在大多数广告产品中,可以通过计算优化的主要是收入部分,而千次展示期望收入(expected Cost per Mille,eCPM)正是计算广告最为核心的量化指标之一。...与广告的信息传达过程相关,eCPM可以分解为点击率和点击价值的乘积,这两个指标是各种广告产品在计算过程中经常遇到的。
广告有效性原理
广告转化的有效性模型如图所示。
?...按媒体网站和广告主网站上的行为对收入r进行分解,是实践中比较合理且容易操作的方式:
eCPM=r(a,u,c)=μ(a,u,c)∗v(a,u,c) eCPM = r(a,u,c)=\mu(a,u,c...结算方式与eCPM估计的关系
对于大多数广告产品来说,需要计算给定(a,u,c)三元组的eCPM以进行决策。但广告市场的协作关系复杂,并非每个广告产品都可以对eCPM分解后的两个变量作出合理的估计。...这是一种比较极端的结算方式,需求方只按照最后的转化收益来结算,在最大程度上规避了风险。供给方或中间市场除了估计点击率,还要对点击价值作出估计,这样才能合理地决定流量分配。