宝洁所采取的分析方式是大数据分析，即对消费者搜索“玉兰油”这个关键词的习惯进行分析，发现后面跟着“适合几岁”的搜索比例明显偏高，于是才调整了营销战略。 ...毋庸置疑，大数据时代已经来临，资产、技术、规模都退出了竞争主位，“数据”才是公司的真正资本。企业对品牌的营销方式，也因大数据而产生巨大改变，也必须因此而做出恰当的调整。...与传统的“品牌宣传”方式相比，大数据时代的品牌营销转向了“品牌对话”。...大数据为品牌对话提供了技术基础，海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用都自成体系。...利用大数据进行品牌营销可以分为两类：一类是基于运营体系或平台系统的数据挖掘与利用，如供应链系统数据分析、淘宝数据魔方、卓越亚马逊消费者行为分析；另一类是基于媒体信息的挖掘与利用，如微博营销、微信公众帐号营销等
用户数据多而杂，光靠运营团队是远远不够的，还需要技术团队通过大数据的分析算法能力。...AI+大数据赋能的营销技术是破解这一难题的有效形式，通过AI技术强大的数据分析能力，在营销活动中，采用不同场景的定制化沟通策略，以消费者为中心，结合APP、微信公众号、小程序、短信、web、手机h5等多渠道资源...除了用个性化营销吸引顾客，品牌还可以根据营销自动化的实时数据监测与分析，不断调整营销策略，来满足用户需求，减少用户流失、延长用户关系，最终转化为忠实用户。...四、数据+科技，驱动营销"智能"进化 国际分析研究所（International Institute for Analyitcs）的数据表明，到2020年，使用数据的企业跟没使用数据的竞争对手逼，前者将在生产力方面取得...特别是在用户注意力稀缺、碎片化传播加剧、流量红利逐步消失的当下，品牌要想抓住风口，俘获用户、突出重围，只有不断拓展营销边界，借助具有数据能力和营销闭环能力的平台，完成用户洞察、触达、及效果分析，提升品牌体验与品牌信息辐射能力的同时
关键词：品牌知名度、品牌价值、响应率、转化率 I.W. Lynett曾说过，应对变化最有效的方法就是成为变化的推动者。 品牌也许是众多大型知名消费品公司中最具独特营销影响力和最具价值的营销资产。...营销专家提出了各种方法去衡量品牌的价值，但其中大部分都是基于市场调查来量化消费者的感知。例如下面一些普遍和公认的指标： 1、品牌知名度 品牌知名度是衡量潜在消费者品牌认知的简单指标。...对于某个产品或服务，你第一个想到的其它公司或产品品牌名是什么？ 根据调查获得的统计数据，就可以为自己的品牌和最相近的竞争对手制定一张双方品牌知名度的对照图。...这种调查能为衡量品牌推广活动前后的效果提供有意义的参考。 2、品牌价值 不少营销专家提出了各种各样的方法来衡量品牌价值。俄勒冈大学市场营销的名誉教授Roger J....响应率 随着企业对提高生产力和整体运营效率的压力越来越大，营销人员也面临着最大化营销活动效果的压力。衡量短期直接营销活动有效性的指标之一是衡量响应率。 而响应率也被认为是品牌长期名声的晴雨表。
传统意义中的IT项目仅仅涉及到技术层面的交付，而DT则偏向于把数字的东西策略化，利用算法和技术叠加实现营销动作的智能分析及科学指导，所以DMP建设并不仅仅是单纯的IT项目，而是协助品牌建立数据管理架构，...其核心价值是在营销自动化过程中提升智能决策支持的准确度与效率。 简单来说，就是品牌通过利用DMP的数据收集跟踪，数据整理分析，最后给出数据的可视化展现，科学指导运营决策，以便下一步的智能操作实施。...知易行难，构建DMP是利用数据驱动营销的关键一步，从最快能够发挥数据价值的角度出发，品牌应该丢掉幻想，采取更加实际性的策略。...这样的模型需要了解行业和应用场景的数据分析人员与营销人员在日常业务运营中通过人工优化和机器学习的方法来共同建立和完善出来。...时趣打造的SmartDMP，整合SCRM及数据运营能力，帮助3C、美妆、旅游、汽车、快消等行业品牌，打造智慧营销的整体解决方案。
官网 | www.datayuan.cn 微信公众号ID | datayuancn 随着大数据和人工智能技术的蓬勃发展，品牌营销迎来了前所未有的变革期。数据管理与应用，升级为品牌营销新引擎。...数据驱动营销的时代已到来，品牌也都在着手将数据资产累计和转化为品牌最重要的资产，渴望用数据和技术去指导商业决策，提升营销效力。...数据精准很重要，通过数据“找对人”是营销的第一步。不过，仅仅“找对人”，广告主也不一定能够实现从打通数据到品牌人群有效沟通、转化的营销闭环，形成品牌数据资产。 为什么品牌人群资产开发和利用效率不高？...因此，品牌数据资产更可贵的价值在于，真正“以人为本”，把数据资产转化为品牌人群资产，通过品牌人群资产的构建、沉淀与经营，去促进品牌营销全链路的升级，从用户洞察、策略管理、广告投放、到效果评估、投后归因，...小结 大数据环境下，品牌人群资产是品牌数据管理的核心要义，是数据与算法驱动营销的落脚点。
内容营销：用内容驱动营销，撬动销售增长，促进品牌进化 商业营销模式在不断更新，企业传统的营销模式是厂商根据自己的主观判断，不断生产产品，然后通过分层的分销，将产品逐步投放市场。...利用视频故事来传播品牌只是“内容营销”的一种，音频、音乐、动画也都是内容营销的表现形式，还有游戏植入、电视剧IP植入等新的跨界形式。 市场所有变化的根本原因都是消费者的变化决定的。...因此，内容营销不仅仅是讲故事，内容营销是以内容为载体，品牌将自己的信息整合到内容中， “讲故事”只是内容营销中常用的一种表达方式，内容营销真正的核心点在于“有共鸣的内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容...品牌应尽力使获客点前移，提前获得关注。如同汽车行业的新生力量，他们早已在营销层面进入了新用户时代，注重把握用户的注意力和心理。...商标和品牌是有区别的，品牌应该有内涵、价值、故事。 微信图片_20211023162013.jpg 内容营销趋势下，新品牌最应该做的四件事： 第一，要有壁垒的原创技术。
引言：效果营销和品牌营销的区别是什么？是谁在左右着消费者的购买决定，又是谁能把客户发展成忠实用户？本文带你厘清这两者的区别。 效果营销和品牌营销之间有什么区别？...，但是简单来说就是这样： 品牌营销与效果营销不同。...品牌营销是在做出效果营销动作之前和之后。品牌营销不是“推送（Push）”，而是“吸引（pull）”。...品牌营销对人们购买产品是有帮助的，并且对所有销售或营销活动都有直接作用，但品牌营销不会直白地说“快来购买我” ，而是说“这就是我。这就是我存在的原因。...品牌营销是战略上的，效果营销是战术上的 效果营销可以对品牌营销有帮助，但品牌营销的范畴大于具体的效果营销动作。品牌营销是你脑海中关于产品、服务、组织的相关联想，无论在那个时刻你决定是否购买。
下面是未来2个月主要的分享内容： 一、数据分析和数据挖掘内容 1、梳理业务逻辑、认识行业的七步分析方法 2、分析营销/销售渠道5步方法 3、6个角度和2个体系认识目标客户 4、用数据解读营销策略的原则、...体系和模式 5、通过数据挖掘企业营收的机会和不足 6、以解读银行报表为例，如何制作一张总经理需要的报表 7、以银行客户体系分析为例，如何深入挖掘企业潜在的目标客户 8、数据分析师收集分析数据的方法 二、...咨询分析的方法和模型 1、顶级咨询公司是如何在一周内研究透一个行业、一家公司 2、顶级咨询公司平均分析母婴市场的前景和竞争、客户需求的方法和模型 3、顶级咨询公司是如何预测某城市膜拜单车2020年市场投放量和营业额的方法...4、如何通过搜索高效快速找到需要的研报和数据资料的方法 三、城市数据的采集和应用： 1、采集城市地理数据、小区、餐饮、公共设施的方法 2、分析城市区域、商城人流量的方法 3、如何通过区位、交通、价格、...配套综合分析选择理想的地铁房 4、如何通过城市数据评估上海某商城的竞争能力和营业能力 四、拆解分析目前营销与引流成功案例 1、用数据挖掘产品市场机会、竞争情况、产品卖点的方法 2、解析一篇获得113万销售业绩的软文
CMI-《北美B2B内容营销标杆、预算及趋势报告》 最典型认识是，内容营销的主要目的实现品牌营销。...然而，根据CMI调查显示，B2B内容营销需要实现的前三个目标却并非我们头脑中的内容营销第一目标品牌曝光，重点在于业务导向，这三个目标分别为：Leads Gen / Sales / Lead Nurturing...微信服务号与官网的整体内容资产建设，建议还要有两条渠道统一的数据汇总，这就是SCRM后台的作用，通过SCRM将多渠道数据统一打通。...B2B品牌主要进行直播营销，首先需要找到一个B2B品牌主与用户之间的连接点。在中国，微信是连接企业与用户直接最好的触点。...第三，数据自动沉淀与线索管理。 营销的核心在于线索的收集，因此对于企业直播来说，需要借助工具来实现直播活动数据的统一管理，包括会前H5用户报名数据、会中签到互动，会后直播资料下载数据等。
BABYGHOST：传达品牌设计理念 ? 除了用AR做营销噱头，还有一些潮牌将目光瞄准了VR。去年10月，潮牌BABYGHOST在举办了品牌2017年春夏新品发布会。...Gucci作为奢侈品牌，也加入了VR营销大军，可见VR目前在时尚领域的影响力之大。 M&M's：举办VR庆生展 ? 不光服装界有潮牌，吃货的世界里也有潮牌存在。...M&M's作为一家老品牌，在营销中加入了当前最流行的“黑科技”，或许是想让品牌年轻化，以至于不被年轻一代忘记。...不论是潮牌、奢侈品牌还是经典老品牌，都纷纷加入了VR/AR营销的“大潮”。...但从当前的情况来说，VR/AR更多的是作为一种宣传和营销手段，为传统品牌带去满满的“逼格”和话题性，而这也不失为其与传统品牌相结合的一大方向。
那么，利用搜索大数据，能为品牌营销管理带来什么新思路？下面为你带来某餐饮品牌市场竞争案例分析！...背景 传统的品牌营销管理模式面临诸多挑战 产品同质化，品牌竞争越发激烈；传统媒介渠道正在发生剧烈变革；用户消费行为碎片化越发明显......无论是产品、媒介还是用户方面的压力和挑战，都使得企业品牌忠诚度管理急迫且要实效...Data source：艾瑞调查数据 ? Data source：艾瑞调查数据 研究问题 那么，利用搜索的大数据，能否为品牌营销管理带来新的思路？...Data source：360大数据 实时监测核心用户的变化趋势，提高市场响应速度，针对不同用户，开展个性化营销 年中旺季7/8/9月，品牌A忠诚用户较多，进入淡季后逐步减少； 游离用户和新增用户的比例波动较大...Data source：360大数据 分析品牌在区域、城级等维度上的差异，更全面的了解品牌发展的优劣势，发掘机会点 品牌A的忠实用户占比32%，其次是游离用户，新增用户略少； 与一二线城市相比，三四线的忠实用户比例更高
事实上，做到广告的精准投放，并没有想象的那么难，但前提是要掌握一定的数据分析能力，从数据分析中查看营销效果，发现问题、分析问题、解决问题，不断调整营销策略，只有这样，广告费才真正是“把钱花到刀刃上”。...一、数据分析对营销的意义 企业所有营销活动的开展都需要建立在一系列的数据分析基础上，数据分析对营销具有以下3大意义： 1、预算优化 数据分析可以帮助你去找到不同环节的转化率，得出ROI（投资回报率）。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (2).png 在ONE-ID超级ID体系的支撑下，可构建全维度经营指标体系，对运营、销售、营销、客户维系、水平业务进行全局分析与监控，真正实现数据驱动业务发展，...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (10).png 在这些数据的指导下可以完整地揭示用户行为的内在规律，进而帮助我们分析建模，或者是对一些商业决策提供支持。...四、结语 总的来说，数据分析参与营销的全过程的，因此在营销执行过程和营销结果方面，都需要通过数据分析，挖掘更多的潜在价值和机会，以提取相应人群的特征与原始策略制定的人群进行比对和分析，这有助于调优方案和迭代执行
那么，市场营销和品牌推广到底有什么区别？ ? 市场营销是促进业务的一套流程和工具。这包括SEO、社交媒体、PPC、本地搜索、移动端和传统的促销方式与工具。...另一方面，品牌其实是企业文化本身，是一种渗透和规范所有业务流程的信息。 品牌推广的常见误区 混淆市场营销和品牌推广的概念只是最常见的品牌误区之一。...负责品牌推广任务的许多企业和营销人员也会有以下的误解： 误区＃1：品牌就是营销/广告/促销/或其他类似的东西。 正如前面提到的，这是一种误解，因为品牌推广比市场营销更深入。...之前的步骤，结合市场研究和分析，将在决定你如何和在哪里传达你的品牌才能有效地触达目标受众方面发挥巨大的作用。...结论 品牌推广与市场营销不一样，因为品牌推广是市场营销策略的核心。为了建立有效的品牌，你需要在前面讨论过的每个步骤中确保真实和清晰的传达信息，从而使你的目标市场能够成功地识别出你的品牌个性与价值观。
相对于其他类型的营销，社交媒体营销更容易抓住用户，吸引客户，聚拢潜在客户，更利于品牌营销活动的展开。 那么企业如何利用社交媒体开展营销，吸引受众呢？...1、靠文案出圈 文案是一个品牌在做推广营销过程中必不可少的，想要吸引到更多人观看，文案一定要有内容，有质量，抓住受众的兴趣点或者问题点。...这部分需要用到研究用户群，分析他们的兴趣点或者问题点，掌握对不同风格文案写作的了解，以及文案写作的一些技巧。...品牌在借助图片及视频营销时，内容质量问题暂且不提，图像的清晰度是让你的营销更容易引起传播的必备因素。 试想一下，一个模糊不清的内容有几个人愿意去看？行业内对于清晰度的要求大都默认为1080。...想要依赖社交媒体做好品牌宣传，很多创作者都会绞尽脑汁的想创意，想灵感。在内容有料与营销间不断权衡，得到一个既能推广品牌又能吸引受众的最优解。 内容创意这块儿是个大问题。
在本周举办的戛纳国际创意节（前身为戛纳广告节）上，最值得关注的就是品牌内容营销和虚拟现实了。可能大家会比较奇怪一个广告节为什么会如此关注虚拟现实呢？...三星北美的首席营销官也表示，要用Gear 360全景相机+Gear VR重构营销讲故事的方式。 除了科技公司以外，发行商和媒体也纷纷向商家们推广VR+品牌营销的概念。...2016年被称作是VR元年，VR也算是成为品牌营销的宠儿了。...对于品牌营销来说，可以借助VR体验产品的方式来了解产品的一些特性，例如沃尔沃之前推出的XC90 VR试驾：运用VR的沉浸式体验让用户切身体会到这款车的操作性能等各方面特点。...虽然概念和技术仍然不完善，我们可以预见VR营销会慢慢成为一些品牌的首选模式。
通过全面收集、分析和激活数据，品牌能够获取完整、真实、丰满的用户信息，对用户行为和需求预测，获得预判能力。...IAB《颠覆式品牌偏好研究》数据显示，48%的全球消费者都曾购买过DTC商品。DTC品牌受到热捧的背后，是品牌与用户的通路不断迭代，从生产、营销到交付，每一个环节都让消费者充分参与进来。...背后的核心，是降低销售成本、降低获客成本、降低营销成本，以实现产品最优、体验最优、购买最优、价格最优。 ? >>基于消费者数据，快速更迭产品 5G时代，品牌有能力直接掌握更多的消费者数据。...以往品牌掌握不了消费数据，只能通过第三方调研公司对消费者进行抽样调查，而DTC品牌可以掌握用户数据，从而对用户进行分析，帮助品牌做好产品改进与创新。...>>以消费者为中心的互动关系，私域经营 以数据需求驱动营销，是所有品牌在数字时代关注的重点，而在这一点上，DTC品牌做得比大多数传统品牌好太多。
企业又该如何利用流量红利进行营销推广呢？ 小程序市场现状 1....品牌小程序营销方式 小程序营销主要集中于快闪店铺、红包卡券、互动游戏、植入广告四种形式。...（数据来源：互联网） 2.红包卡券 – 拼多多利用社交裂变玩转小程序电商 “红包+拼团”裂变式拉新成为头部电商平台之一 拼多多以“电商+社交”的模式运营，抓住了小程序初期上线的流量红利，以低价吸引用户，...易上手、强社交、新鲜感”特点，制造刷屏效应 “猜画小歌”利用风靡游戏“你画我猜”的形式，以简单的玩法、高互动性的游戏设置、强社交的分享激励，以及 AI 识图带来的新鲜感在朋友圈引起一波刷屏，收集了大量用户数据...品牌可借定制化的创意提升品牌影响力，潜移默化加深用户的品牌印象，达到品牌的传播目标，同时，广告还可以通过跳转链接，快速引导效果转化，让用户实现从关注到行动的整个闭环。 小程序内有哪些广告投放方式？
原创作者：高燕 参考资料：文中部分数据来源于36氪、亿欧网、品途商业评论、B2B内参、产业信息研究。...从企业营销的视角来讲“降维”是指在执行过程中，要打破市场与品牌之间的功能藩篱，让品牌和市场营销互相渗透，品效合一。...即，要用品牌思维统贯营销打法，让品牌为业务的发展提供势能；同时在营销打法落地执行的时候，助力品牌价值的积累。 在公众号【乱炖营销】的第二篇文章?...营销和品牌不应该分开。如果做营销的过程当中完全不注意品牌价值的积累，如果做品牌的过程中永远不考虑品牌对于获客、留存、转化的影响，这是对资源的巨大浪费。...关于下图@高燕战略营销工作室.基于进化的品牌塑造体系模型的详细解读，可以点击?80%B2B创始人意识到要做品牌时，已错过了一个亿 ?
为了探明真相，我们耗时一个月，对朋友圈的卖货行为进行调查和统计，数据仅供参考，请勿对号入座。 附上最新版的社会化营销核心平台大全，推广的渠道可谓是多种多样，放过朋友圈吧，那只是个晒太阳的地方。
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