七夕节前后正是社交需求旺盛的时期，单身独居是不少城市青年的生活写照，社交App也因此成为交友神器、以及情感排泄口。而当社交婚恋App行业广告主想抓住机会实现买量增长、进行信息流广告投放时，投放效果的监测和分析、以及跑量优化等方面的准备是必不可少的。
原创作者：宋星 本文长度为8000字 ，阅读时间约40分钟。 作者系iCDO创始人，网站分析在中国创始人，宋星 所有做推广的人，都希望自己的营销努力是精准的。 不过，精准与否，可不是媒体和广告商
自从腾讯开放赋能后，东信集团继京东、大众点评等接入腾讯Marketing API达成战略合作。并于今年推出全新落地新产品——点媒慧智，与点媒品智一起接入Marketing API资源，继续打造国内领先的整合移动营销平台。
广告投放的效果衡量难题曾困扰营销界一百多年。但随着移动互联网的兴起，广告投放离高精准、效果佳的目标已经近在咫尺，在精细化的定向广告和算法加持下，各类新兴媒体平台能将精细化的营销信息以广告的形式准确传达给目标用户。
ASA（Apple Search Ads）作为App Store唯一的广告模式，拥有着超高的流量转化率，是目前为数不多具备较高流量红利的投放渠道。
本文由iCDO互联网数据官原创内容志愿者林森撰写。 本文长度为2247字，预估阅读时间10分钟。 摘要：本文从传统屏幕广告资源及优缺点入手，探寻在与互联网广告平台对接后，线下屏幕的本质以及广阔的想象空间。 最近在宋星老师的《知识星球-数据驱动营销与运营》里（如需加入请点击文末“阅读原文”），有同学问到关于数据驱动的线下屏幕营销的问题，主要涉及到如何通过数据改变线下屏幕广告投放的方式，有哪些广告平台、涉及的场景以及投放效果、原理等方面，其中也涉及到百度的“聚屏”广告产品。 那通过数据驱动的屏幕广告方式对传统的
DMP为Data Management Platform的缩写，通常译作数据管理平台。
互联网广告投放的精准度，本质是一种匹配度。它不可能实现把广告内容一对一地精确投放给用户个体，而只是尽可能将广告展示给与广告内容匹配度更高的用户群体。广告投放的精准，离不开技术的支撑，但不同的技术却可能给个人信息带来不同程度的风险。在后GDPR时代，对于互联网企业而言，保护好用户的个人信息，不仅是一个合规问题，更是一个能在行业中保持优势地位的核心竞争力。为此，在适用知情同意原则上，我们应针对不同的精准广告投放技术，调整其侧重点。
根据不完全统计，2016年4月大数据行业共计发生12起投融资事件，占比TMT整体投融资数量的4.9%，其中已披露具体金额的有6起，涉及金额14.5亿人民币。从融资轮次来看，获A轮前融资的企业共7家，占
当下营销投放环境日趋复杂，媒体类型不断丰富、广告与内容的边界开始模糊，用户行为越来越碎片化和个性化，广告主难以精准、高效地与目标受众深度沟通。
基于用户行为分析的定向网络广告投放 19世纪末，美国百货零售业之父约翰?华纳梅克发出困惑之叹：“我知道我的广告费浪费了一半，问题是我不知道哪一半被浪费了。”这就是著名的——华纳梅克浪费率。 在整体
对于品牌主来说，做投放决策时最关注的就是自己的目标群体是哪些人，如何选择渠道才能覆盖到目标人群，投放的时长和频率又该如何依据人群特性进行配置。
随着移动互联网和智能手机的普及，越来越多的人使用手机上网和购物，移动营销已成为企业获取用户和提升品牌知名度的重要手段。手机号码归属地 API 作为移动营销的关键工具，具有广阔的应用前景。
近日，中国领先的移动社交营销公司时趣，与新浪微博签订战略合作协议，成为首家以API方式对接新浪微博商业流量的公司。 通过此次合作，时趣在传统的微博流量购买服务及营销服务优势之上，充分利用新浪微博的强大
程序化广告投放模式已经火了好几年，但不少企业仍心存顾忌。营销领域颇为活跃的麦当劳，也一直鲜少尝试应用程序化投放。麦当劳(中国)副总裁、首席市场官须聪的解释是：程序化投放提供的精准定位受众逻辑，在麦当劳的业务模式中存在线上投放与线下行为的断层，精准投放的结果无法被验证。“相对于曝光量、点击量，我们更关注最终效果，多少人来店，多少人购买。”由此可见，广告曝光与实际购买的关联性与ROI是长久以来困扰众多广告主的一大难题。 不过现在，情况有了转机，在数字技术的推动下，营销黑科技正在帮助广告主解决类似的难题。其中最
一、大数据精准广告内涵 大数据目前已经成为整个IT界(包含Internet Technology 以及Information Technology)最热的词汇之一，似乎任何一个话题，只要提到大数据，瞬
当前广告投放市场已经基本结束了野蛮生长的状态，进入了成熟稳定的流量生态发力期。随着掌握流量入口的BAT，以及近年来新兴的抖音、快手、小红书、B站等媒体崛起，流量不仅被分流到各个不同圈层和平台，还由此诞生了特征鲜明的平台属性，每个平台的规则和用户标签都不一样。
现如今，数字营销传播越来越受到广告主的重视，但是在广告投放过程中，大部分企业仍旧不知道如何挖掘数据的潜在价值，使人群数据变现。瑞恩传媒创始人米磊告诉记者：“瑞恩在互联网端有大概6亿用户数据，移动端每月
大数据目前已经成为整个IT界(包含Internet Technology 以及Information Technology)最热的词汇之一，似乎任何一个话题，只要提到大数据，瞬间变得高大上。一夜之间，大数据已经代替主观的理性思考，成为智慧洞察的代名词。但是当我们走过对大数据的顶礼膜拜阶段，揭开大数据实际应用的面纱，反而逐渐对充斥着话语世界的大数据进行反思。因为大数据在经济发展中的巨大意义并不代表其能取代一切对于社会问题的理性思考，科学发展的逻辑不能被湮没在海量数据中。
数据猿导读 谷歌郭志明称，市场上的广告欺诈流量平均占比已达到80%。面对市场上的广告欺诈行为，谷歌没有坐以待毙，而是采用技术手段监测广告流量，提升广告真实流量的转化率，解决广告欺诈难题。 记者 | 春
爆发式增长的红利过去了，要想持续的营收增长，精细化的营销是必须的，巨大的流量主，广告主要精准触达用户，对长效ROI的需求日益增长，提高投放效果，那么RTA新的玩法就出现了，其实不难理解，个性化的精准投放实现在广告主侧实现。
想必大家都知道，现在的移动端的流量多、曝光率强、用户数量大。那么如果你想做移动端广告的话，肯定需要了解一些关于移动广告的投放形式、以及计费方式的知识。
“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。”这是百货商店之父约翰.沃纳梅克一百多年前提出的广告界“哥德巴赫猜想”。
最近，创维等传统电视厂商密集发声，要为大屏OTT的用户价值与商业价值正名，其中，酷开网络举办的大屏价值优选推介活动上，技术流、数据化OTT平台营销惹来广告主关注，OTT商业价值有了全新注解。
随着互联网流量生态的发展，App渠道投放的效率和体验已经得到质的提升，但移动端多场景的数据监测却变得愈发复杂，用户行为往往需要横跨社交媒体、广告推送、扫码触达、应用市场、站内交互等多个场景，如何高效打通用户从来源到转化场景的链路，精准监测用户行为数据是技术难题，主要体现为以下痛点：
RTB——Real Time Bidding 的简称,就是实时竞价 互联网广告产业正在面临的变革，这一变革过程由大数据技术引领，借RTB体系建构，改变着企业主，也改变着广告服务商、同样改变着广告受众。 从历史发展来看，中国互联网广告经历了三个阶段:单项传播时代，基于媒体的营销时代，基于受众的精准营销时代。在单向传播时代，能做的仅仅是单向的展示和发布；在媒体营销时代，互联网广告被包装成了一种新的传播形式，与媒体内容进行融合，并在不断丰富中；而未来基于受众的精准营销广告，将能够实时分析广告受众，获得个性化
随着移动互联网迅速发展，大数据技术为企业带来了前所未有的发展机遇，然而中小企业和传统行业由于其数据量缺乏且单一，技术投入不足的劣势，面对大数据技术发展带来的红利只能望洋兴叹。
点击蓝字 关注企点 汽车保有量持续上升，新车销售市场竞争不断加剧，以往被市场高速增长掩盖的痛点开始显现，品牌需要更精细化的营销来获取更多客源，通过广告投放来推动销售增长。我们希望借助企点营销的全流程自动化营销，助力汽车行业数字化营销精准投放，应对新的营销挑战。 然而汽车行业在数字化转型的过程中，依然存在多个痛点，制约着行业发展。企点营销正在解决这些行业痛点： 01 多个优质渠道广告投放 超低成本获取精准流量 01 全员营销 通过全员营销系统，可以充分发挥一线4S店销售人员的社交能量，调动销售人员积极
腾讯移动分析MTA作为业内领先的移动数据服务平台，以移动端数据为依托，以强大的数据分析能力与海量用户画像能力，致力于为开发者提供可靠、精细、有价值的数据服务。 现在，MTA已正式与腾讯系优质广告资源打通，为开发者在数据分析后的下一阶段——精细化触达，提供了方便、快捷的精细化运营实践道路，完善了开发者数据运营的数据闭环。 MTA业务合作伙伴： 腾讯社交广告：国内最顶级广告流量平台之一，秉持“赋能商业，始终于人”的理念，深耕社交平台广告特性，致力于为广告主提供优质、精准、高效的营销推广服务。 智赢销：腾讯品牌
其它还有一些不是特别常用的结算方式，这里就不一一赘述了。但即使是以上这些，在实际交易中，也有很多灵活的操作，甚至可能是多种结算方式相互结合的。
市场环境复杂多变，纷繁的广告创意更使用户眼花缭乱；如何释放创意价值吸引用户，探寻优质拓客路径，提高用户转化效率已成为当下广告主最关心的问题之一。
随着移动终端的深度普及，移动互联网已逐渐成为信息的第一接收口，而庞大的移动端用户量意味着巨大的潜在营销价值。2017年自媒体营销无疑将发展得更为成熟，更多营销方式亟待深入挖掘，谁能洞悉营销先机谁就能抢
时代的浪潮总是在不经意之间，就改变了行业原有的运行逻辑。而且浪潮越是猛烈，这种改变就越汹涌。一直以来将自己定位为居民生活圈媒体平台的分众传媒，则正在品尝着数字化转型浪潮中的酸甜苦辣。
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为了实现用户的快速增长，以推广 App 为目标的线上广告投放是很多平台获取新用户的重要方式。随道移动互联网的发展，现在 App 推广的渠道越来越丰富，除了 WAP 站点、第三方 App 之外，HTML5 成了 App 推广的又一个主战场。
想知道微信眼中的你是什么身份吗？ 2015年1月，第一批朋友圈广告上线，有网友大呼受到微信的“不公正待遇”，第一批广告投放品牌为“宝马中国”、“vivo”智能手机、“可口可乐”，有人认为收到宝马广告的标签是“精英阶层”，收到可口可乐广告的是“屌丝阶层”。其实不然，请看微信如何定位你的身份！ 截止至2016年12月，微信拥有全球共计8.89亿月活跃用户，如此庞大的用户群体，精准的定位是有效广告的保障。首先微信是也是腾讯旗下的，微信的数据源会和QQ用户数据源交叉匹配，微信本身的数据源包括关注的微信公众号、阅
近日，有开发者向知晓程序爆料，微信已经开始秘密测试在小程序中投放广告，并且流传出了一份《微信小程序广告位投放指引》。 什么是「小程序广告位」？看完下面这张动图，你就懂了。 注意看小程序的底部广告 banner，这就是一个通过「小程序广告位」投放的小程序广告，用户通过点击底部的 banner 就可以跳转到目标小程序。 这份「投放指引」意味着什么呢？说明微信小程序已经准备开启广告投放权限。 对小程序流量主来说，可以依靠广告完成变现。 对品牌主而言，则可以在小程序这新物种中实现品牌曝光和商品销售等目的。 无论是对
在过往，广告营销往往依赖于经验判断、市场调研和广泛的媒体投放，试图以量取胜，覆盖尽可能多的潜在消费者。然而，这种方式不仅成本高昂，而且效率低下，大量广告资源被浪费在对产品不感兴趣或无需求的受众身上。随着消费者行为日益多元化、个性化，以及信息获取渠道的碎片化，传统的广告营销策略显得愈发力不从心。
【数据猿导读】在数据有效性的衡量上，大多数广告主选用的维度相对传统，仍是一些常规的曝光、点击、转化和留存等数据，但品牌资产的衡量不是单单通过这些指标来看的。
我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，正在深刻改变整个广告市场营销的生态，大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。在大数据时代，移动营销正在呈现出以下十大趋势。
摘要：近年来，随着移动互联网和大数据的发展，基于精准定向目标的实时竞价（RTB）广告投放模式逐渐成为移动广告领域的热潮。RTB 广告投放流程中，需求方平台（DSP）如何通过精准地预测广告点击率为广告主出价，以保证优价购买优质流量是各DSP 平台所关心的问题。本案例利用某DSP 平台收集的4696 条数据，从广告交易平台、用户设备和广告信息三个角度入手探讨手机APP 上RTB 广告点击率的影响因素。通过7 个自变量（广告交易平台和竞价底价，用户手机型号、网络状况和手机运营商，广告是否为全插屏广告和投放时间)与广告点击率的棘状图分析，发现手机APP 上RTB 广告平均点击率为19.2%，是否为全插屏和手机型号对广告点击率影响最大，全插屏广告点击率是非全插屏广告的近2 倍，苹果手机上RTB 广告点击率（25%）远超于其他手机型号。因此DSP 平台在竞价时可以优先考虑在优质流量时间内，如下午和晚上，在苹果手机APP 上投放更多全插屏广告。该研究也为后期DSP 平台能精确地预测广告点击率从而进行合理出价提供支持。
近年来，在技术与数据的加持下，智能分发技术和智能算法技术得到快速提升。机器写稿、阿尔法狗、无人驾驶、无人零售、智能音箱等成为商业领域的热点，我们也被带入到了对于人工智能时代的畅想和担忧中。
点击蓝字 关注企点 越来越多的企业开始看重 [社群营销]，相较于传统的广告投放，社群营销具有精准、高效、渗透等多项优势，是企业连接客户的一条相对较短的路径。 网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园。 ——From MBA智库百科 但是，做好社群营销可不是件容易事！ ▊ 企业做社群营销要考虑很多问题 最初组建群的成员从哪里来？ 入群需要制定什么样的门槛？ 群需要达到什么样的规模？ 群成员增多后怎么管理？ 如何保持社
数据猿导读 大数据应用作为一个高渗透力的行业，正在与广告业发生深度的融合。大数据正在打破原有的营销思维，重新构建新的营销格局和影响力。未来的移动广告只有更多基于大数据去做精准分析和精准投放，才会吸引受
我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，正在深刻改变整个广告市场营销的生态，大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。在大数据时代，移动营销正在呈现出以下十大趋势。 1 智能终端成为数字营销的主战场 随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多，中国移动广告市场呈现快速增长的态势。根据CNNI
首先以笔者视角回答题目的问题：笔者认为前者会向更加“精准”的方向发展，但公司应该给予用户从两条路中选择的权力。
Pandora 的大数据要“变现”了，而且用了一种有趣的方式。 Pandora 的变现逻辑是这样的：通过播放你喜欢的音乐–>然后播放近似的口味–>进一步发掘每个用户喜欢的音乐类型–>找到类似的口味和风格的广告投放之。 Pandora 的首席研究师 Eric Bieschke 的观点也很有启发性，“为全球人民播放最适合他们的音乐”，和“为全球人民插播最适合他们的广告”是一件很相似的事情。在这号称“大数据”的年代，Pandora 的思路对于其他流媒体服务商们来说也
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