内容营销：用内容驱动营销，撬动销售增长，促进品牌进化 商业营销模式在不断更新，企业传统的营销模式是厂商根据自己的主观判断，不断生产产品，然后通过分层的分销，将产品逐步投放市场。...营销套路和方法已经逐渐淡出企业营销的视野，新生代“内容为王”已成为所有营销行业的第一要素。...728da9773912b31bf2f9452a8c18367adab4e118.jpg 内容营销：有灵魂的内容是营销的第一驱动力。 内容营销一直是当前网络营销活动的核心。...优质的内容在整个营销活动中具有穿透力，是营销活动价值的重要保证。 内容营销是指不依赖传统硬广模式，而是让用户获取信息、了解信息、促进信息交流的营销方式。...因此，内容营销不仅仅是讲故事，内容营销是以内容为载体，品牌将自己的信息整合到内容中， “讲故事”只是内容营销中常用的一种表达方式，内容营销真正的核心点在于“有共鸣的内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容
企业想要跟上时代的脚步，在做好擅长的新闻营销之外，还要发展内容营销。当今内容营销最前沿的代表便是短视频时代下的视频内容营销。 然而，不少人在做视频营销时经常会被一些问题困扰。...下面陌谈营销便从几个点为大家分析如何决定视频的时长。 不可否认，视频的长度取决于你要说的东西以及你所发布的平台。因此我们在考虑视频时长问题时，首先需要思考为什么用户要看你的视频。...但是需要注意，用户的注意力是短暂的，如果你的内容过于枯燥乏味，那么就没有办法吸引流量。因此我们要尽量让我们的内容具备一定的价值，这样的视频营销才具有意义。 决定视频时长的另外一个因素便是发布的平台。...而你想要创作娱乐大众或者引导风尚的视频，这种视频普遍在15s到3分钟之间，但是你在创作的时候也并不是说一定要控制在这个时间段内，相较于时长你更需要注意的是你的内容，如果你的内容是有趣的并可以吸引观众的注意...总之，视频时长要看我们投放的平台以及我们创作的内容，根据两者决定才能更好的保持流量持续增长。（文章由178软文网原创，转载请注明出处）
译者序： Inbound marketing，国内一般翻译为“入境营销”，这个名词颇为让人费解。...我们认为，inbound marketing是一种让消费者从内心上认可你，从内心上被你吸引的方法，很多时候是通过内容营销构建而成的。...因此，在本文中，我们翻译inbound marketing为“走心营销”。这个译法似乎更加符合愿意。...如果你做过内容营销和走心营销(inbound marketing)，那么你就知道CTAs（Call To Actions，即呼吁阅读内容的读者开始行动，例如开始关注我们，或者开始转发等，译者注）和内容呈现在整个营销努力中是至关重要的成分...首先，让我们先回顾下走心营销（inboundmarketing）是怎么和转化漏斗的各个阶段相匹配的吧！
牛透社特抽离出核心内容，供大家参考学习。 主要内容： 何为内容营销？哪些企业适合做内容营销？...To B 内容营销的挑战和开展内容营销的策略 To B 内容营销陷阱：自嗨；内容过于技术；脱离官网；牵强追热点 内容营销：怎样才算“修成正果”？ ?...给“内容营销”下个定义 将内容营销四个字拆开来看，“内”代表做内容时要输出内容干货，“容”代表形式上的创新，“营”代表持续经营，“销”代表内容营销的目的是实现销售的转化。...美国内容营销协会对内容营销的定义：内容营销是一种战略营销方法，通过生产发布有价值的、有关联的、持续性的内容，来吸引、获取和聚集匹配度高的目标人群，最终改变或强化目标人群行为，推动商业转化带来收益。...To B 内容营销陷阱 在内容营销的过程中，难免会遇到一些陷阱，遭遇一些坑。在经历之后，才能“修成正果”，达到营销目的。 内容营销陷阱 1.
文章背景 内容营销是互联网推广的重要手段之一，众多的市场部门均有涉及内容营销的推广，然而，它的效果量化是一个难题。...2016年，鹅厂多个部门联合成立了XX联合项目组，目标是搭建专业、精准、实用、敏捷的内容营销评估系统。本文章通过总结XX联合项目的解决方案，来介绍下载抓取技术在内容营销效果评估领域的应用。...数据抓取需求分析 这里先简单介绍一下内容营销的运作模式。举个例子，当一款游戏研发完成，准备上线面向用户的时候，就会考虑使用内容营销去进行游戏的推广。...内容营销的渠道多种多样，有微信、APP、网站、微博、综艺节目、发布会、H5、视频、新闻等等。这些数据源就是内容营销评估系统的输入，如下图。 ?...总结 内容营销效果评估系统的数据爬取部分——下载侧的任务取得了阶段性成果，初步满足市场部门对内容营销评估的业务需求。后续我们也将继续扩充数据源。
转自致趣科技 内容营销比传统营销节省了62%的费用。...随着客户沟通“战线”越来越长，内容营销已成B2B企业市场标配： 88%的B2B公司都在使用内容营销； 内容营销比传统营销节省了62%的费用，并带来3倍以上的效果； 55%的B2B企业今年计划提高在内容营销上的预算...，实践过程中，内容营销往往缺乏明晰方向： 超过50%的企业有内容营销的意识，却没有明确的方向； 70%的营销者根本不清楚何为持续性的或整合性的内容营销战略。...CMI-《北美B2B内容营销标杆、预算及趋势报告》 最典型认识是，内容营销的主要目的实现品牌营销。...“内容”的真正定义：不止图文 要解答这个看似很难的话题，我们先看看什么是内容营销，美国内容营销协会的定义是:“内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为
内容营销平台的需求 内容营销一个最大的挑战在于衡量活动的ROI。不仅如此，不断增长的内容需求使得内容营销很难跟上新内容创作和推广的步伐。...内容营销平台把各种不同的元素结合在同一软件里，旨在促成内容营销的策略。...类似地，内容营销平台也不同于内容管理系统，因为它不仅限于内容的创建和优化，它还涉及到整个顾客购买旅程的各个营销方面。这让营销人员能够全面地了解营销目标以及内容营销如何促进目标的达成。 ?...图片来源：Curata 内容营销平台与营销自动化平台、内容管理系统之间的差异导致了内容营销平台生态系统的崛起。 它们旨在提供能够改进所有内容营销目标的策略和可升级的解决方案。...许多平台将营销自动化与内容营销、甚至是内容管理系统相结合，因此要把内容营销平台抽出来独立分析，不是件容易的事。 ? 不过，正如上述提到投资内容营销平台的理由，我们接下来将介绍一些热门的内容营销平台。
在以内容为王的时代，内容营销在企业运营中的重要性日益凸显。 然而，仍有许多企业没有对内容营销给予足够的重视。 事实上，如果没有内容营销做铺底，企业转型的过程就比较艰难。...拥有内容营销不一定能帮助企业成功，但是如果掌握好内容营销，精准投入，在关键时刻肯定能够帮助企业。 内容营销和非内容营销的差别 优秀的内容营销针对的是明确的专业或者兴趣。...内容营销与此贴近，它不仅能让人知晓，而且还可以判断产品的服务有可能与购买依据、购买偏好等相贴近，有很多理性说明的机会。 内容营销有长效的影响。内容营销通常被比作“常青树”。...而广告是可以规模化的，多增加广告费当然营销产出就多，内容营销也是如此。 内容营销能够反推产品服务进步。...内容营销可帮助确定产品服务过程，所以当内容和受众进行沟通时，它对产品服务的改进比较直接，这是一种“正反馈”。 内容营销中有品牌推广。内容营销可以把营销投入变成一个沉淀的价值附着在品牌上。
作为一个成熟的互联网企业，基于网站优化的内容营销，蝙蝠侠IT，在以往的工作经历中，会先定义：网站内容营销的目的，从而在进一步制定相关策略。...值得明确的是，有些内容是一些基础性的概念，这部分内容很难利用内容营销去推广，我们可以另辟蹊径，利用内容营销，做它的长尾矩阵。...以品牌营销为目的： 1、打造品牌故事： 利用创始人的工作背景与特殊经历，打造个人IP，是近些年初创企业，经常采用的一种内容营销策略，它需要合理的内容分支做支撑，并在不同渠道平台之间分发。...特别是基于搜索流量，AI技术已经基本实现对视频内容的识别。 3、利用社交媒体： 品牌传播，社交媒体是排头兵，评估一个内容营销在社交媒体的表现，是每个营销人员日常工作之一。...，从而为内容营销，提供有价值的元素。
内容营销成品牌必须课 得达人得天下 达人营销属于内容营销，只是说内容创作者不是品牌自身或广告公司，而是：达人。...上面这些数据足以体现出内容营销的火爆，背后原因只有一个：媒体环境的变化。营销跟着媒体变，移动时代用户拥有内容主动权，可以选择看什么不看什么内容——包括广告。...在内容营销中，达人营销成为日益流行的模式。正如《达人营销报告》所言，“达人营销具备专业、精准、原生等特点”。...越来越多品牌涌向互联网流量价格自然会水涨船高，当品牌集体加码内容特别是达人营销时，问题也出现了： 一是用户注意力稀缺，营销内容要跟其他营销内容，以及非营销内容抢夺用户注意力，这谈何容易？...与此同时，内容营销影响用户靠的是直击人心的内容，除了原生、真实外，专业、优质、有用的内容更能影响用户。《达人营销报告》调查也发现，优质内容成为用户消费决策的关键要素。
如今，内容营销风潮正从移动端蔓延到电梯媒体上。移动时代用户拥有内容自主权，可以选择看什么不看什么。在海量内容轰炸下，用户记忆只有三秒，不好的内容看了也是白看。...因此营销一定要有好内容，不论什么广告都要做成好内容，让用户愿意看，进而对其进行有效影响。优秀的内容，文案，创意，甚至还可引发用户自传播，形成分享裂变。 2、“可以玩”的电梯广告。...悬念式内容吸引用户到现场互动转化，让沙发这样的传统家居产品营销也变得很好玩。 4、“通知式”的电梯广告。 在小区电梯里，物业管理相关广告往往涉及到重要事情，用户会习惯性地仔细读一读——哪怕字体很小。...好的营销可以激发人的好奇心，让人关注“你是谁，你到底可以为我做什么”。 5、“表白式”的电梯广告。...营销圈从来不缺高高在上的逼格广告，特别是在汽车等行业，有些广告除了做广告的知道什么意思外，看的人往往一头雾水。当广告被拍成文艺电影时，曲高和寡在所难免，这是营销大忌。
在上次分享的《企业新媒体营销框架概览》中，主要从互联网内容行业进阶过程、企业新媒体传播渠道、企业新媒体如何布局三方面为大家梳理新媒体营销框架，此篇接力上篇内容，以TO B企业为例，为大家详细展示内容营销框架和注意事项...，力求为大家展现内容营销的全流程和内在逻辑。...内容营销框架主要分为内容规划、内容团队搭建、内容生产、内容传播、内容效果评估等五大部分。在日常工作中，大部分公司都不一定有严格意义上的框架逻辑，大家可以根据自己的需要有针对性地阅读以下内容。...内容团队搭建 内容营销团队的搭建，大致上有三条路可走：内置模式、连接模式和全员皆内容。 （1）内置模式：指内容生产团队在公司内部，是公司架构的一部分，自己组建团队，专职生产内容。...内容效果评估 LinkedIn 调研发现，52% 的市场营销人员认为，“不了解应该如何衡量内容营销效果”是开展内容营销最大的痛点。关注数据是解决该痛点最有效的方式。
通过评估内容营销的ROI让判断工作成效变得更加简单，同时CMI 2018年的B2B内容营销报告显示47%的B2B营销者没有评估内容营销的ROI。...内容类型的多样化让内容营销成为销售漏斗重要一环，也让内容营销目标和业务目标保持一致变得重要起来。 3. 策略存档 内容营销战略可以让你对目标保持更有条理地宏观把控。...拥有内容营销策略的B2B营销者比例 38%的营销者有内容营销策略，但是没有存档；37%的营销者有内容营销策略且有存档， 6%的营销者没有内容营销策略且未来12个月也不计划有，19%的营销者没有内容营销策略但是未来...随着内容营销经理的任务日益增加，需要新的工具出现来帮助提高生产效率。 内容营销技术正在满足内容营销人员的需求，并专注于使他们的工作更容易。...以下为图片内容的译文： B2B营销人管理内容营销技术的前五名 87%的营销人使用分析工具，70%的营销人使用电邮营销技术，63%的营销人使用内容管理系统，55%的营销人使用营销自动化系统，43%的人使用研讨会或线上展示平台
引言：充分的前期调研是制定成功的内容营销策略的关键。以下介绍四种调研工具，助你显著提升内容营销策略。...译者 | Jane Liu 审校 | Sarah 编辑 | Rachel 市场调研，是营销人员针对其目标受众，制定最佳营销文案内容类型的阶段，也是一个成功的内容营销策略的奠基石。...不同于其他工具，这款软件可支持不同岗位专家，如：内容编写者，内容营销人员，SEO专员，做前期调研。 SEMRush ? SEMRush是另一个有效的内容营销辅助工具。...它结合了内容优化和搜索引擎（SEO）优化，数据驱动助你优化内容营销策略。 关键词分析不仅有助于SEO，也有益于内容营销。...总结 当前，内容营销逐渐步入成熟阶段，营销人员也在寻求最佳辅助工具，来制定最优营销策略。据Curata网站报导，70％的内容营销界的领军企业，都在持续增加对营销技术的投资。
背景 数字营销是指借助于互联网营销方式，帮助业务方和消费者建立触达渠道，实现业务的商业目标达成。按业务类型分为线下产品的数字广告和数字内容（APP、影音、动漫、游戏等）线上推广分发。...本文主要聚焦在数字内容线上推广分发上，尝试从用户获取渠道、体验方式、内容感知、新技术带来的变化等几个方面，为相关从业者梳理数字内容流行的营销方式，以期提供一些启发和借鉴。...在各类营销类型中，短视频逐渐成为推广的重要方式，不仅在实体产品电商领域，日益成为重要的销售方式，在数字产品的推广上，也发挥越来越重要的作用。...通过虚实结合的互动体验，数字营销不再局限于单一的文字/画面，而是通过多体感的交互，让用户全方位的体验数字内容，为猎奇的互联网用户打开了数字营销新篇章。...参考文献 【营销周报】2021 数字营销趋势重磅出炉，来年的营销风向抢先看！
随着短视频市场的逐步成熟，内容生产的专业度与垂直度加深，同质化内容已无法立足，优质内容成为各平台的核心竞争力。...本篇文章在此背景下，主要从2018年中国短视频整体发展回顾、抖音企业号现状、2019短视频内容营销8大趋势三个方面为大家展示短视频内容营销行业现状和趋势。...企业号运营方法论 四有法则：从企业号的粉丝质量上看，内容主体为搞笑/ 段子/ 情景剧，表现主体为素人的内容效果最好；而从卡思指数上看，利用自身的产品 / 道具来进行知识技能分享和培训的企业号内容表现更好...2019短视频内容营销8大趋势 2019年短视频广告市场规模突破200亿 短视频营销价值成熟KOL资源下沉，中腰部资源加速变现 短视频账号成为短视频营销官方指挥中心 明星、KOL共带节奏引领短视频营销新风尚...美妆类、旅行类、特效/创意类、动画类KOL广告变现前景良好 专家型、地方型KOL崛起，受到用户和广告主喜爱 大数据成突围短视频KOL营销精准投放和效果监测困境的唯一钥匙 大数据驱动短视频内容产业上下游各环节提能增效
例如：在知乎上做内容营销。首先通过文末的链接，即可以向产品进行引流。但是我们会发现：再好的内容，也许并不会带多漂亮的数据。关闭知乎，打开百度搜产品的人也不在少数。...同样的道理，内容就是一个产品。一个五人的内容团队，各种成本加起来每月绝超不过10万。多少企业在百度上的营销费用都远远超过这个数字？同时，百度的SEM停了就没了，这个团队产生的内容，会永远服务于公司。...企业在营销上面的花费一般都不少，所以将内容作为流量的着陆页，能够有利于双方发展。同时，在网络的去中心化愈演愈烈的今天，利用自媒体平台获取流量，也是内容运营本身要做的事情。...活动营销和内容运营是相辅相成的，活动营销必须依托于内容运营的输出。同时内容在活动中不断完善、升级，变得更好更全面。 同样，内容能够帮助客户成功部门，客户成功部门积累的案例和素材反哺于内容体系。...这不是一句空话，这背后，是产品逻辑的落地，是内容的沉淀。 所以说SaaS公司做内容运营，虽然有营销／服务／用户帮助的作用，但本质上还是对企业所在领域的研究。
由最初的躁动到如今企业把内容营销放置到各类的实践当中，如火如荼的B2B电商平台犹如内容营销的“耶路撒冷”。...据相关数据显示：TO B行业中使用内容营销会比传统的营销方式节省62%的成本，在高达91%的内容营销使用率当中有近33%的营销预算被分配到内容营销，并且还伴有持续上升的趋势，可见内容营销在B2B行业大有可观...对于TO B企业而言，内容营销必须是：了解什么样的内容跟目标市场匹配；保持内容跟品牌的新鲜和相关；投入资源以实现目标；明确B2B内容营销之所以可以从各大营销方式中脱颖而出，主要是因为TO B行业固有的基因可以用简单粗暴的方式将...B2B内容营销战略： 内容营销的前提，要么迎合观众的求知欲望，要么吸引观众产生情感共鸣，要么让观众感到有趣。B2B 营销强调产品的功能及客观指标是必然的。...即使内容营销的侧重点不同，但它的核心在于“内容”，本质上是任何传播过程、营销过程的基本要素之一。主张内容营销的基础性、聚焦于内容的品质和针对性，反而更具战略意义。
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通过这种技术，营销人员可以根据情绪的不同，智能地产生对应内容，此举大大强化了个性化功能。 对 301 名从业者的调查显示，绝大多数还没有利用机器学习进行内容开发的已经准备好开始了。...调查结果表明，营销人员和广告商越来越熟悉机器学习技术自动生成的内容，与客户的沟通效率和效果也都得到了显著改善。...机器学习用于个性化营销服务 机器学习通过一系列信息元素对营销内容进行优化，这其中包括产品描述，按钮，格式和定位。 营销人员通过个性化的定位、再定位、优惠、购买度、忠诚度和活动等推动宣传。...优势： 获得客户反馈：机器学习可以通过捕捉客户偏好来产生最佳的营销内容。 增加收入：相关团体已经在许多研究中证明，相关性营销比非相关性营销多产生 3 到 5 倍的收入，而情绪语言的优化能提高相关性。...那些还没有具备这项技术的人会发现他们很难与之竞争，未来的短短几年内，机器自动生成的内容将会开始与人工撰写的内容竞争，而基于数据反馈创作出的营销内容也终将超越人类同行的水平。
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