“5G+数字化”时代到来，与无数人生活和工作密切相关的商业体系被影响、推动着，发生着复杂的变化。...我们能否跳出传统意义上的营销逻辑，为中国互联网从业者提供崭新的视角——从变现增长的角度看待企业的商业化发展，从技术的角度赋能营销？...为了回答以上问题，我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字化营销前瞻——全域营销与营销技术”，欢迎大家关注学习。...分享主题：数字化营销前瞻——全域营销与营销技术 嘉宾简介： 聂风，阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺，自媒体“Marteker”创始人，Martech...） 分享摘要： 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连 热文推荐 安筱鹏：寻找不确定时代的数智化转型之锚
因为电商的整个链条非常长，从营销流程看，从各种渠道的推广到站内的导流引导（参考 《站外引流+站内引导：流量不是梦！》）...从数据营销的角度看主题营销活动，可以分四个阶段：数据准备、实施、反馈、总结推广。其核心思路：找出主题及相关的热词，然后针对热词做出站内的调整、站外的引流，然后跟单完成订单的发货。...：反馈 活动结束后，就要等着各方的反馈了，用户的评论、客服的反馈、物流是否通顺等等，反馈的核心是市场推广、商品选择、客服跟踪、采购回货、物流跟踪的在活 动的配合是否顺畅，有无发现主题推广不一致的情况，整合营销的打法是要整个团队顺利的沟通...人力反馈 如果整合内部资源做活动，人力的投放是要控制的，有的企业做个1111要备战3个月，活动多了，企业内部根本无法承担。但也经常看到十几个几个人的团队 做的销售和几百人的团队差不多，原因是什么？...这就是数据营销。
6月28日，一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布，正式推出易会营销云3.0，帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销，以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求...来源：数据猿 记者：春夏 6月28日，一站式活动管理与数字营销云服务领导者易会宣布，正式推出易会营销云3.0，帮助企业客户通过一个平台进行活动管理、内容运营、互动社交、网络直播和组织营销，以满足各行业对数字化会议与数字营销的需求...然而，数字营销在丰富企业营销触角的同时，也带来新的问题，如多平台、多入口的管理与整合问题；各渠道沉淀的数据分析与利用问题。...最新发布的易会营销云3.0，具备移动、社交、全连接、全平台四大特征，通过智慧会展，数字营销，移动营销，内容管理和移动会议等功能，以一体化数字营销云平台，重新定义大数据时代的事件数字营销。...未来，易会将通过一个平台提供数字营销的各个方面，帮助客户构建以数据为驱动的数字营销愿景。（记者：春夏）
我们编制了7种数字营销策略的清单，营销人员可以通过这些策略来帮助他们的团队和业务发展，同时我们还制定了关于数字策略和营销活动的速成课程。 点击阅读原文下载免费的数字营销基础指南. 什么是数字策略？...评估你现有的数字营销渠道和资产 在考虑将可用的数字营销渠道或资产整合到你的策略中时，为避免陷入困境，应首先考虑其是否符合你的远景规划。...数字营销策略可能会整合三个渠道，所有的整合工作都是为帮助实现目标。例如，你可能在自己的网站着陆页上发布内容，这些有助于吸引潜在客户。...这一切都是为评估达到目标的最佳解决方案，然后我们再将最适合的业务渠道整合到数字营销策略中。 我们知道已经在使用什么策略，现在可以开始思考应该保留什么策略和削减什么策略了。 4....整合 你已经完成了规划和研究，现在也对构成数字营销策略的内容元素有了深刻的认识。
目前，在数字营销中，尤其是数字广告中，普遍采用的是判别式的AI实现方式。 不奇怪，监督学习下的判别式AI，对于投放广告这种本来就天然带有试错机会的营销场景而言，简直再合适不过。...有两个很重要的原因，一个是数字营销这个领域本身带来的难度：可供训练的数据量有限。另一个是生成式AI本身的缺陷，即AI只能搞出死板的知识，却无法产生新的智慧，可数字营销策略背后，需要大量的新的智慧。...这并不是指数字营销都是在做一些“不可描述”的事情，而是指，数字营销不仅仅只是文字、图案、视频等显性的信息（数据），它还包含有大量隐藏在显性信息背后的，隐性的信息：流量、规则、流程、渠道和触点间的相互关系...上图：ChatGPT做的营销策略还狗屁不通 AI自动生成细分场景的执行方案还是可行的 虽然AI还做不到自动生成数字营销的策略，但在具体的数字营销细分场景中，弄出一个可执行的方案还是完全可行的。...而在数字营销中，模仿是很难有生命力的，尤其在品牌营销中更是如此。
此次推出“中国数字营销地铁图”，秒针营销科学院旨在绘制一张代表国内数字营销生态体系的图谱，梳理营销人对于数字营销的认识和思维框架，帮助广告主了解数字营销的实现路径和技术关联关系，更有效地布局数字营销战略...这三个核心问题，通过“数字营销”都能给出最佳答案。...秒针营销科学院认为，“数字营销”并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，我们希望这张“中国数字营销地铁图...，共同构成数字化转型的版图 “触点”环节 ▲▲▲ 大部分营销人提及的数字营销，指的都是触点环节。...营销服务（Service） 由于数字营销领域过多，对于广告主来说很多方面需要外部专家支撑，第三方提供的营销服务包括： 数据合规（Data Compliance） 数字营销咨询（Digital Marketing
“ 整合营销作为一门艺术和科学如今仍在不断发展，要求企业营销团队不断补充新鲜血液，培养新的技能。在今天乃至未来，应重点关注以下技能，提升营销能力，确保整合营销取得切实效果。” 01 什么是整合营销？...战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。...02 整合营销的4项必备技能 视频制作 视频是当下一种非常流行的整合营销内容载体，当今世界有无数的人喜欢在社交媒体和网站上。...整合营销分析 营销衡量是整合营销最大的挑战之一。...对此，熟练运用分析工具和挖掘营销数据洞察非常重要，有助于营销人在整合营销中准确识别最佳营销策略组合、最佳营销频率和时机，进而有针对性地优化营销信息。
作者| 栗建（陶氏化学亚太区数字营销负责人） 转自| 微信公众号“CMO俱乐部” 关于数字营销趋势，绝大多数懂行的机构和专家已经不再局限于某一种平台或者技术的分析，而把目光放在了更核心的消费趋势和数字转型研究上...)、规模化（Scale，整合资源的能力）和精准（Precision，基于数据的决策）才是营销创新和数字化转型的主导力量。...品牌的预算会继续向数据类营销工具而非创意营销活动倾斜。 数字营销部门将更多地开始和市场和销售部门的跨部门合作，实现数字营销与企业内部的销售和客户管理管理系统的流程优化和数据的对接。...另一部分公司组织架构复杂的企业，如耐克和宝洁，则通过设立独立的数字部门（Digital Center of Excellence, Digital COE）甚至更庞大的数字商业部门把所有的数字化工作都整合在一起...从创意驱动的外部扩张转向数据驱动的内部转型，是 2016 年数字营销最不能忽视的趋势。
由此可见，数据是整个营销体系的前提，即“无数据不营销”；在这个商业数字化时代，很多企业目前还没有实现数字化转型、真正做到数字化营销；那么企业如何去通过数字化转型来提升企业营销效率？...2、跨渠道数据整合难度大，用户数据割裂 用户在不同渠道中产生的行为数据难以整合，导致企业难以形成统一的用户画像，割裂的信息会影响营销策略的制定和营销活动的开展。...3、营销落地执行成本高，效率低 传统的营销运营方案在落地执行前需要经过营销文案撰写、图稿设计、落地页整合等环节，层层加码，过程冗长且效率低下。...结语 数字化商业模式强调工具、营销、运营一体化，企业只有尽快适应数字化商业的新玩法，营销效率才能得到显著提升。...盈鱼MA自动化营销平台助力企业提升营销效率正是基于大数据技术，实现全链营销自动化，提升品牌营销整体效率，扩大销售效益。
什么是私域营销？私域营销是用户社交和企业营销行为的结合体，通过对用户建立从“种草”到“拔草”的消费闭环，进一步提高消费者的转化效率。...什么是私域数字化？...开利网络认为，“私域数字化”则是基于数据反馈分析用户行为，并实现用户数据的应用和变现，最终让用户能够更便捷地与品牌建立长远、忠诚的关系，让用户成为企业可以反复触达、自由支配的用户资产。...私域的核心其实不在于产品销售，而在于社交关系的建立上，因此，企业进行私域营销的本质是提供服务，而非单纯的商品营销。...开利网络结合多年数字化营销系统开发经验，以技术为基建，致力于为服务企业构建“引流－留存－转化”一体的数字化私域营销系统，利用全民分红、派券引流、直播带货、多维分销等700+营销系统和功能点，让企业能够更近距离地与沉淀用户进行高效精准的互动
引言：让我们一起快速浏览5个数字营销人不可不知的5个martech趋势。 Martech的下一步是什么?营销人员如何才能保持生存和稳定发展？...虽然我不认为会出现"崩溃"式的破产，但2019年将出现整合趋势。我们已经在Adobe收购Marketo时看到了这一点;Adobe收购了一家竞争对手来支持他们的产品组合。...当Martech产品/技术被收购并成为现有平台的内置功能时，这种整合创造了一个更强大、更单一的解决方案，营销人员可以使用更少的技术来完成更多的任务。这对整个行业来说是个好消息。...即使有更多的整合可能正在酝酿之中，市场营销人员依然非常困惑，在想办法把他们的数字营销费用花出去。 作为技术人员，我们渴望功能，但作为人类，我们渴望简单。...目前，有一些厂商声称在一定程度上实现了这一目标，但在寻找简化整个数字营销预算投资的方法方面，还有很大的创新空间。新出现的模式将使营销人员的工作(更不用说购买决策)容易得多。
先不说中国怎样，单说美国有一个环境即与我们这里不同，数字营销分析工具方面，无论什么样的创新，只要能够解决某一领域的问题，满足某些方面的需求，那么一定会有客户愿意掏钱购买。...这种文化的不同，使美国市场上的数字营销分析工具远远多于中国，而且创新性强，远甚中国。 这篇文章，我想写写他们在工具方面的进展，名字叫明天的工具，我想，这方面美国的今天，是中国的明天。...这五点，美国的新数字营销分析工具都有cover。 明天的工具介绍 好了，前面打了那么多伏笔，就是想让大家了解一下为什么这些工具在美国是趋势，因为有需求嘛。...整合这些数据，然后形成每一个顾客的画像（profile），然后让营销部门和顾客关系部门利用顾客的画像信息进行有针对性的营销或服务。...介绍到这个工具，关于明天的数字营销分析工具也就差不多写完了。可能还有很多我没有写到的。
尽管2022年，数字化已经成为市场潮流。 2022年，营销数字化已经成为市场潮流，但在我国仍有85%以上的企业在数字化转型的道路上艰难跋涉。...因此，建立数字化会员与超级用户体系是品牌在2022年必须提升的能力，必须解决的问题。 04 营销技术应用3.0 未来的私域都是数字私域。...而在营销技术层面，开利网络深耕互联网营销领域十五年有余，在本土数字化营销赛道中意识到： 新增，是数据化营销过去的核心逻辑， 融合，共生才是下一阶段的发展主题。...对品牌而言，这也意味着2022年或许是入局数字化营销的最佳时间点： 其一，市面上有了一大批成熟的、足以真正称之为解决方案的数字化营销产品。...05 内容与人心红利 未来的企业都是数字企业，未来的营销都是内容营销。 2022年，一个显见的趋势是人们正把企业当“人”看，将其视为社会中的一个可交流、可探讨、可赞颂或批评的角儿。
企点营销解决方案《灵雀云——全链路私域运营，数字化增长引擎》，在本次大赏中斩获最佳软件行业营销数字化奖。...企点营销产品总监何幸杰表示：“我们很荣幸获颁最佳软件行业营销数字化奖，感谢大会对企点营销的认同与支持。...据悉大会历时数月，共征集了数百份泛营销案例，由非凡大赏组委会组织了130余位专家评委综合各项指标评分，发掘泛营销领域领先企业和新兴势力，推动泛营销行业在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程...企点营销期望与客户、伙伴一起，互相学习，不断提升服销一体化场景联通与数据利用能力，开拓数字化增长新路径，共同推动中国泛营销行业全面快速发展。...● 腾讯企点携手配Q，助力汽配商数字化升级，夺取效率红利
译者 李俊丽，iCDO翻译志愿者 Adobe的营销解决方案可谓是营销人员的好帮手，通过本文可以快速的让你了解Adobe营销云的各种特性。 今天的营销人员正面临着一个挑战，即数字营销领域的复杂多变。...业务挑战 在数字营销领域，用户需要跨渠道和跨设备的个性化内容，营销人员必须弄清楚吸引和留住用户的最佳方式。要想在正确的时间为正确的人提供最佳的数字体验，需要将数据、洞察和数字内容进行正确结合。...在管理策略、协作以及最终提供数字体验时，营销人员如何确保他们正在做出正确的数字营销决策，并且能够提供完美的用户体验并获得较好的投资回报率呢？...解决方案 Adobe营销云是目前最全面的整合营销解决方案并且唾手可得，能够帮助营销人员评估、优化和制定个性化的营销计划，并且能够为最佳的营销效果提供个性化的数字体验。...现在，通过Adobe营销云，行业中最全面的整合营销解决方案，Adobe使得营销变得更加智能和唾手可得。 只有Adobe可以架起创意艺术与营销科学之间的桥梁。
，谁就能够在产业的重新整合中占据优势。...所以，数字化时代，生于忧患，企业只能在整合别人或被别人整合中做出选择。”...因为，我们看到除了制造商外，也有不少的供应链服务公司在构建自己的数字化产业平台，希望通过物流，贸易流来延展到制造端，整合更多地优质资源。...所以，大家都看到了这个趋势，也都看到了这个威胁，如果谁能够更快的构建起这样的数字化价值链，谁就能够更早的整合资源，而产业链中，核心资源是稀缺的，早占有，先获利，早卡位，占先机。...而跑的慢的，不论你现在在行业中是什么位置，如果不能尽快的整合产业数据和资源，最后都可能会被沦为被整合的资源。
数字化时代，企业正面临着转型与变革的挑战。新的营销方式不断迭代升级，甚至颠覆了原有的模式。...聚焦数字时代下企业的营销与增长，人大商学院CMO专场走进腾讯交流会近期在腾讯总部顺利召开。...腾讯CSIG生态营销总经理胡皓、腾讯CSIG市场部营销技术专家高海燕、腾讯企点产品专家王毅受邀担任本次专场活动的课程讲师，围绕数字时代的营销与增长展开探讨。...随着产业互联网的进程加速，腾讯企点开始面向头部客户提供定制化的解决方案，利用腾讯的技术优势以及对于消费市场的深度理解，帮助传统产业数字化升级。 数字化转型，营销为先。...大型组织机构中多业务线、多产品线的营销流程数字化管理 3. 营销ROI效果难以可视化、无法实现全生命周期管理衡量 4.
这种方法使数字营销机构和其他公司能够设定目标，并将这些目标的可衡量指标分解为可完成的关键结果。本文将概述如何实施这种 OKRs 来提高数字营销机构的绩效。什么是 OKRs？...OKRs 对数字营销公司的意义通过实施 OKR 方法，数字营销机构可以获得以下好处适应性和灵活性--数字营销机构可以根据情况和不断变化的场景来改变他们的 OKRs。...对他们来说，重要的是要有一种足够灵活的方法来适应营销战略的动态性质，而 OKRs 就是最合适的方法。明确且可衡量的目标 - 数字营销机构可根据既定目标调整其关键战略和工作。...数字营销机构的 OKRs 示例以下是数字营销公司的一些经典 OKRs增加网站流量对于任何数字营销机构来说，网站流量都是一笔巨大的财富。...数字营销公司可以通过实施有条不紊、以数据为导向的目标设定和绩效管理方法，提高成功几率，促进客户增长。
摘要：很多市场从业者对于各种营销技术感到困惑，他们通常不清楚应该怎样对解决方案进行分类，导致无法将其再细分成可以处理的任务。本文提出了具有开拓意义的整合营销技术的6C 模型。 ?...这其中大多数是满纸胡言，但是在过去多年中，有一个看起来可能会成功的想法让我反复斟酌，并最终得以和你们分享这个想法 - 就是上图所示的整合营销技术的6c模型。...这个模型将市场营销技术归为六大领域,正好都以英文字母C开头(我发誓这绝对是运气使然，而非刻意。)...／数据 整合：我们在做营销时所用的整合工具 我把常用的营销技术产品分类画入了蓝图的六大组成部分（比如，三字经之类的CMS, DAM, CRM, CDP, ABM, MDM, SEO），从中可以看出我是怎么评判这些技术之间的相互联系...我本想把所有内容都一股脑儿的塞到贯穿了营销方方面面的“核心”上去，但是这么做又会使我们回到把所有东西都一锅端的起点。“核心”的核心必须是你自己的产品/服务，当然这本身就应该是营销公式中最重要的一项。
一、基本角色划分 数字营销模式中三个基本角色和模式：广告主通过流量主把广告内容传递到受众人群。 ?...3、受众人群 数字营销产业链上最核心的角色就是就是受众人群，即浏览广告的用户，之所以称为受众人群，通常会把用户按照画像特点基于标签进行人群分类，根据广告的需求，可能是根据不同年龄段，地域，消费能力等各种标签...数字营销的基本就是广告主把营销内容传递到潜在的消费者，并触发用户交易动作。...2、DMP平台 DMP管理平台在【数据全景洞察】的文章中说到过，把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和标签化管理，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。...通常情况下DSP平台可能存在受众数据，也可能没有数据，数据营销需要数据全面准确并且有实时更新的能力，作为数字化营销的最核心组成部分，很有拥有大量用户的公司都有自己的DMP系统，真正持有大量受众数据的平台通常具有更高的定价能力
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