在促销力度方面：天猫宣布平台补贴力度为“满300元减50元”，京东为“满299元减50元”，相较双方2021年的“满200元减30元”，促销力度均有所加大。...各平台“内卷”双十一进入10月后，各电商平台先后公布双十一优惠活动细节，我们梳理了天猫、京东、抖音、快手四大典型电商平台的2022年双十一的运营策略， 发现上述平台的运营各有侧重，对这次大促似乎志在必得...并配以双档位促销优惠，分别为“每299元减50元”和“每1000元减100元”，均封顶40000元，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销。...据抖音公布的“双十一”招商规则显示，活动于10月24日预售，10月31日正式开卖。用户在小店平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额。...对此，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示，今年京东双十一将以更简单、更大力度的优惠举措，更丰富的趋势新品和爆款好物，更全面、更贴心的服务体验，为消费者带来最实在的价格、最实在的商品和最实在的服务
礼包中即有企业和员工早已熟知的办公电话等功能，也有新服务。 比如首次公开的钉钉HRM即智能人事服务，就是将阿里多年来在人事管理上的积累开放出来的产品。...开工利是会成企业级市场的双11 2009年，天猫前身的淘宝在单身节这一天决定来一场促销，规则很简单就是打五折，此后这个活动成长为一个庞然大物，双11不再只是天猫的促销节，而是整个零售业的促销节。...长期来看，钉钉开工利是这个活动，对于行业的价值有望像双11一样：一是促进更多中小企业应用移动智能办公应用，人财物事上钉钉，提高效率；二是促进企业级服务市场的生态繁荣，就像双11对物流、金融、技术的推进一样...钉钉也是唯一一家实现软硬件结合的企业服务平台，在去年的秋季新品发布会上连续推出了包括智能前台在内的多款智能企业硬件。...生态运营层面，钉钉整合了包括但不限于企业办公的各种服务能力，比如本次开工利是中的阿里商旅、天猫企业购，就是企业级服务与互联网服务的融合，而开放平台开放生态，已在互联网行业中十分流行。
这次双十一发布会，苏宁进一步深化智慧内涵，在“全渠道、全产业，全客群”的三全基础上，又提出了“场景化、智能化、个性化”的三化。...平台、商家、消费者、广告推广媒介各司其职，严格区分，尤其是平台与商家各干各的，平台举办活动，商家例行公事响应一下，平台与商家存在着相互的利益纠缠，二选一、后台锁死等现场层出不穷。...在这种开放模式下，形成供给侧的合力，宣传一致、内容一致、活动一致，大大提升零售效率，并最终在O2O购物节上给予消费者最佳的消费体验。...这其中，首推“独一无二”玩法，集中于11月1日为消费提供“只此一家、别无他处”的产品和服务，新奇、独特给消费者带来差异化消费体验，不再只是面对过去电商们那种简单的折扣促销的购物节模式，从而更加吸引消费者...苏宁将在门店铺设的智慧机器人，不仅能够为消费者提供品类区域或具体品牌专柜的位置导航服务，还能够为顾客介绍专业的产品知识、播放促销广告。
双11结束了，1207亿全天成交额再破纪录。尽管这个活动只有24小时，但其给中国带来的影响却是深远的。正如科技评论人Keso在文章中的评论：“马云改变了中国”。...马云在双11晚会上的总结是，双十一的成交额数字并不重要，双十一的目的是要激发拥有13亿人口的内需市场，促进物流等基础设施的改进，倒逼零售行业的升级换代。 ?...在天猫双十一媒体中心的后勤服务区，放置了搭载YunOS的电冰箱等产品，让媒体直观感受到YunOS驱动的IoT（万物互联）时代已然来临。...双11的价值已不是清库存卖尾货了，它是一个连接全球品牌与消费者，连接生产供给与消费需求的超级平台，今年甚至有280款科技新品首发，阿里巴巴CEO逍遥子还说天猫双11会是一个从0到1打造品牌的便捷方式，非常适合首发...双11YunOS生态产品集体爆发，也体现出来YunOS理念被市场认可。 对于阿里巴巴来说，YunOS携手生态伙伴加入双11大战并取得成绩，表明双11已不再是一个追求交易额的促销活动。
“数据猿年度重磅活动预告：2020年度金猿策划活动（金猿榜单发布+金猿奖杯颁发+2.0版产业图谱+落地颁奖大会）即将推出，敬请咨询期待！...数据猿发布产业全景图——2020中国数据智能产业图谱1.0版 大数据产业创新服务媒体 ——聚焦数据 · 改变商业 ---- 超级流量IP双十一大幕开启，作为今年来全球最大的消费季，双11的交易额纪录不断被刷新...用户看到的双十一只是各大电商平台拼促销、拼市场的表象，而对于业内人士而言，看到的往往是数据中心运维服务的稳定性及网络的高效性，特别是像淘宝、天猫那样的大型电商平台，一旦出现问题后果将不堪设想。...7x24小时全方位呵护，只为你“剁手节”快乐 众所周知，当前电商平台的促销时段分散，手段也是千差万别，有些可能是在凌晨，而有些则可能是在上午或者下午。...具体来说，在事前的预案制定过程当中，我们不仅会借鉴以往的工作经验，同时也会根据当前双十一客户的促销策略特点和新方式进行针对性的部署。
双11的硝烟已经弥漫在每个角落——不只是互联网，还有线下实体；不只是内地市场，还有中国香港中国台湾等市场；不只是促销大战，而是在产品、体验、服务和物流等维度共同发力。...这看上去是一个有些“学术范”的活动，与天猫双11似乎并无直接关系。实则不然，从这个活动能够看到，科技产品将一如既往地成为天猫双11的重点，更重要的是，智能化制造正在成为现实。 ?...3C家电已是天猫主场 众所周知，3C家电一直是每年双11的重点，小米天猫旗舰店连续三年夺得天猫双11单店销售额第一就是生动的诠释。不只是天猫，苏宁、京东都会将3C家电当做促销重点。...相对于人们频繁购买的日用品、快消品、鞋服箱包而言，这些产品更适合大型促销，尤其是扫地机器人、电动牙刷、榨汁机、吸尘器、影音设备等可以改善人们生活品质的产品，更是属于每年双十一的黄金品类。...天猫正在推动智能化制造 这个活动更重要的目的是，推动智能化制造，这是天猫在为十年之后布局。
“双11”带来的购物狂潮余温尚存，“双12”又火热来袭，而面对愈演愈烈的促销大战，云市场显然已按耐不住云服务商的热情，各家动作频频，其中以阿里云、天翼云、腾讯云为主要代表，借助岁末年关纷纷推出大幅度优惠促销活动...云市场短兵相接，促销活动夺眼球 记者了解到，12月18日前后，云服务商活动相对集中，中国电信、阿里、腾讯等大品牌均在此前后开展活动，其中，主要三家云服务商活动如下： 阿里云：12月18日起，阿里云将开启年度云促销盛典...早在双十一期间，阿里在论坛上就发布公告其双十二的活动预告，这次活动还是给阿里云的粉丝不少期待的。...云服务商各展所长，模式各异，殊途同归 据了解，此次三大云巨头的大力促销活动，也刺激了其他云服务商的跟随，岁末云市场的刀光剑影已初露锋芒。...事实上，腾讯云2010年已经发布其云服务的雏形，当时仅针对移动应用开发者。腾讯云宣称将会结合腾讯开放平台，打造一个涉及用户引入、商业模式、营销渠道的“生态圈”。
另一方面，因为疫情的原因，各大主流电商平台11月11日当天的“双11直播”活动转战线上，进一步降低了声量。总而言之，今年的双十一，平台低调多了。...双十一老套路不好玩 结合自身感受和朋友圈吐槽来看，这是双十一被广为诟病的地方： 1、双十一促销规则越来越复杂，依然是“数学题模式”。...现在的双十一不再像往年那样直接五折或者几折大促，而是各种促销玩法，消费金、优惠券（又分平台、品牌、会员等不同优惠券）、红包、凑单、秒杀、1分购、零元购等等，到底什么才是最优惠价格，一时间可能很难弄明白，...作为农产品上行第一平台，拼多多力推农产品品牌化，通过从“农场”到“餐桌”的智能供应链，让消费者获取实惠的品质农产品，让农民可以赚到更多钱，因此其主打农产品不让人意外。...截流消费者需求的“长线促销”模式，已被包括天猫在内的行业玩家跟进，比如天猫双十一变成了“双节棍”，双11从1天变成了1月。
随着「双十一」进入第 14 个年头，这一现象级的标志性活动在很大程度上已经融入国人的日常生活，因而显得不再那么特殊——打折促销天天有，满减秒杀是基操，消费者已经习惯了随时随地都能下单，同城快递隔天就到。...、网银、浏览器、小程序、各商户 App 等不同平台，覆盖了直播秒杀、跨店满减、小额免密、先享后付等多个支付场景，较长的促销周期和多商户线上线下叠加不仅意味着多个流量洪峰，也进一步提升了峰值的不确定性。...我们并没有把成本转嫁到客户身上，而是通过技术迭代、资源协调等来实现更智能、更绿色、更高效的服务。我们也认为，只有具备普适性才可以对全社会提供可持续的服务。」...考虑到商家服务全面开放、大促活动常态化，生活服务、保险、理财、公益等各项业务的发展和形态趋于多样化，支付宝团队意识到需要把高可用做成一项常规能力，并且从风险视角构建一套架构体系从根源上确保稳定性。...从业务中来，到业务中去 从容应对多峰高并发 从最初淘宝平台上的一种担保交易和支付功能，到如今提供支付、生活服务、政务服务、理财、保险等众多能力的数字生活开放平台，支付宝在没有先例可循的情况下，构建起一个中国乃至世界范围内互联网三高
，这让其跟天猫双11有足够的差异，错开了双十一天当天天猫的锋芒，时间长可以尝试的活动形式也更多。...按照惯例，阿里、京东和苏宁都会在10月召开双十一战略发布会造势。 拼多多本身模式就是拼购，理论上说是将打折促销活动常态化了，双十一本质是所有人参与的拼购。...既然是这样，主张快乐购物的拼多多就不会错过双十一。 已有十个年头的双十一意义非凡，它是电商平台和零售企业锤炼技术、凝聚商家力量、提升活动能力的战场，也是一块综合能力的试金石。...可以预见今年双11会呈现出这样的消费分级趋势，不同层次的消费都会被双十一拉动，戴森这样的昂贵产品应该会卖得不错，优衣库这样的大众店也会被瞬间抢光，严选这种讲求品质的平台会占据一席之地，拼多多这类平台也有望硕果累累...今年天猫和京东都选择了线上线下联动的策略，而苏宁也打出了“上网上街上苏宁”的主题，大规模的实体商品和服务加入双十一，其线下门店数已超过4000家。
，包括海尔、西门子、科沃斯等家电品牌先后踏入天猫双11“亿元俱乐部”，像海尔双11仅52分钟，就创造了天猫大家电行业直播最快破亿记录。...“听说我们的一个竞争对手在今年的双十一线下活动销量缩水了将近七成，线上那边销量也是一般，我们这边情况稍微好些，至少还有些许增长。”...家电行业市场竞争与市场需求正走向不同的两端，即便是“双十一”这样的年度大促活动，能真正从中获利的也只有部分品牌。...品牌都在找出路 “早几天，我们线下门店员工还在跟我抱怨，说卖不出都是现在线上和线下价格差异太大了，好多人到门店就是看看样式，然后又会回到线上下单，但是没法比啊，像双十一我们几个门店也都会有促销活动，卖不过就是卖不过...180%，其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌；双十一当日，零点过后的十分钟，仅天猫平台就卖出了15万支电动牙刷。
配图来自Canva可画 一年一度的双十一又快到了，自从淘宝在2009年首次举办双十一促销活动，已经过去十余年，但活动热度却丝毫未减，每年销售额屡创新高。...除此之外，京东的售后服务保障也进行全面升级，双11活动期间，京东超市价保政策升级为30天，购买带有“30天价保”标识的自营商品，30天内出现降价可享受补差价服务。...抖音双11好物节从10月15日就已经正式上线，一直持续到11月11号，活动也分为“好物提前买”和“天天抢好物”阶段，形式和花样可谓繁多，也和抖音的平台风格极为匹配。...抖音特意开辟出了短视频话题打榜赛，这项活动是面向所有商家、达人开放的，商家、达人发布带购物车的短视频时带上话题#抖音双11好物节，就可以参与到此活动中。...从目前的双十一开局情况来看，各大平台都在备战和发力，希望借此盛会取得一个优异的战果。双十一对于消费者来说是一个购买优惠商品的良机，但对于电商平台来说则不亚于一场商业战争，是赢家和输家的游戏。
然而，这改变不了这些年双十一走下铺路的态势，双十一所暴露的疲态、复杂、套路等问题依然存在，流量大盘日益枯竭、促销模式失去新鲜感、中小商家生意越来越难做、短视频等新兴电商平台崛起、将双11常态化的拼多多…...…都让双11这一有着14年历史的促销IP走得日益艰难。...阿里也意识到，双11不能只服务于成熟品牌“清尾货”，而是要成为一个共创平台：只有商家不断壮大、供给不断增加，特别是新品牌、新产品不断涌现，双十一才能维持旺盛的生命力，乃至长盛不衰。...消费者：为什么对双11没热情了？ 在多年的市场教育以及海量的营销活动中，消费者获得满足的阈值在提高，平台的优惠力度、营销攻势已无法再调动其热情。...在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，问题要从根源上解决：平台和商家的流量焦虑、用户对复杂优惠规则和预售制度的不满，商家“增销量不增利润”的大促窘境、直播带货对双11促销价值的极大消解
今年是我第一次到天猫双十一活动现场全天候观摩，有幸见证了双11的整个过程。第一个小时就表现出非常强劲的增长势头，直接突破353亿，去年第一个小时只有247亿。...今年天猫双11保持高增长的一个核心原因，也是被许多人忽视的一个原因是，直播平台的作用。双十一期间，直播这个元素无处不在。...今年天猫晚会上，直播成为一个关键元素，晚会在多家直播平台进行直播，同时直播网红深度参与到晚会之中。映客在天猫晚会上表现突出，天猫花1000万在映客做了几十场专场活动。...直播正在成为电商平台的标配，越来越多商家开始通过直播进行“卖家秀”，将传统商场的叫卖和导购功能搬到电商平台上，提供信息展示、售前咨询和团购促销。...我想接下来美拍等平台也将迎来全新的机会。围绕电商发挥直播平台在网红、技术、内容和流量上的优势，为电商行业做好营销、导购、网红孵化诸多服务，蕴藏着很大的机会，甚至是比眼下的打赏模式更好的商业模式。
天猫与直播平台映客达成独家合作，映客将为天猫组织50场直播，并分享50亿天猫红包，其中比较有代表性的活动就有“双11全球狂欢节最红主播等你来狂欢”，在双11当天许多映客用户都感受到了浓浓的双11气氛，并且因为内容开始关注双...11活动或品牌，还有一些映客主播参与到了双11导购之中。...具体来说，它让商品信息呈现更加真实、立体和生动；它让商家导购从一对一变成一对多进而降低售前成本和提升转化率；它让电商平台有了“叫卖”能力进而提升促销效果；它可以聚集大量的人气同时购物可实现团购效果。...天猫与映客的合作尝试，只是电商平台与第三方直播合作的开始，也是电商在直播上走开放的开始。...天猫以后还会与更多直播平台合作，更多电商巨头会选择与直播平台合作，从他们这里获得流量，同时，还会获得网红、导购等附加服务，这会加速直播与电商的结合，对直播行业也是好消息。 直播由此进入广告变现时代？
双11当天，互联网大数据服务提供商星图数据对16个平台、1562个品类、39487个品牌和834万中商品进行了数据监测，其在双11之后发布的《双十一大数据分析报告》备受业界关注，其中许多数据分析结果一度被多家媒体在报道双...资源配置：大数据背后的商业逻辑 通过星图数据的《双十一大数据分析报告》，我们了解到今年双十一全网总销售额为1770.4亿元，全网总包裹数达到了10.7亿个，各电商平台的销售额占比分别是：天猫68.2%、...以D-Matrix为例，该产品的服务对象主要是电商的营销leader，用户可以实时了解到企业所关注的品牌、渠道、价格、促销和消费者满意度，所在行业的整体销售情况、竞品的市场份额等等，还能够帮助其找到各种因素对销量会有哪些影响...商业人工智能：大数据的未来发展方向 目前星图数据的主要数据来源是对各平台页面端信息的监控，在拿到这些数据之后，通过数据清洗、挖掘和建模分析来进行深入计算，然后就能够产出一份前文所提到的数据报告。...而随着人工智能技术的深入发展，大数据服务未来也会朝着商业人工智能的方向发展，理想状态下，大数据服务甚至能够直接替代企业的最高管理者进行决策，到那个时候，或许“企业家”的概念就不复存在了。
6月是中国电商平台的年中促销时间，京东和天猫的618大促正如火如荼地开展。...在企业级服务市场，一直善于将“消费市场”玩法移植到“企业市场”的钉钉，借助周年庆也开展了系列活动，比如有前段时间火爆的“你问，我答”活动；当然，最受人关注的还是限时半价促销活动——跟电商平台的大促一样搞得有声有色...今年春节后钉钉举办了“酷公司开工季——20万元开工特权”的开工利是活动，给中小企业发福利，虽然本质也是促销，但并不需要企业掏钱，当时活动的价值和目的是要传播类似于“智能人事活动”这样的新型企业服务，让更多潜在客户体验...这一次的周年庆促销活动却截然不同，“半价促销”的设计，跟双11、618几乎如出一辙，很好地衡量了用户对于优质ISV服务的付费意愿和能力。...阿里云，更是只服务于企业客户的业务，而且跟钉钉一样都是技术驱动，阿里云也一直采取开放战略，拉上ISV来服务其平台上的企业。
P7：从双十一中打将出来 (2014.08 - 2016.01) 2014年注定是难忘的一年。在这一年，我开始负责营销活动的业务，并担任2014年双十一前端技术PM工作。...从业务上：它既可以简单到直接把现实生活的促销活动进行虚拟世界的进行流程投射，也能如互联网史上的春运般整合零售生态和供应链。...将底层能力抽象成服务平台（代号“天马”），提供开放的研发标准、搭建方案、页面渲染能力。...智能化：投放算法化和规则化，而非运营的动态化。 基于以上预判，我和团队的小伙伴，计划联同业务、上下游技术团队共同构建一个面向营销活动的平台产品（项目代号：方舟）。...方舟作为业务平台交付成为大促体系的核心部分，并成功应用到双11期间，在效率、效果和交付质量上取得瞩目的结果。 天马通过“开放共建、出海上云”，为集团多个BU提供基础的技术搭建服务。
『目标』保证促销规则支持分时段设置，多活动可叠加，促销系统中数据量超过商品信息系统的前提下，促销内容会根据执行效果快速调整，以强大的促销系统，保证有序的促销活动，使促销系统承担营销功能。...『解决方案』 step 1 ：确定最基本的促销模型； step 2 ：在促销模型基础上抽象出活动模型； step 3 ：基础模型定型，实施解耦相关设计—— 系统交互解耦：将直读DB和存储冗余促销数据的系统修改为调用服务及监听...［未来关注于业务层面的梳理与整合，逐步回收适用于活动模型的其他“类促销”业务。］ step 4 : 完善促销系统查询服务，使其具备更强大的数据处理能力和更好的性能表现。...双十一需要扩容时，将待扩服务器ip地址加入Nginx配置，重新reload，该Nginx就可负载更多台应用服务器了。...ValidateInternals 单元／集成测试模版代码自动生成 配置中心 中央文档中心 『Tips』 开放服务平台（OSP）：其主要目标是提供服务化的核心远程调用机制，OSP提供了丰富的服务治理能力
开启线上线下同价、启动开放平台、设立八大事业部，收购PPTV，确立“店商+电商+零售服务商”的“一体两翼”战略。...这里我们重点讨论的是其零售上给我们的信号，10月18日，苏宁易购在南京召开“穿越双十一：城·惠·玩”发布会，宣布双十一将穿越回古代，致敬传统商业文明，穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验。...这算是苏宁易购史无前例地主推娱乐、社交、开放和生态的O2O营销玩法。除了这次“双11”的活动日期从1天延长到11天，鼓励更多消费者走出家门，到门店体验。...乐语转型简要的可以概括为： Before After 定位 电信零售连锁服务商 智能时代游乐化消费平台 品牌 乐语通讯 FunTalk乐语 战略 智慧乐语 乐营销 Slogan 快乐沟通，快乐生活。...二、运营模式创新形成新驱动力，创新游乐化、精细化、高标准成为新标准 乐语、苏宁们打破传统的“促销”模式，变“促销”为“营销”。
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