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哪种营销形式带来品牌良好回想度？在大投入、高声量的背后，品牌主的social投放是否达到良好的转化效果？在竞争激烈的市场环境下，品牌营销的转化与留存成为了品牌方核心关注的问题。 ?...本报告通过持续采集监控社交、电商等90%以上的互联网数据，从消费者洞察角度分析了各大手机品牌网络声量及其构成，DataStory通过 “知名度-种草-购买-推荐”四维一链式的SAE（Social Attraction...Evaluation）品牌社交魅力评估模型分析发现，明星综艺营销是品牌知名度传播的利器，而在实际购买决策过程中，消费者对于研发硬指标却更“感冒”。...DataStory依托多年来的大数据行业分析经验，独创SAE（Social Attraction Evaluation）品牌社交魅力评估模型。...其利用全网数据，衡量品牌在消费者购物决策过程中的表现，并从品牌网络知晓度、品牌种草效果、购买及推荐四个核心维度作为品牌social转化的重要核心表现，最终实现利用衡量结果来指导和优化品牌social转播
而在刚刚过去的“双11”年度购物盛典中，据微信官方公布的数据显示，相比去年的11月1日至11日，今年的同一时间段内品牌自营类小程序的DAU增长7倍，交易金额增长22倍。...看似低调的优衣库小程序商店，实际上是一个把微信小程序、官方网站和App等消费者线上主要购买渠道相结合搭建而成的一个“掌上旗舰店”，并在“双11”这个风口推出口碑商品即看即买、货品齐全、送货方式灵活、会员专享优惠四个亮点吸引消费者...Zara也早早在其官方微信小程序中开启双11预售活动，同样推出了独享折扣等购物福利。随着小程序红利逐渐被发现，各大品牌在这条电商“新赛道”的竞争也愈发激烈。 ...借助小程序这股东风，奢侈时尚品牌们在刚刚过去的“双11”中不仅在传统电商和线下零售渠道获得超出预期的成绩，在小程序的官方商城也获得了亮眼的业绩。 ...奢侈时尚品牌加速拥抱小程序的背后是社交化购物正呈现爆炸式的增长。社交化购物目前占中国在线奢侈品销售额的11%，远高于欧美国家2%的水平。而在社交媒体时代，一切与场景有关，场景成为影响用户决策的阵地。
既“社交关系+现代营销手段”、“从高效引流到有效留存”。 其次，希望有人去做二次传播分享，就要满足它的这两个心理：利己和利他裂变。 ? 裂变的产生一定是基于一些场景之下的，分析其背后的动机然后激发。...利用小程序优势和借用热点营销，是两个最直接与快速的途径。 永辉超市：双11抢占大入口，形成多维并举的局面 对于永辉超市，最强的感受是自助结账和礼品券的利用。...之前“永辉生活”小程序上线测试三个月之后，用户数字化率取得了高速增长，从最初的30%提升到87%以上，为后续的营销贡献了巨大价值。 ?...拿此次双十一为例，在此次双十一营销当中充分的运用了与线上线下一盘货的经营理念，借助完整沉淀下来的数字化会员资产，发挥永辉全业态多年积累的渠道货源优势，在全方位注入数字化血液与基因的助力之下，营造了涵盖扫码自助购...、智慧互动大屏、社交立减金、微信面对面营销等在内的多重智慧化购物体验，通过在线上与线下的协同发力，多维并举，永辉不仅在双十一当中向外界集中展示了智慧零售的改造成果，同时也进一步深化了永辉的电商化思维，增强了自身在全渠道营销语境下的话语权与品牌力
2、天猫强调营销赋能，2015年天猫双11首次与湖南卫视合作探索“双11狂欢夜”这种全新的互联网+电视晚会的营销形式，后来在双11、618等促销大节成为标配。...600万元，超过2015年双11的全天销售额。...在后疫情时代，会呈现出什么新的数字营销趋势，还要品牌与天猫超级品牌日在2020年共创给出答案。 在我看来，天猫超级品牌日就是继双11后，第二个看似营销却不止于营销的IP。...双11在很多人看来是一个大促节日，实则不然，双11一方面促进了中国零售基础设施的升级，特别是消费习惯、物流设施与技术平台的进化，另一方面成为阿里经济体在极限场景下的一个练兵场。 ?...天猫超级品牌日，作为每一个品牌专属的双11，不只是帮助品牌在对应的日子实现业绩增长，同时也在引领与促进品牌的数字营销进化。
节日是品牌的营销盛宴，人工造节也已是互联网巨头的拿手好戏——除了阿里双11、京东618，还有类似于微信支付的“无现金日”，百度打造的三七女生节，O2O平台们联手打造的517吃货节。...最新的互联网造节是百度金融今天启动的“518理财狂欢月”，“518”对应到“我要发”，这个日期很容易记住，不过决定一个节日能否风靡的关键还是在于用户的参与意愿，而这关键要看节日设计，天猫双11之所以快速爆发关键在于其强调...想要提高财富影响力等级则有两种方式，一个是购买更多定期理财产品；二个是邀请好友购买百度理财产品。...“有富同享”的理财狂欢月，是百度将理财与社交结合的又一个动作。通过“造节狂欢”必将会让百度理财以及互联网理财普惠到更多大众——就像双11让更多用户接触到电商一样。...百度理财社交营销下的脉脉温情 很多时候我们看到的营销，都是在利用人性的弱点，比如曾经刷爆朋友圈的“呼吁人贩子死刑”，是在消费大众情绪。百度理财的社交营销则一直深谙用户心理，充满温情。
人群画像局部 举个例子：某个零售商城里，商家发现一群每月都来购买卫生巾的人，后续几个月有购买记录，但没有购买卫生巾的行为，于是就对之前一直有购物行为，但最近未购买卫生巾的用户推送婴幼儿商品的促销信息。...可见，普及的SAAS服务为更复杂更庞大的数字化转型业务，提供了快速实施的可能。 4.接入社交营销模式 近几年，以微博、微信、直播等社交平台为载体的社交营销如雨后春笋般不断涌现。...社交营销指的是基于人际关系网络，把关注、沟通、分享、讨论以及互动等与社交过程相关的元素应用到营销过程中，最终实现商业变现的营销模式。社交营销是营销发展的大趋势。...目前已经有众多企业软件开发者接入企业微信，利用企业微信是唯一与微信生态圈打通的优势，实现全新的社交营销解决方案。其中，提到最多的则是私域运营和营销。...相比传统营销方式，社交化营销从第一次接触用户开始，便利用社交工具开始与用户建立联系，此后用户的每一次行为都可能在运营引导之中，通过持续的养熟策略，最终与客户建立紧密的粉丝关系，一旦交易，便不容易流失，甚至通过便捷的分享
文|曾响铃 来源|科技向令说（xiangling0815） 这次双11， “智能化”概念惹足了眼球。...此外，智能翻译硬件也盯上了双11，搜狗翻译宝Pro推出了“拼购立减200元”，“赢日本6日游”等一系列促销活动。 ? AI智能硬件密集入局双11，这不只是营销大战那么简单。...“你情我愿”，AI智能硬件杀入双11是趋势使然 AI智能硬件成为双11主角之一，是消费升级背景下，普通人对智能化生活追求的一种必然。...AI智能硬件能成为双11主战场之一，正说明了消费者对生活方式“智能化”有更多、更深的追求。...和社交、电商改变的生活方式不同，智能化一定得有“东西”，所以AI智能硬件首当其冲，搜狗翻译宝Pro之类的产品能够成为淘货热门。
秒针营销科学院认为，“数字营销”并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，我们希望这张“中国数字营销地铁图...，共同构成数字化转型的版图 ▍“触点”环节 大部分营销人提及的数字营销，指的都是触点环节。...社交营销的技术节点包括 H5，微信小程序，KOL，论坛 舆情监测 社交洞察 社交媒体营销 社交媒体平台 搜索引擎营销（Search Marketing） 在消费者采购决策的每个阶段，都会主动通过搜索引擎查询相关内容...，程序化购买对消费者的信息传递往往是实时的，并且触点形式也是最丰富，互动形式最多，是过去几年发展最快，广告主投入最大的数字营销领域，程序化购买的技术节点包括： 智能媒体 视频营销 移动营销 程序化广告采购...） 第三方DMP 第一方DMP 直效营销（Direct Marketing） 对比程序化购买，直效营销是基于广告主第一方数据的营销方式，触点方式相对传统，客户沟通成本远高于程序化购买，缺乏实时性，但优点是承载的内容更多
秒针营销科学院认为，“数字营销”并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，我们希望这张“中国数字营销地铁图...，共同构成数字化转型的版图 “触点”环节 ▲▲▲ 大部分营销人提及的数字营销，指的都是触点环节。...ABM AR/VR 动态主页 2 社交营销（Social Marketing） 社交媒体是广告主利用官方或第三方账号的信任背书，以相对友好的方式进行信息传递的营销方式，对比其他触点，消费者对于社交媒体传递的信息是最容易接受...社交营销的技术节点包括 H5，微信小程序，KOL，论坛 舆情监测 社交洞察 社交媒体营销 社交媒体平台 3 搜索引擎营销（Search Marketing） 在消费者采购决策的每个阶段，都会主动通过搜索引擎查询相关内容...的矩阵式对接，程序化购买对消费者的信息传递往往是实时的，并且触点形式也是最丰富，互动形式最多，是过去几年发展最快，广告主投入最大的数字营销领域，程序化购买的技术节点包括 智能媒体 视频营销 移动营销 程序化广告采购
文章原标题：《鹅漫U品双11开盒节创意设计》 导语 一年一度的双11刚刚结束，不知道大家有没有剁手呢？2018年天猫双11再次创下2135亿新记录。...今年团队内部数次脑爆策划了此次双11开盒节，并进行了总结，欢迎交流，也请轻拍。...鹅漫+双11= 开盒节 — 聚集在1111起的爱。 概念玩法一：BOXING DAY盒得来 侧重点：社交+传播 玩法介绍：与好友一起来创造beatbox歌曲。...最终确定玩法：集盒大作战 侧重点：社交+传播+以收藏为主打法 玩法介绍：初始状态每人获得1个双11限量盒。每购买1个IP则获得相应盒子，也可邀请好友购买获得该IP盒子。通过集盒数量排名获得最终大奖。...· 以“盒”贯穿双11故事线 确定营销节奏：主会场+3个分会场（数码、家居、服饰）+1个活动（集盒大作战）。 瓦解盒子的形态 将盒子分解成三个状态：装载（非空盒状态）、合起、打开。
撰文 / Alter 编辑 / 胖爷 ---- 2020年的双11狂欢季结束后，有媒体向淘宝天猫总裁蒋凡提了这样一个问题：为什么今年双11的变化这么大？...作为天猫双11的技术总指挥，阿里巴巴副总裁、淘系产品技术负责人、躺平业务负责人汤兴（平畴）则将今年的双11定义为：“技术和商业的完美共振”。...同时帮助商家进行线下门店的数字化改造，并在今年双11期间将3D技术与绿幕技术进行融合，推出了“3D样板间+直播”功能，帮助商家和主播在虚拟立体的样板间中进行直播。...可以看到，躺平设计家数字化实验瞄准了家装家居的全链路数字化，想要打破的不只是线上线下经营场的壁垒，而是颠覆家装家居的传统商业模式。至于这场实验的结果如何，天猫家装的双11战报已经给出了答案。...数字化产品和服务所带来的价值，不只是对传统门店的数字化改造，而是给出了线上线下融合的经营范式：打通设计、营销、生产、服务的链条，通过商品数字化、供应链数字化、履约服务数字化等商业闭环，提升整个家装家居行业的协同效率
2008年初，淘宝商城（现天猫）正式上线，为了培养用户在淘宝商城的购买习惯，时任淘宝商城总经理的张勇（现任阿里巴巴集团董事局主席、首席执行官）决定“造节”，于是双11应运而生。...不仅如此，对于零售电商行业来说，一年一度的双11是练兵秀肌肉的最佳时机，不仅因为年终业绩冲刺，还因为双11的规模是一年之最，考验着电商平台的商家组织能力、营销创新、技术承压能力和履约服务的保障等每个方面...商家不能只是把双11当作一次简单的大促，而要当做一次“年终大考”，考验着商家在组织、营销、运营、履约、客服等方面的综合能力，能够在双11做出好业绩的品牌，新一年的增长也将变得很确定。...成熟电商平台的大促优势虽然电商领域玩家众多，近年来社交与内容平台也加入到电商的队伍中，但在诸多商家看来，在双11大促面前，淘宝天猫直至如今仍然不可替代，其在大促期间的显著优势进一步巩固其商家经营主阵地的地位...同时，由于用户以“社交”为主，即使是参与618、双11这样的成熟大促，社交工具也难以组织众多的商家形成规模化的销售，强大的心智影响会用户很自然地回到电商平台。
（3）恒大：2月10号恒大推出线上APP“恒房通”，这是一则针对自购、推荐他人购买、第三方购买、推荐新客户等分销的激励模式，拥有不同程度的佣金和奖励，这亦是房地产行业向私域流量靠拢的苗头。...（4）苏宁：2月27日，苏宁开启了全产业员工开展社交营销之路，十余万名平时并不直接参与销售的管理干部变身苏宁推客和苏小团团长，通过微信朋友圈、QQ群等渠道搭建私域流量池，转发商品链接，进行线上推广。...1、用户数字化 用户数字化，简单理解就是让用户在购买企业产品、享受服务时，能留下数据信息。包括用户的性别、年龄、职业与身份，热衷于哪些品牌、关心哪些时事、会被怎样的内容吸引等等。...自动化的千人千面营销，不仅可灵活控制库存，还能有效提高销量。 如此看来，用户数字化是打造私域流量的基础，因为私域流量的承载渠道本身就是数字化媒体。...（2）社交平台，也就是双微一抖、快手、头条等等。在社交平台做内容一定要从三个方面去规划：链接、传播、卖货。社交平台重点在建立用户连接，借助各个社交平台，打造自己的私域流量池。
2018年，因为上线饿了么平台，首次参加天猫双11的苏州“老王蛋饼”店生意兴隆，线上客流量已经相当于线下新开一家店的客流量，来自饿了么的订单营收已经可以支付店面租金。...2018年，本地生活服务的百万商户与阿里本地生活服务公司一起，首战天猫双11。...在11月10日晚18：00-21：00，因为本地生活服务公司首次参与天猫双11，广大消费者在零点到来之前就开始购买晚餐、夜宵守候，消费热情被提前点燃，饿了么平台订单量成倍上升，其中新零售订单量同比增长177%...数字化营销：1小时卖空零食店 数字化的推进，除了让中小商户初尝“在线化”的甜头，更进一步的数字化营销也让一些商户受益匪浅。 2018年天猫双11，南京一家零食店1小时内突然“飞”来了200张订单。...据了解，这是因为其上线饿了么平台后第一次参加天猫双11，精准的营销让店内商品一小时内被“抢空”，订单页连起来足有20米长。 ?
11月3日2021腾讯数字生态大会智慧文旅专场峰会在武汉举办，腾讯云文旅行业解决方案副总经理王家贺在会上发布腾讯文旅四大新品“文旅易连”、“数字营销”、“文旅微搭”和“数智会展”，助推助推文旅企业智慧化升级...二、文旅数字营销 腾讯数字文旅双超计划，目的地“超级名片”计划和文旅“超级卖场”计划，旨在把腾讯流量、IP、数字化工具优势能力以及高效的文旅营销数字化工具，作为数字营销矩阵底座，围绕从目的地品牌，用户活跃度...三、文旅微搭 帮助客户快速搭建数字化营销平台的产品。...只需要几个开发人员，一两周的时间，甚至几天的时间，就可以快速搭建数字化营销平台，平台还自带微信社交和流量属性，与视频号无缝连接，可快速搭建在微信生态体系内的营销体系，实现公域流量向私域流量的转化，抢占市场先机...包括展位设计、招商招展、展位销售，线下环节进行数字化管理；同时，进一步把线上会展进行运营赋能，从而创造会展经济更大价值。
回顾近十年互联网发展的过程，电商、社交、短视频等行业的火热，滴滴、美团、字节跳动等企业的崛起，都得益于流量经济和品牌经济的推动。...互联网+线下户外媒体为品牌打造了完整的营销闭环，接近家庭消费的社区梯媒成为品牌宣传的标配。...就宝洁来看，进入中国市场之后，积极拥抱数字化渠道，在天猫开设了13家旗舰店，实现了口碑、业绩双增长。...品牌在社交平台上，输送品牌内容、与用户互动，进而吸引用户关注和传播，最终达成转化和裂变的目的，也大大提高了产品销量。...写字楼和社区相比，人流量不稳定、转化率低，而且在写字楼工作的人流最终会回归社区，约70%的电商购买行为在家里完成。
电商小程序，赋能品牌“名利双收” 当下各行各业，即便是巨头，也难免会遭遇流量(获取+盘活)瓶颈。小程序作为这两年的风口“明星”，可为商家在线上提供多种服务入口，流量循环得以开启。...电商小程序通过线上活动切入创意点、卡准节点，多维度实现“名利双收”。...营销最重要的是如何去营销“人”。“库神钱包”在双11来临之际，以小程序砍价送优惠的方式，送上“甜蜜的圈套”。可针对现有产品进行限量砍价优惠，规定购买价格最低可砍至1元。...小程序砍价的分享邀请方式，满足年轻消费群体的社交互动需求，将每一位参与用户的社交关系圈覆盖到最大，高效达到裂变引流的效果，快速为商家带来直接的收益增长。...小程序拼团、砍价、分销等营销工具增强了“库神钱包”与用户社交圈之间的互动，有效拓展品牌传播渠道，提高品牌声量。 库神钱包ColdLar小程序案例欣赏 未标题-1.jpg
智慧零售的核心在于，在围绕消费者而产生的购买行为、场景体验、生产设计和跟踪服务中，融入数字化和智能化的技术和平台，满足企业对于消费者观察、供应链管理和场景布局的效益优化，打通线上线下流量实现线上运营的精准化营销和线下店铺的获客...从对消费者的洞察来看，可以根据三个维度来划分，构建用户画像、行为预测与精准营销、增强用户体验。三者相互协作产生数字化连接。 近日，36氪发布智慧零售行业研究报告，智慧零售对你我的生活产生了多大影响？...总体来看，对消费者的洞察根据个维度来划分， 构建用户画像、行为预测与精准营销、增强用户体验。三者相互协作产生数字化连接。...线上获客是由用户注册账号对单品产生购买欲望开始，从浏览相同品类产品，到最后放弃购买或完成支付。企业对用户关注的品牌要素、价格敏感度、个人偏好构成全面数字化，通过支付手段完成用户画像的梳理。...目前，营销传播渠道包括以小程序打开流量缺口的微信生态轻应用、用户基数庞大的线上电商平台、贴近用户活动范围的线下实体店和以社交入口打造流量壁垒的短视频等。
我们不妨来了解一下腾讯企点是如何结合腾讯生态及大数据能力，来帮助零售商引流到店，提升营销效率，打造数字化门店的。 3月22日下午，一场别开生面的沙龙活动在上海腾云大厦举行。...腾讯云副总裁王祥宇、营销领域资深专家尹正国、腾讯企点高级产品经理郭彦春以及来自各行各业的ISV合作伙伴共同探讨营销行业的数字化转型和腾讯企点产品能力。...，让企业连接到客户，进行营销刺激，促进转化，从而发生购买行为； 在消费者使用环节提供会员激励，让他成为企业产品的忠实粉丝，引导其自发分享，推荐提升品牌口碑。...以腾讯企点产品在汽车行业的应用为例—— 根据统计，在传统营销流程中，从消费者看到广告到点进广告填表留资可能需要5分钟左右，再通过大量电话客服去联系填表搜集来的潜在客户，找到有购买意向的人，这个“回呼清洗...”过程大概要3天左右的时间，而门店拿到这些信息再去联系顾客需要一天时间，顾客到店进行试驾再到购买至少也要一天时间。
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