而在刚刚过去的“双11”年度购物盛典中，据微信官方公布的数据显示，相比去年的11月1日至11日，今年的同一时间段内品牌自营类小程序的DAU增长7倍，交易金额增长22倍。...看似低调的优衣库小程序商店，实际上是一个把微信小程序、官方网站和App等消费者线上主要购买渠道相结合搭建而成的一个“掌上旗舰店”，并在“双11”这个风口推出口碑商品即看即买、货品齐全、送货方式灵活、会员专享优惠四个亮点吸引消费者...Zara也早早在其官方微信小程序中开启双11预售活动，同样推出了独享折扣等购物福利。随着小程序红利逐渐被发现，各大品牌在这条电商“新赛道”的竞争也愈发激烈。 ...借助小程序这股东风，奢侈时尚品牌们在刚刚过去的“双11”中不仅在传统电商和线下零售渠道获得超出预期的成绩，在小程序的官方商城也获得了亮眼的业绩。 ...奢侈品牌的广告都投放到哪里去了？ 随着年轻人逐渐成为奢侈品消费的主力，奢侈品广告的逻辑变为，年轻人在哪里，广告投放目标就在哪里
2、天猫强调营销赋能，2015年天猫双11首次与湖南卫视合作探索“双11狂欢夜”这种全新的互联网+电视晚会的营销形式，后来在双11、618等促销大节成为标配。...600万元，超过2015年双11的全天销售额。...在后疫情时代，会呈现出什么新的数字营销趋势，还要品牌与天猫超级品牌日在2020年共创给出答案。 在我看来，天猫超级品牌日就是继双11后，第二个看似营销却不止于营销的IP。...双11在很多人看来是一个大促节日，实则不然，双11一方面促进了中国零售基础设施的升级，特别是消费习惯、物流设施与技术平台的进化，另一方面成为阿里经济体在极限场景下的一个练兵场。 ?...天猫超级品牌日，作为每一个品牌专属的双11，不只是帮助品牌在对应的日子实现业绩增长，同时也在引领与促进品牌的数字营销进化。
不知道在座有多少女生买化妆品时候是为了小样买的哈，其实我们不是就非缺那些小样，只是觉得更划算，更值得，花同样的钱还可以额外获得小样套装。 近几年互联网又有哪些产品运营和功能利用人性贪婪的天性呢。...最初小米主打的是发烧友，实际能成功营销并获得成功的原因大家觉得是什么？...去年的淘宝双11购物节，创下了10小时51分钟300亿，全天571亿的战绩，不知道在座有多少人也贡献了一份子。...大家有没有发现，近两年，尤其是今年，几乎所有的电商网站都在赶双11，蘑菇街，聚美优品，甚至京东等也在引入双11的概念，有些产品仅网上售卖有特价，甚至连包装上都写着双11特惠装，这是在早期没有的，甚至衍生出许多名词和段子...那么，为什么双11会这么火？包括我自己也屯了将近一年的面膜和洗手液? 在它面前，感觉自己就是一个完全被多巴胺和肾上腺素掌控的低等生物，跟巴浦洛夫实验中的猎犬没有太大区别。 真的是我需要这么多么？
再过两年，围绕高铁站，还会再出一个商业中心；其次，人们用手机消费的习惯已经养成，而电商们又足够精明，他们早早就把店开到了客户的手机里，一年到头活动不断，让顾客的消费需求没有空窗期，结果大家也都知道了，天猫双11...箭就是各种营销，所谓营销活动，就是以折扣、优惠来吸引消费者购买，活动筹划出来之后还需要配合推广。所谓营销活动，就是以活动、折扣、优惠来吸引消费者购买。...3、一起买就是批发价——拼团 微信作为一个社交软件，有着发展社交电商得天独厚的优势。拼多多就是靠多人拼团起家，那么为什么用户明知道是套路，但就是买账呢？...打个比方说，以家庭主妇的角度，如果你要买一包米，单人买不会打折，但是你的朋友和你一起买就能打 7 折，你会不会找人跟你买？以家庭主妇的思维答案显然是肯定的，这就是多人拼团为什么这么受欢迎的理由。...活动总结 做活动，特别是营销活动，少不了要做数据监测来复盘，来看这次活动哪里做得好，哪里做得不够好，为下次活动做准备，下一次就能够避开这些“坑”，做得好的地方也可以记下来，下一次遇到同样的情况也能够节省思考时间
《双11必买清单》等节目，涉及美妆、美食、海外、综艺等主题，会有数百位网红和明星参与，不乏Papi酱这样的超级网红，且这些直播并非由天猫独立组织，而是品牌商共同参与，会邀请许多品牌代言明星来做直播。...4、数字门店实现数字化零售 今年天猫双11没有提O2O，去年双11是这样提的，并且实现了18万商家线上与线下的打通，双十一我们可以去优衣库的店里参加活动，今年应有100万商家实现了打通。...今年双11天猫重点推进的是数字化门店，在商品通、服务通、会员通的基础上，帮助门店完成数字化改造，说白了就是要给到门店数字化的运营方式，也给到消费者立体化的消费体验，不论是在手机App上还是走在大街上，都可以参与到双...这个数字化门店究竟数字化到什么程度，会对购物体验有多大提升，对实体门店的运营效率有多大提升，很快就会有答案。 5、个性化定制技术实现按需生产 个性化是今年天猫双11的重点。...而天猫双11今年的首要方向就是全球化，与之前的全球化不同的是，不只是帮助中国用户买全球，还有帮助中国商家卖全球，今年天猫双11启动仪式选择在中国香港召开，就是为了展现出全球化的姿态，中国香港和中国台湾也是今年天猫双
于是就有了前面提到的一幕，宜家开始在天猫旗舰店打造3D样板间，试图满足年轻人在线上实景逛宜家的需求；开始在中国市场推行城市店的理念，不再像过去那样自己买地建商场，而是租赁3000平大小的店铺，配合数字化解决方案打造集购物...、休闲、社交为一体的家居零售新体验。...确切地说，零售市场的规律才是那双看不见的手，不仅让居然之家、红星美凯龙以及大大小小的家居品牌积极求变，也让宜家主动跳出原有的商业逻辑，为消费者打造多元化的场景，即用户在哪里，宜家就应该在哪里。...，在双11期间首次将3D技术与绿幕技术进行融合，推出了“3D样板间+直播”功能，帮助商家和主播在虚拟立体的样板间中进行直播，正在改变家装家居行业的获客逻辑； 再比如腾讯频频通过微信小程序向家居企业抛出橄榄枝...至少宜家的中国友商们已经抢先证明了全面数字化转型的正确性：2020年双11期间，100层的“天猫家装城”迎来了超过6000万人次“云逛街”，欧派、尚品宅配等家装家居品牌纷纷联合KOL以“3D样板间+直播
2016年双11临近，在电商巨头们花样翻新的营销手段刺激下，今年销售额将再创新记录。相比购物狂欢节中受益最大的平台巨头和大品牌商，中小商家成了其中的牺牲品。...那些诱人的双11折扣成本最终都是商家承担，其带来的流量与交易数据等好处却被巨头们全部收入囊中，付出最多的商家除了短期的销售额激增，因无法将这些交易沉淀为流量资产，双11忙碌下来几乎一无所获。...即使中小商户想要反抗，但其所有流量都被巨头们把控，面对天猫、京东下达双11大促的命令，却又不得不默默承受。...几年前曾有人做过一次统计，双11期间前100名大卖家，即1%的双十一商家，占了天猫当天50%以上的销量。不出意外，今年双11中小商家将继续陪跑，沦为购物狂欢节一片祥和背后的牺牲品。...当全民购物狂欢的盛大节日，都不能为中小商家带来利益时，当越来越多中小商家做不起的直通车和聚划算时，让人不禁反思：中小企业的活路在哪里？是随波逐流加入巨头麾下，继续被压榨？
利用小程序优势和借用热点营销，是两个最直接与快速的途径。 永辉超市：双11抢占大入口，形成多维并举的局面 对于永辉超市，最强的感受是自助结账和礼品券的利用。...之前“永辉生活”小程序上线测试三个月之后，用户数字化率取得了高速增长，从最初的30%提升到87%以上，为后续的营销贡献了巨大价值。 ?...拿此次双十一为例，在此次双十一营销当中充分的运用了与线上线下一盘货的经营理念，借助完整沉淀下来的数字化会员资产，发挥永辉全业态多年积累的渠道货源优势，在全方位注入数字化血液与基因的助力之下，营造了涵盖扫码自助购...、智慧互动大屏、社交立减金、微信面对面营销等在内的多重智慧化购物体验，通过在线上与线下的协同发力，多维并举，永辉不仅在双十一当中向外界集中展示了智慧零售的改造成果，同时也进一步深化了永辉的电商化思维，增强了自身在全渠道营销语境下的话语权与品牌力...如果以销售额为导向，用户可能一次在线上买够了，到店后就不会产生购买。拼团的毛利率很低，主要目的是为了吸引用户到店和挖掘新客，二次销售的毛利率会更高。这就是对消费者心理的思考与利用。
撰文 / Alter 编辑 / 胖爷 ---- 2020年的双11狂欢季结束后，有媒体向淘宝天猫总裁蒋凡提了这样一个问题：为什么今年双11的变化这么大？...作为天猫双11的技术总指挥，阿里巴巴副总裁、淘系产品技术负责人、躺平业务负责人汤兴（平畴）则将今年的双11定义为：“技术和商业的完美共振”。...再来思考天猫家装和躺平设计家在双11期间的联动，想要回答的正是这一问题。按照“人货场”的新零售理论，消费者在哪里，货就在哪里，场就在哪里。既然用户已经将消费中心搬到了线上，为何不在线上打造对应的场？...同时帮助商家进行线下门店的数字化改造，并在今年双11期间将3D技术与绿幕技术进行融合，推出了“3D样板间+直播”功能，帮助商家和主播在虚拟立体的样板间中进行直播。...可以看到，躺平设计家数字化实验瞄准了家装家居的全链路数字化，想要打破的不只是线上线下经营场的壁垒，而是颠覆家装家居的传统商业模式。至于这场实验的结果如何，天猫家装的双11战报已经给出了答案。
聚划算为此次活动投入资金规模近1亿元，整个活动参与方还有大量品牌商家，这个模式似曾相似：双十一和春晚，阿里巴巴系不同业务与电视台合作的营销玩法，本质均是电视台、互联网平台和品牌商家的“三人一台戏”，互联网平台起到了连接品牌商与电视台的作用...最近一年春晚、双十一晚会和聚划算“非聚不可”这类大型营销事件表明，多屏互动时代已然来临。 移动互联网时代，用户的注意力越来越分散了，各种各样的屏幕吸引着人们的眼球。...相对于传统被动式广告而言，是一次全新的广告革命：它不只是凝聚注意力形成品牌效应，更关键的是能够向后续环节转化，带来用户、带来交易，具有立竿见影的效果，这解救了过去“总有一半广告预算浪费了还不知道浪费在哪里的...一类是聚划算为代表的“一起买”属性强的电商平台，比如团购再比如限时特卖，因为这类电商讲究的是“吸收大量注意力在特定时间转化”，而电视台能够做到的正是在特定时间，比如晚会，比如黄金时刻，凝聚大量注意力；...视频平台比如优酷土豆、框架广告比如分众传媒，还有社交网络的网红效应，这些屏幕均是多屏互动的关键玩家，只是这些平台的多屏互动效果相对分散一些，不是在特定时刻凝聚大量注意力，而是无时不刻地将用户注意力转化到电商
而京东“双11”唱反调，倡导消费者理性购物，更让我想起“吃不到葡萄说葡萄酸”的小狐狸。 ?...二、苏宁回归零售本质：放价、上新和极致服务 侯恩龙透露，11月4日，苏宁线下实体店将率先全面爆发，“截胡”双十一。苏宁V购、“店+”APP、千里传音三大O2O营销产品同步启动，全普惠、大让利。...因为： 一、消费者不要噱头要真划算 用户真正狂欢的永远不是买便宜货，而是要占便宜。用户真正要的双11,不是低价，而是真划算加好体验。...当双11已经变成第一梯队卖家们的游戏时，我们更应该认清形势，定位好自己。 1、要学会借势，不要生拉硬拽。当流量支持成为了一种奢侈，差异化借势也是一种策略。...3、要懂得双11也遵循着帕累托效应，是一场多数成全少数的游戏。要学会先蓄水再发电，从产品品质积累，从用户口碑积累，只有这样才可能真赚钱，赚久钱。
11.11光棍节已经过去，12.12促销又要到来，回望双十一的疯狂与激情，哪些人在买小米、哪些人在买华为，哪些人在买林志玲，哪些人在买杜蕾斯，都将是有趣的话题。...11月27日，在京东举办的《京东技术解密》新书发布会上，笔者获得了不少11.11京东商城的趣闻大数据，京东网友的性福指数羞答答出炉，卖出80万块香皂、900万卷手纸，大北京的区县性福对比让我惊讶异常。...2013年双十一期间，新用户主要集中在电脑办公，手机数码品类，用户数占比分别为16%、13%;2014年双十一期间，新用户主要集中在服饰内衣、鞋靴箱包等品类，用户数占比21%、12%。...按道理讲朝阳区北京夜生活最丰富的地区了，曾经的天上人间，灯红酒绿的三里屯都在这里，双十一朝阳区的青年们都跑哪里去了。...这告诉我们移动端碎片化时间阅读的特点，影响着移动电商的营销和顾客下单及购物篮的丰富度，移动电商借助微信、微博、QQ空间等社交平台进行相对碎片化的内容营销和口碑营销是最贴合移动电商的最佳营销场景。 ?
市场部的钱都花到哪里去了？你一定接受过老板这样的灵魂拷问吧。流量越来越贵、获客越来越难的今天，如何用最低的市场预算创造最大的营销效果？...社交媒体的关键在哪里？当然在于传播。传播需要两个必要条件：内容和传播者。 我们先来说说，一个消费者是怎么购物的？...如果以广告营销的方式去买粉，一个粉丝的价格取决于所处的行业和时段。假设均价10块、每天增长2000个粉丝，一天是2万块、一年就是700多万。...◆ 认知阶段：他从哪里来？企业进行了各种营销活动之后带来了流量，客户知道了你来到了你的网站/店铺/公众号，但是哪个营销渠道带来的流量多，你知道吗？ 哪个微信大号更靠谱？哪个线下活动转化更高？...运用数字化营销技术，快速找到粉丝中的意见领袖，利用奖励机制，不断促使分享裂变。
多次创业者，2013年从腾讯单飞，创立全球数字化内容营销平台DataEye。深圳市高层次人才，深圳市南山区领航人才，青腾大学第一期学员，广东省游戏产业协会专家团成员。...长期致力于对企业数字化相关研究。...《羊了个羊》借助的是社交传播，社会影响力比推荐更强。...《羊了个羊》无处不在的社交元素/功能 APP转小游戏一定会是一个趋势。...DataEye也在助力游戏厂商出海，根据你们的经验，国内游戏出海的机会点在哪里？做海外游戏营销的难点又在哪里？ 汪祥斌：中国厂商在移动端游戏的发展成熟度和水平，并不比海外厂商差，竞争优势比较明显。
怎么这么多人买肥皂和手纸?是啊，这就是趋势变化，一方面说明京东商城百货化成绩不俗，购物篮丰富度大大提升，另一方面也说明年轻网民们的生活必需品消费也呈现出电商化的趋势。 ?...(看到此图，花粉、果粉、星粉、米粉，怪不得他们经常互喷) 2013年双十一期间，新用户主要集中在电脑办公，手机数码品类，用户数占比分别为16%、13%;2014年双十一期间，新用户主要集中在服饰内衣、鞋靴箱包等品类...按道理讲朝阳区北京夜生活最丰富的地区了，曾经的天上人间，灯红酒绿的三里屯都在这里，双十一朝阳区的青年们都跑哪里去了。...哈哈哈，太好了 虽然我已经不是19-25的性福最高年龄，也住在不幸的朝阳区，也大部分时间单身状态(但11.11我没买成人用品)，但是，京东大数据报告显示年轻人在早上9-11点、晚上23-1点两个极端的时间段购物...这告诉我们移动端碎片化时间阅读的特点，影响着移动电商的营销和顾客下单及购物篮的丰富度，移动电商借助微信、微博、QQ空间等社交平台进行相对碎片化的内容营销和口碑营销是最贴合移动电商的最佳营销场景。 ?
每一个双11剁手族或多或少亲历或听说被各类商家欺骗了，之前就有媒体直接指出双11热闹下的促销只是商家集体玩的文字游戏，并列举出以下罪状： “双11”狂欢价比实体店还贵；多渠道定价专业挖坑；虚标原价后打狠折...；产品不到4折成交仍买贵了；网售佳能相机拼不过实体店；同样商品不同电商价格有别；尾货商品连续3年参加“双11”还说是新品。。。...用户要真划算、好体验 其实，用户真正狂欢的前提不是买便宜货，而是要占便宜。用户真正要的双11,不是低价，而是真划算加好体验。...因为随着消费升级，越来越挑剔的中产阶级成为了消费主力军，简单粗暴的价格战已满足不了他们基于社交的购物乐趣。而那些为了冲销量导致物流、客服跟不上的反而伤害了客户体验。...曾经有人吐槽乐视会吹，当你真正花不到2000元就能买到43吋全高清的超级电视时，你可能就会体会到按成本定价，硬件负利的打法就是最好的营销，这也就不难解释乐视超级电视夺得天猫电视品类销量、销售额双第一，天猫电视品类销售额最快破亿纪录
如果你想了，那么请继续往下看，经过我对比的三大云服务厂商的双11优惠政策，带你拿下最爽的服务器！！！！！ 为什么今年要撸腾讯云的羊毛呢？...先来对比一下我们比较熟悉的阿里云、腾讯云、华为云三大云的双11活动的优惠力度： 1、阿里云： [image-20211107223313296.png] 2、华为云： [image-20211107223854552...[image-20211108202030045.png] 我买了3年还不到200呢： 如果你购买了3年，那每年就相等于66元了，你看我买了3年，才198元，买一年，真不如买3年划算。...[image-20211108202239682.png] 对了，腾讯云的这个2核4G的服务器，是我见过全网本次双11优惠力度最大的一家了。 大力推荐哦！！！...小窍门：针对老用户，这个地方我有一个小招，还是从我朋友那里学来的，上一个双11，他在腾讯云领了价值万元的卷，然后节省了1万多。厉害吧。
当然，vivo电商也做得不错，刚刚过去的“双11”，vivo官方商城全品类销量增长80％，京东旗舰店销售额手机类前三，拼多多全平台销量增长80％。...今年双11期间，美团外卖聘请了罗永浩做“特约骑手”开展手机节营销活动，当时vivo销售数据非常抢眼，在3C数码中排到第4。...诚然，当前零售行业有一个普遍说法是“去中心化电商”，意思是说哪里有消费者，商家就要把店开到哪里，当下一个显著的趋势是：用户分散在短视频、直播、外卖、社交等等平台，且这些平台的电商、支付、物流等基础设施都日益发达...实体门店大规模参与“双11”，仅仅是开始。...前不久，美团闪购发布的《即时零售双11消费趋势洞察》显示，在配送效率上，61%的青年消费者期待下单后当天甚至几小时内就收到货；而在消费品类上，除购买餐饮生鲜食品，部分青年消费者愿意像点外卖一样买数码家电
9月22日，快手电商开放日活动隆重推出116购物狂欢节，试图在“双11”这一全网电商营销战场中抢先发力电商业务，并且已经紧锣密鼓开启筹备工作。 其中，116购物狂欢节的玩法也多种多样。...值得注意的是，快手此次的重点在于对中小卖家做赋能，希望更大力度的在双11来临之前抢先预热和获利。...除了京东利用京喜撬动下沉市场取得显著成效以外，一直雄霸电商市场的淘宝也没有放过这个机会，重启了聚划算。...除此以外，今年“双11”将会是直播电商获取新增量的重要场地，虽然快手抢跑了双11，想要提早获利。但是双11当天才是消费最高点，消费者也更看重双11当天的折扣。...想要抵挡未来的竞争，双11和接下来的双12无疑是最重要的增量点。快手目前需要做的，除了抢滩市场，还应当结合自身优势，不断优化电商体系，才能在未来的电商争夺战取得一个更好的成绩。
，从过程管理到结果分析的数字化营销生态闭环。...随着全球月活跃用户突破10亿大关，微信成为中国最大社交生态并带动消费者要素完成数字化转型。企业微信作为与微信打通的唯一官方入口，是上百万企业完成数字化转型不可缺失的助手。...相比于电话号码等单向连接关系，微信关系的建立需要连接双发进行“发起申请-验证通过”的双向互动。此外，作为兼具基数大、粘性高、活跃强等特性的社交生态，微信是人们日常沟通分享的重要场所，更具营销价值。...本次思为科技与企业微信的联合，除了帮助开发商解决客户从哪里来、客户资产如何沉淀、如何进行精细化的客户运营等问题外，更重要的是在管理端赋能开发商对营销过程进行追溯的能力，实现内部管理自生长、自迭代。...思为科技在房地产数字化营销领域深耕9年，未来也将持续深入产业，为房地产行业的数字化转型和智能化升级贡献力量。本次思为科技和企业微信的合作，将成为房地产数字化营销发展历程中的重要节点。
领取专属 10元无门槛券
手把手带您无忧上云
云服务器
即时通信 IM
ICP备案
对象存储
实时音视频
