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车品觉:不懂商业就别谈数据分析

目前有些人关心行为数据,也有些人关心商业数据,但较少人把行为数据和商业数据联系起来看。大家往往只单纯看某一端数据。但是看数据走火入魔的人会明白,每个数据,就像散布在黑夜里的星星,它们彼此之间布满了关系网,只要轻轻按一下其中一个数据,就会驱动另外一些数据的变化。 前一段日子见到一位数据发烧友,我们俩有一致的观点:电子商务发展速度越来越快,这个行业的趋势变化也越来越快;对于电子商务公司老板来说,想要自己走在趋势前面,必然要学会数据驱动。 庆幸的是,今年,电子商务业者对数据分析已经重视起来了,就连由夫妻店起家的淘

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传统软件企业互联网转型:要将客户价值变用户价值

近两年来有很多传统软件业都在尝试互联转型,但是走过一趟之后发现根本不是那么回事儿,再面对转型的时候,很多传统软件都出现了不良反映,甚至表现出来过多的焦虑,原来互联网离传统软件距离很远,但是BAT的疯狂圈地,加上在当前的趋势洪流中你永远不知道你的对手身在何处?所以大家都在困惑如何转型面对危机,感知未来潜在对手的存在。 首先,我们要分析一下,为什么多数传统软件企业转型都会失败,有人说缺乏互联网基因,有人说管理团队老化,也有人说市场动作太慢所致,试想如果传统软件行业,互联网基因也有,管理层也年轻化了,市场上也

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这样的营销着陆页,有点浪费推广费用!

听过我的演讲的同学,一定对我讲过的产品页五原则有印象。 今天这个故事,要用到其中的一些原则。 前天早上,阳光保险的一位网上推广负责人找到我,跟我请教,为什么我们的落地页转化率如此的差(具体多差这里不方便说,只要知道很差就是)。 我说,这个页面是用来做产品展示,或者是用来做线上保险的试水的吧?这个朋友则斩钉截铁的说,这个页面,老板的目的就是要带来实际花钱投保的客户。 听她这么说,我觉得非常奇怪。 我没有关于这个页面的任何详细用户行为数据,没有。但是我忽然发现,关于这个着陆页能说的很多。我觉得聊得这个案子很有点

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阿里为何再造年货节?只为实现三大跨越

为了迎接春节到来,阿里不仅准备要跟腾讯大干一场红包大战,还做了一个张灯结彩、喜气洋洋、透着浓浓乡情年味的年货节。对于电商平台而言,人工造节本是稀松平常的事情,阿里先后造了双十一、双十二,但阿里年货节跟之前的电商节却有许多不一样的地方,它实现了三大跨越。 第一大跨越:物质鸿沟 移动互联网正在消灭农村和城市之间的信息鸿沟,它让许多原来根本接触不到互联网的人成为了移动网民,他们学会了通过互联网获取更及时更全面更丰富的信息。但是,横亘于农村与城市之间的不只是信息鸿沟,还有物质鸿沟:很多农村地区只能买到『非常可乐』

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马云又憋了个大招:这个平台会成为下个天猫?

近日,苹果10亿美金投资了中国共享经济领域的现象级公司滴滴出行,表明其对中国共享经济市场的看好。“共享经济”,是2015年十分热门的概念。汽车座位、家庭餐桌、闲置房屋、空余时间,许多资源均被所有者拿出来分享,追求“使用权”而不是“所有权”成为流行生活方式。不过,用更准确地说法来描述上述行为,应该是“分时经济”——这只是共享经济的一大类,还有一大类共享经济存在多年,正在中国崛起,即闲置物品交易。 闲鱼浮出水面曝光另类共享经济 近日阿里巴巴宣布将旗下闲置交易平台闲鱼与在线拍卖平台“淘宝拍卖”合并运营,并将探索

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