正如凯瑟琳在帖子中指出的那样，电子邮件是广告系列中的第一个触点。 这是为了抓住读者的注意力。 该电子邮件专门发送给HP客户，发送对象是对品牌具有潜在兴趣和与品牌密切相关的受众。...整个营销活动将会受到影响。顺序很重要。记住，电子邮件只是其中的一个步骤。 明智之举第五步：结合转化漏斗的特定环节 HP营销活动的核心优势是，从步骤1到步骤4都会与转化漏斗的特定环节结合在一起。...更重要的是，电子邮件是在各种营销渠道（特别是付费广告渠道）中触达受众群体最有效的方式。 以FaceBook营销为例。 FaceBook的广告平台是一个非常基础的展示类广告渠道。...作为营销人员，您应该问问您自己想得到什么” AdParlor广告业务总监Gareth Smith在访谈中如此说。 Facebook定向策略的成功取决于在正确的时间将正确的消息定向到正确的受众。...依靠合作伙伴 在AdParlor的实例中要牢记这些都是基于技术的。AdParlor直接对接使用Facebook API，通过算法运行这些广告。
好消息是，安卓版本上的Google浏览器即将支持使用信标，这将有助于打破app的壁垒，加速信标的普及。 在未来，Google Eddystone 和 Facebook蓝牙信标将主导信标领域。...Facebook 社交媒体是本地市场营销人员不容忽视的部分。幸运的是，Facebook正致力于通过店铺流量和线下转化API来助力归因。...店铺访问（可以在广告报告中找到），衡量的是看到Facebook广告后访问店铺的顾客。...与此同时，线下转化API将帮你把店铺销量和Facebook广告活动通过匹配来自顾客数据库或者销售终端系统的交易数据，与实时广告报告连接起来。...选择合适的归因方法 在众多归因选项中，到底要如何决定采用哪种方法来衡量本地营销的效果呢？ 事实是，即使采用了上述所有方法，我们得到的从线上到线下的归因见解仍然是不完整的。
之前在Directive Consulting的案例中我们尝试过结合SEO和PPC的营销技巧；但在本文，我将会示范结合电邮和社交媒体网络广告来实现多渠道营销的几种方法。...再具体一点，你将会学到： 1 如何用电邮目录在Facebook上创建自订广告受众和类似广告受众 2 同时开展电邮和社交媒体营销活动的最佳示例 3 我们如何运用此技巧提高整体的互动和利润 4 一些额外的能让您的电商营销活动更上一层楼的策略技巧...这样您就有一个特定的受众群了！ 同时开展多种营销活动获取最大触及人群 现在您要如何将电子邮件营销和社交媒体广告紧密结合来获取最佳的触及人群呢？...想要达到这一目标的一个好方法是在创建广告活动时关注预估触及人群这一指标，确保您的预算足够高，使得预估的每日触及人群数能与在您的电邮目录上的人数数量匹配。 ?...我们投放了三天的广告，与此同时，在促销活动初始对会员进行了电邮营销。下图是我们对开展营销活动之前的那周与活动当周的结果对比： ?
我们今天要向大家介绍的是Facebook广告的15种优化方法 Facebook广告对您来说效果如何？ 您是否希望通过Facebook广告获取更好的投资回报？...要从广告中获得最佳效果，您需要确保广告触达正确的受众群体。 在本文中，为您分享了15种方法来设置和优化Facebook广告。 ?...为mobile（移动）和desktop（桌面设备）分别设置单独的广告组 2 将桌面设备的信息流和右栏广告分开进行优化 营销广告设置的最佳做法之一就是进行细分，分别根据设备、展示位置等定位选项来优化广告营销活动...Facebook需要知道在您所有的跟踪代码中应用于转化跟踪目的的代码是哪一个。因此，您需要在广告组中的广告代码中指定一个。...在网站页脚中安装代码后选择此选项 然后，您可以创建peoplevisiting a specific page of your website（访问您网站的特定页面的人员）列表，并将其定位到广告营销活动或将其从广告营销活动中排除
今天推荐系统供应商Gravity R＆D的营销专员Huba Gaspar将为大家娓娓道来关于动态内容如何促进转化的5个技巧。...换句话说，用户的操作是非常有价值的，我们不仅可直接衡量其效果，还对我们未来的营销和销售活动有一定的启发意义。 动态CTA旨在简化用户从第一次互动到转化的过程。...关于如何创建内容feeds并与提供动态banner广告功能的大型广告联盟服务器协同使用，这些联盟网站会提供详细说明（例如,这是Facebook动态广告Feed的要求https://developers.facebook.com...在Cookie中存储用户行为数据 为了识别其他渠道的老用户，必须在Cookie中存储与其用户历史记录对应的唯一标识符。这完全由大型广告联盟网站自动完成。...Facebook Pixels还用于记录基于其展示的实际动态内容的用户事件（例如，如果用户X观看或将产品Y添加到购物车，那么该产品将在为该用户展示的动态banner广告中突出展示）。 ?
4 屏蔽网站现有访客 除非您的广告营销活动专门针对潜在客户，否则不要对已经忠于您的用户浪费广告费用。您可以排除特定兴趣的某些受众特征或受众群体。...当您为两个平台创建同一个广告营销活动时，CPC有时会下降。 Facebook不会通过平台平均分配展现量，在多数情况下，超过95％的广告会展现在移动设备上。...在移动设备和桌面设备上使用不同的广告位置运行测试 不要忘记，消费者使用桌面设备和移动设备的方式不同，因此根据此细分广告营销活动还可以让您更好地针对每个受众群体的特定信息进行投放。这样做可以一举两得。...如何A/B测试Facebook广告 要了解哪些优化适用于您，您需要A/B测试您的广告，并确保一次只测试一件事。 以下是一些您会用到的技巧： 不要并行运行太多测试。...测试可以帮助您识别广告营销活动设置中可能会对您的结果产生巨大的影响的每个微调。 每周运行一些新的测试，您将立刻看到积极的结果。 您怎么看？ 您是否通过A/B测试来优化您的Facebook广告呢？
这些差异的一个主要原因是Facebook用户在点击广告时，会在Facebook App里打开内置浏览器。这类在应用程序中打开的浏览器与传统的浏览器不同。...谎言6 :过分强调线索而不是销售 分析数据可以告诉你一次营销活动带来多少线索。但是，这些线索又带来了多少交易呢？ 例如，一个营销活动可能带来70条线索，而另一个则带来了100条线索。...例如，你可能已经在像TrafficBooster这样的app上运行AdWords PPC的营销活动。 ? 你可能已经花费了大量的精力做了许多尝试，但谷歌分析告诉你，你只获得了少得可怜的两个订单。...基于这样的信息，你很容易就会感到沮丧并取消整个营销活动。 但是你需要审查整个流程，才能得到更准确的转化结果（和成本）。 一些看过你广告的人不会马上点击广告。他们当时可能很忙，心烦意乱，或者在赶时间。...是因为你的广告引导他们产生了直接购买的行为。 那么如何解决这个问题呢？答案就是销售追踪。需要关注销售量在新的营销活动开始后是否突然增加了？尽管分析数据并没有改变。你应该把这些数据归因到转化率中。
我们增长的一部分是在我们的收购过程中进行改进，比如开展特定地区的广告活动，提高知名度，并考虑我们的多模式产品。协调这些活动以大规模获取新用户已经变得非常耗时，这导致我们面临自动化的挑战。...衡量机制，以分配我们的营销预算在不同的内部和外部渠道。 在数千个广告活动中部署这些预算的杠杆。 营销业绩数据有助于形成一个反馈回路，不断滋养强化学习系统。...然后，预算可以根据来自给定渠道的用户的预期价值和我们愿意在特定地区为这些类型的用户支付的价格来分配预算。 ? 上面的图表在高层次上描述了我们如何计算用户的预期LTV，同时考虑到双向市场中的供求关系。...它帮助我们探索曲线中我们通常不会考虑收敛到全局最优的点。 预算分配器将每个活动的分配发送给各自的渠道投标人进行部署。 投标人 投标人公布在目标价格点为广告服务所需的最终变更。...没有人工更新投标或分配预算的认知开销，我们期望我们的营销团队更灵活地将受众和创造性的变化应用到活动中。
以实施这项技术在您日常社交媒体营销活动中的应用。...随着技术创新的增加，人工智能可以成功地预测数字营销中的变化以改善 广告活动。它已经可以处理数百万条趋势和社交媒体帖子，并找到文本、图像甚至使用的标签中的相似之处。...这使这个解决方案在需要定期生成大量内容的商业环境中特别有效。 • 设计定制营销活动 诸如 Jasper 之类的程序是人工智能如何帮助企业基于客户行为和数据创建个性化营销活动的一个例子。...社交监听也可以利用来从社交媒体平台上的大量对话中获得见解，通过关键词，标签，竞争对手等。监控这些术语可以揭示关于品牌认知和人们如何使用产品和服务的未经过滤的信息。...示例提示：“为一家销售女鞋公司进行的 Instagram 广告活动制定一份包含 10 个明确可衡量目标的清单。” 社交媒体的新定位策略 人工智能也可以用来创建针对目标受众的有针对性和有效的策略。
译者：李晓艳 审校：陈明艳 本文长度为2136字，预估阅读时间5分钟 摘要：创建用户画像是我们进行广告精准定向的一个重要步骤，本文向我们介绍了如何利用Facebook Insights创建用户画像。...这要么是因为我们是一个新的品牌，需要进行一些客户研究，而我们无法访问他们的Facebook帐户，要么如前所述，我们现有的Facebook关注者的数据已经被购买关注者或被以前过于宽泛的广告活动所污染。...结果显示，我们的受众很大一部分年龄段在18到44岁之间 - 然而，这又是一个相当广泛的受众群体。让我们把关注聚焦到市场的主要部分，也是通过年龄过滤出来的，25到34岁。...我们在谈论任何内容或进行任何类型的营销活动时，都应该牢记这类受众。...下面是为我们虚构品牌寻找的目标的受众画像之一 姓名：Michelle妈妈 年龄：25-34岁 婚姻状况：已婚 教育水平：大学 家庭居住情况：有房 预估家庭收入：12.5万美金 兴趣 运动活动 珠宝 (
到2012年，该团队已经征服了人类最紧迫的问题之一：如何让一台电脑在互联网上识别一只猫的照片。 第二年，谷歌聘请了将神经网络带入到研究与应用热潮的多伦多大学研究员杰弗里·辛顿。...该公司有一个名为Lumos的图像识别应用程序，可以分析Facebook或Instagram上的照片，并根据用户的内容为用户提供个性化广告。...Lumos也有助于识别被明令禁止的色情或暴力内容（尽管仍有许多人参与这类活动）、品牌和标识的非法使用或与恐怖主义有关的内容。 Facebook一直在某些形式的认知技术上不断努力着。...俄罗斯黑客能够在Facebook上故意发布虚假新闻，而不会被自动过滤器检测到。Facebook的自动广告投放系统也因为恐怖主义广告的投放而备受争议。 因此，Facebook不得不增加更多的人工审查员。...甚至“认知沃森”（cognitive Watson）也推出了一套API（小型的、模块化的程序，它们接收数据、执行特定任务并返回结果），可以混合及集成来解决特定问题。
： 服务型API（基于预定义的规则，通过调用API实现特定功能）； 数据型API（通过特定语法，通过向服务器发送数据请求，返回特定格式的数据或文件） 流式数据： 用户行为数据流（围绕“人”产生的数据流；...在商业环境复杂的企业，时间序列很难发挥作用。 时间序列预测的整合、横向、纵向模型。 7. 路径、漏斗、归因和热力图分析 漏斗分析：网站分析的基本方法，可以查看特定目标的完成和流失情况。...： 可营销会员数：会员可营销方式包括：手机号、邮箱、QQ号、微信等具有可识别并可接触的信息点，具备这些信息中的任何一种便可形成可营销会员 营销费用：一般包括营销媒介费用、优惠券费用和积分兑换费用 营销收入...会员特征分析模型：主要用于两种业务场景，一种是在没有任何前期经验或特定目标下触发，希望通过整体特征分析了解会员全貌，常用的实现方法有聚类、统计分析；另一种是有明确的业务方向，希望找到能达到事件目标的会员特征...流量分发：指如何对流量进行内部分配，通常这部分工作由网站运营中心完成。运营中心通过内部广告、活动引导、自然引导、个性化推荐4种方式进行流量分发。 3.
基于AI的个性化广告已成为在线营销中的标准配置，而Facebook，Google，Amazon，Netflix等公司是在线营销之王，因为他们不仅采用了这种趋势，而且从根本上发明了这种趋势， 围绕它建立了他们的整个业务战略...例如，我们可以想象一个简单的二元分类器(或回归器)，它为该用户输出特定广告组的点击率(或评级)。 协同过滤 协同过滤试是通过查看相似用户的偏好来预测用户是否会喜欢某个产品。...让我们看一看Steffen Rendle在《因子分解机》中描述的例子: 假设有以下关于电影评论的交易数据，用户在特定时间给电影评级: 用户u∈u = {Alice (A)， Bob (B)，…} ∈i...它包含一个通用框架，用于学习在与神经网络的协同过滤中通过矩阵分解进行建模的功能关系。作者还解释了如何实现更高阶的交互（MF仅是2阶），以及如何将这两种方法融合在一起。...然后，我扩展了Facebook的DLRM模型API，以包括针对另一个数据集2020 DIGIX广告CTR预测的预处理和数据加载步骤。
然后，他们使用描述性分析软件来了解哪些电影和电视剧在任何特定时刻最受欢迎。利用这些数据，他们更进一步地弄清楚了这种媒体为何以及如何与受众建立联系，以及这些信息如何应用于未来的媒体发展和选择。...跟踪营销活动的成功 描述性分析经常用于帮助组织 塑造方向 他们的营销活动。通过发现有关新线索、新客户偏好、转化率和营销支出的信息，可以使用描述性分析来追踪每个营销活动随时间推移的成功和弱点。...这些数据集可以组织成图表，快速比较多个活动或不同时间集的同一活动。此信息对组织内的良好决策具有更广泛的影响。跟踪单个活动的进度可以塑造未来的营销活动，这将直接影响组织的整体生存能力。...结合社交媒体印象、网站页面跳出率、专业 Facebook 广告的点击次数和其他指标的分析可以提供一个强大的工具，通过一系列明智、明智的决策来指导营销活动的进展方向。...然后，利益相关者和管理人员可以使用这些描述性数据做出明智的选择，包括将资金分配到哪里、购买哪些资产、在何处以及何时对产品开发进行更多投资，以及如何制定目标。
引言：在创建Facebook广告之前，你需要理解并选择你的营销目标。以下是一些可以帮助你评估和选出最合适你的广告系列目标的建议，对于刚开始着手Facebook广告投放的朋友们来说尤其适合。...当提及Facebook广告系列时，总绕不开与销售漏斗三个主要部分相匹配的广告类型：品牌认知、购买意向以及行动转化。下面来看看这些广告系列如何跟你的目标匹配才能得出最佳选择。...品牌知名度目标是给那些更有可能注意到这些品牌广告的人而设计的，而到达率的广告则是让你可以在受众人群中达到最大化曝光的同时，也能控制他们看到广告的频率。...参与互动广告系列目标的第三种类型是推广你的Facebook主页，也就是所谓的“点赞”广告系列。为什么要运营一个“点赞”主页的广告系列？主要有以下四个原因： 1....从点击广告的那一瞬间直到他们订阅的过程不会错失任何一个潜在客户，而这也意味着这些广告不会有跳出率。 3.行动转化广告系列目标 行动转化是Facebook营销中的崇高目标。
了解你的产品与不同平台间的联系 你需要使用真正符合你的特定类型产品需求的平台。 选择前两名或三名并侧重这些平台是个好主意。 如何解决这个问题的一个例子是通过审查每个平台的实际人口属性数据。...理解如何制良好的社交策略的一种方式是能够评估、推荐和实施一个特定企业的理想的社交媒体概况，而完成这个社交媒体概况需要基于其产品、行业、目标市场和其整体业务战略的其他因素。...所以，当你学习如何制作一个杀手锏的Facebook广告时，有很多具体的事情需要考虑和探索。 你需要了解如何有效地将购买行为参数合并到您的广告中。...总会有对持续测试的需求，因此请深入研究并尝试一些新的分析工具以帮助您进行当前或即将开展的数字营销活动。 他们中的一些甚至具备追踪竞争对手活动的能力。...这些只是众多可以开始将受众群体定位到您的社交媒体数字营销活动中的想法中的一部分。 关系就是一切，不管在何种社交或营销策略下，关系是让客户记住，参与并坚持并谈论的原因。
富有创意的营销活动能够让企业在竞争中脱颖而出，这正是成功的关键。 ?...随着AR技术的发展和普及，各大品牌也开始探索如何将传统营销方式（平面广告、包装、电视推销以及传单）转变为互动营销，也就是如何创造让消费者在家里，或者在店里能够参与其中的互动体验。...AR技术将如何帮助品牌营销？ 市场营销的核心就是讲故事——针对特定的人群输出特定的信息。而AR技术能够将故事化作现实，让消费者直接参与到故事之中。这一点正是传统营销无法做到之处。...借助AR营销，品牌能够借助有着互动性质的内容，提高消费者在营销活动中的参与度，提供“一对一”服务。...在这个案例中，“激浪”版权所有公司百事与AMC（万达旗下电影子公司）、Trigger（美国MR广告公司）合作，在《行尸走肉》播放期间推出连续8周的电视广告。
“刚开始操作Facebook广告营销账户的人常常会问这样的问题。...对于Canvas广告（一种通过图片，视频，文字和链接给手机用户提供全屏的互动体验的广告），你可能需要查看出站点击（Outbound Clicks）。 归因模型 在报告中，归因是导致差异的最常见的原因。...如果这个人没有点击广告，或者点击了，但是决定稍后再回来（也许是通过搜索或者直接在URL中输入）GA不会计入Facebook的转化。...这意味着Facebook的广告营销活动不太可能让人们直接购买。...因此在Facebook广告和GA统计之间总会有其它一些触点（包括自然搜索或直接访问），在这种情况下，GA中Facebook来源的转化为0。 下面，你可以看到Facebook与GA归因转化之间的区别。
众多品牌主争相开发自己独立的App，为此不惜在投入大量营销费用。而App-Install ads（移动应用安装广告）就是营销渠道之一，Facebook, Google等相继进入应用安装广告的战壕中。...而且，这类广告还可同时在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 投放。目前应用安装广告在移动营销领域风头正胜。...老鼠会去其他地方寻找，而人具有的条件反射特性会使得他们在同样的点一遍遍的寻找，最后陷入疯狂中，因为没找到奶酪和准备不足而互相指责对方。 他们拒绝改变，并且深受其害。 对品牌而言，消费者就是奶酪。...拿Facebook的Canvas举例,（Facebook Canvas是Facebook发布的具有交互式全屏广告的功能，它可以将图片、视频、文本和CTA按钮整合到一个单一的内容模式中，帮助企业设计出引人入胜的手机端内容体验...企业为特定产品建立一个迷你网站，网站内容包括幻灯片、图文信息和视频等。而移动端用户可以在不离开Facebook的前提下，通过简单的点击、滑动等操作来实现交流互动。）
由于某些特性和行为，有兴趣为这个特定的人投放广告的广告客户出价。在毫秒内，出价最高的广告客户获胜并投放广告。广告商同样可以在移动应用程序中对用户资料和广告位置进行竞价。...例如，通过这种方式，公司可以准确地找到并锁定 Facebook 上那些拥有电子邮件地址或电话号码的人。也可以有选择地将他们排除在目标之外，或者让平台找到具有相似属性、兴趣和行为的人。...公司现在可以实时获取高度特定的行为数据，比如点击网站、在移动应用程序中滑动或在商店购物，然后告诉 Facebook 立即找到并锁定进行这些活动的人。Twitter 在2015年也推出了类似的功能。...然后，可以对合并后的数据进行分析、排序和分类，并用于在特定的通道或设备上向特定的人发送特定的消息。...今天的消费者数据管理平台允许定义复杂的规则集，这些规则规定了如何自动地对特定的标准作出反应，例如某些活动、人员或其中的某些组合。
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