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数字营销前瞻:全域营销营销技术

“5G+数字化”时代到来,与无数人生活和工作密切相关的商业体系被影响、推动着,发生着复杂的变化。...我们能否跳出传统意义上的营销逻辑,为中国互联网从业者提供崭新的视角——从变现增长的角度看待企业的商业化发展,从技术的角度赋能营销?...为了回答以上问题,我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字营销前瞻——全域营销营销技术”,欢迎大家关注学习。...分享主题:数字营销前瞻——全域营销营销技术 嘉宾简介: 聂风,阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销:付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺,自媒体“Marteker”创始人,Martech...) 分享摘要: 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连  热文推荐   安筱鹏:寻找不确定时代的数智化转型之锚

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浅析数字音乐付费

900万,销售额近3000万元,创下腾讯音乐数字音乐历史最高销售额。...推动《著作权法》的第三次修订,加强对音乐作品,特别是数字音乐作品的版权保护。 数字音乐行业在中国发展了数十年,积累了庞大的用户流量,截止至2018年,数据统计中国数字音乐用户规模已达到了7.4亿。...,是目前中国将近10倍的水平,韩国关于数字音乐平台付费率达到了惊人的90%,并且韩国主流数字音乐平台几乎不提供免费音乐播放服务。...其他发达国家及地区,例如新加坡和欧美,数字音乐付费率达到了50%以上,发展中国家中例如像印度尼西亚音乐付费也已达到了15%。 可以肯定的是音乐付费的行为是绝对没有错误的。...国内市场自从政策加强整肃以来,关于数字音乐内容付费一直处于良性发展,目前用户付费根据2018年数据观测已经达到整体用户数量的5%,好多人批评只有头部艺人才能享受到付费数字专辑的红利,我只能说,像上述导语中提到的周杰伦

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易会营销云发布,让数字营销更聪明

6月28日,一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布,正式推出易会营销云3.0,帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销,以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求...来源:数据猿 记者:春夏 6月28日,一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布,正式推出易会营销云3.0,帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销,以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求...最新发布的易会营销云3.0,具备移动、社交、全连接、全平台四大特征,通过智慧会展,数字营销,移动营销,内容管理和移动会议等功能,以一体化数字营销云平台,重新定义大数据时代的事件数字营销。...作为一站式活动管理及数字营销平台,不仅在一个可扩展、安全的平台来承载所有活动和数据,更通过数字营销手段最大化提升营销效果,有效保障企业在事件营销上的投资回报。”...未来,易会将通过一个平台提供数字营销的各个方面,帮助客户构建以数据为驱动的数字营销愿景。(记者:春夏)

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数字营销从业者必读 --- 7种数字营销策略完全指南

引言:本文分享了7种数字营销策略的清单,营销人员可以通过这些策略来帮助他们的团队和业务发展,同时我们还制定了关于数字策略和营销活动的速成课程。...我们编制了7种数字营销策略的清单,营销人员可以通过这些策略来帮助他们的团队和业务发展,同时我们还制定了关于数字策略和营销活动的速成课程。 点击阅读原文下载免费的数字营销基础指南. 什么是数字策略?...让我们来看看数字营销活动是什么样的,然后,我们将进入这7个构建板块,来帮助你构建一个有效的数字营销策略,为未来的业务成功做好铺垫。 什么是数字营销活动?...数字策略与数字营销活动很容易混淆,以下是如何区分这两者的方法。 正如我们已经概述的,数字策略是为实现总体市场营销目标而采取的一系列行动。...无论你的目标是什么,都需要使用自有内容来形成你的数字营销策略。 为构建数字营销策略,你需要决定哪些内容能够有助于你实现目标。

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2019数字音乐市场年度回顾,QQ音乐全面领先

刚刚过去的2019年里,中国数字音乐市场表现十分活跃,根据《2019中国音乐产业发展报告》显示,本年度我国数字音乐产业规模已达千亿,在如今整个音乐市场中占据了举足轻重的地位。...而纵观全年,QQ音乐在销量、数字音乐生态上都处在了行业领先地位,尤其是最重要的专辑销量方面,实打实帮助音乐人卖出了更多的专辑,我们也将以此出发,梳理出几个关键点,回顾本年度的中国数字专辑市场,同时展望已经到来的...而在数字音乐单曲销量的排行中,网易云有两支数字单曲在前列,但QQ音乐在销量方面显然更能打。...而数字单曲销量top10中,有7位歌手在QQ音乐,1位歌手同时在QQ音乐和网易云音乐销售,2位歌手选择了网易云音乐。...而回到产品本身,音乐平台也需要打造出更完善的数字音乐生态来回馈市场。

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ChatGPT成为“数字营销永动机”?生成式AI对数字营销将产生什么影响?

目前,在数字营销中,尤其是数字广告中,普遍采用的是判别式的AI实现方式。 不奇怪,监督学习下的判别式AI,对于投放广告这种本来就天然带有试错机会的营销场景而言,简直再合适不过。...但这或许只是生成式AI在数字营销中的初级用法。 然后中级玩法,是根据文字自动生成视频,自动配上音乐,或是自动帮你生成一个文字脚本,然后自己“拍成”一段视频。...有两个很重要的原因,一个是数字营销这个领域本身带来的难度:可供训练的数据量有限。另一个是生成式AI本身的缺陷,即AI只能搞出死板的知识,却无法产生新的智慧,可数字营销策略背后,需要大量的新的智慧。...上图:ChatGPT做的营销策略还狗屁不通 AI自动生成细分场景的执行方案还是可行的 虽然AI还做不到自动生成数字营销的策略,但在具体的数字营销细分场景中,弄出一个可执行的方案还是完全可行的。...而在数字营销中,模仿是很难有生命力的,尤其在品牌营销中更是如此。

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谁该为数字音乐买单?

周杰伦的御用作词者方文山去年都曾感叹数字音乐伤害最大的是最原始端的生产者,他的主要收入已不是音乐。 2、唱片公司不爽。数字音乐带来的收益远远弥补不了CD销量下滑带来的损失。...大家都不爽,只能说明现在的数字音乐市场出问题了。从现状看,2013年的数字音乐市场或许将迎来转机。 1、功能上,从分类+搜索向发现+推荐发展。 找到音乐不是问题,但是找到好音乐却让用户头疼。...数字音乐与应用市场 现在看回应用市场,与数字音乐市场有很多相似之处。...应用市场的游戏联运等模式或许都有一定启发,音乐服务商是否也可以做这方面的尝试? 数字音乐与视频网站 同为数字内容和娱乐文化产业,视频网站尽管现在都是烧钱阶段,但却没有数字音乐这么窘迫。...数字音乐创作者的付出和收益是不匹配的。 自上而下还是自下而上?

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数字音乐版权的保护问题

音乐的载体也变得多种多样,从过去的磁带、光盘发展到了今天的数字音乐音乐数字化给人们带来了便利,也确定数字音乐在行业领域中的重要地位,但同时也出现了很多数字音乐版权的问题。...今天墨者安全给大家简单的分享一下个人对目前数字音乐版权的保护问题的看法。1.什么是数字音乐 数字音乐是用数字格式存储的,可以通过网络来传输,无论被下载、播放多少次,其品质是不会发生变化的。...在数字音乐的发展下,各种在线音乐的服务产品被开发出来,供大众在线选择的音乐平台也越来越多样化,并可以进行免费或付费的音乐下载及播放。...2.数字音乐面临的版权保护问题(1).用户的版权意识相对较薄弱,在很长的一段时间里,都认为音乐理应免费。...(2).数字音乐版权的认定较难,数字音乐作品属于著作权法的保护范畴,但是由于其与著作权、网络传播权、链接权都有一定的关联性,可能分属好几个平台或公司经过多次授权,从而加大了数字音乐版权的认定难度。

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秒针营销科学院发布“中国数字营销地铁图”

此次推出“中国数字营销地铁图”,秒针营销科学院旨在绘制一张代表国内数字营销生态体系的图谱,梳理营销人对于数字营销的认识和思维框架,帮助广告主了解数字营销的实现路径和技术关联关系,更有效地布局数字营销战略...这三个核心问题,通过“数字营销”都能给出最佳答案。...秒针营销科学院认为,“数字营销”并不应该只被视作营销词汇,而应该和Fintech(金融技术),Digital Management(数字化管理)等领域一起,被视作企业数字化转型的一部分,我们希望这张“中国数字营销地铁图...,共同构成数字化转型的版图 “触点”环节 ▲▲▲ 大部分营销人提及的数字营销,指的都是触点环节。...营销服务(Service) 由于数字营销领域过多,对于广告主来说很多方面需要外部专家支撑,第三方提供的营销服务包括: 数据合规(Data Compliance) 数字营销咨询(Digital Marketing

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2016数字营销趋势:转型和颠覆

作者| 栗建(陶氏化学亚太区数字营销负责人) 转自| 微信公众号“CMO俱乐部” 关于数字营销趋势,绝大多数懂行的机构和专家已经不再局限于某一种平台或者技术的分析,而把目光放在了更核心的消费趋势和数字转型研究上...根据 eMarketer 最近的调查数据,Periscope 、Snapchat 和 Instagram 三大流媒体和实时图片平台已经成为最有效的营销渠道,在数字营销的效果和效率上远远超过了传统营销「三件套...这就意味着,数字营销的核心竞争力已经从现在比拼创意的「外功」逐渐深入到数据管理和内部转型的「内功」。...品牌的预算会继续向数据类营销工具而非创意营销活动倾斜。 数字营销部门将更多地开始和市场和销售部门的跨部门合作,实现数字营销与企业内部的销售和客户管理管理系统的流程优化和数据的对接。...从创意驱动的外部扩张转向数据驱动的内部转型,是 2016 年数字营销最不能忽视的趋势。

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数字音乐赛道拐点下,讯飞音乐的AI突围法

数字音乐版权竞争格局被监管之手重塑后,整个数字音乐赛道玩家们的动作也逐渐多了起来。...在数字音乐的平台化模式下,近些年主流玩家的动作已经明示,产业化、科技化将是数字音乐产业的未来大趋势。...而这次是AI巨头科大讯飞正式入局,且讯飞音乐将探索AI和音乐的融合可能,这意味着,数字音乐赛道的产业化变革会进一步加速。...还有这次正式发布的讯飞音乐,与其他主流玩家不同的是,讯飞音乐选择用AI技术切入到数字音乐赛道。...突围要有强技术基底 除了内容创作,数字音乐的推广、运营也相当重要,今天数字音乐竞争已经走向全链条时代,玩家光砸钱,只盯着版权的买卖也不行,还要重视维护终端的可持续用户关系,否则一头扎进数字音乐的赛道,在巨头的夹击之下

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数字化商业重构营销新模式,助力企业提升营销效率

由此可见,数据是整个营销体系的前提,即“无数据不营销”;在这个商业数字化时代,很多企业目前还没有实现数字化转型、真正做到数字营销;那么企业如何去通过数字化转型来提升企业营销效率?...3、营销落地执行成本高,效率低 传统的营销运营方案在落地执行前需要经过营销文案撰写、图稿设计、落地页整合等环节,层层加码,过程冗长且效率低下。...,一份活动营销落地页即可平铺到多个渠道和平台,提高营销活动的上线效率。...结语 数字化商业模式强调工具、营销、运营一体化,企业只有尽快适应数字化商业的新玩法,营销效率才能得到显著提升。...盈鱼MA自动化营销平台助力企业提升营销效率正是基于大数据技术,实现全链营销自动化,提升品牌营销整体效率,扩大销售效益。

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私域数字营销,2022年企业数字营销破局的唯一机会

什么是私域营销?私域营销是用户社交和企业营销行为的结合体,通过对用户建立从“种草”到“拔草”的消费闭环,进一步提高消费者的转化效率。...什么是私域数字化?...开利网络认为,“私域数字化”则是基于数据反馈分析用户行为,并实现用户数据的应用和变现,最终让用户能够更便捷地与品牌建立长远、忠诚的关系,让用户成为企业可以反复触达、自由支配的用户资产。...私域的核心其实不在于产品销售,而在于社交关系的建立上,因此,企业进行私域营销的本质是提供服务,而非单纯的商品营销。...开利网络结合多年数字营销系统开发经验,以技术为基建,致力于为服务企业构建“引流-留存-转化”一体的数字化私域营销系统,利用全民分红、派券引流、直播带货、多维分销等700+营销系统和功能点,让企业能够更近距离地与沉淀用户进行高效精准的互动

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2019年数字营销趋势展望 —— Martech

引言:让我们一起快速浏览5个数字营销人不可不知的5个martech趋势。 Martech的下一步是什么?营销人员如何才能保持生存和稳定发展?...数据质量将不再仅仅是"锦上添花" 不久以前,市场营销自动化供应商的普遍态度是"这是你的数据,你的问题"。他们更关注的是数量而不是质量,例如营销邮件发送失败,这就超出了他们的职责范围。...即使有更多的整合可能正在酝酿之中,市场营销人员依然非常困惑,在想办法把他们的数字营销费用花出去。 作为技术人员,我们渴望功能,但作为人类,我们渴望简单。...目前,有一些厂商声称在一定程度上实现了这一目标,但在寻找简化整个数字营销预算投资的方法方面,还有很大的创新空间。新出现的模式将使营销人员的工作(更不用说购买决策)容易得多。...审校简介 朱玉雪,互联网营销从业者一枚,iCDO原创及翻译志愿者。

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数字营销分析工具:美国今天,中国明天

先不说中国怎样,单说美国有一个环境即与我们这里不同,数字营销分析工具方面,无论什么样的创新,只要能够解决某一领域的问题,满足某些方面的需求,那么一定会有客户愿意掏钱购买。...这种文化的不同,使美国市场上的数字营销分析工具远远多于中国,而且创新性强,远甚中国。 这篇文章,我想写写他们在工具方面的进展,名字叫明天的工具,我想,这方面美国的今天,是中国的明天。...在听这个会议的一个分会场,Intuit(一个业界巨牛的会计税务软件公司,quickbooks和turbotax就是他们的产品)的数字营销经理分享了他们的案例,即使用Omniture和CRM作为数据源,然后将数据输入到他们自己的...这五点,美国的新数字营销分析工具都有cover。 明天的工具介绍 好了,前面打了那么多伏笔,就是想让大家了解一下为什么这些工具在美国是趋势,因为有需求嘛。...介绍到这个工具,关于明天的数字营销分析工具也就差不多写完了。可能还有很多我没有写到的。

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数字化时代,企业营销该何去何从?

尽管2022年,数字化已经成为市场潮流。 2022年,营销数字化已经成为市场潮流,但在我国仍有85%以上的企业在数字化转型的道路上艰难跋涉。...因此,建立数字化会员与超级用户体系是品牌在2022年必须提升的能力,必须解决的问题。 04 营销技术应用3.0 未来的私域都是数字私域。...而在营销技术层面,开利网络深耕互联网营销领域十五年有余,在本土数字营销赛道中意识到: 新增,是数据化营销过去的核心逻辑, 融合,共生才是下一阶段的发展主题。...对品牌而言,这也意味着2022年或许是入局数字营销的最佳时间点: 其一,市面上有了一大批成熟的、足以真正称之为解决方案的数字营销产品。...05 内容与人心红利 未来的企业都是数字企业,未来的营销都是内容营销。 2022年,一个显见的趋势是人们正把企业当“人”看,将其视为社会中的一个可交流、可探讨、可赞颂或批评的角儿。

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数字音乐的服务者,腾讯音乐Q2依然很稳

根据最新数据显示,我国数字经济规模已经达到了5.4万亿美元,高居全球第二,数字经济的“领跑能力”持续彰显。 得益于国内数字经济的高速发展,数字音乐行业规模也在去年突破了700亿元。...其三,从音乐行业的底层规律出发,通过推出专业化的数字音乐榜单,为高品质、专业化的数字音乐作品保驾护航。...首先,腾讯音乐过去推出的包括数字音乐专辑、付费会员、TME live等方方面面的深度数字化探索,已经使腾讯音乐成为音乐行业数字化不可或缺的一环。...作为数字音乐行业的探路者,腾讯音乐建立的从上游到下游的全链路数字化的成功实践,已经对整个音乐行业的数字化产生了深远影响。...对于整个数字音乐行业来说,腾讯音乐无可替代的产业链地位,使其在接下来的行业数字化中依旧扮演着重要角色。

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企点营销荣获非凡大赏最佳软件行业营销数字化奖

企点营销解决方案《灵雀云——全链路私域运营,数字化增长引擎》,在本次大赏中斩获最佳软件行业营销数字化奖。...企点营销产品总监何幸杰表示:“我们很荣幸获颁最佳软件行业营销数字化奖,感谢大会对企点营销的认同与支持。...据悉大会历时数月,共征集了数百份泛营销案例,由非凡大赏组委会组织了130余位专家评委综合各项指标评分,发掘泛营销领域领先企业和新兴势力,推动泛营销行业在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程...企点营销期望与客户、伙伴一起,互相学习,不断提升服销一体化场景联通与数据利用能力,开拓数字化增长新路径,共同推动中国泛营销行业全面快速发展。...● 腾讯企点携手配Q,助力汽配商数字化升级,夺取效率红利

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Adobe营销云 ——评估和优化数字体验提升营销效果的好帮手

译者 李俊丽,iCDO翻译志愿者 Adobe的营销解决方案可谓是营销人员的好帮手,通过本文可以快速的让你了解Adobe营销云的各种特性。 今天的营销人员正面临着一个挑战,即数字营销领域的复杂多变。...业务挑战 在数字营销领域,用户需要跨渠道和跨设备的个性化内容,营销人员必须弄清楚吸引和留住用户的最佳方式。要想在正确的时间为正确的人提供最佳的数字体验,需要将数据、洞察和数字内容进行正确结合。...在管理策略、协作以及最终提供数字体验时,营销人员如何确保他们正在做出正确的数字营销决策,并且能够提供完美的用户体验并获得较好的投资回报率呢?...解决方案 Adobe营销云是目前最全面的整合营销解决方案并且唾手可得,能够帮助营销人员评估、优化和制定个性化的营销计划,并且能够为最佳的营销效果提供个性化的数字体验。...、洞察和数字内容结合起来,为用户提供最佳的品牌体验。

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