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短视频营销的关键:数据赋能+多元化玩法

一、短视频营销的价值 短视频营销区别于传统的媒体营销,具有3大独特的优势。 1、“肥尾效应” 与统计学中的解读不同,这里的“肥尾效应”是指短视频的播放量远大于KOL粉丝数。...二、短视频营销面临的问题 尽管短视频具备传统营销无法比拟的优势,但这并不意味着品牌主在策划短视频营销时就没有困境了,目前,品牌布局短视频营销仍面临4大问题。...3、数据监测难 在其他类型的营销推广效果监测中,一般短暂、集中的曝光程度就能基本判定营销活动的最终效果,但对短视频营销来说,往往具有着惊人的“肥尾”流量效应。...三、数据赋能,解决短视频营销难题 我们通过数据赋能,来推动智慧营销,解决短视频营销难题。...3、数据建模,不断优化投放和监测 对于下游的短视频营销效果的监测而言,大数据将帮助广告主了解短视频营销的效果,并且形成并且优化营销模型,更好的利用短视频工具打造品牌。

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    多元线性回归

    多元回归模型建立 当预测变量也即自变量不止一个时为多元线性回归(multivariable linearregression,MLR),多项式回归可以看成特殊情况下的多元线性回归。...在多元回归中,随着解释变量的增加,无论这些解释变量是否与响应变量有关,R2一般都会增加,这主要是由于随机相关的存在。...上面多元回归的结果中已经给出了校正后的R2(51%),我们也可以使用vegan包中的RsquareAdj()函数来校正类多元回归模型(MLR、RDA等)中的R2,如下所示: library(vegan)...复杂的多重多元线性回归可以使用RDA分析来实现。...⑵回归诊断 我们可以使用一元回归诊断方法进行简单的诊断,结果如下: par(mfrow=c(2,2)) plot(fit) 在R中car包提供了更详细的回归模型诊断函数,接下来我们对多元回归模型进行详细的评价

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    5G时代的品牌营销转型:智能化、多元化、一体化​

    2、营销场景:多元化 5G时代,使得人们与品牌的交互变得比以前更加紧密,几乎无所不在。但在营销过程中会发现,随着经济形势的变化,消费者的消费心理、消费行为、消费方式,都发生了很大的转变。...为了提升营销效果,品牌需要从过去线上或线下单一的场景,转变为跨行业、跨领域的多元营销场景,全方位捕获受众的注意力,抢占用户心智。...(2)在营销侧 在5G、AI等新一代信息技术的加持下,品牌与用户的互动方式也呈现多元化的趋势。内容互动、直播营销、活动营销、积分营销、流量营销以及基于大数据的个性化内容营销方式,百花齐放。...3、营销服务:一体化 从营销场景的多元化,可以看出传统的营销服务边界正在被打破,未来的营销会是一个融合创新的时代,数据、内容、场景等核心营销元素全面打通,一体化服务于用户需求。...面对智能化、多元化、一体化的营销新生态,品牌只有与时俱进,快速迭代营销思维与能力,才能实现新价值增长,在新格局中占据高位!

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    WWW 2022 | 结合高效整数规划求解,快手提出多元因果森林模型,智能营销效果显著

    在智能营销场景下,比如美团的满减优惠券,淘宝的购物红包等,需要形成系统化的营销决策。基于此类场景,快手为了实施更细粒度的营销决策,提出了一种新的多元因果森林模型。...基于快手亿级别的用户量,快手社区科学部设计了资源分配并行算法,高效产出智能营销决策。为了解决多元因果模型的评估问题,该研究利用随机匹配的思想,提供了一个供业界参考的方法。...多元因果森林模型 智能营销要研究的核心问题是,用户对不同补贴额度的转化效果差异有多大?...图 2 多元因果森林模型 (注:图 2 中的 Age,Inc....AUUC/Qini Curve 等,但这些更适合评估二元因果模型;对于多元因果模型的预估结果,也只能是先把多元结果拆解成许多二元结果,之后再进行分别评估。

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    数字化营销前瞻:全域营销营销技术

    我们能否跳出传统意义上的营销逻辑,为中国互联网从业者提供崭新的视角——从变现增长的角度看待企业的商业化发展,从技术的角度赋能营销?...为了回答以上问题,我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字化营销前瞻——全域营销营销技术”,欢迎大家关注学习。...分享主题:数字化营销前瞻——全域营销营销技术 嘉宾简介: 聂风,阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销:付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺,自媒体“Marteker”创始人,Martech...行业布道者,《首席营销技术官》作者 直播时间:4月19日(星期一)19:30 直播入口: http://live.vhall.com/727664892(扫描上方海报二维码进入直播群获取或点击文末阅读原文...) 分享摘要: 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连  热文推荐   安筱鹏:寻找不确定时代的数智化转型之锚

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    多元回归分析

    这一篇我们来讲讲多元线性回归。一元线性回归就是自变量只有一个x,而多元线性回归就是自变量中有多个x。...多元回归的形式如下: 02.参数估计 多元回归方程中各个参数也是需要估计的,关于为什么要估计,其实我们在一元线性回归里面也讲过。...与一元线性回归不同的是,一元线性回归拟合的是一条线,而多元回归拟合的是一个面。使用的方法也是最小二乘法。...03.拟合程度判断 在多元回归里面拟合程度判断与一元回归也类似,也主要有总平方和、回归平方和、残差平方和这三种。 多元回归里面也有R^2,R^2 = SSR/SST = 1 - SSE/SST。...05.多重共线性 多元回归与一元回归还有一个不同点就是,多元回归有可能会存在多重共线性。 什么是多重共线性呢?多元回归里面我们希望是多个x分别对y起作用,也就是x分别与y相关。

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    多元回归模型

    二:是对回归模型进行显著性检验; ①相关系数检验,检验线性相关程度的大小; ②F检验法(这两种检验方法可以任意选); ③残差分析; ④对于多元回归分析还要进行因素的主次排序;     如果检验结果表示此模型的显著性很差...3模型的转化 非线性的回归模型可以通过线性变换转变为线性的方程来进行求解:例如 函数关系式:可以通过线性变换:转化为一元线性方程组来求解,对于多元的也可以进行类似的转换。...4举例 例1(多元线性回归模型):已知某湖八年来湖水中COD浓度实测值(y)与影响因素湖区工业产值(x1)、总人口数(x2)、捕鱼量(x3)、降水量(x4)资料,建立污染物y的水质分析模型。

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    大数据驱动营销14条营销法则

    大数据时代:正确使用数据对现代营销会有非常强的推动力。 “在数字时代,单纯依靠基于直觉、经验驱动的营销决策是愚蠢的。”...以下14条经验法则,可以保证数据透明,有效进行数据驱动营销。 客户驱动 > 数据驱动 营销的目的是获得客户。因此,以客户为导向的营销会更好。当然,它们不必相互排斥。...但作为营销人员,我们追求的通常是因果关系,我们想知道做些什么才能获得更多的客户、开展更多的业务。那么当数据揭示相关性时,我们该怎么办?进行受控实验。...有手表的男人知道现在几点了 有两只手表的男人永远不会确定 这条规则被称为手表定律,这是每个营销人员都应该知道的7项技术法则之一。...数据可能是营销中最未充分利用的资产,更希望能够很好地利用它。

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