透过互联网家装的一系列的表现，我们可以非常明显地看出，仅仅只是以产品营销和流量获取的互联网家装模式并不长久，回归产业，助力家装产业的深度变革，才是关键所在。...很多的家装产业化玩家仅仅只是将家装产业化的终极目的看成是营销，于是，他们会将用户喜欢的一切新潮的营销方式都运用其中，无论是以VR、3D为代表的新技术，还是以种草、直播为代表的新内容，我们都可以看出所谓的家装产业化的所谓的与时俱进...那么，所谓的家装产业化或许终将沦为泡影，它曾经嗤之以鼻的互联网家装模式，或许仍然是它的底色。 1、当营销成为家装产业化的终极目的，流量依然是家装产业化真正要做的。...如果仅仅只是将家装产业化局限于此，所谓的家装产业化显然没有丝毫意义。 2、当营销成为家装产业化的终极目的，家装依然仅仅只是一个营销场所，而没有成为一个行业。...家装行业的产业链，家装行业的行业骨架，依然无法实现，家装产业化依然遥遥无期。 3、当营销成为家装产业化的终极目的，家装行业的功能和作用依然没有改变。
所谓的互联网家装怪圈就是仅仅只是把家装的新进化看成是一个营销手段，并不把改造家装行业本身看成是自身的驱动力。...可想而知，当一种营销手段无法奏效的时候，人们自然会选择新的方式，那些曾经被他们奉若圭臬的互联网家装概念就被扔进了废纸堆里。 这是家装行业一直都在变革，一直却很少获得突破的根本原因所在。...因为传统意义上的家装是做施工、做落地的，而是做流量、做营销的。...一味地为了流量，一味地为了营销，忽略了家装行业的本质奥义，即使是再美妙的概念都仅仅只是一个概念而已。 家装行业需要改变的不是用户，而是家装行业本身。...互联网家装从诞生的第一天开始或许就已经开始失焦，表面上看，它的含义里依然还有“家装”的字眼，实际上，互联网家装家装其实与家装行业早已失去了内在的联系。
说到底，家装还是应当回归家装本身，而不是仅仅让家装抽离出家装之外，转而寻找其他的可能性，最终让家装行业失去了自我。...这是互联网家装并未真正改变家装行业本身的根本原因。...有些是互联网家装玩家不愿意做，有些是互联网家装玩家不屑于做，有些是互联网家装玩家做不了。...3、家装行业的目标对象需要被改变 无论是在传统家装时代，还是在互联网家装时代，家装行业的目标对象其实都是以装修业主为代表的C端用户为主。...正是因为如此，才会有那么多的人将互联网家装看成是一种营销方式，而不是一种全新的家装新门类。
家装行业也不例外。经过了互联网家装时代的洗礼，人们开始越来越多地注意到仅仅只是以流量为准绳，而不去关注家装行业的本质，即使是再光鲜亮丽的模式都只不过是一种营销手段而已。...就在大多数玩家都在将家装与新技术联系在一起的时候，我却认为，若要让家装行业进入到一个完全有别于互联网家装的新时代，必然需要厘清互联网家装本质与意义，从而避免踏入到互联网家装的同一条河流里。...尽管在很多情况下，人们基于互联网家装衍生而来的概念多半是出于营销目的，为了获取流量，但是，纵然是这样，我们依然看到了家装行业的未来和方向。...在家装产业化时代，我们在互联网家装时代司空见惯的平台和中心将会不复存在，人人都是家装的参与者，人人都是家装的内在元素，人人都是家装的组成部分。...如何改变互联网家装仅仅只是做撮合和中介的现状，如何改造互联网家装仅仅只是承担营销的功能和作用，如何改造互联网家装没有自身的内在元素的现状，才是家装产业化时代真正要做的工作。
同几乎所有的互联网模式一样，人们对于互联网家装的认知仅仅只是局限在撮合和中介上，于是，家装行业的营销场所便从线下转移到了线上，随之而来的是各式各样的互联网家装平台的出现。...土巴兔、齐家网等大型互联网家装平台正是这种发展模式的突出代表。 可以确定的是，如果互联网家装仅仅只是改变了家装行业的营销方式，但却不改变家装行业的内在本质，所谓的繁荣或许仅仅只是表象而已。...互联网家装正在遭遇的困局，正是这种现象的直接体现。因此，当互联网时代的红利不再，我们再去寻找家装行业的新未来时，或许应该更多地从家装产业本身来着手，而不仅仅只是一味地把家装行业看成是一个营销场所。...因此，当互联网家装走入死胡同，我们应该现在产业化的角度来看待家装行业的未来发展，而不仅仅只是为家装行业寻找新的营销手段和方式。 一直以来，困扰家装行业的最大的问题就是产业化发展难以破局的问题。...在这个过程中，家装行业不再是生拼硬凑的，而是开始形成体系，建立联系。家装公司同样不再是一个营销场所和展示平台，而是有自己的内在构成。
圣都家装是总部位于杭州的一家装修装饰公司，官网显示圣都家装共有 “圣都家装、圣都精工装、圣都金义产业园”等品牌，业务已实现了江浙地区的全区域覆盖。...事实上，贝壳一直在悄然布局家装等新兴行业，早在2019年，贝壳即以被窝这一子品牌开始试水家装领域，并在2020年4月推出家居服务平台“被窝家装”，正式进入家装行业。...该平台的整装品牌除了万链还有南鱼家装，而南鱼家装曾经也是链家旗下的家装品牌。...通过登录贝壳APP，我们发现目前只有北京地区有家装业务上线，而万链家装和南鱼家装的业务布局刚好都在北京市场，反而是作为圣都家装大本营的杭州市并没有在贝壳平台上线，杭州业务缺失或许跟圣都家装的收购交易将在...被窝家装则是贝壳模式在家装领域的复制粘贴，事实上这也是贝壳擅长的发展路径，即通过推出自营产品或是收购家装公司先实现业务在各个地区的覆盖，比如并购万链家装和南鱼家装实现北京地区的业务覆盖，而并购圣都家装则可以覆盖到江浙沪等华东地区
文/孟永辉 当互联网家装的模式渐行渐远，有关家装的悲观言论开始上演。...正如互联网家装让家装行业彻底步入到了互联网时代一样，当数字化的浪潮汹涌来袭，我们同样看到的是，一场家装新进化的开启。如果对家装行业的新进化找到一个现实注脚的话，数字化家装，无疑是最为贴切的那一个。...正如数字化给其他行业的发展带来的翻天覆地的变化一样，数字化家装，同样将会给家装行业带来一次全新的蝶变。 数字化家装，重塑家装的内在元素 提及家装，我们首先想到的一系列的传统元素。...因此，如果我们来寻找数字化家装给家装行业带来的重生的话，重塑家装的内在元素，无疑是最不可被忽视的那一个。...数字化家装，重塑家装的运作流程 当家装的内外部环境已然发生深刻的改变，如果我们依然还用传统的流程来定义家装的话，那么，这样的家装是无论如何都无法满足现实的发展需求的。
峰会以「AI 驱动的智能化产业升级」为方向，聚集近 20 位制造业、房企家装行业、人工智能与物联网行业的企业代表、行业专家和著名投资人到场参会，共同探讨人工智能对制造业、房地产和家装行业转型升级的驱动意义...传统家装低频次、高成本 智能家装改变商业模式 从去年下半年开始，地产行业有两大趋势判断，第一是地产园区化，第二是家庭智能化，这能帮助改变和优化商业模式。...有了智能化，地产会更受年轻人欢迎，在营销层面也会有很多亮点。在商业模式上，未来不是卖房子，是卖房之后持续提供服务。...以家装行业为例，这是一个很辛苦的行业。人工成本和获客成本越来越高，盈利空间越来越低，很多的家装企业净利润率是 5% 到 10%。...有些家装公司和涂鸦智能合作，盈利能力提升 50%，获客成本降低 20%，因为年轻人对智能化越来越感兴趣。 家装行业还有一个问题，这是一个低频需求。好不容易获得了一个客户，装修完之后就没什么关系了。
文/孟永辉 中国人自古以来都有“成家立业”的传统，家作为一个人成熟及成功的标志历来在中国人的心目中占据着十分重要的地位。...然而，由于现在家装行业良莠不齐、问题频出，很多在大城市打拼的年轻人用辛苦积攒下来的血汗钱买套房子，但这套房子经过装修却变得面目全非。家的愿望也变得遥不可及，难以实现。...装修公司通常会将实际效果图画得非常漂亮，但是装修完成之后却和效果图大相径庭，很多业主获得一个“整家”的愿望就此落空。...传统家装缺少严格监管，监管部门的权力范围也不尽相同，这造成了很多业主尽管被装修公司害得很惨，但是等到维权的时候却难以找到一个比较合适的途径，最终浪费了时间、金钱和精力，得到的却是一个不愿意看到的结果。
从一月份的投融资情况来看，镁客君认为旅游、营销以及家装等行业应用会成为今年热门。无论是VR还是AR，将会为这些传统的行业注入新鲜的血液，甚至是改变整个产业格局。...让家装设计更简单直观 吃穿住行，自然不能少了住。在家装设计上，因为VR的加入，或许会带来一场新的变革。在今年1月初，专注于VR家装领域的公司打扮家获得了红星美凯龙4000万人民币投资。...VR方面，随着更多的感官知觉被带入到VR中，用户借助VR不仅可以切身感受到大概的设计效果，在整个家装的过程中，通过一些能够感知触觉的外设，可以远程感受到材料的质地，判定是否符合自己的需求。...相比较传统的营销方式，AR营销最直观的一个感受就是趣味性十足，这是一种能够引发消费者兴趣和好奇心的营销方式，相应的也会引发他们后续的分享行为。...而上面列出的旅游、家装设计以及营销，是我们认为最有可能成为今年热门行业应用的备选。
文/孟永辉 盘点2019年的雷区，互联网家装无疑是最不应该被忽视的那一个。无论是在互联网家装内部还是外部，恐慌、迷茫的情绪弥漫其中，甚至有些时候互联网家装被人们当成了失败案例来研究。...然而，这种武断的思维和做法却正在家装行业当中上演着，人们粗暴地将互联网家装无法再持续获得融资，无法再持续获得用户和流量归结到互联网家装模式的身上，甚至还有人喊出了逃离互联网家装的口号。...互联网家装的出现是由家装行业本身的特性所决定的，盲目地依赖流量，忽略了对自身的改变，所谓的家装其实就是一桩流量生意而已。...回归家装行业本身，通过改造家装行业本身来重新找到家装与用户需求的结合点，重新让家装行业与用户之间建立起双向流通的桥梁，才是未来家装行业进化的关键所在。...，真正让家装行业的效率进一步提升； 有人则是挖掘家装行业的新功能，不再将家装仅仅只是看成是装修，而是看成一个与外界联通的渠道…… 无论是哪种发展模式，回归家装行业本身，并且继承互联网家装时代的先进经验，
如果仅仅只是将数字化家装看成是一个类似互联网家装的时代，那么，所谓的数字化家装必然会走入到互联网家装的怪圈之中。 互联网，数字化家装的起锚之地 时下，互联网俨然成为了一种新型的基础设施。...，仅仅只是一种营销工具和推广手段。...当数字化成为了家装的主要构成要素，它与业主的数字化的生活才能有机衔接；当数字化成为了家装的主要流程和环节，它才能打破传统家装和互联网家装时代的不同流程之间的壁垒和障碍，让家装的运行更加富有效率；当数字化实现了家装的由内而外的改造...当数字化家装时代来临，我们需要做的，就是要规避掉互联网家装时代的问题和弊端，真正让「家装」回归到数字化家装的核心，让「家装」成为数字化家装的本质所在。...同样地，这个时候，家装依然是数字化家装的落脚点，家装依然是数字化家装的底色。只有这样，数字化家装的原始奥义才能真正被体现出来。 结语 互联网家装并未消失，而是进入到了新周期。
互联网家装从诞生之日起就存在这样一个误区，认为互联网家装就是互联网技术在家装行业上面的应用，只要家装行业有足够多的互联网元素，这样的家装就称作是互联网家装；还有人认为互联网家装就是家装行业的互联网化，即只要将家装行业的环节和流程通过互联网聚合在一起...+的热点，很多情况下仅仅只是将互联网家装看做是一种营销噱头和营销手段而已。...将重心回归到家装行业本身上更加能够让互联网家装的发展动力来源于家装行业本身，而不是外部简单的营销噱头，业主在这个过程中获得的感受更好。...如果我们只是简单地将互联网家装看做是一种营销手段，想要借助互联网家装获取更多用户，而不是真正地为用户提供装修效果的话，那么这样的家装到最后势必会出现业主用脚投票的结果，在这样一种情况下，更加注重装修效果将会是决定互联网家装与传统家装最为本质的区别...因此，互联网家装必须做好从营销噱头向装修实际的回归，减少让用户眼花缭乱的过程演示，给用户带来真正的实惠。
站在互联网家装的红利退潮，新家装模式尚未萌发之际，我们需要思考的是如何避免互联网家装的陷阱，通过新的方式让家装行业的发展更加健康和长久。 家装产业化，无疑是一个重要方向。...通过产业化的洗礼之后，家装行业才不会仅仅只是一个营销场所，一种流量载体，而是真正变成了一个正规、健康的存在。如果我们要为互联网家装寻找一个接棒者的话，家装产业化是最当仁不让的那一个。...当家装真正实现了产业化之后，我们所看到的家装将不再仅仅只是一个营销场所，而是变成了一个拥有了建材、设计、工人等家装相关流程和环节的新整体。...家装产业化便是在这样一个大背景下诞生的。试想一下，当家装行业的产业化完成之后，我们将会出现一个怎样的场景呢？我们现在看到的装修游击队、设计营销化、建材市场乱象都将会在一定程度上得到消减。...以产业的视角来看待家装行业，我们在实践的过程中才不会仅仅只是把家装行业分解成设计、施工、建材等环节，才不会把家装仅仅只是看成一个营销场所。
文/孟永辉 互联网红利的落幕正在让曾经风生水起的互联网家装陷入沉寂，这其实是互联网家装最为真实的状态。因为互联网之于家装其实更像是一种工具，而不是另外一种家装的新形式。...在互联网时代，很多人将互联网家装和传统家装割裂起来、对立起来看待，甚至还有人认为互联网家装和传统家装是势同水火的关系。...以互联网家装为模板，真正认识到家装行业的痛点和难题。...因此，以互联网家装为模板和参照，找到真正困扰家装行业的痛点和难题，才是真正让家装行业开启新进化的关键所在。...这个时候，互联网家装和传统家装一道成为了家装行业再进化的改造对象。由此，当家装行业的再进化来临，这种进化的深度和广度更大。 互联网家装打破了家装和家居的概念，让家装行业的内涵得到了提升。
互联网家装困境依然，新的变革亟待出现 一场由“互联网+”引发的互联网家装热潮经历了激进式的发展之后热度逐渐减退。对互联网家装寄予厚望的人们到最后发展，所谓的互联网家装并未给他们的装修带来任何改观。...很多人将互联网家装看作是一个伪命题，甚至有人认为互联网家装仍然是传统家装，之所以会出现这种情况，主要有以下几个方面的原因。 互联网技术的浅层介入并未触达家装行业本质。...单纯地将互联网家装看作是一种营销噱头，而不真正从用户的真实感受上做文章，互联网家装到头来注定是一场虚无缥缈的闹剧。等到资本造就的所谓的华丽时代的落幕，业主依然会被困扰在根深蒂固的家装陷阱之中无法自拔。...互联网技术的浅层介入导致传统家装行业堡垒屏障难以击破；家装行业产业链纵深导致的关系错综复杂让互联网家装注定只会是一个“进行式”；资本造就的互联网家装乱象，最终让互联网家装无法从根本上解决用户的装修痛点，...家装场景智能化是一个以智能科技为主要骨干的生态体系，缺少了智能科技作为骨架，家装场景智能化依然停留在传统家装的层面上。
文/孟永辉 当数字化的浪潮开始席卷各行各业的时候，家装行业同样是未能幸免的。可以预见的是，家装数字化，必然会像家装互联网化一样成为几乎每一个家装玩家的标配。...家装数字化又将会给家装行业的发展带来怎样的一种改变呢？理顺家装数字化与家装行业进化之间的关系，或许才是保证家装行业的发展真正可以进入到全新发展周期的关键所在。...家装数字化，一次「反互联网化」之旅 尽管在互联网家装时代诞生了诸多的互联网家装平台，创新出来了诸多的互联网家装模式，但是，家装行业的痛点和弊病，似乎并未真正改变许多，以致于很多人开始反思互联网家装的问题究竟出在了哪里...家装数字化，一次「家装蝶变」之旅 事实上，家装互联网化，并未真正解决家装行业最本质的痛点和难题，它仅仅只是借助互联网化的手段提升了家装行业上下游的对接效率而已，家装行业本身并未发生太多根本性的改变。...如果对家装数字化进行总结的话，它是一次真正能够给家装行业带来蝶变升级的存在。正是因为如此，我们才可以将家装数字化定义成为家装的下一个蓝海。 那么，家装数字化缘何能够给家装行业带来一次蝶变呢？
文/孟永辉 在很多人的印象中，家装要经过很长的时间，购买很多材料，将拿到手的新家重新进行装饰的过程。而正是由于家装的周期比较长，涉及的环节较多，很多业主提到家装总是有一种欲说还休的感觉。...但随着家装行业与互联网行业结合的日益紧密，智能家装，正在成为互联网家装的下一个风口，而由此带来的家装革命将会给这个行业带来更加深刻的影响。 传统家装饱受诟病加速了智能家装的革命性变革。...除了传统家装行业自身的弊病之外，这个行业缺乏监管也让这种情况雪上加霜。...据最新的统计数字表明，目前我国的家装市场规模已经高达4万亿元，而由此带来的后续产业链的规模更加巨大。面对如此巨大的市场规模，互联网行业不会袖手旁观，同互联网的融合成为家装行业的下一个风口。...随着互联网行业与家装行业联系的日益紧密，互联网以开放、公正、透明的形象给传统家装行业带来一股清新之风，越来越多的人到网上收集有关装修的事项和内容。
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因此，从根本上来看，互联网家装，其实是家装营销逻辑的变革，而不是家装产业的变革。 需要明确的是，家装的营销逻辑是一直在变的。互联网不行了，我们可以借助其他新的概念来重新包装自己，进而继续获客。...不可否认的是，这样一种裹挟了新的技术、新的概念的营销新模式的确在一定程度上改变了互联网家装式的营销模式，打开了家装与用户对接的新通道。...而借助新的技术和概念，这些新的营销方式和方法，的确给家装行业带来了一定的流量。 然而，这样一种仅仅只是改变营销方式和方法的家装变革新模式，同样将会和互联网家装一样转瞬即逝。...抛弃仅仅只是局限于虚拟层面，抑或是现实层面的家装营销方式，寻求一种虚拟与现实深度融合的家装营销新方式，才是保证家装可以与用户进行沟通和交流的方式和方法。...然而，对于营销的痴迷让玩家们依然将家装的进化停留在营销的层面上，最终再一次让家装的进化带离了正确的发展轨道。
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