平台为业务人员提供海量标签，支持快速圈选目标人群，同时提供精细化人群画像洞察能力，联动多渠道进行推送，并支持人群效果的数据查看，助力业务人员进行全链路用户运营。...画像平台的工作要点一是产品服务、二是营销应用，不仅是画像能力建设起来，也要让业务上知道怎么用，并且用起来效果好。...04 用户画像平台能力 在平台建设层面，自如用户画像平台能力包含人群圈选，人群洞察、人群营销、营销效果分析，支持全链路定向用户营销。...人群圈选：通过人群圈选可进行精细化用户分层，而用户分层是个性化营销的基础。画像平台支持标签组合、分群组合以及 ID 数据上传 3 种方式，适应营销人员在不同场景下的圈选需求。...人群营销：支持 push/短信/优惠券等方式进行定向用户营销，例如圈选北京 7 日活跃用户，推送中秋礼包活动，进行节日关怀；圈选解约业主，通过短信活动触达，进行业主召回；自如的人群包对接至家服 CRM
1.2业务场景 用户分析：了解用户群体特征，产品设计或营销投放充分考虑目标用户的特点，设计出更贴合用户需求的产品功能，或投放更精准的用户群，例如中秋活动预热启动期，种子人群的选取及投放。...明确了人群需求后，数据的流程主要包括： 数据源准备： 圈选目标人群所需要的标签数据从哪里来?...火车票订单、酒店订单、红包卡券数据 标签生产： 按照场景人群逻辑，清洗加工标签 人群圈选： 以标签为限定条件，从全量用户中过滤圈选出目标人群 用户触达： 将用户数据传输到营销通道，对用户进行触达 效果评估...(4)人群画像 不同人群的用户画像构成是怎么样的，不同特征的用户，对运营转化的效果是否相同呢?人群画像的应用价值一是人群圈选过程中确定是否满足运营需求，二是事后效果分析时，不同特征用户进行对比分析。...实现每一个客户的个性化的内容营销，仅对有需要的人进行营销，并且是他所需要的内容，从而实现用户体验与业务KPI的双赢，提升客户收到短信之后的进站率、下单率。
背景爆发式增长的红利过去了，要想持续的营收增长，精细化的营销是必须的，巨大的流量主，广告主要精准触达用户，对长效ROI的需求日益增长，提高投放效果，那么RTA新的玩法就出现了，其实不难理解，个性化的精准投放实现在广告主侧实现...什么是RTARTA即Realtime API的简称，用于满足广告主实时个性化的投放需求，这里的实时是指API接口实时调用，比如定向人群包圈选可能都是T+1，甚至T+2。...RTA将直投的广告主的流量选择权交给广告主，媒体传入设备号调用RTA问询接口，进行用户投放的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，满足拉新、促活等个性化需求。...知道了RTA是解决广告投放的一个需求，那相应的产品也就顺理成章了。RTA技术架构1. 广告主RTA网关，提供给媒体进行设备问询，业务参数、渠道id、设备号MD5加密。...2.广告主RTA人群圈选，营销目标，比如拉新、促活，用户分析。3.广告主离线算法模型，通过算法模型进行人群圈选输出。4.接口性能，因为API实时接口调用，接口调用要求较高，50ms-100ms。
人群管理模块技术挑战点有： 提供实时人群圈选的海量大数据OLAP技术； 提供超大规模数据处理技术。...人群管理模块主要功能有：线索管理、身份管理、潜客管理、人群管理、人群圈选、人群抽样、人群扩量、人群定向和客流洞察功能。 2.2. 营销策略模块 营销策略模块主要作用为营销自动化系统提供策略方案库。...三、 vivo营销自动化平台系统架构 3.1 系统架构 【网关层】Nginx负载均衡； 【服务层】主要部署的应用服务模块为人群圈选服务、活动配置服务，方案执行服务、投放服务、度量服务。...人群圈选：提供人群创建、人群管理、人群计算、人群定向功能； 活动配置：负责对接运营后台的管理配置业务，提供基础的配置能力和信息接口； 方案执行：负责活动真正的执行过程，包括活动触发和数据处理； 投放服务...4.匹配通过之后将结果数据按照统一的格式转发到触达系统，进行短信发送。 3.3. 高可用建设 ** 1）监控&告警体系** 包括系统级监控和业务指标监控。
1.2需求场景 用户特征分析：了解产品或营销活动用户群体特征，产品设计或营销投放充分考虑目标用户的特点，设计出更符合贴合用户的产品功能，或投放更精准的用户群。...标签口径不一致：用户画像、精准营销平台人群圈选、算法特征都会涉及到用户或商品标签，各个系统存在标签同义不同值、同值不同义的问题，导致标签复用度低、重复建设带来的成名和资源浪费，这也是中台要重点解决的问题...产品、运营 二、怎么做？...提供基于标签圈人的能力，精准圈定目标人群进行分析或数据输出 功能要点：人群列表，新增人群流程（圈选、excel等自定义上传、SQL语句）、人群画像、人群输出(接口或场景配置) （4）场景管理 目标：对接营销...若公司已有相应组件，可接入复用 三、做的怎么样？ 经过项目推进后平台顺利上线投产使用，那该如何评价产品是否成功？
为了提升投放精准度，其服务商聚睿数据运用货品行业洞察数据，明确200～1000元价格带白酒市场的核心购买人群画像，为古井贡酒制定了清晰的人群圈选策略： 一个是通过内容兴趣挖掘到的白酒品类的目标人群，另一个则是通过白酒类目的维度下钻...当然，圈选目标人群的过程不是一步到位的，在投放过程中，巨量云图对目标人群的优化有着相当落地的方法。...比如818期间，小仙炖大概投入了近百万进行精准的人群投放测试，方法很聚焦： 通过巨量云图的机会人群标签优选，将小仙炖过往的历史投放和销售数据，结合本次818圈选的目标人群，根据多维的指标特征将品牌初步圈选的人群分为重点拉新人群...、高潜机会人群、拉新主要领域和需要替换的人群，然后不断的通过投放测试，不断的对人群特征进行优化。...基于这一洞察，服务商团队给元气森林提出策略优化建议：先利用品效协同的方式，将达人触达的A3人群通过竞价广告或品牌广告搭配促销信息进行二次触达，加强深度转化后，扩大人群范围加强A1人群的拉新能力，从而提升投放效率
人群管理模块技术挑战点有： 提供实时人群圈选的海量大数据OLAP技术； 提供超大规模数据处理技术。...人群管理模块主要功能有：线索管理、身份管理、潜客管理、人群管理、人群圈选、人群抽样、人群扩量、人群定向和客流洞察功能。 2.2. 营销策略模块 营销策略模块主要作用为营销自动化系统提供策略方案库。...系统架构 [68c7e6a2fe6f45cf84a45c6135c5a002~tplv-k3u1fbpfcp-zoom-1.image] 【网关层】Nginx负载均衡； 【服务层】主要部署的应用服务模块为人群圈选服务...人群圈选：提供人群创建、人群管理、人群计算、人群定向功能； 活动配置：负责对接运营后台的管理配置业务，提供基础的配置能力和信息接口； 方案执行：负责活动真正的执行过程，包括活动触发和数据处理； 投放服务...4.匹配通过之后将结果数据按照统一的格式转发到触达系统，进行短信发送。
腾讯广点通DMP，基于微信生态的上万+用户画像标签，以及公众号、朋友圈、QQ空间等多样的广告渠道资源，提供人群圈选、人群洞察、广告投放、效果追踪、账户管理等一系列广告投放相关的功能;阿里达摩盘是淘宝、天猫卖家在阿里系产品广告投放平台...此外，基于数据标签圈选目标人群，进行360度立体的画像洞察分析，协助业务进行商业分析指导决策，为企业的业务增长赋能。...场景配置：基于拉新、召回、节假日不同营销需求，配置运营场景，基于标签进行人群圈选，并可将人群结果以数据文件、数据服务等方式对前端应用输出。...效果分析：场景命中的用户转化效果实时分析，优化人群圈选与触达策略，形成反馈闭环。...提升广告投放精准度。
3、业务实现 在搭建了人群圈选引擎之后，我们重点改造了我们的消息推送系统，作为人群精细化运营的一个重要落地点。 3.1 闲鱼消息推送简介 消息推送(PUSH)是信息触达用户最快捷的手段。...实时计算层：根据人群的筛选条件，从用户大宽表中，查询符合的用户数量和用户ID列表，为应用系统提供服务。 人群圈选前台系统：提供可视化的操作界面。...闲鱼PUSH系统：从人群圈选前台系统中获取人群对应的where条件，再从实时计算层，分页获取用户列表，给用户发送PUSH。在实现过程中，我们重点解决了分页查询的性能问题。...综合权衡之后，采用了本方案。 4、PUSH系统改造收益 ? 人群圈选系统为闲鱼精细化用户运营提供了强有力的底层能力支撑。...因此我们的选品引擎，应该尽快感知到这些数据的变化，并在投放层面做出实时调整。我们基于HybridDB(存储)和实时计算引擎，构建了更为强大的“马赫”实时选品系统。
参与 S 级项目“京东 CDP(消费者数据平台)”从 0 到 1 搭建，产品为企业提供对消费者运营、营销和广告投放的全链路服务。 我负责人群管理模块的搭建。...人群管理应包含从上传、查看、圈选到投放人群的全流程。...新增“人群上传”，支持 API 批量接入客户 数据，指数倍提升客户创建人群的效率;迭代“人群列表”和“人群圈选”，支持圈人时对人群数量作实时计算，并回传至人群列表，提升客户体验;迭代“人群投放”功能，支持投放至腾讯广告和巨量引擎...，并对投放至京东域的链路进行优化，使人群数据利用率在现有基础上提 30%以上。...在完成大数据项目之后，我得出的最终结论是：不应以文理为自己设限。从科研到实践， 我越来越坚信，知识是无边界的，它属于不设边界的人。 编辑：于腾凯 校对：杨学俊
二、POI和地理围栏的应用场景 1.用户特征识别信息盲点补充 人群的差异化运营几乎是现在每个精细化运营的企业都在做的事情。...例如，小区周边新开了一家生鲜买菜的线下体验店，需要对曾经在周边1Km内取菜点取过菜的用户进行短信推送，吸引用户前来光顾，此时主要会用到【XX小区】+【周边1Km】+【订单数>0】等标签条件，来圈选出目标人群...常见的包括： 品牌广告投放： 不同属性的区域进行广告的差异化投放，需要分析已有用户的主要来源位置画像，例如年轻用户来源是学校周边，还是那些地方。 以站内数据和站外的广告媒介资源进行匹配。...LBS广告投放：Banner广告位或商家资源位，可以针对目标产品周边的用户进行展示，提升流量利用效率。...区域圈选：通过多种条件筛选出目标POI或周边区域，如POI类型、属性、省份、城市、具体地址信息等，离线场景直接圈选目标人群，实时场景输出区域规则 服务输出：圈选的目标区域，作为LBS位置标签，对接精准营销平台
目前系统支持: 1, 基于 LBS 的圈选用户，适合线下 O2O 商家。 ? 2，根据对产品的认识编写用户标签的组合规则筛选受众。 ?...如朋友圈广告人群定向时，宝马和奔驰这样的品牌广告商倾向易于产生互动的人群，而母婴，教育这类广告则更倾向于投放的精准性。 ?...以上功能可以根据需要灵活组合使用，我们将受众分析，精准推广和朋友圈广告投放系统进行串联和组合，完成了微信朋友圈广告人群定向投放系统。...商家可以通过上传自己的会员包或是通过标签组合筛选和 LBS 圈选获取初期投放的种子用户，系统获取到种子用户后人群画像系统快速的展示出这批人群的特征和各项统计结果，整个过程只需要等待数秒。...之后就可以根据在各个广告上预测出的互动率之和作为该用户互动因子的近似，这个过程是在线下事先算好的，线上打分时会直接调用当前用户的各项互动因子，并根据设置的互动性参数微调以获得更相似的用户或是更易互动的用户
（说明：“TGI”指的是洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，用于比较人群间的特征差异。） ②使用第三方平台校验。比如通过广点通，使用第三方数据来进行准确性的校验。 ③进行广告投放。...圈选不同标签下的目标群体，进行A/B测试，根据投放结果校验标签的准确性。 完成了工程测试和标签准确性校验，就可以正式上线运行标签体系。...②用于目标群体的特征洞察和圈选。...比如个推基于自身数千种标签和亿级别的特征数据，帮助品牌主、APP对细分人群进行画像分析，并使用不同的标签组合，智能圈选出符合目标特征的人群，为客户做广告投放、用户触达提供支撑。 ③精细化运营。...比如品牌主可以针对不同兴趣偏好的消费者群体制定差异化的广告素材、选择不同的媒体平台，提升广告投放效果。
上图这里患者是业务工人好理解，因为组织是慢性病患者人群，但医生是业务工人就不是太好理解。...或者我是不是可以这样理解：对于以目标人群为研究对象的用例，在实现这个用例的序列图中，与目标人群代表交互的人都可以理解为业务工人（而不用管这个人可能是存在于业务执行者组织里的人），与它交互的非人智能系统都可以理解为业务实体...UMLChina潘加宇 2019-5-24 6:33 零件是可以共享的 医院机构是组织，医生是医院使用的的零件 患者人群也是组织，医生是患者使用的零件 再对比 医院机构是组织，支付宝是医院使用的零件 患者人群也是组织
（说明：“TGI”指的是洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，用于比较人群间的特征差异。）②使用第三方平台校验。比如通过广点通，使用第三方数据来进行准确性的校验。③进行广告投放。...圈选不同标签下的目标群体，进行A/B测试，根据投放结果校验标签的准确性。完成了工程测试和标签准确性校验，就可以正式上线运行标签体系。...②用于目标群体的特征洞察和圈选。...比如个推基于自身数千种标签和亿级别的特征数据，帮助品牌主、APP对细分人群进行画像分析，并使用不同的标签组合，智能圈选出符合目标特征的人群，为客户做广告投放、用户触达提供支撑。③精细化运营。...比如品牌主可以针对不同兴趣偏好的消费者群体制定差异化的广告素材、选择不同的媒体平台，提升广告投放效果。
皇冠时代科技厨电表示，做线上营销既要做到产品极致的性价比，也要测试产品在市场的受欢迎程度，找到优势点之后，就会全力以赴推广。...在人群圈选层面，商家优先圈定30-50岁之间、有家庭、具备消费能力的男性人群；而这类人群，往往是烟机炊具赛道的主力消费人群。 该方案保障投放系统围绕主要目标用户探索客群，适合账号起量阶段使用。...另一套是通投放量。在成熟账号的投放中，由于烟机灶具适用范围广且账号已有基础客群沉淀，因此不必做过多的人群定向。...如此一来，在定向投放+通投这两套方案的加持下，商家能够尽可能触达到更多的用户群体，强化投放效果，提高转化率。...总体而言，在抖音电商，皇冠时代科技厨电找到了适合自己的运营节奏，在货品、人群、内容、投放等多个维度进行优化，同时，充分利用巨量千川等经营工具，一方面，通过巨量千川广告投放获取付费流量。
人群服务 人群服务会运用于用户运营平台的“选用户”环节，数据的管理能够提供可选择的用户条件，进行前端渲染。 而选完条件后则涉及数据的去重，不同人群包之间的计算，在最后的运用环节又涉及到了加解密。...描述完了底层支持，下一个部分就是用户运营平台的表现层“用户圈选”，那数据平台到底是怎么为“用户圈选”提供能力的呢？...3-2、产品表现：用户圈选 在选取用户时须考量的产品功能为：圈选方式、圈选频次、圈选条件及人群服务。 实质上这4个功能的底层支持都来自于用户数据平台，用户运营平台则负责服务的运用及表现。...1）圈选方式 条件选取 这是在可视化、自助化选择用户条件后，通过与其取值范围进行比较经计算生成人群数据包的一种形式。 一般来说，具备抽象为可视化条件的数据使用较为高频，数据准确性较高。...4）人群服务 前面的部分描述的是如何选取用户，而这一部分则是选了后还要做的事情。 其执行流程如下： 通过条件查询得到了人群包，然后对不同人群包进行交并叉相关的数学计算。
“五步法”沉淀了每日互动的数据建模经验，其核心是将品牌一方数据作为“Y值”，让AI模型去分析和学习种子人群的线上线下偏好特征，形成智能预测能力，然后去做相似性扩量，找到更多的目标TA。...，让大模型能够结合每日互动的数据能力，帮助品牌客户洞察细分人群的数据特征，并在每日互动的全网流量池中进行相似性扩量。...图片方毅介绍，每日互动正在打造的“智选人群”功能，就是这样的实现原理。营销人员可以像日常对话一样，向大模型提问，比如“新能源车主人群有哪些特征”。...经过每日互动行业知识库和历史经验精调后的大模型，不仅能够理解用户的语言，还能快速输出匹配的洞察结果和人群方案，更精准地在每日互动流量池中进行相似人群的扩量。...品牌直接调用每日互动的“智选人群”功能，就可以快速地对细分人群进行画像洞察，并加速实现相似性扩量，智能定向高潜TA，提升TA浓度，将“对话式生成”的目标人群一键对接多种媒体平台，高效完成广告投放，大幅提升营销效能
3、受众人群 数字营销产业链上最核心的角色就是就是受众人群，即浏览广告的用户，之所以称为受众人群，通常会把用户按照画像特点基于标签进行人群分类，根据广告的需求，可能是根据不同年龄段，地域，消费能力等各种标签...通常情况下广告主对接广告的过程如下： 分析受众人群的特点，分开投放； 确定广告要投放的多个流量平台； 熟悉对接广告平台的规则与流程； 逐个平台进行投放并分析投放结果； 多个渠道投放效果分析与结算； 上面的这个过程的是复杂和漫长...DSP解决的核心问题：自动化投放流程，避免人群复投现象，多方对接成本，效果分析和结算。通过强大的受众数据分析和效果反馈把控，帮助广告主做实时规则性决策，让广告主的营销费用实现最大化收益。...核心作用如下：可以对统一对数据快速查询、圈选符合条件的人群，生成特定场景对数据分析报告。...广告优化可能是AB测试最常见的应用场景了，同时结果也是最直接的，营销人员可以通过AB测试的方法了解哪个版本的广告更受用户的青睐，哪些步骤怎么做才能更吸引用户。
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