首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
精选内容/技术社群/优惠产品,尽在小程序
立即前往

社区酝酿巨变

配图来自Canva可画 日前,人民日报评社区:“别只惦记几捆白菜,科技创新更令人心潮澎湃。”,再次让社区这个“菜市场”受到了全民关注。 巨头们趋之若鹜的社区,竟然有玩家已经打退堂鼓了。...报道里提到,哈啰出行的社区业务“哈啰惠生活”开峰值曾超过1000个,但是绝大多数都无法达到盈亏平衡。可以猜测,不赚钱是哈啰出行放弃社区的一大原因。...尽管没有像美、拼多多和滴滴那样高调宣称“拿下社区”,但京东的系列动作已经表明,其对社区的重视程度并不亚于美们。...比如做供应链服务的怡亚通将进一步完善旗下社区业务——小怡家的城市布局;连锁商超企业中百集已上线多款社区小程序;综合产业链服务企业供销大集的子公司已依托门店自建社区群。...所以社区的战事热度必定还会继续升级,价格战会在更多地方拉开帷幕,如果阿里和京东也立志无论如何都要拿下社区的话,届时我们可能将看到社区最血腥的一面。

77220

社区的必然

文/孟永辉 缺少了资本的持续驱动,社区基本上就是一桩稳赔不赚的买卖。这一点,我们可以从那些布局社区的玩家们的财报当中看出一丝端倪。...于是,在资本退潮的今天,我们看到的是越来越多的社区玩家们的退场,前有同程生活,后有十荟。可以预见的是,未来还会有更多玩家退出社区的行列。...社区说到底是流量的买卖 如果分析社区的内在逻辑,我们可以非常明显地看出流量在其中扮演着相当重要的功能和作用。笔者以为,社区真正将互联网时代的流量思维发挥到了极致。...然而,等到补贴不再,那么,社区将会成为收割用户的一把锋利的镰刀,最终会把用户再度圈养在一个更大的系统里,最终,用户的吃穿住用行真的必然需要在互联网的系统里才能完成。...简单地以互联网为注脚,注定了社区必然会陷入到一场其他互联网物种类似的困境之中。 社区说到底是烧钱的买卖 从社区诞生的第一天开始,它就开始了与资本之间的联系。

73120
您找到你想要的搜索结果了吗?
是的
没有找到

社区,风又来了

从物流来看,十荟有自己完整的供应链。阿里继融资之后,在供应链层面也给十荟提供了不少协同和支持,根据各个城市不同的问题,十荟也自建了四五种仓配履约模型。 从市场来看,十荟深耕市场区域,铺面极大。...目前十荟已在全国3000多个社区落地,覆盖华北34个城市和华东56个城市,覆盖十几个省的数万个小区,且95%的市场可实现次日达。而且进入下沉市场,将商品配送至农村,普惠大众。...当时社区已经成为小风口,全国各地都涌现出大大小小的平台,而十荟进场较晚,在其中并不算特别出众。 各个平台各领风骚,而在这后期的考量中,消费者对各个社区平台也有了一些新的认识。...,美正式开启征程。...值得注意的是,美宣布成立“优选事业部”进军社区业务之后,阿里零售通也涉及了社区。不仅如此,阿里旗下的“菜鸟驿站”除了收发快递之外,还提供、洗衣、回收等服务。

84820

什么是企业功能?

下面我们就以创客匠人的企业功能为例,为大家带来更加详细的内容介绍。图片一、什么是企业功能呢?什么是企业功能呢?简单来说就是一款用来提升企业产品销量,获取更多客户的营销工具。...3、丰富盈利:传统门店盈利方式单一,而通过企业可以丰富盈利方式。4、选择多样:直播间既可以带零售课程,也可以带企业课程。那么创客匠人的企业功能应该怎么操作?...三、企业的操作步骤介绍1、打开创客匠人管理后台,点击营销管理,在店铺营销模块即可看到企业。2、点击“创建活动”,开始新建一个企业。...填写商品信息:选择要开启企业的知识商品,如视频、音频、图文、专栏课等;填写信息:包括活动标题、活动时间以及阶梯价格。3、开启企业的课程,学员可在页面尾部自由选择原价购买或享受企业购价格。...点击“企业”按钮后,可看到老师设置好的阶梯价格及对应人数,有效刺激用户心理。想要了解更多与企业功能介绍,欢迎访问创客匠人官网。

99240

社区的团长们

上一期的直播主要交流的是品牌社区的商家们。 那么,除了商家之外,团长在社区里面到底是怎么样的一个情况,今晚的直播有幸邀请的特约首席提问官是李老师,一位来自证券公司的资深分析师。...庄帅:我是去年底加入了京东3C部门搞的京东社区联盟,还发了一个证:社区联盟服务商。 这个过程得以了解许多来自地方的小社区平台的数据。...李老师:您刚才也有说团长一个非常重要的功能,就是要在前端去获客,特别是建群,我也了解到其实有些团长是不太愿意去建群的,他们觉得这个工作特别的麻烦,不是说特别下沉的市场,可能是在二、三线城市,拉不下那个脸皮去拉一个很大的群...这就解释了盒马做社区,菜鸟驿站做社区,阿里这么多纵队做社区为什么还要去花重金再投十荟呢? 因为消费者通过天猫和淘宝还没有形成购买生鲜的习惯。...但是我也了解到,比如说一线品牌像可口可乐、伊利牛奶这些,在当前这个阶段可能是不太愿意和这个社区去合作,因为社区卖东西很便宜,会冲击线下整个的一个经销价格体系。

64800

社区正在失去光环

文/孟永辉 曾经的某一段时间,社区是一个被资本和巨头觊觎领域。也有人认为,社区将会是流量争夺的最后一块蛋糕。或许,正是因为如此,社区一经出现便受到了诸多玩家的追捧。...于是乎,社区被吹上了天,本该是关系到国计民生的领域,却成为了缓解互联网公司焦虑情绪的地方。 当越来越多的资本开始投身社区,当越来越多的互联网巨头开始躬身入局,社区已经变了味儿,失去了初心。...正是在这样的档口,我们看到的是有关部门有关社区的表态。其中一个很重要的点,就是要遏制资本在社区领域的无序竞争。不得不说,有关社区的这一表态,成为了一个风水岭。...如果仅仅只是将社区看成是一个简单的流量收割渠道,仅仅只是延续互联网式的发展模式的方式和方法,而没有真正理解社区的真正内涵和意义,那么,所谓的社区依然仅仅只是一个互联网物种。...我们看到的社区的裁员潮,我们看到的社区的亏损潮,几乎都是这种发展模式所导致的一个必然结果。

59710

IPO解救社区们?

​作为疫情催化出最为火热的赛道,社区的2020年过得尤其混乱。...而社区的主战场正是水果生鲜,但由于资本过热引起的过度补贴和虚假繁荣,造成了价格体系和供应体系的混乱,不但严重扰乱了生鲜市场,也让其陷入了舆论的旋涡。...然而即便如此,社区的玩家们依旧没有偃旗息鼓,因为这几捆白菜、几斤萝卜所带来的长期效益着实可观。而在进入2021年后,春节期间原地过年的政策又让生鲜电商企业再度火了一把,其战事也再次打响。...前置仓模式有利有弊 每日优鲜成立至今覆盖的城市超过20个,以一线城市为主,根据订单密度在商圈和社区建立前置微仓,覆盖周边半径三公里,其前置仓的面积相对较大;而叮咚买菜则从去年开始扩张市场,至今年1月,叮咚买菜已在全国...30多个城市,前置仓共有约1000个。

67420

社区冷一冷

社区商品主要以生鲜果蔬等日用品为主,而中国的不同地区有不同的饮食文化,加上用户对食材购买即时新鲜的要求,以及生鲜品易损耗的问题,社区会表现出很强的地域特征,很难有一家社区平台可以统一全国市场...从模式上来说,平台普遍都采用线上下单+次日自提的方式,其中线上微信群及社区邻居是社区最主要的传播方式。而团长作为交易的核心,是各家平台争抢的重要资源之一。...盈利破解之道 有了稳定的用户之后,实现盈利就是各社区平台们要重点考虑的一个问题。...生鲜产品本来就客单价低,利润薄,还需要搭建大型仓库、分拣设备、冷链车队、手机、系统等生鲜仓配基础设施,很难实现盈亏平衡。...而且在市场需求降温的情况下,能挣到钱的团长也会越来越少,社区市场将会快速冷却下来。不过,由于巨头们有能力压缩产业链成本,可以凭借价格优势将社区发展为一个和线下销售并存的零售业态。

1.2K10

社区,尽头似乎还很远

配图来自Canva可画 受疫情影响社区再度站上了风口,众多互联网巨头纷纷入局社区领域,试图从中分走一块蛋糕。...目前以高频的生鲜快消品为主的社区,正好符合美Food+Platform战略的核心即以高频带动低频,美会发力社区业务也在情理之中。...阿里全面升级 阿里在社区领域也是落子不断。一方面,阿里曾多次投资社区的头部企业十荟。另一方面,阿里自身也通过推出盒马、淘宝买菜等品牌布局社区。...橙心优选急踩刹车 在美、阿里选择继续前进的同时,最早进入社区领域的橙心优选却选择了撤退。有报道称,橙心优选将进行全国分批次收缩,第一批会关掉60%现有城市的业务。...社区,现在谈结局还早 据《2020社区白皮书》资料显示,我国社区的市场规模由2018年的280亿元上涨至2020年的890亿元,预计2021年将达到1210亿元。

1.2K20

社区的品牌商家们

然后系统如果不够强大的话,团长多了,用户自然也就多了,就没法管了…… 所以在零售业里,不管是哪种商业模式,都是一环扣一环,获客、运营、技术、供应链等几个关键点都得做好,这也是为什么零售业特别难做的地方,...马老师:那他们是一般都城市代理商,会去参与到当地的社区的网格中,是吗?...评论提问:在北京小区经常看到有美买菜,叮咚买菜在推广,但是一线城市就很少看到美团团在推广的这是为什么呢?...庄帅:首先,一线城市的团长获取难度有点大,闲人不太多,线下店也都有固定的生意,比较忙,所以一线城市的社区城市二三线那么火。...马老师:社区的团长忠诚度不高,可能现在出现抢团长的情况,还有抢供应仓,就是就是抢那个当地城市的仓,那您感觉下一个比较关键的点会是在哪里?

83900

社区的洗牌与终局

从当下社区的发展来看,大多数的社区玩家并未依靠烧钱和补贴的方式来展开贴身肉搏战,多半仅仅只是在自身的生态下进行社区的相关布局。曾经,熟悉的资本乱战景象并未在社区战场上出现。...对于社区来讲,这是一件好事情。因为少了资本的鼓噪,社区可以按照自己的节奏发展;少了资本的加持,社区可以呈现最为真实的状态;少了资本的介入,社区更加能够展现它最为真实的一面。...复盘玩家们之所以会愿意投入巨资布局社区,在很大程度上是因为他们看到了社区本身与流量本身的天然联系,最终将社区看成了一种获取流量和留存流量的工具和手段,而不仅仅只是为了做社区本身。...社区的终局在哪? 当资本不再奏效,特别是经历了社区的大洗牌之后,社区真正进入到理性和健康的发展轨道将会成为一种可能。那么,社区的终局在哪呢?究竟什么样的玩家才可以在社区当中获胜呢?...流量不再是社区的全部。为什么社区可以在一夜之间成为诸多玩家争抢的领域?为什么社区可以获得如此多的资本青睐?其中一个很重要的原因在于,玩家们看到了流量与社区之间的天然联系。

78510

社区,醉翁之意在“支付”

2、社区生意的本质是什么? 3、醉翁之意不在酒,而在支付? 为什么扎堆“卖菜”? 社区在2019年一度被业内看空,而疫情则让其“逆风翻盘”。...按相关报道显示,社区发源于下沉市场,适用于二线城市到农村的广阔市场,这是外卖或其他O2O业务无法覆盖的市场。...相较之下,外卖行业在三线以下城市地区的渗透率仅为30%-40%,70%的外卖订单由一线城市贡献,农村地区几无外卖。...社区生意的本质是什么? 社区的本质其实就是生鲜电商的“下沉版本”。 长久以来,生鲜电商一直在“温度”和“速度”这两个核心点之间找平衡。...但以上这些难点并不代表着社区没法搞下去。

72320

社区这条路上,美、拼多多必有一战?

在阿里的复扶持下,“十荟”品牌也走上快车道,仅一年时间,该公司便覆盖全国60多个城市,月度GMV突破1.5亿。 然而,靠烧钱抢下的市场,终究不可持续。...社区成为昨日黄花。十荟集团也因“低价倾销和价格欺诈”收到罚单。 据报道,过去4个月时间里,十荟集团就关闭了21个城市圈的门店,仅保留5个核心城市圈。...据《财经》报道,2021年9月份中旬,橙心优选开始进行全国分批次收缩,第一批会关掉现有60%的城市的业务。...京东投资的兴盛优选则进入战略防守态势,自去年9月起,兴盛优选暂不开通新城市,日单量小于3单的兴盛点将被全面裁撤、广西的多家兴盛网格站被“合并”升级为网格仓、山西有2万家兴盛的预备点“消失”。...社区业务对美和多多具有不同的战略意义。美用户增长慢于拼多多,因此其对于用户流量更为渴望。从2020Q3开启社区业务后,美季度用户增长明显增加。

99120

社区变局中的“酱茅”们

社区扰乱定价体系 社区兴起于2015年,爆发于2020年,是以社区为核心,消费者通过团长推荐或自行在电商APP/小程序下单,次日在团长处自提的一种新型电商模式。...相较于传统零售和线上平台购物,社区具备便宜、预售和本地化的特点。...目前来看,以解决一日三餐为主要诉求的厨房类产品是社区平台的核心品类。...以酱油为例,国泰君安证券经测算指出,2021年社区渠道将分流走12.63%的酱油销售额。 除了渠道分流问题,社区还严重扰乱了酱油的定价体系。...而社区平台销售量大,回款周期快,但市场比价被压价,部分经销商参与之后盈利能力反而受影响,回款周期变长。 图片来源:华西证券 可比口径下,社区中酱油的单价也明显低于商超渠道。

59310

重仓农业,巨头鏖战社区“广积粮”

巨头们进攻社区的决心 社区的核心品类是生鲜农产品,而生鲜农产品则大量来源于农村市场,因此拼多多保卫农村保卫生鲜农产品的决心非常坚定。...面对美们的疯狂进攻,可以看出来拼多多没有慌张,而是开始进一步把目光聚焦于供应端,聚焦于社区的最上游。...抢占供应链高地 社区的核心是生鲜品类,这也意味着社区战的胜负关键在于生鲜。巨头们争相把目光投向供应端,目的很明确,即握住生鲜供应链,从而在产业链上建立更大的话语权。...疫情之后,线上购买生鲜成为更多消费者的选择,社区赛道的价值瞬间喷发出来。 艾媒的报告预计2020年社区的市场规模将会实现翻番,超过700亿,而到2022年,社区的市场规模将会达到千亿级别。...这种调整明示了阿里对社区的重视,但阿里也有不利之处,即入局社区较晚。

80420

窝窝转型上市 竟是市场的利空?

一个细节是,窝窝做时期的域名55tuan.com已经不再被主要介绍,55.com即窝窝商城成为其业务的核心载体。...业务已不再是一个好的故事,美国资本市场对此不只是无感,反而是十分警惕,依靠故事申请IPO遭遇挫败的,不只是2011年的窝窝。...就算鼻祖Groupon在上市之后保持了50%的毛利率,市值已缩水3/4,更加大了美国资本市场对模式的抵触。 窝窝本次得以绝处逢生,正是因为与划清界限:上市的不是窝窝,而是窝窝。...因此,它并非“中国第一股”,而是“中国O2O第一股”,中国第一股恐怕永远不会出现了。 四面楚歌不转型是死 如果再来看市场,活下来的独立团购网站已所剩无几。...因此,独立团购网站们纷纷转型,立足本地生活服务进入更多非领域,摆脱对的依赖。谁对依赖越大,谁的前景越渺茫,风险也越大。

1.1K70

社区独角兽猝死之因

但这些尝试还是失败了,因为同程生活始终没有能摆脱社区不赚钱的魔咒。...这也是由社区发展阶段所决定的,前中期以乱战为主,进场的玩家没有一个一开始是想着盈利的,都想通过快速地烧钱和并购,吃掉对方或玩死对方。 所以说,不赚钱才是同程生活的命门,也是所有社区玩家的命门。...后来美拼多多滴滴们来了之后的情况所有人都很清楚,赛道风气变了,美、滴滴、拼多多几乎毫无征兆地都说要All in社区,几家巨头的创始人纷纷发声誓死都要拿下社区这块高地,并且不计投入。...社区只有巨头玩得起 一个不得不承认的事实是,当前社区赛道,巨头们的影子已经无处不在,没有亲自下场的,也已经在其他头部玩家的股东团队里占了重要的位置。...为何巨头要咬住社区,根本原因在于他们认为社区业务的价值非常高,生鲜和快消两大品类的叠加,以及业务模式上对用户的吸引力,是不可不争的。

59830

当谈论社区的时候,我们在谈什么?

社区:兴盛优选提供了现阶段行业最佳实践 社区目前在C端以微信小程序为主要载体。...同时, 团长通常兼有烟杂店店主等本职工作,社区为其带来增量收入。 兴盛优选是社区行业内的头部公司。...正是因为兴盛优选通过优化迭代探索出了生鲜品类“预售+自提”商业模式, 2020年7月开始包括美、滴滴、拼多多、阿里(盒马优选、驿发、饿了么 )相继进入了社区战场。...终局推演:从社区到食杂电商 然而我们认为,目前盛行的社区只是食杂电商的初级阶段。...这是一个考验综合能力的业务,在获客效率、转化效率以及履约效率方面,强大的城市运营能力与中台能力缺一不可。

86500
领券