首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
精选内容/技术社群/优惠产品,尽在小程序
立即前往

推送通知策略分析

好的消息推送三要素:timely、personal、actionable。消息推送对用户留存率与活跃度至关重要。用户愿意打开消息推送,是对你的 App 的信任。 推送通知策略分析 智能手机的发展已经有近十年时间了,而在移动设备中,推送通知的潜力不可小觑。在进入 Slack 之前,Weiss 曾在 Foursquare 工作。Weiss 也曾是 Google 数据搜索项目的主要产品经理。对于推送通知的策略、投入、指标和准则,Weiss 有着深刻的智慧。 推送通知的发展 Weiss 总结了推送的三大特质:及时性、个人化和可操作性。在构建未来战略时,要考虑历史的车轮: 1. 推送通知的前辈 —— 电子邮件 在早期网络时代时,推送通知的形态其实就是电子邮件。电子邮件和推送之间有很多相似的地方。同样都是通过一个地址,让用户和网站进行开放式通信,甚至于电子邮件的「取消订阅」选项,其实就相当于通知中的推送设置。 2. 手机时代 当智能手机兴起后,用户越来越频繁地通过移动设备来完成娱乐甚至办公的需求,电子邮件在充当推送功能的这方面便开始没落了。作为互联网原住民的 90 及以后的用户,其实是很难感知到更早些时候的互联网习惯是 —— 每天检查邮箱好几次。因此当我们在回看历史的进展中,总会阅读到一些关于电子邮件如何成功进行营销的案例。 3. 来自短信的竞争 在手机上,推送通知是一则简短的文字。推送意味着需要很强的及时性,而不是像电子邮件一样发送出去后,几天内用户都未必会打开。另外值得关注的一点事,推送通知的实时性和对实时性的关注又是两个完全不同的概念,通过短信发送的通知,关注的优先级可能会更高。 4. 其他 App 也不是善类 当人们开始普遍使用智能手机时,屏幕基本是 4×4 网格,而现在,一个普通用户手机上大约有 55 个应用程序。对这么多的 App 来说,我们很难做到雨露均沾,不是每个应用都是 WeChat 或者 Facebook 这种国民级别的 App,因此这也就是推送通知变得越来越重要的原因。你的应用可能不会被用户经常使用,也可能不在主屏幕,甚至用户都可能忘了你,而一则推送则是唤醒用户的手段。 你不能依靠用户在天时地利时记起你,你得主动出击。 %image_alt% (Noah Weiss) 围绕以下原则构建推送策略 一则优秀的推送通知可能会考虑很多因素,比如设备附近的 WiFi、社会新闻热点或者其他重点组合起来考虑,再进行通知。Weiss 概述了他在开发推送通知系统时学到的基本经验: 1. 提升 App 的用户留存时间 从用户留存的角度来看,应用程序在脱离了它的功能之外,收益递减。因此在移动应用中,提高用户的留存时间是个不小的挑战。与此对应,现在已经有不少成熟的策略,诸如应用安装营销、社交渠道推广、SEO 和 SEM 等。然而真正的难点在于如何让新用户养成使用你 App 的习惯。 因此,在为你的应用打造所谓顶级用户体验之前,你得知道,仅仅当用户打开了这个应用程序才会有这个顶级用户体验。 2. 别让用户刚下载就想卸载 推送通知不仅是提升用户留存的好形式,同时在技术上也是必要的。在 iOS 平台,发送通知是必须让用户进行授权的权限,它不同于 Android 的直接授权,iOS 平台上下载安装完成应用后你必须提醒用户去设置这个权限。因此这成了一个关键节点,如果用户拒绝,那么很可惜,这个 App 对沉默用户将没有主动权,同时它的活跃度也会大幅下降。当然啦用户授权也不代表着这个 App 能怎样。 如果用户对这个 App 的推送感到厌烦,你能获得的最好的结果是用户主动选择某些通知处于活跃状态,而另一些通知保持沉寂。不过现实往往是残酷的,用户更可能到手机设置页面关掉所有推送通知,更坏的情况是直接卸载,而这个结果几乎是不可逆转的。 那么,应用的首次推送通知的体验将变得异常重要,否则用户就直接到设置界面投票了。 所以第一步是提醒用户进行通知权限的授权,如果用户答案是否定的,那其实后面也没什么关系了。它涉及用户忠诚度培养等其他东西,这是后话。鉴于通知权限的高额收益,如果你聪明的话,在这方面应该是非常谨慎的。 3. 三个指标衡量推送效益 用户拒绝通知权限请求的速度 卸载率 每百次操作 对于推送通知来说,你必须平衡用户积极参与和选择拒绝这二者之间的平衡。首先可以以卸载率和通知禁用率作为评估标准,对于消费者应用程序,卸载率低于 2% 是比较安全的。监控任何剧烈的数据波动都会有利于你的策略布置。 值得注意的一点事,要比较 iOS 和 Android 平台上的数据,因为 iOS 开放性远远低于 Android。同时,不同操作系统对于通知的处理方式也不一样,例如 Android 的通知可以显示内嵌照片,这可以提高 10% – 20% 的互动率。还有些通知是带有内置操作按钮,以便用

02
您找到你想要的搜索结果了吗?
是的
没有找到

V免签全开源免签约码支付系统(支持:支付宝 微信 QQ)

V免签是一套基于Thinkphp5.1+mysql的免签支付程序,主要包括以下功能: 收款可以马上到账,不进入第三方账户收款更安全。 提供开发文档简单开发接入。 使用超简单API提供统一API实现集合回调。 免费使用、全开源代码,没有后门风险。 支持监控店员收款信息,使用支付宝微信小号/模拟器挂机,方便IOS用户。 免ROOT,免XP框架,无需修改支付宝/微信客户端,防封更安全。 V免签只针对个人开发者的调试和测试。请不要将其用于非法目的。商业使用请申请官方商家接口。 演示地址:https://pay.6la.cn/houtai 测试支付地址:https://pay.6la.cn/SDK/ 对接方式:易支付(程序自带易支付接口都可以对接) 里面有自带SDK文件,方便对接

05

七个用户体验设计小秘诀,打造最舒服的互动流程

好的用户体验是将成功的应用程序与不成功的区分开。根据用户体验设计的好坏,用户每天都有得到和损失。设计移动应用程序时要注意最重要是确保它既直观又实用。显而易见,如果应用程序不实用,就会对用户没有实际价值,任何人都不会有任何理由去使用它。即使应用程序实用但需要付出很多努力,所以人们就不用去学习如何使用它了。 好的设计解决了这两个问题:它明确关注用户的主要目标,并通过界面清晰度消除用户的所有障碍。在本文中,我将分享七个用户体验设计的小提示,我认为这是创建一个好的移动用户体验的关键。 1. 清晰无漏洞的用户流程 减

06

iOS 本地推送概念步骤:属性:点击通知跳到指定控制器界面快捷回复功能(iOS 8以后可用), category 属性的使用方法

概念 1.推送通知有5种不同的呈现效果 在屏幕顶部显示一块横幅(显示具体内容) 在屏幕中间弹出一个UIAlertView(显示具体内容) 在锁屏界面显示一块横幅(锁屏状态下,显示具体内容) 更新app图标的数字(说明新内容的数量) 播放音效(提醒作用) 2.用户也可以决定是否要开启以下4个功能: 显示App图标数字 播放音效 锁屏显示 显示在“通知中心” 3、注意: 发送推送通知时,如果程序正在前台执行,那么推送通知就不会被呈现出来,但是微信在前台的时候也能推送消息,方法是:创建一个view,仿造系统消息通

06

iOS远程消息推送

如上是iOS消息推送的详细流程图,主要分为几个过程: (1)App启动过程中,使用UIApplication::registerForRemoteNotificationTypes函数与苹果的APNS(Apple Push Notification Service,苹果消息推送服务器)通信,发出注册远程推送的申请。 (2)若注册成功,APNs 会返回一个设备的标识符即 DeviceToken 给 App,回调函数application:(UIApplication *)application didRegisterForRemoteNotificationsWithDeviceToken:(NSData*)deviceToken 会被触发,App可以得到deviceToken。 (3)App获取到DeviceToken后,将DeviceToken发送给自己的服务端。 (4)服务端拿到DeviceToken以后,当有消息要推送时,服务端使用证书文件,向苹果的APNS服务器发起一个SSL连接。连接成功之后,发送一段JSON串,该JSON串包含推送消息的类型及内容。 (5)苹果的APNS服务器得到推送消息(JSON串)以后,向App发送通知消息,使得App的回调函数application:(UIApplication*)application didReceiveRemoteNotification:(NSDictionary *)userInfo被调用,App从userInfo中即可得到推送消息的内容。

02
领券