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教你几招,轻松学会品牌知名度衡量的基本方法!

引言:本文作者分享了四类监测品牌知名度的策略以及相应的分析比较指标。 翻译 | Lisa 审校 | 王楠楠 编辑 | 华子 通过衡量品牌知名度来划分市场。...因此,提高品牌知名度是很有必要的,这意味着品牌商要测量品牌知名度,从而确定什么对品牌知名度起作用,什么不起作用。然而,品牌知名度一直是最难衡量的指标之一。我们来看看可以监测品牌知名度的几种不同方式。...品牌知名度的测量策略 1、问卷调查 无论是通过电子邮件、网站或电话进行问卷调查,你都可以询问现有客户他们是如何了解到品牌的,或者随机挑选一些人询问他们是否熟悉你的品牌。...这也解决了调查问卷中的一个问题,即反馈偏差,人们不可能仅仅通过被询问的方式而给出最自然最真实的答案。 ?...Brandwatch提供历史数据,这样就可以很容易地衡量并对比从开户以来品牌知名度的变化情况。 声量占比 基准值的方式可以看到品牌知名度的提升,但看不到整体的情况。

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抽样调查怎么做?

(本文框架) 01 输为什么要用抽样样本 我们经常需要调查某一批对象的某一项情况,如果所调查对象的体量比较少时,我们可以采取去量调查统计的形式,但是如果被调查统计对象体量较大时,很显然全量统计就有点不现实...3、调查问卷的问题设计不当。设计的问题要中性,要适合每个人回答。比如,某公司为了调查A品牌在消费者心中的喜欢程度,在做问卷的过程中,设置了“在XX行业,比起A品牌,你更喜欢哪个品牌?”...这样的问卷,而这样的问卷明显带有偏倚,应该是“在XX行业,你比较喜欢哪个品牌”。 4、样本缺乏随机性。...例如,如果在大街上展开调查,我们很可能会回避那些行色匆匆或气势汹汹的人,这样你就把这些人排除在调查范围以外。...05 如何避免不准确结果的出现 关于偏倚产生的原因,上面讲述了四点,虽然偏倚来源广泛,但是大部分可以归结为样本选取方法,我们接下来就该针样本选取方法进行改进。以下是集中样本选取方法。

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如何衡量品牌营销效果?

营销专家提出了各种方法去衡量品牌的价值,但其中大部分都是基于市场调查来量化消费者的感知。例如下面一些普遍和公认的指标: 1、品牌知名度 品牌知名度是衡量潜在消费者品牌认知的简单指标。...通常用于衡量品牌推广活动的效果。而该衡量则是通过基于消费者调查开发的评分系统来进行。这些调查问卷的典型问题如下: ? 对于某个产品或服务,你第一个想到的公司或产品品牌名是什么?...对于某个产品或服务,你第一个想到的其它公司或产品品牌名是什么? 根据调查获得的统计数据,就可以为自己的品牌和最相近的竞争对手制定一张双方品牌知名度的对照图。...这种调查能为衡量品牌推广活动前后的效果提供有意义的参考。 2、品牌价值 不少营销专家提出了各种各样的方法来衡量品牌价值。俄勒冈大学市场营销的名誉教授Roger J....转化率同样也受到品牌知名度的影响。例如,苹果公司的促销优惠预计会比未知或知名度低的品牌产生更高的转化率。 ?

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如何衡量品牌广告投放效果?

#4关于社交倾听和一般线上对话作为衡量品牌认知度的技巧 社交倾听需要跟踪各种线上对话。这些对话的内容可以基于特定产品,也可以基于与产品相关的特定主题。...通过社交倾听,品牌意识团队应该检查社交媒体上品牌被提及的内容和社交媒体上与品牌相关的互动内容。当然,当人们遇到你的品牌宣传活动时,他们会分享关于品牌和产品的一些评论。...#5在线调查 你还可以使用在线调查来衡量品牌知名度。在线调查可以在社交媒体上进行,也可以通过电子邮件的方式发送。或者,你也可以将它们刊登在目标广告上。当人们浏览网页时,他们会看到你的调查服务。...为了激励人们参与在线调查,你可以用竞赛的形式举办,这会鼓励人们回复在线调查电邮。 为了便于进行在线调查,你可以借助在线调查软件。品牌意识调查可以深入研究发现如消费者认知这样的无形信息。...要衡量品牌知名度,你可以使用以下方法,包括: · 通过在线调查获知公司产品的流行度 · 监测新旧博客帖文的访问量 · 社交倾听并观察线上对话内容 · 衡量社交媒体的互动表现 · 研究搜索数据

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人工智能分析茅台与瑞幸的联名盛宴:酱香拿铁背后的商业布局

茅台作为中国最著名的白酒品牌之一,而瑞幸则是一家快速崛起的咖啡连锁品牌。这种跨界合作可以为两个品牌带来新的市场机会和消费者群体。茅台通过与瑞幸合作,可以进一步拓展年轻消费群体,提升品牌形象。...而瑞幸则可以通过与茅台合作,吸引更多的消费者,提升品牌知名度。 【2】这种合作是对市场潜力的探索。白酒和咖啡都是中国消费者喜爱的饮品,结合起来推出酱香拿铁,可以吸引更多的消费者,创造更多的销售机会。...酱香拿铁将白酒和咖啡结合在一起,这种搭配可能会引起一些消费者的不适应和争议。然而,正是因为这种不同寻常的味道,酱香拿铁也可以成为一种独特的体验,吸引那些喜欢尝试新事物的消费者。...而贵州茅台则以其独特的地域文化和精湛的酿酒工艺,成为了中国白酒的代名词。...它将传统的中国白酒与现代的咖啡文化相结合,打破了行业界限,为消费者带来了全新的消费体验。这种独特的商业模式有可能成为未来中国消费市场的一种新趋势,引领着更多品牌探索跨界的商业机会。

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运营案例拆解|从数据角度看蜜雪冰城为何能成为奶茶界的拼多多

4、品牌优势:在内地市场当中,规模比较大、市场认可度比较高的冰淇淋品牌并不多,蜜雪冰城可以说是行业当中的翘楚。蜜雪冰城的加盟店数量有8000家,强大的影响力让蜜雪冰城的知名度进一步提升。...基于产品之上的营销模式,不仅可以满足不同消费者的需求,而且可以扩大品牌的影响力。奶茶不能调节甜度与口味是一个弊端,调查问卷显示饮品口味占购买因素的91.67%。...价格(Price) 调查问卷显示:影响消费者购买率的第二大因素是价格。大部分人承受的消费额在¥5至¥10之间,恰好与蜜雪冰城价格区间一致。...从调查问卷来看,90.28%的消费者通过营业门店了解蜜雪冰城。朋友推荐占有41.67%的比例,可见蜜雪冰城线下的影响力非同一般。...这种操作很符合互联网的运营打法,先用爆款引流,带动其他产品销量的同时,还能提升品牌知名度

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如何衡量品牌活动的有效性?

摘要:本文作者介绍了从线上品牌调查、查看“浏览率”两种途径衡量品牌活动的有效性。...现在深入研究品牌活动,并且介绍一下如何评估品牌活动的成功。 什么是品牌活动? 表面上来看,品牌活动很好解释: 你正试图向市场推广一个新的品牌或者提高你目前品牌知名度。...一个精确测量有效性的方法是通过线上品牌调查 在你运行品牌活动之前你可以先组织一个针对你的受众对你的品牌和你的产品以及服务的知名度调查。这是你的基准线。...当活动结束后(或者当处于一个持续活动的活动当中时 )你可以对相同的群组做同样的调查来衡量变化。通过这个,你可以得到一个非常精确的关于你的品牌活动效果的感知。...品牌活动是否成功在于衡量你的品牌实力的能力。 最好的方式就是上面提到的品牌调查。这是唯一一个真正看到你所做的工作成功提升了你的品牌知名度的方式。

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“酱香”当道,汾酒能否“独秀”?

上述数据说明山西汾酒的全国化做得不错,品牌力也比较突出。酱香依旧是主流虽然身为清香型白酒山西汾酒前半年表现不俗,但是实际上国内白酒市场依然处于“酱香热”中。...在淘系平台中,酱香型白酒的货单价高达851元,为白酒所有品类最高。再加上有“茅台”这个金字招牌在前,众多酱香型白酒品牌都获得了不错的关注度。...不过,由于白酒的价格带宽,近年来行业收入规模的大幅增长其实主要是靠提价来实现。而能充分享受到提价优势的则是品牌力突出的高端白酒以及次高端白酒,这就使得白酒行业出现了比较明显的分化。...这个增速已然不低,甚至超过部分头部高端品牌的增速。例如,上半年,泸州老窖报告期内中高档酒销量1.75万吨,同比增长22.47%;洋河股份中高档酒实现营收162亿元,同比增长达29.05%。...据国元证券研究所数据,到2022年7月,高档白酒的平均价已经在1200元以上。然而,这个价位上茅台、五粮液、洋河和泸州老窖位置稳固,青花汾酒在销量和知名度上都比不过飞天茅台、普五和国窖1573。

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你用 Python 做过什么有趣的数据挖掘项目?

下图是对某个 App 的下载量跟踪,帮着基金做尽职调查。 ? 下图是某上市公司的门店变化情况,帮着基金跟踪 TA 的增长情况。 ?...第3步:扩展客户 在知乎上写这些报告,除了收获知名度,还收获意外之喜,一些知名品牌的消费品公司、汽车公司及互联网公司,主动找我们做一些数据抓取及分析。整个团队没有一个 BD,也从来不请客户吃饭。...于是我们顺势做了如下的网站以及一个成熟的 Dashboard 框架(开发数据监控的 Dashboard 超有效率),目前主要监控和分析母婴、白酒、汽车及房地产四大行业,都是一些愿意花钱进行深度了解用户以及行业趋势的公司...下图是抓取汽车之家的数据,做出 BBA(奔驰宝马奥迪)这三大豪华品牌的交叉关注度,帮助品牌及 4A 公司了解他们用户的忠诚度以及品牌之间迁移的难度。 ?...下图是抓取新浪微博的数据,分析广东白酒的消费场所 ? 下图是抓取新浪微博的数据,分析广东白酒和各类食品的相关度。 ? 除去为以上的品牌合作,我们数据风的文章也越来越受欢迎,曾经一周上了四次知乎日报。

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【经典】你用 Python 做过什么有趣的数据挖掘项目?

(顺便吹一下牛,我们这个榜单很早就发现小红书App的快速增长趋势以及在年轻人中的极佳口碑) 下图是对某个App的下载量跟踪,帮着基金做尽职调查。...第三步:扩展客户 在知乎上写这些报告,除了收获知名度,还收获意外之喜,一些知名品牌的消费品公司、汽车公司及互联网公司,主动找我们做一些数据抓取及分析。整个团 队没有一个BD,也从来不请客户吃饭。...于是我们顺势做了如下的网站以及一个成熟的Dashboard框架(开发数据监控的Dashboard超有效率), 目前主要监控和分析母婴、白酒、汽车及房地产四大行业,都是一些愿意花钱进行深度了解用户以及行业趋势的公司...下图是抓取汽车之家的数据,做出BBA(奔驰宝马奥迪)这三大豪华品牌的交叉关注度,帮助品牌及4A公司了解他们用户的忠诚度以及品牌之间迁移的难度。...下图是抓取新浪微博的数据,分析广东白酒的消费场所 下图是抓取新浪微博的数据,分析广东白酒和各类食品的相关度。 除去为以上的品牌合作,我们数据风的文章也越来越受欢迎,曾经一周上了四次知乎日报。

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【投稿】实战 | 6个步骤巧用知觉图 快速高效解析品牌定位

传统研究时代,知觉图(perceptual map)是一个简洁直观解析品牌定位的经典工具,然而随着大数据时代的降临,传统的数据获取方法受到了不断的冲击,原来使用焦点小组(Focus Group) 或调研问卷获得数据变成了一项费时费力...在传统研究时代,通过问卷获取消费者认知的阶段中,对于品牌的研究一般不超过20个,否则可能导致调查对象的疲倦,最终影响调研结果。而在大数据获取的背景下,数据是本身的获取是相对客观的,并不存在这个问题。...在我最新的研究项目中,仅6个月内关于几大剃须刀品牌的商品评论数据就采集33万条之多,而采集时间却仅用了一天。...省去了问卷设计,调研对象邀约,答题,统计等多个环节,最终获取到多于问卷调研对象百倍的原始数据。...3.确定产品变量:传统问卷的采集形式中,确定产品维度的工作是在数据采集前完成的,即先确定需要考察的产品属性,之后体现在问卷设计当中向调查对象提问。

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腾讯问卷 x 微搭低代码:搭建问卷定制化应用的更多可能性

腾讯问卷是基于腾讯十多年用户研究和体验设计经验打造的问卷调查平台,提供问卷设计、投放、分析的一站式调研解决方案,被广泛应用在调查研究、表单、投票、考试等多种场景。...这通常需要通过满意度调查来具体追踪。 腾讯问卷与腾讯云微搭联合后,开发者通过微搭平台即可在小程序中嵌入问卷模块,直接调用问卷能力进行满意度调查的投放。...具体操作文档如下: 通过微搭实现腾讯问卷返工申请审批:https://cloud.tencent.com/document/product/1301/70604通过微搭实现腾讯问卷满意度调查:https...://cloud.tencent.com/document/product/1301/70602 ---- 关于微搭 微搭是什么?...微搭是腾讯云推出的全行业全场景商业化助推器,助力商户低代码搭建品牌小程序、独立站及企业系统。 微搭能做什么? 鼠标拖一拖,3分钟即可生成一份页面,可用于快速发布小程序、H5、Web等多端应用。

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电商数据分析-01-电商数据分析指标

用户满意度和忠诚度指标: 顾客满意度: 通过调查或用户反馈评估用户对购物体验的满意程度。 重复购买率: 衡量多少用户是重复购买者,反映品牌的忠诚度。...正的销售增长率表明业务在扩大,负的销售增长率可能需要调查原因并采取措施。 2. 用户行为指标 网站流量: 记录访问网站的用户数量,包括独立访客、访问次数等。...用户满意度和忠诚度指标 顾客满意度: 通过调查或用户反馈评估用户对购物体验的满意程度。 定义: 顾客满意度是通过调查问卷或其他形式的用户反馈来评估用户对购物体验的满意程度。...测量方法: 调查问卷: 发送满意度调查问卷,包括有关购物体验、产品质量、客户服务等方面的问题。 用户反馈: 收集用户的实际反馈,包括正面和负面的意见,了解用户的需求和期望。...重要性: 社交媒体参与度可以反映品牌在社交媒体上的知名度和受欢迎程度。高参与度通常表示用户对品牌内容感兴趣,并愿意与品牌互动,有助于提高品牌曝光和社交媒体影响力。

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问卷品牌升级 三声母域名wjx.cn启用

09月19日,“新域名主体‘WJX’作为‘问卷星’的拼音首字母,同时和Logo所用到的元素“五角星”的拼音首字母一致,与问卷品牌贴合更紧密,也更方便用户记忆。   ...问卷星是一个专业的在线问卷调查、测评、投票平台,于2006年11月正式上线,其具有快捷、易用、低成本的明显优势,已经被大量企业和个人广泛使用,目前在问卷星上发布的问卷数量超1600万,回收答卷超10亿份...相较于原域名sojump.com,域名wjx.cn在书写和记忆上更具优势,而域名sojump.com则与品牌关联度不大,如今问卷星更换域名,完成品牌升级,相信在日后的品牌宣传和网站引流上能起到不小的帮助

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消费升级里的中国:电商消费大数据勾勒在线商业版图

值得留意的是,在关于“新三驾马车”内容的多个版本中,消费始终被提及。在经济下行压力持续的背后,消费的重要性被提到了比以往任何时候都更加重要的位次。...三、线上酒界江湖:品牌多元,女性撑起半边天 白酒细细品,啤酒大口喝。在中国,酒几乎会出现在所有宴席上,宾客们相谈甚欢,举杯畅饮,吆喝“干杯”,这被称为“酒文化”。...这是因为占据人数绝对优势的四线消费者,在产品价位、包装、浓度等方面的需求,扩宽了线上的中低端细分市场,为价格亲民的二三线白酒品牌提供了难得的市场机会。...啤酒:品牌更多元,小众受欢迎 和白酒相比,年轻人偏爱的啤酒,由于对温度、光照比较敏感,运输途中易碎,又是即饮型饮料,本是一种难以大规模电商化的产品。...纵观啤酒的线上发展状况,我们可以发现线上啤酒品牌更多元。 线上销售的啤酒品牌非常丰富,光入驻天猫的品牌就有200余种。

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【视频】结构方程模型SEM分析心理学营销数据路径图可视化|数据分享

SEM 还可用于调整消费者调查和其他问卷数据中的个人响应风格。 我们什么时候使用它?...SEM 可用于更简单的工作,例如下面关于男性个人护理类别的消费者调查示例。该插图是完整模型的简化和隐藏版本,其中包括更多属性以及年龄等外生变量。...在此示例中,传统因素由知名度、大品牌_和_可靠性 属性表示或衡量。 从一个潜在变量指向另一个潜在变量的单向箭头描绘了假设的因果关系,例如传统对品牌价值的影响,这是本分析中的因变量。...本次调查中评分的品牌也根据其在完整模型中的因子得分绘制在散点图中。出于保密和篇幅的原因,此处未显示。 几个常见问题解答 我们需要多大的样本?...延伸阅读 网上有大量关于 SEM 的材料,以及关于 SEM 的研讨会和大学课程,或者将其作为主要主题。Barbara M.

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春风吹进大屏营销,OTT为何这么香?

传统电视广告以大面积投放为主,且价格随时段、时长有着较大跨越,这些还只是次要的,主要是当前传统电视广告能形成的销售转化早已于从前不可同日而语,现在仍在投入传统电视广告的品牌所追求的不过只是曝光与品牌知名度...首先,是品牌互动指标的提升。可以看到,在活动第一提及、活动认知度、活动喜好度、活动使用意愿及活动推荐意愿等各项指标上都有显著提升,即便该电商平台已经具备极大知名度,但OTT营销依旧能使效果扩大。...其次,通过酷开科技的事后调查问卷显示,有82%的用户能清晰回忆起该广告品牌;86%的受访者表示对品牌活动好感度有所提升;85.5%的用户表示对于品牌活动的参与意愿有所提升;而同样有85.5%的用户对于广告传递的品牌信息感到可靠...基于与内容、媒体的合作,酷开科技在去年更是打造了一个全新的NEW TV生态,在群邑此前策划的一次问卷调查中显示,NEW TV协同效果类媒体广告,为用户进一步了解产品信息和最终产生购买,分别带来了12.7%...可以确定,2022年OTT行业将一改过去的低调,成为品牌商广告竞逐新的战场。

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