计算广告学涉及到很多的不同的学科知识，包括大规模搜索，文本分析，机器学习，信息检索以及经济学等等。...在计算广告中，其核心问题是在给定的环境下，找到用户和广告之间的最佳匹配，在斯坦福大学的计算广告学中如下的定义： Computational advertising = A principled way...基本的过程是提取出与广告主在一定时间内互动过的用户，当该广告主发布新的广告时将广告投放给这些潜在的用户，基本的架构如下图所示： ?...其中，1分钟的，硬盘版和一天mc指的是不同时间的基于互动内容的行为定向。...参考文献 细数广告定向 精准广告投放 斯坦福大学的计算广告学
个性化系统框架 计算广告是根据个体用户信息投送个性化内容的典型系统之一。在介绍计算广告系统的架构之前，先看看一般的个性化系统是如何构成的。 ?...协作流程是：在线投放系统的日志接入数据高速公路，再由数据高速公路快速转运到离线数据处理平台和在线流计算平台；离线数据处理平台周期性地以批处理方式加工过去一段时间的数据，得到人群标签和其他模型参数，存放在缓存中...，供在线投放系统决策时使用；与此相对应，在线流计算平台则负责处理最近一小段时间的数据，得到准实时的用户标签和其他模型参数，也放到缓存中，供在线投放系统决策时使用，这些是对离线处理结果的即时补充和调整。...各类广告系统优化目标 广告系统的优化目标是提高广告产品的利润： ? 任何一个具体的计算广告系统，都是为了优化上面的目标而设计的。...在线高效地计算广告的eCPM，并进行排序的模块。eCPM的计算主要依赖于点击率估计，需要用到离线计算得到的CTR模型和特征，可能用到实时点击率特征。 收益管理。
广告中的计算是为了解决什么问题，以及解决这些问题需要什么样的业务描述框架。 可衡量的效果以及相应的计算优化，是在线广告区别于线下广告的主要特点。...在大多数广告产品中，可以通过计算优化的主要是收入部分，而千次展示期望收入（expected Cost per Mille，eCPM）正是计算广告最为核心的量化指标之一。...对弈追求长期效果的品牌广告商，希望广告传达的信息能给用户留下鲜明的记忆，以长时间影响他的选择。 决策阶段。成功广告的最终作用是带来用户的转化行为。...计算广告的核心问题 计算广告的核心问题：为一系列用户与上下文的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。 计算广告核心挑战可以用一个最优化问题来表达： ?...将某个广告位以独占方式交给广告主，并按独占的时间段收取费用的方式。严格讲属于销售方式而非计算模式，因为价格是双方事先约定，无须计量。 CPM（Cost per Mille）结算。按照千次展示结算。
CPA（每行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量 计算广告基础 广告有效性原理 广告效果产生过程分为选择、解释、态度三大阶段...：广告传达的信息希望能给用户留下长久的记忆 决策 互联网广告的技术特点 技术和计算导向 效果的可衡量性 创意和投放方式的标准化 媒体概念的多样化 数据驱动的投放决策 计算广告的核心问题 点击率（Click...，并按独占的时间段收取费用的方式。...它是指媒体和广告主约定在某一时间内、在某些广告位上固定投送改广告主的广告，响应的结算方式为CPT。...可以让用户肯定决策的正确性 用户效果广告。 网站重定向 即在一段时间内到达过广告主网站的用户作为重定向集合。
在javascript中使用date日期函数，取得当前系统时间的方法： var mydate = new date(); mydate.getyear(); //获取当前年份(2位) mydate.getfullyear...mydate.tolocalestring( ); //获取日期与时间 例1，js获取当前时间 js中日期操作： 复制代码 代码示例: var mydate = new date(); mydate.getyear...mydate.tolocalestring( ); //获取日期与时间 例2，获取想要的时间： 复制代码 代码示例: /*获取当前时间及当前时间加n分钟后的时间*/ function curenttime...，js中同样有提供，上面的gettime()算一种。.../获取完整时间戳 var timestamp=new date().gettime(); //获取完整时间戳 版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。
1.2、广告的媒介 广告可以通过如下的一些媒介得到传播： 杂志 户外广告牌 报纸 传单 电视等 二、在线广告 2.1、在线广告的参与者 在线广告是线下广告的一种推广，在线广告的参与者主要包括三类： 受众...) 展示广告(Display Ads) 上下文广告(Contextual Ads) 移动广告(Mobile Ads) 游戏广告(Gaming Ads) 2.3、涉及的领域 计算广告是一个融合多个学科的方向...2、广告平台机制 对于类似搜索这样的竞价广告平台来说，当用户查询时，会在广告库中进行广告的选择，然后根据竞价选择出待曝光的广告，最终返回给用户，如下图所示： ? 3、架构 ?...在上述的广告平台机制中，广告的选择涉及的技术是匹配，排序涉及的技术是点击率预测。。。 3.1、广告的选择 广告选择的目的是找到与用户的查询相关的一些候选广告。...用于计算相关性的方法主要有： 机器学习算法 信息检索 3.3、点击率预估 广告主是按照每次的点击付费的，因此准确的点击对于广告的排序和竞价都显得尤为重要。
一、广告计算的基本概念 1、广告的形式 在互联网发展的过程中，广告成为了互联网企业盈利的一个很重要的部分，根据不同的广告形式，互联网广告可以分为： 展示广告(display ads) 赞助商搜索广告(sponsored...image.png 广告点击率对于在线广告有着重要的作用，在网络中，对于有限的流量，通常要选择出最优质的广告进行投放，此时，CTR可以作为选择广告和确定广告顺序的一个重要的标准。...但是在计算CTR时，由于数据的稀疏性，利用上述的计算方法得到的CTR通常具有较大的偏差，这样的偏差主要表现在如下的两种情况： 1、例如展示impression的次数很小，如11次，其中，点击的次数也很小...(这里的很小是指数值很小)，如11，按照上述的CTR的计算方法，其CTR为11，此时的点击率就被我们估计高了； 2、例如展示的次数很大，但是点击的次数很小，此时，利用上述的方法求得的CTR就会比实际的CTR...image.png image.png 2、数据在时间上的一致性——指数平滑 image.png 参考文献 Click-Through Rate Estimation for Rare Events
从事互联网广告久了，就经常与钱打交道。...下面对互联网广告的收入分解加以总结： Revenue = PV * eCPM PV（Page View）： 是系统一天的访问量（有的媒体公司，广告和内容分开，PV则代表他们的广告曝光，访问量用request...，即广告被展示1000次给系统带来的收益； CPM3： 表示平均每千次有广告展现的检索请求给系统带来的广告收入； PVR（Page View Rates）： 等于出广告的检索量/总的检索量 ASN（Average...Show Number）： 表示每次检索平均的广告展现个数； CTR1： 表示平均每次检索请求对应的广告点击数。...理论上CTR1可能大于1.因为每次检索客户可以点击一个广告，看完后再回原来的检索页，点击下一个广告； CTR2： 表示平均每次广告展现对应的广告点击数； CTR3： 表示平均每次有广告展现的检索请求对应的广告点击数
文章作者：姚凯飞 出品社区：DataFun 注：欢迎转载，转载请注明出处 本文是对刘鹏和王超老师著作的《计算广告》一书阅读后，整理的学习笔记。如有不当，欢迎指正。...内容提纲： 概述 广告系统架构 定向广告 在线广告 E & E 算法 其它 一、概述 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二、广告系统架构 ? ? ? ? ? 三、定向广告 ? ? ? ?...四、在线广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 五、E & E 算法 ? ? ? ? 六、其它 ? ? ? ? 资料来源： 《计算广告》刘鹏/王超 人民邮电出版社
一、广告计算的基本概念 1、广告的形式 在互联网发展的过程中，广告成为了互联网企业盈利的一个很重要的部分，根据不同的广告形式，互联网广告可以分为： 展示广告(display ads) 赞助商搜索广告...但是在计算CTR时，由于数据的稀疏性，利用上述的计算方法得到的CTR通常具有较大的偏差，这样的偏差主要表现在如下的两种情况： 1、例如展示impression的次数很小，如11次，其中，点击的次数也很小...(这里的很小是指数值很小)，如11，按照上述的CTR的计算方法，其CTR为11，此时的点击率就被我们估计高了； 2、例如展示的次数很大，但是点击的次数很小，此时，利用上述的方法求得的CTR就会比实际的CTR...}，便可以求出点击率的估计： ri=Ci+α^Ii+α^+β^ r_i=\frac{C_i+\hat{\alpha }}{I_i+\hat{\alpha }+\hat{\beta }} 2、数据在时间上的一致性...——指数平滑 相比上述的贝叶斯平滑，指数平滑相对要简单点，对于CTR中的点击，这是个与时间相关的量，假设对于一个广告，有MM天的点击和展示数据(I1,I2,⋯,IM)\left ( I_1,I_2,\cdots
14 15 var date = new Date(); 16 console.log(formatDate(date)); // 2018-05-26 23:09:26 二、合同日期计算...根据开始日期和期限，计算结束日期 1 //date： 日期字符串yyyy-MM-dd，如：2016-02-14 2 //years：年份，正整数字符串 3 //返回日期字符串yyyy-MM-dd...; 14 } 15 16 console.log(calculateDate('2018-5-26 23:50:32',30)); // 2018-06-25 23:50:32 四、计算...getTimezoneOffset() 返回本地时间与格林威治标准时间 (GMT) 的分钟差。 getUTCDate() 根据世界时从 Date 对象返回月中的一天 (1 ~ 31)。 ...toLocaleTimeString() 根据本地时间格式，把 Date 对象的时间部分转换为字符串。
广告位合约 广告位合约是最早产生的在线广告售卖方式。它指媒体和广告主约定在某一时间段内某些广告位上固定投放该广告主的广告，相应的结算方式为CPT。...这是一种典型的线下广告投放模式，在互联网广告早期被采用。这种方式无法做到按受众投放广告，因而无法进行深入的效果优化。 广告位合约还有一种变形形式:按照广告位的轮播售卖。...水平方向是定向技术在广告信息接受过程中大致起作用的阶段，垂直方向为定性的效果评价。 地域定向。地域定向可以被认为是一种上下文定向，不过其计算很简单，仅仅需要简单地查表就可以完成。...在移动设备上投放广告时，有可能获得非常精准的地理位置。 重定向。这是一种最简单的定制化标签，其原理是对某个广告主过去一段时间内的访客投放广告以提升效果。...从交易模式上看，展示量合约仍然是比较传统的交易模式，但从技术层面上看，这种模式的出现实际上反映了互联网广告计算驱动的本质：分析得到用户和上下文的属性，并由服务端根据这些属性及广告库情况动态决定广告候选。
2、计算广告基础 ? 图2 计算广告基础 2.1 广告有效性原理 为了探讨用技术手段优化广告效果，我们先看看广告从用户接触开始是如何产生最终效果的。...对于追求长时间效果的品牌广告商，当然希望广告传达的信息给用户留下鲜明的记忆，以长时间影响他的选择。品牌广告商在创意设计上花了大量的精力提高这一阶段的效果。 (6) 决策阶段。...数字媒体的特点使在线广告可以进行精细的受众定向，而技术又使得广告决策和交易朝着计算驱动的方向发展。在数字媒体上进行受众定向，其成本可以控制得非常低，这直接催生了在线广告的计算革命。...2.3 计算广告的核心问题 计算广告的核心问题是，是为一系列用户与上下文的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。...这是将某个广告位以独占方式交给某广告主，并按独占的时间段来收取费用的方式。 2、 CPM结算(Cost per Mile)。
今天这一篇我们来介绍几种常见的广告形式，分为合约广告、搜索广告、广告网络、广告交易市场和原生广告。 1 合约广告 合约广告又可以分为广告位合约和展示量合约。...广告位合约指需求方和供给方约定，在某一段时间内、在供给方的某个广告位上固定投放需求方的广告。通常按照CPT进行付费。...3 广告网络 搜索广告为大量的中小广告主提供了投放广告的渠道，但是还有许多中小媒体的广告位资源，没有得到有效的利用。...) 3、ADN计算三个广告的eCPM分别为60、40、80，所以选择第三个广告主的广告进行投放，并定价为CPC=6。...3、各DSP通过广义第二高价GSP，从自己对应的广告库中，对满足条件的广告进行排序，如图，DSP1决定选择广告主C的广告，DSP2决定选择广告主D的广告，DSP3决定选择广告主H的广告。
竞价符合广告精细化发展的趋势，为无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道，使大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强，也使得在线广告的商业环境与传统广告有了本质区别。 ?...搜索广告 搜索广告是典型的竞价广告产品，其特点是**广告主就某标的物（关键词）的广告展示机会展开拍卖式的竞争，并根据竞争结果依次占据该广告展示的若干位置。...对于南区的广告，可以照搬北区广告，也可以照搬东区广告的前几条。...查询扩展是搜索广告独有的策略，目的是为广告主自动拓展相关的查询词，扩大匹配流量；广告检索和候选广告根据eCPM排序是广告系统较为通用的核心流程。定价是竞价广告非常核心的策略。...位置拍卖与机制设计 以搜索广告为代表的竞价广告是用拍卖的方式销售广告展示机会的，系统根据广告主的出价以及由此计算出的eCPM，决定谁可以得到某次展示的广告位。
-- 广告图片 --> <!...document.documentElement.clientHeight; var width = document.documentElement.clientWidth; //获得广告窗最大
从时间角度来看什么是大数据问题，或许比理论上的定义要简单：自从互联网公司开始挖掘海量用户行为数据中的价值，大数据这一概念就进入实践阶段了。...从行为数据、全量加工和自动化应用这3个关键点来看，在线广告的计算问题是非常典型的大数据应用。...另外，该定义还阐明了广告必须是有偿的、非人员的信息传播活动，这两点限制，前者使广告的目标变得明确，后者使这一目标可以用计算的方式来优化，这些都是计算广告产生的基础。...一般来说，这种产品的销售都采用按时间付费的模式，而不是动态的竞价模式。因为广告主除了引流以外，往往更加关注这些入口位置的橱窗效应。这种广告的销售和运行模式与按天购买的合约广告相同。...Reference 计算广告第二版
//时间戳格式化 //时间转换 function stamptime(time) { var date = new Date(time) var Y = date.getFullYear...'0' + date.getSeconds() : date.getSeconds()); return Y + M + D + h + m + s; } //时间格式转时间戳 Number
var time=new Date();//获取本地计算机时间 //getMonth() 获得日期对象中的月份 (0 ~ 11) // getDay() 获得日期是周几 (0代表周天，1-6...time.getHours();//获得小时 var min=time.getMinutes();//获得分钟 var s=time.getSeconds();//获得秒 document.write('现在时间...:'+year+'年,'+(month+1)+'月,'+day+'日,'+hours+'时,'+min+'分,'+s+'秒');//获取当前时间
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