Miix 510平板电脑下一代产品：Miix 520，欲与微软的Surface竞争。...索尼表示不参加黑色星期五的促销活动 随着一年中最大的购物和销售日的到来，昨日HTC Vive宣布降价100美元参加黑色星期五五的促销活动。...索尼则表示在黑色星期五并没有统一的促销计划，零售商们可以自行举办促销活动。 VRPinea独家点评：在HTC Vive降价如此大的情况下，就看索尼零售商们的活动给不给力了。...Oculus Rift将自12月12日起支持XBox One 外媒报道，Oculus宣布自12月12日起Oculus Rift将支持XBox One游戏机。
客户需求通过不同形式的VOC（客户之声）传递给企业，但在具体的业务场景中，我们需要准确利用最有价值的VOC（客户之声）。...通过分析显性反馈数据，企业能够评估客户体验工作的质量，从而更好地升级客户体验，也能检测新的方案或活动的效果。...例如，企业在购物节上线了促销活动之后，可以在网站内设置调研问卷，收集客户购物体验的直接反馈，从而了解人们对活动以及品牌的态度变化。...隐性反馈（Implicit Feedback）隐性反馈通常是客户旅程呈现出来的数据，我们需要分析客户旅程的具体内容，结合可衡量的指标综合判断。...对企业来说，尽量全面地掌握这些信息，并在适当的时机与客户互动是非常必要的。需要注意的是，企业应该表现出与客户统一的立场，倾听客户的想法，而不是过于“defense”的态度。
12月对于每个企业来说都是“冲刺月”，做收入、花预算、冲销量。手机行业表现得更加突出——手机公司各出奇招，发起最后冲刺。一个显著的表现是11月手机发布会扎堆，一共发布了16款新机。...12月21日荣耀周年活动上，则将发布荣耀9青春版，定价1299元起，搭载前后双摄主打拍照，可以看到年底华为/荣耀发布了多款中低端手机，冲量目标明显。...一方面，用户可动用的资金在年底更加充裕，换机需求旺盛，是不错的促销时机；另一方面，手机厂商在年底冲刺完成年度目标符合企业运营需要，截至目前，手机公司或多或少都有冲销量的动作。...年底这个黄金促销节点，魅族/魅蓝都没有发布新品，而是对市场已经验证的机型大促销，比如12月5日，魅蓝Note 6全系列最高直降300元，当日销量增加1000%，截至目前魅蓝Note 6依旧势头不减，累计销量同比日常增速...只有科学的定价才能在合适的时间节点更有余地地做促销。 产品规划，魅族与魅蓝，小米与红米，华为与荣耀，都形成了双品牌结构，由专门的品牌负责销量冲击的任务。
活动结束后，我们需要对整体活动的效果做回归，包括很重要的一环——渠道的质量评估，因为这对后续的渠道策略改进有着非常重要的作用。 促销活动的推广渠道分为站内推广和站外推广两大类。...*促销活动订单转化渠道归因模型对比 从订单分布的数据上可以看出，在首次归因模型中，68%的下单用户是通过站外推广渠道得知此次促销活动，并最终完成下单，而仅有32%的用户是从站内的渠道首次访问活动页面并最终完成下单转化的...所以从结果上看，标记最后一次下单来源的方式会导致部分资源位的作用被弱化，而对于评估引流效果时，标记第一来源对促销活动的渠道效果评估来说是更为合理的方式。...渠道宏观则主要考察的是渠道重合度及用户对于渠道入口粘性等评估。在综合评估后，我们对于每个渠道的性质和带量情况都有了非常深入的梳理和把握，对于App后续的渠道投放策略组合上将会有更理想的投入产出比。...综上，某App的此次促销活动的分析方法也称不上成熟，但是至少在分析思路上开始重新思考，当每一个App运营者都在力争更合理的评估渠道的价值，并在此基础上发展出更权威和标准化的方案时，我们最终会获得一个更加成熟的评估体系
年底了，很多电商公司、零售企业都会开展如火如荼的大促销活动，那么如何评估产品促销带来的价值呢？...通过上图，我们可以综合观察第一极端所有产品的销售利润状况，获得如下信息： 1、净利润为负的产品很多，折价促销确实成为了持续性的习惯。...2、大折扣促销的产品数量很多。第二象限中横轴0点左边圆的面积相对较大，并且颜色为红，说明很大销售额的产品都在赔钱，这些产品的累计销售额很大，但都是大折扣促销的产品，以至于利润都为负。...假设关联销售的利润确实是由于产品利润带来的，综合两部分利润来衡量，也属于低利润营销行为。除非产品的销售规模可以扩大很多，否则价格折让的意义不大。...综上可以看出，深度折扣不算很优的策略，目前看适度折扣获得的综合价值不错。总体的数据至少可以说明，折扣越低未必带来越好的效果。
汽车行业，一般是指其汽车产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别。包括汽车生产、销售、售后、美容等增值服务的总体。...解决方案 -汽车行业供应链管理系统- 三流合一 数据互通 全链融合 为汽车行业供应链上下游企业提供一站式深度价值服务，实现数据互通、全链融合，综合提升平台运营效率与平台收益，精益管理，重塑汽车企业核心竞争力...3、科学评估供应商绩效，增加采购透明度 通过平台对供应商行为进行多维度评估，以支持招标方对供应商的淘汰决策，不断优化企业可利用供应商资源结构，稳步增强全平台的电子化采购透明度。...产品核心功能 1、提高供应商管理与考核 供应商评估可对供应商进行全生命周期管理，提供完善的供应商准入评估及日常评估体系，实现供应商管理的全程电子化。...3、改进供应商采购管理 供应商管理系统设置采购配额、优化采购费用管理、强化供应商采购合规性管理，根据综合能力，综合评价择优采购。
通过数据分析可以知道商业模式是否可行，评判那种推广渠道效率最高，能发现网站、商品结构、物流等各个环节的问题，能评估改进效果。 有哪些数据？ ...以上数据相互关联，比如分析促销活动效果时，需要分析访问量的变化，注册下单转化率的变化，促销商品和正常商品销量的变化。 怎么分析数据？ ...建立商品维度表，综合考虑商品所有维度，比如价格、型号、外形、品牌、规格等维度，把商品根据不同维度区分，数据分析各品类各维度的销售量，增加高销量维度商品品类占比，精简低销量维度商品品类占比。 ...促销方式主要依靠数据分析评估效果，每做一次主题促销，就在ERP系统中建立促销单据，设置促销主题，促销商品，促销档期。...通过BI工具分析促销商品销量变化，促销毛利损失，促销活动带动正常商品销量变化，促销活动带动新会员注册和老会员购物频次变化，综合评估促销效果，以此指导下一次促销活动。
通过数据分析可以知道商业模式是否可行，评判那种推广渠道效率最高，能发现网站、商品结构、物流等各个环节的问题，能评估改进效果。 有哪些数据？...以上数据相互关联，比如分析促销活动效果时，需要分析访问量的变化，注册下单转化率的变化，促销商品和正常商品销量的变化。 怎么分析数据？...建立商品维度表，综合考虑商品所有维度，比如价格、型号、外形、品牌、规格等维度，把商品根据不同维度区分，数据分析各品类各维度的销售量，增加高销量维度商品品类占比，精简低销量维度商品品类占比。...促销方式主要依靠数据分析评估效果，每做一次主题促销，就在ERP系统中建立促销单据，设置促销主题，促销商品，促销档期。...通过BI工具分析促销商品销量变化，促销毛利损失，促销活动带动正常商品销量变化，促销活动带动新会员注册和老会员购物频次变化，综合评估促销效果，以此指导下一次促销活动。
创新营销场景是关键 为什么越来越多人对618促销失去了以往的热情？ 从这两年的情况来看，优惠力度低加上过长的活动周期，直接削弱了消费者们的参与愿望。...去年618，活动预售期提前到了5月24日，今年在5月31日不少品牌也开启了618预售。然而，在优惠力度上，不少用户表示与平时的品牌促销差别不大。 另外，渠道碎片化更为明显，单一平台电商的重要性减弱。...直播、小红书、抖音等新型平台的出现，丰富了渠道的多样性，使消费者不一定要参与到如618这样的促销活动也能享受折扣。还有就是在短视频、直播、社交等场景多样化的同时，电商平台并不再是唯一选择。...透过酷开科技更好地实现大促转化并不是个例，另一个品牌在今年618继续选择了电视淘宝，用品牌方的话来说就是“去年的年货节、双11、双12，每次都能让我们大促的销售额提升10%-15%。”...| 直播、短视频 |传统企业转型 最新著作
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