圈选人群之后,您可以采用以下策略来投放广告:
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规则圈选中所使用的画像标签数据是离线计算出来的,大部分在计算过程中剔除了很多明细信息,仅保留了最关键的画像内容,即某日某用户的标签值。...虽然画像数据是浓缩精简后的核心数据,但在很多人群圈选场景中依赖行为明细数据,比如运营人员希望找出2022-08-15 10:00:00到2022-08-15 12:00:00之间通过手机客户端点赞了某篇文章的用户...第一种使用Hive表导入,首先需要找到离线行为明细数据,然后将数据整理后写入到ClickHouse中;第二种直接消费实时行为数据并写入ClickHouse中,其圈选结果也更具时效性。...行为明细数据包含时间属性,可以计算出每一个用户按时间排序后的行为序列,基于该序列可以实现行为序列圈选。比如圈选出点赞文章后又分享文章的用户,找到收藏商品后最终购买了商品的用户。...在行为明细圈选时可以结合画像标签数据一起使用,比如找到在某时间段通过手机客户端点赞了某篇文章的北京市男性用户,可以直接关联画像宽表进行计算。
平台为业务人员提供海量标签,支持快速圈选目标人群,同时提供精细化人群画像洞察能力,联动多渠道进行推送,并支持人群效果的数据查看,助力业务人员进行全链路用户运营。...画像平台的工作要点一是产品服务、二是营销应用,不仅是画像能力建设起来,也要让业务上知道怎么用,并且用起来效果好。...04 用户画像平台能力 在平台建设层面,自如用户画像平台能力包含人群圈选,人群洞察、人群营销、营销效果分析,支持全链路定向用户营销。...人群圈选:通过人群圈选可进行精细化用户分层,而用户分层是个性化营销的基础。画像平台支持标签组合、分群组合以及 ID 数据上传 3 种方式,适应营销人员在不同场景下的圈选需求。...人群营销:支持 push/短信/优惠券等方式进行定向用户营销,例如圈选北京 7 日活跃用户,推送中秋礼包活动,进行节日关怀;圈选解约业主,通过短信活动触达,进行业主召回;自如的人群包对接至家服 CRM
业务目标:可以实时查看不同广告投放渠道下新增用户量变化趋势。根据新用户归因结果构建“用户来源”标签,使用该标签可以进行人群圈选和画像分析。...为了满足灵活的人群圈选需求,在画像平台需要新增“距今最近一次活跃天数”标签,该标签属于离线统计类标签,其标签数值表达了用户最近一次活跃距离当前的天数。...画像平台数据研发工程师可以根据用户每日活跃明细数据统计生产出该标签,标签生产完成后注册到画像平台并配置其支持人群圈选功能。...人群在第一次创建完成之后需要在Push平台上进行投放配置,后续便不再需要人工参与。画像平台所有人群状态更新消息会写入到消息队列中,Push平台通过监听该消息队列可以感知画像人群状态变化。...当Push平台检测到相关人群更新成功之后会自动拉取最新的人群数据并进行Push推送。
1.2业务场景 用户分析:了解用户群体特征,产品设计或营销投放充分考虑目标用户的特点,设计出更贴合用户需求的产品功能,或投放更精准的用户群,例如中秋活动预热启动期,种子人群的选取及投放。...明确了人群需求后,数据的流程主要包括: 数据源准备: 圈选目标人群所需要的标签数据从哪里来?...火车票订单、酒店订单、红包卡券数据 标签生产: 按照场景人群逻辑,清洗加工标签 人群圈选: 以标签为限定条件,从全量用户中过滤圈选出目标人群 用户触达: 将用户数据传输到营销通道,对用户进行触达 效果评估...(4)人群画像 不同人群的用户画像构成是怎么样的,不同特征的用户,对运营转化的效果是否相同呢?人群画像的应用价值一是人群圈选过程中确定是否满足运营需求,二是事后效果分析时,不同特征用户进行对比分析。...实现每一个客户的个性化的内容营销,仅对有需要的人进行营销,并且是他所需要的内容,从而实现用户体验与业务KPI的双赢,提升客户收到短信之后的进站率、下单率。
背景爆发式增长的红利过去了,要想持续的营收增长,精细化的营销是必须的,巨大的流量主,广告主要精准触达用户,对长效ROI的需求日益增长,提高投放效果,那么RTA新的玩法就出现了,其实不难理解,个性化的精准投放实现在广告主侧实现...什么是RTARTA即Realtime API的简称,用于满足广告主实时个性化的投放需求,这里的实时是指API接口实时调用,比如定向人群包圈选可能都是T+1,甚至T+2。...RTA将直投的广告主的流量选择权交给广告主,媒体传入设备号调用RTA问询接口,进行用户投放的筛选,让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断,满足拉新、促活等个性化需求。...知道了RTA是解决广告投放的一个需求,那相应的产品也就顺理成章了。RTA技术架构1. 广告主RTA网关,提供给媒体进行设备问询,业务参数、渠道id、设备号MD5加密。...2.广告主RTA人群圈选,营销目标,比如拉新、促活,用户分析。3.广告主离线算法模型,通过算法模型进行人群圈选输出。4.接口性能,因为API实时接口调用,接口调用要求较高,50ms-100ms。
人群管理模块技术挑战点有: 提供实时人群圈选的海量大数据OLAP技术; 提供超大规模数据处理技术。...人群管理模块主要功能有:线索管理、身份管理、潜客管理、人群管理、人群圈选、人群抽样、人群扩量、人群定向和客流洞察功能。 2.2. 营销策略模块 营销策略模块主要作用为营销自动化系统提供策略方案库。...三、 vivo营销自动化平台系统架构 3.1 系统架构 【网关层】Nginx负载均衡; 【服务层】主要部署的应用服务模块为人群圈选服务、活动配置服务,方案执行服务、投放服务、度量服务。...人群圈选:提供人群创建、人群管理、人群计算、人群定向功能; 活动配置:负责对接运营后台的管理配置业务,提供基础的配置能力和信息接口; 方案执行:负责活动真正的执行过程,包括活动触发和数据处理; 投放服务...4.匹配通过之后将结果数据按照统一的格式转发到触达系统,进行短信发送。 3.3. 高可用建设 ** 1)监控&告警体系** 包括系统级监控和业务指标监控。
通过画像平台人群圈选功能可以找到应用中好友数目较多且与好友互动较为频繁的用户群体,实验证明通过引导该群体主动分享可以带来不错的拉新效果。...有了画像标签之后,可以借助画像分析功能深入地了解人群特点,通过分布分析了解人群的性别、年龄和地域分布;通过人群间对比分析可以找到每个人群的突出特点。...通过画像平台可以圈选出满足条件的流失用户人群,然后借助ID转换功能可以将人群中的UserId转换为手机号或者Email,最后将人群数据同步到短信和邮件触达平台后便可以实现推送。...通过画像平台可以圈选出已经流失的用户并且借助ID转换功能将其转化为IMEI/OAID人群,在广告投放时上传人群并严格按照人群用户范围进行定向投放。...为了实现人群精细化投放,可以利用其他标签进行人群细分,比如按性别和年龄段划分人群、按照不同省份划分人群、按照不同兴趣划分人群等,不同的细分人群可以配置不同的广告投放素材和策略。
规则人群圈选是一种最常见、简单且易理解的人群圈选方式,图2-6展示了规则人群圈选的功能示意图,可以基于已有属性和用户行为数据进行人群创建。...上面是几种常见的人群圈选方式,但是不同场景下对于人群圈选方式的要求不同,下面再介绍两种特殊场景下的人群圈选方式。 人群LookALike:人群LookALike是借助算法能力实现人群的放大与缩小。...人群抽样:人群创建完成之后,为了校验其中用户是否满足既定条件,可以对人群随机抽样然后人工校验。抽样功能需要支持在人群中快速随机找到一定数目的用户,并结合其他业务属性进行展示。 3....基于标签数据可以实现人群分布分析、指标分析、下钻分析和交叉分析等功能;基于用户行为明细数据可以实现事件分析、留存分析、漏斗分析等;针对单个用户最常见的功能是用户画像查询功能;人群投放效果可以通过投放分析功能展示出来...、指标分析及交叉分析等功能;人群大多会应用到投放场景中,可以通过投放分析功能分析人群使用效果。
为了提升投放精准度,其服务商聚睿数据运用货品行业洞察数据,明确200~1000元价格带白酒市场的核心购买人群画像,为古井贡酒制定了清晰的人群圈选策略: 一个是通过内容兴趣挖掘到的白酒品类的目标人群,另一个则是通过白酒类目的维度下钻...当然,圈选目标人群的过程不是一步到位的,在投放过程中,巨量云图对目标人群的优化有着相当落地的方法。...比如818期间,小仙炖大概投入了近百万进行精准的人群投放测试,方法很聚焦: 通过巨量云图的机会人群标签优选,将小仙炖过往的历史投放和销售数据,结合本次818圈选的目标人群,根据多维的指标特征将品牌初步圈选的人群分为重点拉新人群...、高潜机会人群、拉新主要领域和需要替换的人群,然后不断的通过投放测试,不断的对人群特征进行优化。...基于这一洞察,服务商团队给元气森林提出策略优化建议:先利用品效协同的方式,将达人触达的A3人群通过竞价广告或品牌广告搭配促销信息进行二次触达,加强深度转化后,扩大人群范围加强A1人群的拉新能力,从而提升投放效率
画像数据存储引擎是为了提高人群圈选速度,直接基于底层大数据原始表做人群圈选性能较差,需要借助画像数据存储引擎提高人群生产效率。...本节提到的技术选型主要偏重存储层涉及的画像引擎及画像分析相关技术方案,对应到功能层面上的人群圈选和画像分析功能。 阿里达摩盘是阿里妈妈广告投放平台,该平台可以进行人群圈选并应用于后续广告投放环节。...美团和滴滴的实现方案比较相似,在人群圈选中主要使用的是Elasticsearch和Spark引擎,Elasticsearch可以快速找到筛选逻辑比较简单的人群,当涉及复杂的圈选逻辑时可以降级为Spark...百度内部用户画像相关圈选和分析基本都是基于Doris实现的。知乎的画像圈选也借助了Doris,并把Spark作为一些特殊业务场景下人群圈选的计算引擎。...最近几年ClickHouse比较流行,今日头条DMP以及CDP均通过ClickHouse实现了人群圈选,借助ClickHouse的BitMap实现了人群圈选的提速;快手DMP在人群圈选场景下也借助ClickHouse
1.2需求场景 用户特征分析:了解产品或营销活动用户群体特征,产品设计或营销投放充分考虑目标用户的特点,设计出更符合贴合用户的产品功能,或投放更精准的用户群。...标签口径不一致:用户画像、精准营销平台人群圈选、算法特征都会涉及到用户或商品标签,各个系统存在标签同义不同值、同值不同义的问题,导致标签复用度低、重复建设带来的成名和资源浪费,这也是中台要重点解决的问题...产品、运营 二、怎么做?...提供基于标签圈人的能力,精准圈定目标人群进行分析或数据输出 功能要点:人群列表,新增人群流程(圈选、excel等自定义上传、SQL语句)、人群画像、人群输出(接口或场景配置) (4)场景管理 目标:对接营销...若公司已有相应组件,可接入复用 三、做的怎么样? 经过项目推进后平台顺利上线投产使用,那该如何评价产品是否成功?
人群管理模块技术挑战点有: 提供实时人群圈选的海量大数据OLAP技术; 提供超大规模数据处理技术。...人群管理模块主要功能有:线索管理、身份管理、潜客管理、人群管理、人群圈选、人群抽样、人群扩量、人群定向和客流洞察功能。 2.2. 营销策略模块 营销策略模块主要作用为营销自动化系统提供策略方案库。...系统架构 [68c7e6a2fe6f45cf84a45c6135c5a002~tplv-k3u1fbpfcp-zoom-1.image] 【网关层】Nginx负载均衡; 【服务层】主要部署的应用服务模块为人群圈选服务...人群圈选:提供人群创建、人群管理、人群计算、人群定向功能; 活动配置:负责对接运营后台的管理配置业务,提供基础的配置能力和信息接口; 方案执行:负责活动真正的执行过程,包括活动触发和数据处理; 投放服务...4.匹配通过之后将结果数据按照统一的格式转发到触达系统,进行短信发送。
腾讯广点通DMP,基于微信生态的上万+用户画像标签,以及公众号、朋友圈、QQ空间等多样的广告渠道资源,提供人群圈选、人群洞察、广告投放、效果追踪、账户管理等一系列广告投放相关的功能;阿里达摩盘是淘宝、天猫卖家在阿里系产品广告投放平台...此外,基于数据标签圈选目标人群,进行360度立体的画像洞察分析,协助业务进行商业分析指导决策,为企业的业务增长赋能。...场景配置:基于拉新、召回、节假日不同营销需求,配置运营场景,基于标签进行人群圈选,并可将人群结果以数据文件、数据服务等方式对前端应用输出。...效果分析:场景命中的用户转化效果实时分析,优化人群圈选与触达策略,形成反馈闭环。...提升广告投放精准度。
3、业务实现 在搭建了人群圈选引擎之后,我们重点改造了我们的消息推送系统,作为人群精细化运营的一个重要落地点。 3.1 闲鱼消息推送简介 消息推送(PUSH)是信息触达用户最快捷的手段。...实时计算层:根据人群的筛选条件,从用户大宽表中,查询符合的用户数量和用户ID列表,为应用系统提供服务。 人群圈选前台系统:提供可视化的操作界面。...闲鱼PUSH系统:从人群圈选前台系统中获取人群对应的where条件,再从实时计算层,分页获取用户列表,给用户发送PUSH。在实现过程中,我们重点解决了分页查询的性能问题。...综合权衡之后,采用了本方案。 4、PUSH系统改造收益 ? 人群圈选系统为闲鱼精细化用户运营提供了强有力的底层能力支撑。...因此我们的选品引擎,应该尽快感知到这些数据的变化,并在投放层面做出实时调整。我们基于HybridDB(存储)和实时计算引擎,构建了更为强大的“马赫”实时选品系统。
同时,运营渠道也涵盖了自营、联营和外部投放等多种途径,导致数据进一步分散。这种数据孤岛现象使得众安保险难以形成完整的用户融合体系,从而无法实现对用户的精准识别和实时营销。...CDP 平台架构的演进历程在初步了解了 CDP 平台的建设初衷和解决方案之后,我们将深入挖掘其演进历程,探索它如何逐步蜕变为众安保险统一、高效且不可或缺的核心基础设施。...全域数据接入之后,这些数据就可以搭建用户数据中心、实时事件中心、客群画像以及营销流程。用户数据中心是客群画像的基石,并与客群画像、实时事件中心一同支撑营销流程的数据需求。...随后,利用 Spark 作业将 DWS 层数据抽取到 Impala 中,进行离线的标签计算和客群的圈选。...客群圈选在架构 1.0 中,客群服务先生成动态 SQL,然后将其传输到 Impala 中进行客群圈选。完成圈选后,结果集需被重新读取回客群服务,并由其上传到对象存储中。
合作方式:画像平台通过人群创建和人群判存等服务支持了该需求,电商服务团队需要提供商家圈选所需要的标签源数据。...商家主要通过规则圈选的方式找到满足条件的用户并配置优惠券,比如筛选出浏览过指定商品的高活跃女性用户,电商服务团队需要按业务需求明确标签范围并提供对应的标签源数据,所有标签通过画像平台标签管理模块进行注册并配置其支持人群圈选功能...优惠券发放平台借助画像平台元数据查询服务、人群创建服务和人群查询服务实现了规则圈选功能,商家可以直接通过可视化的功能创建人群并配置优惠券。...以上提到的粉丝和受众画像分析、广告投放中的人群创建都可以依赖画像平台实现。直播中主要依赖主播、场控、运营和助理等人员协同合作,按照规划好的直播流程开展直播。...为了提高直播预热广告投放的精准度,可以借助画像平台创建人群并用于广告投放中。
参与 S 级项目“京东 CDP(消费者数据平台)”从 0 到 1 搭建,产品为企业提供对消费者运营、营销和广告投放的全链路服务。 我负责人群管理模块的搭建。...人群管理应包含从上传、查看、圈选到投放人群的全流程。...新增“人群上传”,支持 API 批量接入客户 数据,指数倍提升客户创建人群的效率;迭代“人群列表”和“人群圈选”,支持圈人时对人群数量作实时计算,并回传至人群列表,提升客户体验;迭代“人群投放”功能,支持投放至腾讯广告和巨量引擎...,并对投放至京东域的链路进行优化,使人群数据利用率在现有基础上提 30%以上。...在完成大数据项目之后,我得出的最终结论是:不应以文理为自己设限。从科研到实践, 我越来越坚信,知识是无边界的,它属于不设边界的人。 编辑:于腾凯 校对:杨学俊
二、POI和地理围栏的应用场景 1.用户特征识别信息盲点补充 人群的差异化运营几乎是现在每个精细化运营的企业都在做的事情。...例如,小区周边新开了一家生鲜买菜的线下体验店,需要对曾经在周边1Km内取菜点取过菜的用户进行短信推送,吸引用户前来光顾,此时主要会用到【XX小区】+【周边1Km】+【订单数>0】等标签条件,来圈选出目标人群...常见的包括: 品牌广告投放: 不同属性的区域进行广告的差异化投放,需要分析已有用户的主要来源位置画像,例如年轻用户来源是学校周边,还是那些地方。 以站内数据和站外的广告媒介资源进行匹配。...LBS广告投放:Banner广告位或商家资源位,可以针对目标产品周边的用户进行展示,提升流量利用效率。...区域圈选:通过多种条件筛选出目标POI或周边区域,如POI类型、属性、省份、城市、具体地址信息等,离线场景直接圈选目标人群,实时场景输出区域规则 服务输出:圈选的目标区域,作为LBS位置标签,对接精准营销平台
目前系统支持: 1, 基于 LBS 的圈选用户,适合线下 O2O 商家。 ? 2,根据对产品的认识编写用户标签的组合规则筛选受众。 ?...如朋友圈广告人群定向时,宝马和奔驰这样的品牌广告商倾向易于产生互动的人群,而母婴,教育这类广告则更倾向于投放的精准性。 ?...以上功能可以根据需要灵活组合使用,我们将受众分析,精准推广和朋友圈广告投放系统进行串联和组合,完成了微信朋友圈广告人群定向投放系统。...商家可以通过上传自己的会员包或是通过标签组合筛选和 LBS 圈选获取初期投放的种子用户,系统获取到种子用户后人群画像系统快速的展示出这批人群的特征和各项统计结果,整个过程只需要等待数秒。...之后就可以根据在各个广告上预测出的互动率之和作为该用户互动因子的近似,这个过程是在线下事先算好的,线上打分时会直接调用当前用户的各项互动因子,并根据设置的互动性参数微调以获得更相似的用户或是更易互动的用户
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