这意味着国内手机市场已经进入百家争鸣的时代，苹果“一超”的宝座已不再稳定。 那么，在手机行业热度日渐趋升的今天，哪个手机品牌是用户最常提起的话题？哪种营销形式带来品牌良好回想度？...在竞争激烈的市场环境下，品牌营销的转化与留存成为了品牌方核心关注的问题。 ?...本报告通过持续采集监控社交、电商等90%以上的互联网数据，从消费者洞察角度分析了各大手机品牌网络声量及其构成，DataStory通过 “知名度-种草-购买-推荐”四维一链式的SAE（Social Attraction...Evaluation）品牌社交魅力评估模型分析发现，明星综艺营销是品牌知名度传播的利器，而在实际购买决策过程中，消费者对于研发硬指标却更“感冒”。...DataStory依托多年来的大数据行业分析经验，独创SAE（Social Attraction Evaluation）品牌社交魅力评估模型。
营销打通：线上线下营销活动、线下采购价格与线上系统价格同步。 电商打通：这涉及到商品统一、价格统一、库存统一，物流相关问题。...既“社交关系+现代营销手段”、“从高效引流到有效留存”。 其次，希望有人去做二次传播分享，就要满足它的这两个心理：利己和利他裂变。 ? 裂变的产生一定是基于一些场景之下的，分析其背后的动机然后激发。...之前“永辉生活”小程序上线测试三个月之后，用户数字化率取得了高速增长，从最初的30%提升到87%以上，为后续的营销贡献了巨大价值。 ?...拿此次双十一为例，在此次双十一营销当中充分的运用了与线上线下一盘货的经营理念，借助完整沉淀下来的数字化会员资产，发挥永辉全业态多年积累的渠道货源优势，在全方位注入数字化血液与基因的助力之下，营造了涵盖扫码自助购...、智慧互动大屏、社交立减金、微信面对面营销等在内的多重智慧化购物体验，通过在线上与线下的协同发力，多维并举，永辉不仅在双十一当中向外界集中展示了智慧零售的改造成果，同时也进一步深化了永辉的电商化思维，增强了自身在全渠道营销语境下的话语权与品牌力
什么是私域营销？私域营销是用户社交和企业营销行为的结合体，通过对用户建立从“种草”到“拔草”的消费闭环，进一步提高消费者的转化效率。...因此，相较于“社交平台种草，公域电商拔草”的用户传统消费模式，这种内部消费闭环的建立能够更快速、更便捷地在触达消费者的同时加速消费转化。 什么是私域数字化？...开利网络认为，“私域数字化”则是基于数据反馈分析用户行为，并实现用户数据的应用和变现，最终让用户能够更便捷地与品牌建立长远、忠诚的关系，让用户成为企业可以反复触达、自由支配的用户资产。...私域的核心其实不在于产品销售，而在于社交关系的建立上，因此，企业进行私域营销的本质是提供服务，而非单纯的商品营销。...开利网络结合多年数字化营销系统开发经验，以技术为基建，致力于为服务企业构建“引流－留存－转化”一体的数字化私域营销系统，利用全民分红、派券引流、直播带货、多维分销等700+营销系统和功能点，让企业能够更近距离地与沉淀用户进行高效精准的互动
后疫情时代已然到来，企业的未来的营销规划都需要紧扣增长。在数字化转型的大潮中，企业如何破局制胜，营销平台工具如何支撑实时感知、实时应对，为企业可持续发展提供全新视角和新机遇？...企点营销九大核心营销功能场景，针对企业营销驱动增长，解决2B营销中遇到的营销增长难题。...向左滑动浏览 向左滑动浏览 朋友圈九宫格提问大挑战 点击下载高清轮播图，朋友圈秀出企点营销九大2B营销挑战，截图发给小编，前三名粉丝，赢取Tim’s Coffee送出的彩蛋好礼。...直播预告 金融行业如何应对数字化转型 提升服务营销一体化能力？ 腾讯企点架构师为您解读未来发展新趋势 8月31日19:00-20:00 金融专题直播 赶快点击报名参加吧！...● 预约｜【增长者50】直播：探寻行业客户服务营销新路径 ● 企点营销特别策划｜To B营销创客时代——客户体验的关键增长时刻 ● 案例｜传统印刷厂如何实现快速报价、高效成单？
02 通过产品和服务，助力经销商营销数字化升级 基于此，金蝶车商悦推出“平台+运营”的一站式解决方案，从三个维度着手，围绕汽车客户全生命周期的价值点（试乘试驾、车辆购买、精品购买、保养维修等），帮助经销商全面开展私域运营...微信是目前用户池最大、接受度最高、社交属性最强的生态。车商悦SCRM系统与微信生态、汽车垂直媒体的接口打通，将线索沉淀到系统中统一管理。...2-2.png 04 打造全生命周期数字化营销平台，提供个性化服务 个性化的服务要求更细颗粒度的用户分层。...某车商在双十一期间，面向会员在商城发起了“定金拍拍”预存活动，激活了一批有需求的老客户回厂。 最后，多维度的指标，直观的数据报表，可以为运营效果提供支撑。...金蝶车商悦运营月报 在数字化转型的趋势之下，如果说，ERP、CRM等数字化工具为经销商搭建好了“毛坯房”，那金蝶车商悦“平台+运营”的一站式解决方案，则可以提供精装修服务。
人群画像局部 举个例子：某个零售商城里，商家发现一群每月都来购买卫生巾的人，后续几个月有购买记录，但没有购买卫生巾的行为，于是就对之前一直有购物行为，但最近未购买卫生巾的用户推送婴幼儿商品的促销信息。...可见，普及的SAAS服务为更复杂更庞大的数字化转型业务，提供了快速实施的可能。 4.接入社交营销模式 近几年，以微博、微信、直播等社交平台为载体的社交营销如雨后春笋般不断涌现。...社交营销指的是基于人际关系网络，把关注、沟通、分享、讨论以及互动等与社交过程相关的元素应用到营销过程中，最终实现商业变现的营销模式。社交营销是营销发展的大趋势。...目前已经有众多企业软件开发者接入企业微信，利用企业微信是唯一与微信生态圈打通的优势，实现全新的社交营销解决方案。其中，提到最多的则是私域运营和营销。...相比传统营销方式，社交化营销从第一次接触用户开始，便利用社交工具开始与用户建立联系，此后用户的每一次行为都可能在运营引导之中，通过持续的养熟策略，最终与客户建立紧密的粉丝关系，一旦交易，便不容易流失，甚至通过便捷的分享
10月15号，苏宁正式发布了今年双十一的活动计划，从发布内容看，今年双十一大促苏宁将聚焦三个方面：一是以电器和3C产品为主，二是强调线上和线下的数字化融合，加速数字化转型，三是突出服务质量，强化服务品质和体验...第一，各方面都在严控成本，比如人员费用Q3环比下降约35%，租赁费用Q3环比下降约13.5%，营销费用Q3环比下降约70%，整体费用环比下降约10%。...但是人员、营销等费用的压减，以及一些流通业务的收缩，也让苏宁很难在短时间内就步入营收持续大幅增长的快速发展阶段，一切都要等到调整临近结束的时候才能有定论。...其实去年起苏宁就在加速布局零售云、易采云、社交云，强调数字化的全面转型以及在各业务之间的深度协同。在当前的发展情势下，这样的数字化转型的确是个良药，一方面能够帮助苏宁打开更多的创收渠道，改善流动性。...另外，既然苏宁这次双十一强调数字加实体转型，极力贯彻数字化能力在线上和线下等场景的深度应用，那么这次双十一也可以成为苏宁检验自身阶段性战略成效的一个绝佳场景。
秒针营销科学院认为，“数字营销”并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，我们希望这张“中国数字营销地铁图...由于数字技术迅速迭代，需要从业者有强大的快速学习和适应能力，造就了数字营销人的创新思维、适应变化、以结果为导向的特征，他们是企业内部最具竞争力，对数字化最理解，善于运用数据快速决策的一批人。...，共同构成数字化转型的版图 ▍“触点”环节 大部分营销人提及的数字营销，指的都是触点环节。...社交营销的技术节点包括 H5，微信小程序，KOL，论坛 舆情监测 社交洞察 社交媒体营销 社交媒体平台 搜索引擎营销（Search Marketing） 在消费者采购决策的每个阶段，都会主动通过搜索引擎查询相关内容...） 第三方DMP 第一方DMP 直效营销（Direct Marketing） 对比程序化购买，直效营销是基于广告主第一方数据的营销方式，触点方式相对传统，客户沟通成本远高于程序化购买，缺乏实时性，但优点是承载的内容更多
秒针营销科学院认为，“数字营销”并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，我们希望这张“中国数字营销地铁图...由于数字技术迅速迭代，需要从业者有强大的快速学习和适应能力，造就了数字营销人的创新思维、适应变化、以结果为导向的特征，他们是企业内部最具竞争力，对数字化最理解，善于运用数据快速决策的一批人。...ABM AR/VR 动态主页 2 社交营销（Social Marketing） 社交媒体是广告主利用官方或第三方账号的信任背书，以相对友好的方式进行信息传递的营销方式，对比其他触点，消费者对于社交媒体传递的信息是最容易接受...社交营销的技术节点包括 H5，微信小程序，KOL，论坛 舆情监测 社交洞察 社交媒体营销 社交媒体平台 3 搜索引擎营销（Search Marketing） 在消费者采购决策的每个阶段，都会主动通过搜索引擎查询相关内容...） 第三方DMP 第一方DMP 5 直效营销（Direct Marketing） 对比程序化购买，直效营销是基于广告主第一方数据的营销方式，触点方式相对传统，客户沟通成本远高于程序化购买，缺乏实时性，但优点是承载的内容更多
当双十一来临之际，我们更加应该看到的是不一样的东西，通过这些不一样的东西去窥探双十一乃至整个电商行业正在发生的深刻变化。...玩法层出不穷，用户对好的产品和体验的追求始终未变 每一年的双十一，各大电商平台都会有一些新的玩法出现，虽然人们对于这些新玩法的看法不尽相同，但是，有一点可以确认的是，用户依然期望通过双十一这样一个消费时点...，购买到真正心仪的产品。...当下，线上场景和线下场景的融合与统一成为一种潮流和趋势。 以直播带货、数字化改造为代表的新发展趋势的兴起，打破了我们对于线上和线下的原有认知，并且开始真正将行业的发展带入到了一个全新的发展阶段。...我们认为的线上和线下的深度融合已经不再仅仅只是场景上的融合，而是开始深入到了营销、体验和供应等诸多方面。 流量思维依然强烈，但已不是主导 每到双十一，我们看到的是线上和线下的铺天盖地的广告。
与此同时，最忠诚的客户往往是最有价值的客户，他们更有可能跨品牌重复购买。为了真正了解哪些是最好的客户，以及什么对他们有吸引力，需要进行公司层面的数据清洗。...作为低度酒赛道一家独大的元老品牌，RIO近几年把目光锁定在市场风向和客户需求的洞察上，并切换到数字化营销的赛道：数据驱动的公私域一体化运营。...试想当营销团队从不同的渠道收集数据，并试图在发送邮件、投放广告或社交媒体等与客户沟通的营销工具中使用这些数据时，营销人员的工作流程和繁琐程度可想而知。...”– 徐涛，Linkflow CEO2021年天猫双十一活动期间，成立不到4年的UNISKIN斩获8000万元GMV，销售额同比增加216%。如此亮眼的成绩和UNISKIN的个性化客户体验密不可分。...天士力医药、RIO、UNISKIN等通过数字化营销实现业绩显著增长的品牌，其成功的关键之一就是落实了以CDP为核心的数据基建。
大数据产业创新服务媒体 ——聚焦数据 · 改变商业 双十一电商大战一触即发，各个垂类的App也都希望能够借力双十一营销季，实现用户和营收双增长。MarTech在这个风口上，又成为2B赛道关注的焦点。...业内人士指出，MarTech的引入催生营销数字化转型，一般经过数字增长、数字运营、数字生态三个阶段。...完成数字增长、数字运营之后，数字营销的下一步就是打造数字生态，引入多场景、全链路的数字化应用，实现客户全生命周期管理。...更重要的是，通过深度链接，可以实现网盟广告、网页二维码、社交媒体推文的全渠道归因。打开智链引擎的面板工作台，可以定制化分析标签，深度链接带来的点击、打开、安装的数据一目了然，让精细化运营成为可能。...通过引入APP对外联动功能，智链引擎的App- H5- App全渠道裂变产品增强了KOL和社交媒体的裂变功能，在APP出海潮中一展身手。
双十一期间，蘑菇街让1000多名红人主播在小程序上共同发起直播促销，直播的小程序卡片可以分享给微信好友或群，用户不用跳转页面就能一键下单，真正实现了“边看边买”。...今年双十一，蘑菇街的总销售额较去年双十一增长2818%，在微信小程序直播间的日销售额达到平日28.57倍。直播小程序新客占比是App的4.75倍。...营销玩法更多 对于商家来说，小程序的另一个优势就是能带来更丰富的营销玩法，依托于微信的社交属性，用户可以进行更多的分享，通过社群、社交的流量来完成交易。...蘑菇街在这次双十一给商家提供了各种营销工具，商家可以通过社群来进行分享和留存，例如可以把店铺里的优惠券、活动和商品，通过蘑菇街女装精选小程序的卡片，发到用户群里，用户直接点小卡片进到小程序就可以完成购买...社交分享带来的另一个优势是拉新，今年双十一，小程序内新客成交占比达到蘑菇街App的4.2倍。我们一起期待着微信小程序能够给我们带来更多的惊喜。
三、营销 微信对于自身的社交属性很清楚，所以在小程序中，针对社交的活动也层出不穷。 1....社群、社交的快速裂变 微信有一个其他产品无法比拟的优势，那就是有着庞大的用户群体，依托于微信的社交属性，用户可以进行更多的分享，通过社群、社交的流量来完成交易。...在大型活动时（如双十一、双十二等），运营者可以通过分享小程序的单件商品、活动等，发到用户群中。或通过某种有趣的活动，吸引人们去分享，达到快速裂变的目的。 2....通过这样的社交分享+优惠金政策，营销者运用得当的话，小程序会给企业带来大量的新用户，新用户的购买转化率也将提高。 3....当用户与企业对这一新产品形态习惯之后，小程序电商的下一步应用场景也许会更多，对于电商的营销策略也会越来越丰富多彩。
如今，在业务高质量发展的驱动下，报喜鸟引入腾讯企点营销全域智能营销产品方案，逐步探索以客户为中心的数字化全域增长。...腾讯企点营销还能有效串联社交零售公私域触点，立足微信生态助力报喜鸟实现全域数据洞察，加以全渠道的会员体系，不断丰富客户画像，帮助品牌搭建起可持续优化的个性化营销互动策略，从而灵活有效地加强对高价值人群的定向维护和深层绑定...私域运营的下一站，构建全域营销闭环 今年“双十一”期间，腾讯企点营销为报喜鸟打通营销前、中、后全链路提供支持，构建了“公众号—企业微信—社群—视频号—小程序”的全旅程数字化服务体验。...报喜鸟“双十一”提前购活动，助力小程序销售额同比增长39%，直播观看数达3.7万，在线互动数超百万。 ...报喜鸟新零售事业部商城运营中心总监陈学超介绍到，报喜鸟选择与腾讯企点营销合作，一方面是看重原厂营销云产品与腾讯生态的融合完整性和成熟度；另一方面，腾讯企点营销一体化的解决方案能帮助快速融通线上线下以及不同营销触点之间的高效协同和场景营销创新
“ 数字经济时代，现代商业环境悄然变革，从传统营销到数字化营销再到如今的预测营销，营销手段正在发生天翻地覆的变化。...2017年的数据显示，全球有超过5000家公司在制作各种产品来创造营销技术，包括广告、内容、社交、电商、数据等都在MarTech的领域之内。...首先明确转化目的，其次根据目的用预测的方式将转化可能性最高的人群进行“提取”，比如双十一之前通过各种优惠力度吸引一大批新用户，那么之后就需要对这些新用户进行维护，否则会导致客户的流失。...这时通过人脸识别技术，我们可以了解到消费者在超市哪一个通道上面停留，停留了多久，有没有做出购买行为等。...当然，这些现象店员可能会看到，但是这个数据不一定能够被留下来，人脸识别的设备便可以将这些数据数字化存留下来。”
今年是我第一次到天猫双十一活动现场全天候观摩，有幸见证了双11的整个过程。第一个小时就表现出非常强劲的增长势头，直接突破353亿，去年第一个小时只有247亿。...为了做好第一点，天猫投入了大量的营销资源。2013年5月阿里巴巴投资微博，标志着其开始在社交媒体上布局，当年双11微博成为重要的导流平台，现在依然是。...去年开始，阿里又与湖南卫视合作巨资投入天猫双十一晚会。可以看到每年双十一都有新的媒体引入，新的营销方式的引入。...3、个性化将取代标准化规模化生产，实现按需生产的C2B模式，个性化电商的一个重点就是面向过程消费，我们购买一个艺术家的作品可能会想看她创作，甚至是因为看她创作才激发起购买欲望。...我们购买褚橙，很可能会关注果园的环境，我们购买丁磊的猪肉，可能会关心猪场的环境。个性化消费时代，过程变得重要，而直播正好是呈现过程的关键工具。
家电行业的当务之急，是积极拥抱技术红利，借助数字化创新开展智慧营销，利用先进的技术工具把握消费者全生命周期动向，提升业务的敏捷性及市场反应的速度，在疲弱的市场中寻找下一个增量市场，持续优化客户体验之旅，...喻蓓黎强调：腾讯企点会服务，懂营销，是一个非常合适的战略合作伙伴，既能够助力家电企业搭建售前、售后完善的客服体系，实现服务即营销；又能基于企业微信搭建私域体系，借助移动社交客户关系管理实现全渠道覆盖；且能沉淀客户数据资产...以某领先的智能家电品牌商为例，埃森哲帮助该客户重塑品牌理念，并设计针对目标客群、圈层的线上线下整合的全渠道策略和社交营销新模式，构建了品牌、产品、用户三位一体的新营销体系，取得了显著成效。...“双十一”大促爆款冰吧产品的成长历程 薄荷绿冰吧是哈士奇冰吧在2021年双十一期间打造的爆款产品，通过与大V进行直播合作，直接带动冰吧品类销量增长300%。...——某制造业数字化转型负责人 刘大勇 连接的重要性已被家电业普遍认可，家电产品本身是一个非常好的连接渠道，诸多家电企业正在利用互联网方式创造更多营销机会，增加与用户之间的互动。
数据洞察方面，企业需要打通全链路数据链，更全面、更及时、更深入地了解目标客群，尤其是对其典型使用场景、需求痛点、购买转化路径、社交行为等关键要素进行数据分析与洞察，进而顺应趋势变化，并针对不同环节，形成更加强有力的营销工具...企业需要做的，即是打通全链路数据链，帮助企业更全面、更及时、更深入地了解目标客群，尤其是对其典型使用场景、需求痛点、购买转化路径、社交行为等关键要素进行数据分析与洞察，进而顺应趋势变化，并针对不同环节，...一方面，通过深度对接电商平台、社交分享、ERP、物流等内外部多个渠道与系统，在该品牌内部实现中台能力与数据共享，以丰富且可灵活配置的前端行业化、场景化功能组件，全面、灵活赋能营销、渠道及门店销售等前端业务...图 9：该品牌会员全生命周期私域运营策略示意 再比如，在大促场景下，具体到以双十一为代表的大促活动，云徙协助该品牌以双十一业务作战地图为运营指导，围绕目标、商品、内容、推广、用户和服务维度，从“活动准备...图 9：该品牌会员全生命周期私域运营策略示意 再比如，在大促场景下，具体到以双十一为代表的大促活动，云徙协助该品牌以双十一业务作战地图为运营指导，围绕目标、商品、内容、推广、用户和服务维度，从“活动准备
在双十一成为全民购物节之后，有实力的电商平台都在打造属于自己的节日，比如京东是618店庆日，再比如苏宁的818发烧节。...去年天猫双十一与湖南卫视合作搞晚会，就是奔着这个目标而去。相对于电视，直播可互动和购买，效果更好，在直播普及之后被电商购物节利用是水到渠成。 2、直播可帮助电商购物节提高转化，最大化变现注意力。...每逢购物节，电商平台员工均会掉几层皮，不论是营销还是客服还是物流，都十分忙碌，负责售前咨询的小二也不例外，压力十分巨大，通过直播则可实现“一对多”讲解，回答用户共同问题，这比一对一客服效率更高，大幅降低了客服压力和成本...网红自带大量粉丝，直播任何事情粉丝都会关注到，然而问题很明显，网红在导购这件事情上，并不专业，她们推荐的商品不一定靠谱，购买攻略不一定正确，一些领域如数码很可能是门外汉。...这种玩法，对于电商直播的启示是：如果只是请明星或网红做直播，更多是营销行为，引入或重视专业导购主播，才能更大程度提升购买效率，这也表明，直播之于电商不应该只是营销手段，而是一种新导购形式，电商平台现在急缺能做直播的专业导购员
领取专属 10元无门槛券
手把手带您无忧上云
