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十三届11,一部电商流量变迁史

第一届11的筹备显然不太充分,只拉来了李宁、联想、飞利浦等27个商户,促销的逻辑也相当简单粗暴,“全场五折”在很长时间里都是11的主流玩法。...有些平台为了冲数据想了各种办法让用户下单,导致11后退货率极高;有些商家在优惠活动中玩猫腻,消费者以为“薅羊毛”,实际上被商家“割了韭菜”;有些平台为了刺激用户消费,推出了各种巧立名目的金融产品;物流承压...但流量驱动的疯狂景象远没有结束,618、818、12等同类性质的“造节运动”应运而生,盛宴一场接着一场。...就像在今年11的预热期,李佳琦和薇娅交出了189亿的成绩单,直播带货成了现阶段流量中心化的最佳诠释。...同时也揭示了这样一个事实:十三届11的促销史,也是一部电商流量的变迁史,流量中心在哪里,商业就在哪里,这是互联网世界里屡试不爽的底层逻辑。

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美妆押宝双十一,各平台卷出新高度

各平台“内卷”双十一进入10月后,各电商平台先后公布双十一优惠活动细节,我们梳理了天猫、京东、抖音、快手四大典型电商平台的2022年十一的运营策略, 发现上述平台的运营各有侧重,对这次大促似乎志在必得...并配以档位促销优惠,分别为“每299元减50元”和“每1000元减100元”,均封顶40000元,活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销。...从用户收到货开始算起,价保服务最长可延至12月。...根据QuestMobile数据,在淘宝直播中,美妆销售额占比达到91.2%,远高于其他品类。据天猫公布的数据,在2021年十一期间,欧莱雅集团更是成为天猫首次出现的两大百亿品牌之一。...,财通证券《美妆:减重赛道蓝海风起,“11”渐近大促将至》,首创证券《淘系美妆销售回暖,关注品牌商“11”备战》,国金证券参考资料:《直播电商竞争白热化,多直播机构加码布局淘宝直播,双十一开启新增量

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618京东和天猫打得火热,笑得最开心的却是直播巨头?

今年的618,时下正火爆的直播行业首次入局,成为活动中的一大亮点。 ?...要做到这一点,只靠自身力量不够,毕竟互联网的注意力大部分不在电商平台,天猫这次没有像往年那样与电视台合作搞晚会,而是与直播平台深度合作,今年直播平台相对于去年11而言也有了全新的、深度的参与,不论是对直播还是电商行业而言都很具里程碑意义...今年618期间,一直播就同步搞了一场“618美妆节”活动,组织超过近200名美妆领域的美女主播进行主题直播,再通过超低价优惠等返利方式,成为各大电商店铺美妆类目的促销平台。...在购物节,电商巨头与直播平台联手不是第一次,2016年11,天猫就与映客合作做了场“电商+直播”。然而,当时的合作并未直接卖货,映客赚的是天猫的广告费而不是佣金。...“618美妆节”公布的数据也表明,网红直播促销+站内边看边买的模式确实也有不错的效果。

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双十一的新使命已从培养网购习惯变为培养品质消费理念

已进入第八年的11,看上去有些增长乏力,然而更可能的原因或许在于,今天的11已经不再是8年前的那个促销活动了,以促销为目的的交易额已不再是它的核心追求,重塑中国人消费观才是其核心要义。...电商平台不再将11当促销节 天猫11最初的玩法是“五折”促销,通过大力度优惠来促进消费者剁手,说到11我们就会想到便宜、低价、划算。...京东今年11的口号是“好物低价上京东”,其通过与沃尔玛等战略合作伙伴引入品质和大牌商品,同时确保参与11活动的商品70%以上为热销商品,超半数为今年新款,拒绝尾货清仓的甩卖式促销。...显然,11对美丽说蘑菇街来说已不再是一个促销活动,而是引导品质消费、升级消费理念和拥抱消费升级的工具。 11期间,依然还有一些电商平台在打价格战,强调产品低价。...对于美丽说蘑菇街来说,网红直播不只是一个促销或导购手段,而是引领购物美学的关键,美丽联合CEO陈琪在11之前公开表达了不强调打折而是追求美的观点“我们希望把美的理念和美的内容、美的商品打包在一起,以一种整体的体验

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钉钉的开工利是,会成为企业级市场的11吗?

钉钉的开工利是活动,实际上是一个给企业用户的企业服务大礼包,涉及到钉钉智能人事、智能移动办公硬件、钉邮、办公电话、阿里商旅、天猫企业购、群直播等服务,企业管理员提交资料认证通过,就可以领取相应的福利。...正是因为此,钉钉选择从元宵节后第一个工作日到月底的这个时间做开工利是活动,来吸引中小企业。不过,钉钉这个活动不能看成是一次简单的促销,它很可能会在企业级市场形成双11效应,引发连锁反应。...开工利是会成企业级市场的11 2009年,天猫前身的淘宝在单身节这一天决定来一场促销,规则很简单就是打五折,此后这个活动成长为一个庞然大物,11不再只是天猫的促销节,而是整个零售业的促销节。...运营驱动的阿里是比较擅长造节的,钉钉的开工利是活动虽然名字不叫11,但本质是一样的:通过促销和造节,来促进用户使用产品服务,我想它未来一定会像企业的开工利是一样成为约定俗成的玩法,一年一年地玩下去。...这一次在开工利是中包含的福利“群直播功能”则是将现在流行的移动直播技术和产品形态嫁接到移动办公中,让企业便捷地发起异地办公视频会议。

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双十一交易额超1100亿破记录,马云要感谢剁手党更要感谢直播网红?

今年是我第一次到天猫双十一活动现场全天候观摩,有幸见证了11的整个过程。第一个小时就表现出非常强劲的增长势头,直接突破353亿,去年第一个小时只有247亿。...今年天猫晚会上,直播成为一个关键元素,晚会在多家直播平台进行直播,同时直播网红深度参与到晚会之中。映客在天猫晚会上表现突出,天猫花1000万在映客做了几十场专场活动。...事实上,过去半年天猫就已经很重视直播,但11期间直播网红更多,场次更多,互动更多,尤其是消费者喜欢的红包、优惠券等方式都在直播中得到了很好的利用,体现出直播在大型促销期间的优势。...直播正在成为电商平台的标配,越来越多商家开始通过直播进行“卖家秀”,将传统商场的叫卖和导购功能搬到电商平台上,提供信息展示、售前咨询和团购促销。...比如我们会在天猫App上看到苏宁卖场的直播促销,再比如我们会在美拍上看到网红去某地购物,甚至我们会看到有机农场的作业过程。

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商家讲述:今年11,我们更难了

10月下旬,有家MCN的招商代理人联系我们,说是有一场直播带货的活动问我们感不感兴趣。...这些通通都没有不说,还发生了更荒谬的事情——一过凌晨12点,在直播间购买我们商品的用户纷纷发起了退单,退单率高达97%!...11是属于头部大牌的 小商家就是陪跑 齐锋 | 某日化产品卖家 去年11之前,我是做电子烟的,我们在淘宝开了很多店,11这种重要促销节,那是必须要参与的,我们会买直通车,买位置,做投放。...我们在淘宝、天猫、京东、拼多多上面都有入驻,但天猫的流量更大,且一直都是我们11活动的主场,我们只在天猫上有直播带货,其他平台只是打配合。...像618、11、12这些重要的促销节日,我们肯定会找之前合作过的主播,不敢冒险去找新主播。因为但凡是新合作的主播,心里都没底。

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好牌子、好实惠,拼多多性感定义11

另一方面,因为疫情的原因,各大主流电商平台11月11日当天的“11直播活动转战线上,进一步降低了声量。总而言之,今年的双十一,平台低调多了。...就算你真弄明白了又会发现,直播间还有最低价,网红们送的券更大额,但看直播耗时聒噪,需要一直盯着直播等主播发券上链接,很多时候还抢不到,购物毫不轻松不再有乐趣可言。...且现阶段用户在双十一前后都会出现不同程度的’惜购’心理,对供应链、物流资源带来浪费,因此京东将双十一的大促作为第四季度的重点环节来考虑,拉长时间战线,包括提前进行策划和动员,并将双十一做成长达12天的促销周期...截流消费者需求的“长线促销”模式,已被包括天猫在内的行业玩家跟进,比如天猫双十一变成了“双节棍”,11从1天变成了1月。...作为电商行业的一只鲶鱼,拼多多改变了11,撼动了电商格局,也改变了消费业态。 写在最后: 2021年,已有12年历史的11已呈现出一些疲态,消费者心态则已发生潜移默化的变化。

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智慧电子商务行业方案:电商系统基础化、场景化、精准化弹性框架

100T储备带宽、全球 1300+ CDN 节点、高达T级的防护服务,助力电子商务企业从容应对促销活动的超大流量。...4、弹性大促 (1)CDN超大的带宽储备,足以应对应对促销活动时爆发性的电子商务网站用户访问请求。 (2)快速伸缩的负载均衡CLB可以实时调整集群规模以自适应促销流量的增长,无需人工介入。...对象存储COS提供不限容量的存储空间,用于存储商品图片及用户日志,分离CVM主机在促销进行中的磁盘压力。 (5)高速高并发的营销短信通道SMS,可以确保促销信息即时触达每一个网上商城用户。...2、电商系统直播方案 视频直播已成为很多电商平台的标配功能,【数商云】一站式直播方案依托于多年来在音视频领域的技术沉淀,为电商系统直播开发需求企业提供专业、稳定的直播推流、转码、分发、播放等服务,全面满足超低延迟...(1)为用户提供专业稳定快速的直播接入和分发服务,全面满足超低延迟和超大并发量的苛刻要求。 (2)提供极速高清、X-P2P、美视优享、移动直播等增值功能/方案。

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11.23 VR扫描:天气那么冷,看点VR资讯暖和暖和吧!

最新鲜的 VR 资讯 最in的内容 李嘉诚领投 Soul Machines完成750万美元的A轮融资 联想新平板Miix 520泄密:摄像头对应AR应用 索尼表示不参加黑色星期五的促销活动 VirZOOM...联想新平板Miix 520泄密:摄像头对应AR应用 联想目前正在打造 Miix 510平板电脑下一代产品:Miix 520,欲与微软的Surface竞争。...索尼表示不参加黑色星期五的促销活动 随着一年中最大的购物和销售日的到来,昨日HTC Vive宣布降价100美元参加黑色星期五五的促销活动。...索尼则表示在黑色星期五并没有统一的促销计划,零售商们可以自行举办促销活动。 VRPinea独家点评:在HTC Vive降价如此大的情况下,就看索尼零售商们的活动给不给力了。...Oculus Rift将自1212日起支持XBox One 外媒报道,Oculus宣布自1212日起Oculus Rift将支持XBox One游戏机。

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【一周要闻】快手电商掀起“供给侧改革”; B站公布10月处理31万违规账号;淘宝直播12推商家自播特别版

Meta(FB.US)允许加密货币公司投放广告播 淘宝直播12推商家自播特别版,降低参与门槛 【新奇特】 字节跳动旗下火山引擎发布全系云产品 【新数据】 B站公布10月社区治理数据,处理31万违规账号...id=1718000138320868765&wfr=spider&for=pc) 12月1日 淘宝直播12推商家自播特别版 降低参与门槛 双十二即将来临,为了助力商家在2021年的最后一次自播冲刺,...淘宝直播超级播再出新招,推出12「全民皆播」商家自播特别版。...据悉,该活动时间为12月1日至12月14日,商家无需报名,满足参与门槛默认自动参与。...5大类、78项产品服务的全新云产品,其中包括云基础、视频及内容分发服务、数据中台、开发中台、人工智能引擎等领域。

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探索EdgeOne在多元领域中的安全防护与性能优化实践

token={token}"三、电商零售:促销活动防刷、网站加速电商零售领域在促销活动中常常面临黄牛党刷单、库存瞬间被抢空等问题。...EdgeOne通过智能识别异常访问行为,实时拦截机器人刷单,保障促销公平性。同时,EdgeOne的边缘缓存技术可以大幅提升商品详情页、活动页面的加载速度,提升用户体验。...实践案例: 利用EdgeOne防止限时抢购活动被恶意刷单。...,尤其是直播课堂,对视频流的稳定传输和内容版权保护有较高要求。...# 假设已获取EdgeOne SDK实例edge_one# 配置直播流缓存与分发规则,确保全球用户流畅观看streaming_config = {"origin_url": "rtmp://yourstreamsource.com

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Github霸榜多时,原来是阿里技术官的千亿级并发系统设计手册上线了

前言:自2009年第一个“11”诞生,11”11年的嬗变,见证中国迈向消费大国的坚定步伐。随后伴随着中国互联网的爆发式增长,国内社会不断变革着的消费与沟通方式,成熟的消费互联网生态体系已经成型。...再到近几年淘宝购物节和抖音直播平台带货的火热,即使在疫情的冲击下,直播带货甚至登上电商舞台的最中央。...不仅李佳琦和薇娅们的直播间成为了最火热的成交地,相继转战手机、电子烟等风口领域的“网红”罗永浩也投身于直播带货。那么如此大批的促销活动涌现,对于「秒杀」这个词也越来越频繁地出现在我们的生活里。...在如此的大环境下,不仅是头部电商公司,××多、×东,乃至于各种街、×会、×品等,以及一些老牌的传统企业,比如×宁、×美等,也紧跟着安排了各类秒杀活动

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硝烟四起的双十一,到底谁能笑傲江湖?

这不2016天猫11玩法刚刚被曝光,有人就开始对其6大亮点进行全面解读,但响铃看,无论是其明星阵容+矩阵直播,打造超级IP,还是千人千面的个性化推荐,亦或是天猫全球潮流盛典都是寄希望通过找寻新用户唤醒老用户...比如苏宁置业加入到双十一大战,打造购房闪惠节,12套房源进行线上闪拍,20套特价房进行网上销售,并将“招募111名网红进驻笑倾城,连续3天,每天围绕不同主题进行直播。”...此外,苏宁计划联合上万家异业店铺,实现O2O联动,在门店开展AR抓12星座狮子游戏。除了直播,818发烧节期间的APP超级朋友圈,也将在双十一期间延续、升级。...二、卖家要真赚钱、持续赚 对于所有从事商业活动的卖家,他们需要的不是一时半会的狂欢,而是真正能赚到钱,并且持久得赚钱。当11已经变成第一梯队卖家们的游戏时,我们更应该认清形势,定位好自己。...三、行业要健康、生态要持久 最后,零售需要促销,更需要健康持久的商业模式和成长生态。

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24年3月推广大使额外奖励规则

新春采购节佣金膨胀活动一表概览>> —————————————————————⬇️活动规则详细请阅下文⬇️————————————————————— 一、佣金膨胀双重梯度奖励 3月1日-3月31日,邀请个人新客户冲榜赢万元额外现金奖励...同时满足以下条件订单可参与本次佣金膨胀双重梯度奖励活动: 1、已主动领取任务:任务领取时间截止3月21日12:00 >>点击立即前往领取 2、客户类型:个人认证用户(以月结信息为准) 3、订单类型:客户首购...5、 报名方式:添加下方管理员企微进行报名,报名时间截止3月21日12:00 四、活动说明 1、参与方式:推广大使参与额外奖励活动,需在活动有效期内主动领取任务,若推广达标但在活动结束前未领取任务,则无法统计和获得额外奖励...CSS、移动直播连麦、移动直播MLVB、小程序云直播、腾讯云·欢句直播、媒体直播、乐享直播、音视频终端 SDK(腾讯云视立方)、智能编辑、全站加速网络ECDN、全球应用加速GAAP、内容流量管理平台、安全加速...SCDN、内容分发网络 CDN、促销型域名 2)代金券有效期:至抽中领取之日90天内使用 3)不可叠加活动订单使用 4)付费类型:适用所有付费类型/购买场景订单 5)购买时长:适用所有购买时长订单

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直播继续搅局11?

配图来自Canva可画 一年一度的双十一又快到了,自从淘宝在2009年首次举办双十一促销活动,已经过去十余年,但活动热度却丝毫未减,每年销售额屡创新高。...二位头部主播和天猫平台之间的相辅相成可算作一段佳话,没有天猫直播平台也就没有李佳琪和薇娅,而李佳琪和薇娅的出现也为直播平台带来了不一样的活力。 除了主播们优异的表现,在活动方式上天猫也做出了调整。...除此之外,京东的售后服务保障也进行全面升级,11活动期间,京东超市价保政策升级为30天,购买带有“30天价保”标识的自营商品,30天内出现降价可享受补差价服务。...抖音11好物节从10月15日就已经正式上线,一直持续到11月11号,活动也分为“好物提前买”和“天天抢好物”阶段,形式和花样可谓繁多,也和抖音的平台风格极为匹配。...抖音特意开辟出了短视频话题打榜赛,这项活动是面向所有商家、达人开放的,商家、达人发布带购物车的短视频时带上话题#抖音11好物节,就可以参与到此活动中。

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618的“存量博弈”

毕竟中国最新的人口统计数据也就是14亿的人口,除了不会用手机的小孩和老人,也就是12亿多的用户总规模了。...在强大的去中心化的社交平台和内容平台上,触动老用户的更多是“关系”和“内容”,而不是促销活动! 可大促如期而至,不做显得电商平台要不行了,只好硬着头皮上,结果在用户侧显得“雷声小雨点也小”。...于是,微信群、公众号、企业微信、视频号及直播、抖音号及直播、小程序直播、小红书种草才是商家们真正的促销战场。...毕竟二选一的时代虽然结束了,但在618和11的电商大促中仍然无法从京东、天猫得到公平的博弈机会。 私域电商已得商家心。...与其参加618和11为京东和天猫做嫁衣裳,不如经营好自己的私域用户来得实在!

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积分商城2023年最新规则同步

CSS;移动直播连麦;小程序云直播;腾讯云·欢句直播;乐享直播;音视频终端 SDK (腾讯云视立方);全站加速网络ECDN;全球应用加速GAAP;安全加速 SCDN;内容分发网络 CDN;轻量应用服务器的海外机型不适用...兑换的代金券一个订单只能用一张,代金券无法和促销活动同时使用,具体详见代金券使用规则。...2、积分存在有效期,当年1月1日至12月31日归属到账的积分,在第二年12月31日24点后过期自动扣除。...例如:2022年1月1日至2022年12月31日归属到账的积分,在2023年12月31日24点后过期并从积分账户中自动扣除。...历史规则查询:积分商城2022年12月最新规则通知》》更多腾讯云官方活动可前往了解参与活动名称活动链接腾讯云会员中心https://cloud.tencent.com/act/pro/yunmember

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决胜6.18,OTT“搭台”品牌方“唱戏”

创新营销场景是关键 为什么越来越多人对618促销失去了以往的热情? 从这两年的情况来看,优惠力度低加上过长的活动周期,直接削弱了消费者们的参与愿望。...去年618,活动预售期提前到了5月24日,今年在5月31日不少品牌也开启了618预售。然而,在优惠力度上,不少用户表示与平时的品牌促销差别不大。 另外,渠道碎片化更为明显,单一平台电商的重要性减弱。...直播、小红书、抖音等新型平台的出现,丰富了渠道的多样性,使消费者不一定要参与到如618这样的促销活动也能享受折扣。还有就是在短视频、直播、社交等场景多样化的同时,电商平台并不再是唯一选择。...可以看到,在活动第一提及、活动认知度、活动喜好度、活动使用意愿及活动推荐意愿等各项指标上都有显著提升,即便该电商平台已经具备极大知名度,但OTT营销依旧能使效果扩大。...透过酷开科技更好地实现大促转化并不是个例,另一个品牌在今年618继续选择了电视淘宝,用品牌方的话来说就是“去年的年货节、11、12,每次都能让我们大促的销售额提升10%-15%。”

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