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RTA一种广告精准投放新玩法?

背景爆发式增长红利过去了,要想持续营收增长,精细化营销是必须,巨大流量主,广告主要精准触达用户,对长效ROI需求日益增长,提高投放效果,那么RTA新玩法就出现了,其实不难理解,个性化精准投放实现在广告主侧实现 精准投放所依赖数据在广告主侧,基于数据安全考虑不会把数据同步到媒体侧,又想达到目的,那么基础数据都不出来,通过加密设备编号进行问询就好了。联邦学习也是一种方式,实现成本高,实际也不知是否真的适用? 有兴趣可以想想。什么是RTARTA即Realtime API简称,用于满足广告主实时个性化投放需求,这里实时是指API接口实时调用,比如定向人群包圈选可能都是T+1,甚至T+2。 RTA将直投广告流量选择权交给广告主,媒体传入设备号调用RTA问询接口,进行用户投放筛选,让广告主在广告曝光前进行投放策略判断,满足拉新、促活等个性化需求。 RTA 本质来说,是解决广告系统平台无法实时个性化定向一个需求。知道了RTA是解决广告投放一个需求,那相应产品也就顺理成章了。RTA技术架构1.

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Facebook广告投放教程,脸书广告投放技巧

本篇教程中我们将探讨Facebook广告投放技巧、策略和具体流程,带您了解所有关于脸书广告投放相关内容,从规划第一个Facebook广告到制定高级营销策略。 广告费用Facebook广告投放技巧Facebook广告投放策略Facebook广告类型如果你想要在脸书上获得最好广告效果,在投入资金之前,了解清楚不同Facebook广告类型及其对应营销目标是非常重要 Facebook广告投放方式在Facebook上投放广告有两种方式,其中一种就是我们经常在帖子里看到“速推帖子”按钮但是,我们并不鼓励通过这个按钮来投放广告广告组 – 根据用户兴趣、地点、年龄等等数据,通过Facebook大数据帮我们找到相关用户,然后把我们广告投放给这些精准潜在顾客。 广告 – 我们可以选择用视频或者是图片,配合文案,按钮等等元素设计广告,然后投放。Facebook广告投放流程现在我们就来制作一个完整广告作为示范。

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    互联网广告精准投放个人信息保护问题

    摘要 互联网广告投放精准度,本质是一种匹配度。它不可能实现把广告内容一对一地精确投放给用户个体,而只是尽可能将广告展示给与广告内容匹配度更高用户群体。 广告投放精准,离不开技术支撑,但不同技术却可能给个人信息带来不同程度风险。 一、实现互联网广告精准投放技术手段 要实现互联网广告精准投放,也就是要将广告内容在正确时间、正确场景下,以正确方式,定向呈现给正确受众群体,即最应该看到该广告用户人群和最想看到该广告用户人群 三、对互联网广告精准投放理解 1、对精准投放追求是行业必然趋势 追求广告精准投放,既是根据不同消费对象进行市场营销细分必然产物,又是解决企业与目标用户间信息不对称问题必然需求。 鉴于互联网广告投放精准度实质是一种匹配度,它不可能实现把广告内容一对一精确投放给用户个体,而只是尽可能选择与广告内容匹配度更高用户群体进行投放

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    简化视频广告投放

    这些因素在视频广告投放中带来了许多新挑战。我列出了许多这些技术挑战,尤其是在交互性和验证方面。我还将提供一个窗口,介绍数字视频技术工作组领导方向,以解决这些问题。 视频广告“恐惧与厌恶” 在过去两年中,视频广告收入呈爆炸性增长,因此,很容易忘记,仅仅九年前,视频是一种相对尚处于起步阶段格式,在专有实现方面苦苦挣扎,IAB及其成员精心制作了“数字视频广告投放模板 ”( VAST)和视频播放器广告接口定义(VPAID)规范,以便以标准化,可扩展方式投放视频广告。 首先,让我们快速总结一下我被问到一些问题: 验证时: VPAID(视频播放器广告接口定义)是否是验证正确答案? 我不能仅使用VAST(视频广告投放模板)代替VPAID进行验证吗? 下表涵盖了跨移动应用内和浏览器(台式机和移动)环境视频广告(视频广告投放,交互性和验证)中三个关键用例: image.png 对于那些试图在所有渠道上支持视频广告的人来说,这种复杂性和针对特定渠道实施方式显然是一个挑战

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    广告投放预测权重(CS)

    我们研究了在线能力二分匹配建模印象广告投放比例权重算法性能。该算法利用对广告客户节点预测,将到达印象节点与其邻近节点权重按比例匹配。 本文以雅虎广告印象数据集为例,对该算法性能进行了全面的实证研究。并与自然基线(如贪婪注水算法和排序算法)相比,显示了其优越性能。 比例权重算法最近受到了理论文献关注,在这些文献中,它被证明有强大保证,超出了带有预测算法最坏情况模型。我们将这些结果扩展到广告能力不再随时间静止情况下。 此外,我们还证明了当印象数和最优匹配量足够大时,算法在随机顺序到达模型中具有接近最优性能。 广告投放预测权重.pdf

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    移动广告监测:广告投放与计费方式

    2、插屏广告 插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术,可支持炫酷广告特效,视觉冲击力强,是目前比较有效精准广告推广形式。 会根据用户标签、需求进行定向投放广告,是基于用户属性和标签算法推送一种广告形式,特点是投放人群精准、强制向用户展现、无法关闭。 当然,移动广告形式还远不止这些,各种广告形式都有其优缺点,具体广告选择需要在实际需求领域内进行价值评估。广告主在选择各种广告模式时候还需要考虑到成本,投放周期,投放效果等等因素。 国内比较精准广告效果统计工具有openinstall,其专注于APP安装来源追踪领域,能够精准监测用户来源渠道,同时可以对流量数据、访客行为数据等进行统计,从多维度全方面的帮助广告主及时把握广告效果 ,针对现有的广告投放方案做出合理分析与调整,将广告推广效益最大化。

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    如何做有效广告投放

    媒体选择 广告投放往往是产品用户是谁,就投放谁,但有时候,使用者和购买决策的人确是两个不同群体,如儿童保健类,教育产品,儿童没有购买力,家长才是做购买决策的人;如保健品,大部分是通过子女送礼形式实现 ;还有一些toB产品也是类似的,所以投放应该针对能够做购买决策的人, 在购买者和使用者分离情况下,要看购买驱动力来自哪一方,这个就是我们真实受众了,驱动力就是广告创意方向了,而他们在哪里,就是选择媒体依据 营销费用可以分为固定和非固定来,固定可以基本的人力成本和开设账号费用,这些是不变,非固定就是你投放,不管你有没投放,固定成本都是存在,规模经济就是在一定产出范围内,固定成本不变,新增产出可以分担更多固定费用 广告领域有一个有趣现象,每年都有有很多广告评选,如最佳广告,最佳创意,或什么,而这些广告很多人是在这评选会上才看到这个它,在过一段时间,半年,一年后,这个广告还在吗? 是骡子是马,除了用最终消费产出做为评估方式,我们还需要监控一些过程指标,在这个广告、营销投放过程中有很多可以做数据监控,交叉验证,去检验

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    如何衡量品牌广告投放效果?

    引言:本文介绍了6中常用方法来评估线上广告投放对于品牌知名度提升效果。 如果搜索量很高,则意味着越来越多的人对你品牌产生兴趣。因此,你可能希望提高定位精准度来针对这些人进行营销。 阅读收到评论,以了解感兴趣的人所说的话,是监控品牌知名度一种非常好方式,因为人们可能会认可或批评你品牌。最后,你也可以在发布品牌认知度广告系列后查看新关注者数量。 社交媒体倾听优势在于,即使那些不经常通过社交媒体进行广告宣传公司也可以使用这种技术。通过社交倾听,品牌意识团队应该检查社交媒体上品牌被提及内容和社交媒体上与品牌相关互动内容。 #6 来自新旧博文访问 如果你公司进行内容营销,那么博客帖文可能会是一种渠道。一篇来自Content Marketing Institute文章表明,客户已经厌倦了营销广告

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    在文章中插入广告代码投放广告

    复制以下代码到functions.php 里使用即可 function themeInit($archive) { // 判断是否是文章,如果是就插入广告 $ad_code = '

    不「偷窥」用户对话也能精准投放广告?Facebook着手研发同态加密技术

    所以,是不是用上了端到端加密通讯软件,我们聊天记录就不会被「偷看」了呢? 别开心得这么早! Facebook今年第二季度营收为290亿美元,来自广告业务营收为285亿美元。 广告收入占总收入约98%!! 如果不能「偷窥」用户聊天记录,怎么知道用户想要什么? Facebook真的会做出「搬起石头砸自己脚」事吗? 以后还打不打广告,挣不挣钱了?? 这边想讨好用户,声称要保护他们隐私。 那边想继续精准投放广告,博得金主爸爸欢心。 于是Facebook绞尽脑汁,终于决定要研究出一个两全其美的办法: 无需解密就能分析加密数据内容! Facebook招聘广告:既要能保护用户隐私,又要能扩大Facebook市场领先广告地位 不过,如果同态加密技术能够成功实现,能让Facebook大有所获。 而同态加密能够让Facebook在继续保护用户隐私信息同时,继续运营定向广告业务。 广告商业目标和政府监管要求目标能够同时满足。

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    优酷 DSP 广告投放系统架构实践

    导读:随着 RTB 网络在线展现广告交易模式兴起,各大公司都纷纷搭建自己 DSP ( Demand-Side Platform ) 广告投放系统进行获客。 有怎样技术方案沉淀?下面我将从技术视角分享出来,希望对大家有启发。 ——业务目标—— DSP 核心目标就是用户增长,通过广告拉新和召回,提升用户留存和活跃度。 从月活跃度维度,我们将用户进行分层:新用户、低活跃用户、中活跃用户、高活跃用户和流失用户。 ? 具体活动度指标,可以根据业务具体情况进行定义。人群划分好之后,就可以针对各分层人群进行召回承接。 从数据上看,流失用户转化 ROI 也是最低。 所以我们召回策略就是要把召回阶段前置,在低活和中活这两个阶段就开始进行召回干预。 ——系统架构—— 明确了业务目标,接下来介绍下我们系统

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    释放创意价值,告别“押宝”式广告投放

    近年来,伴随线上零售和数字化营销急速发展,广告投放需求量也在日益上涨。 然而,在充分市场竞争之下,粗放式投放模式现已很难继续夺取市场份额。 MC多创意/DC动态创意广告让创意价值无限释放 长久以来,如何挑选优质素材、为不同用户精准推荐不同创意、提升投放效果都是广告主在创意投放过程中最头疼问题。 根据竞争环境和受众特征,系统将智选最佳创意进行展示,兼顾点击率和整体成本,实现千人千面的智能推荐,让素材创意更精准匹配到目标人群,让每个受众遇见综合效果最优创意,有效提升创意利用率,发挥创意最大价值 “起量、成本、目标”三位一体,助力品牌降本增效 对很多广告主而言,测试优质创意广告素材需要长期消耗大量精力;以往,需要安排专人负责测试不同素材组合投放效果,导致投放效率降低、素材与市场需求不匹配等问题 不仅如此,在此次合作中腾讯广告更是帮助唯品会实现了广告千人千面的智能推荐,让素材创意更精准匹配到目标人群,让每个受众匹配到综合效果最优创意,有效提升创意利用率,发挥创意最大价值,提升广告整体效果。

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    微信推广功能支持图片广告投放外链广告

    微信推广功能公测一段时间了,之前只支持图文消息底部文字广告,更直观图片广告推出是众望所归,这不,微信公众平台就发布“推广功能新增图片广告,并支持投放外链(公测)”公告了。 (微信在公众号增开了新广告位 这次是在图文消息头部) 1. 推广功能新增图片广告规格,现在已有图片和文字链两种广告规格 ? 2. 开通了微信支付公众号,成为广告主后,可投放外链广告 ?    微信推广功能一直处于内测阶段,是在大量A/B测试,毕竟6亿多用户众口难调,必须多试验一些,提出一个折中方案,相信会越来越完善,传统广告平台现在应该感到压力山大了吧? ?

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    通过智能投放与触发,提高广告投放效率,告别无效营销

    其实通过用户行为数据分析,可以还原完整用户画像(比如,该人群都从哪儿来,都做了什么、都对什么感兴趣等等),为品牌主带来立体、全景用户洞察,从而展开精准投放,有力地避免广告投放费用无谓消耗。 接下来,就来梳理一下用户行为数据分析是如何驱动广告投放精准~ 1、了解整体用户情况 要知道什么样广告能打动用户,首先要知道用户是谁,他们需求是什么。 2、把握用户行为路径 要实现精准投放,要知道哪些触点是有效,这里就需要我们对用户全生命周期路径进行有效梳理,在用户访问某个渠道时候就触发相关精准广告。 其次,58同城是生活服务平台,生活场景覆盖是必然。因此,58同城采用线上线下相结合投放策略,通过多场景投放,实现高效精准触达。 此外,针对用户行为碎片化痛点,58同城在手机、平板、PC、OTT等多种装置上进行了跨屏投放,能够精准识别同一用户各种属性,跟进用户对广告浏览点击,进行多次触达促进转化。

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