译者：李子怡 你的Facebook营销战略中有视频的一席之地吗？ 想了解在Facebook中视频如何为你服务吗？ 想在FB上制定合理的视频投放决策，就要先弄清楚你的粉丝是怎么看视频的。...这篇文章将会告诉你分析FB上的视频广告的三种思路。 ? 分析FB视频广告的三种思路 1.对比原生FB视频帖和YouTube视频帖 首先，把FB原生视频帖和在分享在FB上的YouTube视频帖进行对比。...一个分享在FB上的YouTube视频帖 为了做这样的分析，我们来看看圣塔菲旅游局给出的样本数据，这些样本数据来源于2015年12月1日至2016年1月3日的帖子。...从这些数据分析中，我们可以得出结论：在Youtube上分享视频，而不是上传原生视频给FB，将会让企业损失一些互动和人群触达。...3.小结 现在，FB上的视频越来越多，随之而来的是新的分析指标。我们要通过密切观察视频在FB上的表现，来最大化视频贴的效果。
尽管Facebook在应用下载市场中所占的份额在2017年并没有变化，但Facebook作为全球应用营销媒体渠道的龙头地位丝毫没有改变。...随着视频广告的飞速增长，视频网络的发展在今年也很强劲——尤其是Unity Ads和Vungle的份额显著增长。...总的来说，Facebook和谷歌提供了更高质量的应用和下载量。但这是意味着更多的投入。为了提高下载量，越来越多的应用营销人员在Facebook和Google上增加投入。...此外，Facebook还大力投资自动化，尤其在动态广告领域，因为更多广告主将会加大在广告目录（产品、创意、受众、语言等）上的投入，让Facebook的机器学习引擎完全把控用户看到的广告组合搭配。...随着面向更多市场开放，苹果搜索广告有望和Facebook及Google一同统领全球应用营销媒体渠道。 总而言之，在2018年，市场将进一步提升对质量的要求，因为营销人员需要吸引到真实的用户。
oplog位于local数据下面，为了将权限最小化，大家需要创建此库的权限（还可以将权限细化到集合，再次不讨论）。 习惯性的，在local数据库下面创建，但是报错了。...数据库下面创建账号 其解决方案是，我们转到admin数据库下面，创建账号。 ...此时可以创建成功。...注意：（1）在程序端配置连接字符串时，相应的需要添加登入验证数据库参数 --authenticationDatabase admin （2）通过NoSQLBooster登入时，Auth DB 选择执行创建命令的数据库名字...还需探究根本原因） （3） 建议数据的拉取，在辅助节点上拉取，减少主库的压力。
我们今天要向大家介绍的是如何在Facebook上利用再营销广告推广及创建定向内容获取更多转化 您是如何在Facebook上利用再营销广告提升业绩的呢？...我常常问他们的第一个问题是，你们在Facebook上都是怎么推广的？因为我坚信没有比在线投放更划算的广告形式了。...实际情况往往并非如此， 特别是在Facebook上，我们需要明白Facebook上的用户心态完全不同。...不过我们知道他们依然在Facebook上，所以我们可以运行另外一个再营销广告并告诉Facebook：“凡是进入过免费试用版页面，但实际上还没有购买的用户，请让他们看到这则广告”。...我有一个使用过Facebook广告推广的课程案例。我投放了一个非常个性化的视频广告，我在视频中说：“嘿！
1）将其他广告流量的转化归到了Facebook的广告上：在Facebook 的流量或者联盟流量上曝光过的广告，但对在其他流量上转化的广告进行了归因，将广告的收益算到了Facebook的媒体上。...2）将应用自然流量上（organic）归因到了Facebook的广告上：广告在Facebook 的流量或者联盟流量上曝光过，但是没有转化，最终用户主动的在Google play或者APP Store 上进行了转化激活...如果这个数据指标接近1，证明广告平台将视频广告的曝光数据直接回传给广告主；若这个指标值范围在0.5~0.7，有很大的概率是广告平台将有效视频曝光（3s）的数据回传给广告主作为归因数据。...其次，广告主增长营销部门下属有多个团队，各个团队之间数据并不透明互通导致难以分析有效触点归因的实际影响。 有效触点归因从本质上来说并不会带来更多的转化。只是在广告主内部多个营销部门左手倒右手。...那是不是代表无法解决。当然不是！ 历史上，Amazon 和 Facebook 都曾经遇到过相同的情况。 大概是2016年到2017年的事情。
根据报告，2017年市场营销者的数字营销预算的44%花费在程序化上。比2016年的31%有所增加，并且群邑预测程序化预算占比在2018年将会上升到47%。...广告资源价格通胀 群邑预测，在2018年程序化展示广告和视频CPM都将增长。 随着市场营销者寻求高质量的广告资源并努力衡量资源的有效性，视频CPM将面临通胀。...2017年，营销人员将22%的预算用于在线视频，高于2016年的17%。Smith说，谷歌的六秒视频广告单元已经成为广告商的首选广告形式，在英国获得了90%的浏览量。...他说:“在六秒的时间内，各方开始达成共识。”“更短的时间长度更多样。” 在Facebook生态系统内，因为市场营销者希望触达年轻受众，Instagram的投资在增加。...但是Smith预计，因为直效营销的市场营销者创建了比最后点击归因更聪明的归因模式，Facebook的垄断地位可能开始下滑。 “归因智能将会改进，这可能是放缓Facebook投资的原因”，他说。
我们今天要向大家分享Facebook vs YouTube视频营销大战到底哪家强的一些观点。 近年来线上视频内容呈现有增无减的迹象。...r=US&IR=T）的研究预计到2020年美国的视频广告将占有所有桌面展示相关费用的41%。 很明显在可预见的未来，视频将仍然是成功的数字营销战略中一个重要因素。...如何计算总的播放时间 尽管YouTube和Facebook都声称开始参考“播放时间”作为评价各自表现的指标，广告商却无法轻松访问这个指标。...有效播放成本在YouTbue上更便宜。 如果您想为有效播放量买单，YouTube上的视频广告相比Facebook是一个比较好的选择。 Facebook vs YouTube:谁是胜出者？...如果没有“未参与”部分的播放，YouTube会在有效播放量上胜出。 在完整播放量上YouTube胜出。 YouTube上每分钟的有效播放成本相对便宜。 在开始投放视频广告前先确定您的KPIs。
在此之前，亚马逊在它自己的广告平台（ AmazonAdvertising Platform）上通过DSP提供给零售业务合作伙伴受众数据（targeting data）。...视频广告商Cedata的首席营销官（CMO) Dvir Doron在邮件中指出。...Forrester的资深分析员Susan Bidel 在邮件中告诉我，这些公告意味着，亚马逊正在投入更大的精力来挑战Google和Facebook在广告生态系统的统治地位。...不过，Doron认为，这个新公告也透露出亚马逊暂时忽略了视频headerbidding（头部竞价）这块在迅速增长的网络广告业务。...，同时它们也允许营销人员使用各自非常接近用户的数据，即Facebook社交数据和亚马逊电商购物数据。
想要证明顾客光顾店铺是因为网上的营销广告，在某种程度上来说是一件复杂的事情。...而让顾客在接近所选择的商铺才接收信标提示，能减少顾客对其的反感，因而会更加容易被接受。 问题是，你需要启用本店铺的app，否则用户将无法看见它。...Facebook 社交媒体是本地市场营销人员不容忽视的部分。幸运的是，Facebook正致力于通过店铺流量和线下转化API来助力归因。...店铺访问（可以在广告报告中找到），衡量的是看到Facebook广告后访问店铺的顾客。...与此同时，线下转化API将帮你把店铺销量和Facebook广告活动通过匹配来自顾客数据库或者销售终端系统的交易数据，与实时广告报告连接起来。
除了时刻和直播之外，陌陌动态中也支持短视频。 事实上，重视直播但不依赖于直播也是行业共识，微博在打直播牌时同时还出了短视频这一招，今日头条、网易、腾讯们同样在短视频上大力投入。...由于直播是视频社交战略的一部分，因此营销对陌陌将变得更加重要，因为营销是视频和社交的基础商业模式。在直播商业化上，陌陌直播变现手段还相对单一，主要是基于打赏模式，与传统秀场没有什么本质不同。...陌陌未来将不会依赖于直播赚钱 陌陌商业副总裁王太中在今年3月接受新浪科技时曾表示，陌陌未来希望参照FaceBook挣钱。FaceBook挣钱的核心只有两个字：营销。...2007年Facebook 收入中，移动广告占70%，游戏占30%，今天其移动营销已经占到95%。陌陌跟Facebook一样，是一款社交软件。社交软件盈利方式各有不同，但营销都在变得日益重要。...这些业务都能与营销密切结合，比如附近商家的时刻、附近活动的直播、时刻贴纸的植入、信息流视频广告、直播植入广告等，迎合移动时代“内容即广告，广告即内容”的趋势，移动营销、视频营销都是很大的蛋糕，陌陌在移动视频营销上还有许多后手
社交媒体营销工具：例如Facebook Ads Manager、Instagram Ads等，用于社交媒体广告投放。 生产管理软件：例如ERP系统、生产计划软件等，用于订单管理和生产安排。...操作步骤： 分析网页访问量的来源和用户特点，确定广告投放的目标用户群体。 寻找广告投放平台，如Google AdSense、Facebook广告等，进行广告投放。...操作步骤： 在淘宝上创建店铺，上架PC游戏盒子软件，并设置价格为49.9元。 制作宣传视频或直播，向潜在客户展示软件的功能和游戏内容。...与主播合作，让其在抖音上直播或制作视频推广该软件，商家和主播分成四六开。 避开敏感游戏的版权问题，不上架国产游戏，不上架腾讯、网易等国内游戏公司发行的游戏。...利用大语言模型（如GPT-3）生成广告文案，包括对关键词的描述、优势和定价等信息。 在适合的平台（如Google Ads、Facebook Ads）进行广告投放，吸引目标客户。
| 游戏大观 | GameLook.com.cn 无法衡量“助攻”的价值：例如用户在观看效果广告，内容营销等后进入应用商店下载，应用商店能拿到所有的得分； 无法精准衡量素材/文案对转化的影响：如果渠道包只细分到流量...可能问题： 无法衡量助攻的价值：例如用户在多次观看效果广告、内容营销等后下载，末次点击能拿到所有的得分。...按纵向看，百分比表示在指定路径位置上，某个渠道在当前节点所占的实际百分比权重，例如 付费搜索在用户首个转化路径上的贡献为 31%，可以通过投放此类广告促进用户开始转化。...Facebook Ads： 1）记录点：Facebook 账户 用户在A、B设备上登陆同一 Facebook 账户，用户在安卓的 A 设备上看过广告，在 iOS 的 B 设备中安装，Facebook 也会将这个安装归因...(针对 iOS), Android ID (针对安卓) 和 OAID (针对无法使用 Goolge Play Service 的安卓设备) MMPs 自建的 ID，如 Adjust 在安卓创建的 reftag
AR技术将如何帮助品牌营销？ 市场营销的核心就是讲故事——针对特定的人群输出特定的信息。而AR技术能够将故事化作现实，让消费者直接参与到故事之中。这一点正是传统营销无法做到之处。...借助AR营销，品牌能够整合现有技术，并客制化用户体验。例如社交软件上的AR face filters，用户在社交平台上分享产品相关的照片、视频，其本身就成为了宣传活动的一部分。...百事、《行尸走肉》跨界合作，解锁专属AR形象 美国汽水品牌“激浪”在《行尸走肉》播放期间投放的电视广告，就是一则成功的AR营销案例。消费者在广告期间积极参与其中，带来了良好的效果。...随着技术的迅速发展，品牌创建自己的AR体验也越来越容易。诸如Snapchat、Facebook、Instagram之类的社交应用都为品牌在其平台上展开AR营销，提供了方便。...消费者在Facebook上使用AR滤镜试戴墨镜 而AR营销带来的互动优势正不断拉近着品牌与消费者的距离。在过去，传统营销依靠富有吸引力的包装在消费者心中建立了稳固的形象。
Adobe Premiere Clip：利用这个app你可以在移动设备上快速编辑视频甚至配乐。 Canva：这是一款创作精彩图文软件中比较流行的工具。可以用它来制作图文，照片插图, 模因等。...考虑一个像Anchor这样的app，它是专门为音频设计的社交媒体平台，并允许用户创建音频和视频内容，以便在各类平台上共享。...为胜利而战的Facebook广告 Facebook广告当然是定向广告的最佳和最便宜的方式之一，因为它们拥有大量的内置定位机制，可以帮助你了解甚至根据实际数据创建基于易于获取的现实生活数据的买家画像。...Facebook广告还有一个名为“创建Lookalike Audience”的功能，该功能可以让您找到与您目前的兴趣或喜好类似的新受众群体。...在多数情况下，少就是多。 你不必也不一定需要频繁发布信息，也许只需要每天在Facebook上发布一次，在Twitter上发布两次，以及在不同类型的内容之间交替。 当然这取决于你所处的行业和平台。
设置完成后，用户可以选择希望从中导入的数据源，并创建相关信息的本地副本。 实际上，优先于云端、在本地保存数据副本的硬件产品，并不是什么新鲜事。...，但事实上，大量的资金都齐刷刷流入谷歌、Facebook和亚马逊这三家科技巨头的金库里。...（图片来自于网络） 目前，Facebook（83.3%）占据了社交广告的最大份额，并且该公司（30.8%）也正在缩小与谷歌（33%）在移动广告上的差距。...在美国，近27%的消费者通过亚马逊在电视屏幕上观看流媒体视频，而近17%的消费者会通过谷歌服务或设备观看电视。...趋势2：视频在亚太地区很重要 由于视频很容易帮助讲述旅行故事，而且游客越来越多地通过观看在线视频获得旅行信息。Facebook、YouTube和Instagram是该地区使用最多的旅游广告视频平台。
5 视频营销 以下这些数字将说明2019年将视频纳入数字营销战略的重要性： 70%的消费者表示，他们分享过一个品牌的视频。 72%的企业表示，视频提高了他们的转化率。...为了更好地进行视频营销，你可以在Facebook、Instagram或LinkedIn上发布视频，或者做直播。...网红在吸引客户上是非常有效的营销方法。网红可以是任何人，从名人、Instagram或YouTube红人，到知名博主和记者，他们能通过自己的社交媒体帮助传播你的业务或产品。...不同于我们前面讨论的聊天机器人还未发展成熟，实际上，你现在就可以用这类APP向客户进行营销！ 例如，我有时会收到来自我喜欢的Facebook页面的自动营销信息。...这意味着你将能够购买语音广告——比如谷歌AdWords，但是投放在家用音箱上。
引言：在创建Facebook广告之前，你需要理解并选择你的营销目标。以下是一些可以帮助你评估和选出最合适你的广告系列目标的建议，对于刚开始着手Facebook广告投放的朋友们来说尤其适合。...如果你在线下有实体店，那么到达率这个目标就可以帮你在目标地理区域上获得更多的线下互动。在受众目标上选择“在这个位置的所有人”，你就可以把你的广告定位到那些在你店面附近旅行的人。...提高你的主页上某个活动的参与度（活动响应） 主页帖子参与互动广告在某些情况下尤其有效。首先，你可以利用主页帖子互动广告来测试你想要在行动转化广告系列中使用的内容。...视频观看量广告系列目标 利用视频观看量广告系列目标，可以把你的信息展示在最有可能观看视频的人群面前。而观看视频的人群倾向消费得更多，不止是多一点，是多很多。...从点击广告的那一瞬间直到他们订阅的过程不会错失任何一个潜在客户，而这也意味着这些广告不会有跳出率。 3.行动转化广告系列目标 行动转化是Facebook营销中的崇高目标。
FaceBook将会因为其错误使用视频广告效果评估指标而被起诉。如果FaceBook没有主动公布这些信息的话，是否仍将被卷入这场法律事件中？...我想答案仍然是肯定的，因为真相终将无法被隐藏，广大营销界人士需要真相并且有权了解真相。 提出正确的问题，会帮助你更接近事情的本质，尤其是对于营销效果评估建模来说，此点尤为重要。...这是一个完美的场景——如果我在搜索，视频和电视广告上增加 X的预算， 由那个全能公式可预知，我的销售额将会增加到Y。但是如果有季节性因素的影响，销售额会产生什么变化？...如果砍掉电视广告上的预算，对整体的营销组合又有什么影响？ 上面提到的那些算法，能够帮助我们统筹考虑季节性因素和渠道间相互影响的因素。由此也带来了第二个问题： 问题2：同时使用了多少种算法？...效果营销人员需要以很细的粒度，在每天或更短的周期内调整其广告策略，以适应不断变化的趋势。 相比长期趋势来说，算法更难预测较小、较短期的变化。预测营销效果和预测每日股票是类似的。
即使有的新世代离开Facebook而成为Instagram的拥簇（现在是Snapchat），一部分的品牌也在“自然覆盖人群”下跌时放弃了Facebook营销。...假如我的群组是“Ryan Stewart的数字营销大师技巧”，估计没人会加入，那我也无法写这篇文章。 专注在能为组员提供有价值的内容上。...事实上，我有整整一个月都没有在群组里发布一条指向我网站的链接。 可以尝试的事情： · 投票 · 图片 · 上传原生视频 清晰的传达你就是为了提供帮助。 ?...在你的Facebook专页上发布帖文，并在文中置入你群组的链接 2. 创建新的广告，选择“推广你的贴文” 3. 选择带有你的Facebook群组链接的帖文 ?...目标首先放在再营销的名单上，当差不多了后，进一步扩展到相似受众。 由于无法做到完全透明，确切广告效果其实非常难以追踪。 “结果”的计算是基于帖文参与度相关的指标，如专页集赞数，评论数，分享数等。
短视频的商业化“故事”，也让内容社区面临抉择 为什么短视频的营销颇得品牌商和广告主青睐，Stories能帮Facebook获得亮眼的营收业绩，原因其实也在“Story”中——在当前的营销环境中，“故事”...事实上，在电视广告中，除了洗脑式的重复，一些有故事的广告（受限于电视排期和价格，长度一般很短，其实就是短视频）也早已显露出品牌深度价值，百岁山广告中的老头和美女时常为人津津乐道，数学家的故事被深度挖掘。...在Ins上，护肤品牌丝塔芙（Cetaphil）通过Instagram Stories、Instagram常规内容和Facebook面向25到54岁的加拿大女性投放广告，监测销量时发现6.9%的销售增量大多数来自于...对比美国三家巨头级科技企业的广告营收图形，很明显发现，老二Facebook的广告营收扩张逐渐逼近老大Google，如图： ? Facebook与Google的战争，除了营收，在业务上也针锋相对。...在IGTV上，最火的用户视频内容与Youtube一致，皆为Vlog。 Facebook或者说Ins，对视频内容的安排，还有超越Youtube做出独立优质视频平台的想法。
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