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01 复购分析的概念 通常，人们会把把新注册用户首次购物行为，称为首购。把首购之后的第二次购买行为，统称为复购。 这样在数据上看，首购只有一次，复购行为可能有很多次。...因此，人们会习惯性的把首购后的复购，称为：二次购买率，用这个指标考核新用户的质量。把二次以后的其他复购行为，归于常规运营范畴（如下图）。 02 三种常规方法 在常规运营中，又有几种常见的做法。...因此运营部门会在每月追踪“有多少上个月老用户复购”。对应的运营手段，则是在每个月搞主题活动，促成消费。月底如果指标不达标，就突击发一些券。 第二种：定期追指标。...用户关注话题、咨询问题、社群提问、游戏互动，每个内容要有标签。...有了这些基础支持，才能在设计复购活动，探索复购数据的时候有更多线索，才能做出深入的分析。 由于一些公司的组织架构问题，导致运营本身工作很割裂。商品标签、内容输出、社群运营、销售运营被划分到不同小组。
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