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程序化广告如何提升ctr

程序化广告是一种通过算法和技术自动优化广告投放和展示的方式,其目的是提高广告的点击率(CTR)。要提高程序化广告的CTR,可以采取以下策略:

  1. 数据驱动的广告投放策略:通过收集和分析广告投放、用户行为和广告效果的数据,可以更好地了解广告的表现和用户的需求,从而制定更精准的广告投放策略。
  2. 个性化广告:通过分析用户的兴趣和行为,为用户提供更加个性化的广告,从而提高用户的兴趣和点击率。
  3. 关键词优化:优化广告的关键词,使其更加具有针对性和相关性,从而吸引更多的目标用户。
  4. 广告创意优化:优化广告的创意,使其更加吸引人和引起注意,从而提高点击率。
  5. 监测和优化广告效果:通过不断监测和优化广告的效果,及时调整广告投放和展示策略,从而提高点击率。

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提升程序化广告透明度的几个技术

透明度一直都是程序化广告领域里经常被提到的话题之一,近年来,行业一直在加强对广告欺诈的防范力度,不断提升广告的透明化,但却没有大规模使用,甚至有些提升透明度的技术方案都鲜为人知。...媒体主可以创建自己的ads.txt文件用来指明有权销售其广告资源的卖方,广告网络或需求方平台(DSP)可以抓取该文件来检查他们所采买的广告资源是否合规。...ads.txt虽然指明有权销售其广告资源的卖方,但是卖方之间的转售关系却没有指明。...买方能知道这次展示过去的交易关系,并可以对参与者、广告库存的真实性做验证。 它们的关系可以用下图来表示,下图中画错,左侧广告主应该替换成媒体主: ? 水至清则无鱼,实施起来还是有很大阻力。

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程序化点击率预估(CTR

指标 广告点击率预估是程序化广告交易框架的非常重要的组件,点击率预估主要有两个层次的指标: 1. 排序指标。排序指标是最基本的指标,它决定了我们有没有能力把最合适的广告找出来去呈现给最合适的用户。...如果我们对CTR普遍低估,我们出价会相对保守,从而使得预算花不出去或是花得太慢;如果我们对CTR普遍高估,我们的出价会相对激进,从而导致CPC太高。...展示广告的场景可以表述为”在某场景下,通过某媒体向某用户展示某广告”,因此基础特征就在这四个范围内寻找: 场景 – 当时场景,如何时何地,使用何种设备,使用什么浏览器等 广告 – 包括广告主特征,...Online learning(FTRL and Facebook enhancement) 在线学习,及时反馈点击信息,不断演化LR模型,从而为新广告更快收敛。 4. 预测CTR可信吗?...任何一个特征向量输入到这个CTR预测算法,算法都会像模像样地给你输出一个预测CTR。但这个CTR真的可信吗?

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什么是程序化广告

程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放,并实时反馈投放分析的一种广告投放方式,实现了整个数字广告的自动化。...程序化广告一共有四个特点: 第一个是:数字平台,程序化广告是通过数字平台去投放的,这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange,程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易,这个程序化广告最基本的特点,...第四个是:展示类广告,只在展示类广告存在;也就是说程序化广告只会在展示类广告出现。...目前是市面上还有些对程序化广告定义很宽泛的,如程序化广告是指通过技术手段进行广告交易与管理。现在的在线广告都是通过技术手段去管理的,如搜索类广告,那这些是不是程序化广告呢?...所以你判断一个广告是不是程序化广告,可以从上面的四个点去判断。

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程序化广告的优缺点

程序化广告就能够避免广告投放中的一些问题,而且对媒体主和广告主都是有好处的: 从媒体主的角度看: · 提升广告交易效率、扩大交易规模。 · 可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。...· 广告投放自动化,提高效率:程序化广告是数字广告投放的自动化,可以极大提高广告交易的效率,节约人力成本。...以往的需要逐个跟媒体主签约的,现在不需要,这在效率上也是一个提升。...所以这是非常有利于广告主,但是这并不是程序化广告的特有优点,可以说,线上广告的都具备。...缺点: 由程序化广告的发展历程可以知道程序化广告目前处于洗牌期,发展艰难,这种方式存在很多的问题,主要在这几个方面: Ad Exchange中是大量剩余流量 Ad Exchange

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有很多东西,可能你经常用,但却对它不甚了解,比如展示广告,目前国内应该有七八成都是程序化广告了,有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同,更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。...这节主要是介绍一种新的竞价交易模式,这是在程序化广告基础上衍生出来的,程序化广告是一个生态系统,有很多的角色参与,如下图: ?...还不了解程序化广告的看:小课程(19)——程序化广告 下图描述了一个曝光从发生到实时竞标,直到最后获胜广告展示的全过程: ?...,将获胜DSP的广告返回给用户展示 6) 用户浏览页面,看到广告广告产生曝光 整个交易过程是在100ms内完成,用户在整个访问过程中是没有感知,不少的厂家强调同源机房去降低连接响应的时间,作为平台技术宣传的一个卖点...这种交易竞价模式有利于大型广告主获得更多的优质流量,比如一个大型广告主一年PDB可能消费是10亿,那它可能签订是12亿的广告合同,如果可以转售,那么它可以签订15亿,18亿,这个金额能够圈定更多的优质流量

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程序化广告上云方案

程序化(Programmatic Advertising)广告,因广告主可以程序化采购媒体资源,实现精准的目标受众定向;媒体可以程序化售卖媒体资源,并实现广告流量的分级定价和精细化运营,逐渐成为品牌广告的主流形态...随着腾讯程序化广告在国内广告行业的影响力越来越大,程序化广告商均希望与腾讯广告合作,广告商之间竞争越来越激烈,广告业务成本逐步上升,如何降本增效,也是当下广告商非常看重的。...腾讯云提供的程序化广告上云方案,除了业务上云带来的优势外,能进一步帮助广告商降低广告商在IT上的成本支出,通过腾讯内部链路来实现广告商和腾讯广告的交互,大大提升了网络的稳定性,同时降低时延,从而提升广告填充率...,一直专注在程序化广告领域,利用金融量化交易算法为广告带来实质的效果提升。...数因科技CEO Derek也对我们提供的方案作出评价: "目前数因科技的WAY.IO平台已经在腾讯云平稳运行近3个月,广告主投放的各项目指数正常,项目利润率提升20%+。

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程序化广告出现的原因

自互联网出现开始,从业者就不断对探索着如何进行商业变现,从最开始的文字超链广告到后面的Display Banner、关键字竞价,程序化广告,智能自动出价…… 虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理...在2000前后,中国很多网站的广告销售方式仍然是由销售人员拿着一份打印出来的“刊例”,直接向广告主介绍,购买广告位的方式,也通常是一家广告主承包一个广告位一段时间,广告收费是按照广告位和放置时长计算,网站几乎不向广告主反馈投放的效果...为进一步规范ADX交易市场和提升效率,角色就演变成DSP、SSP、DSPAN……没有哪家公司只做其中的一个角色,都是“混业经营”,承担多个角色,就成现在业内状态。...程序化广告出现明面原因是Ad Network模式在技术业态的升级,克服Ad Network模式出现的种种弊端;背面原因是竞价在搜索类广告的商业化成功和大规模应用,第二竞价能得到一个纳什均衡状态,展示广告也探索竞价的应用...这几个因素综合起来,演变催生了程序化广告

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计算广告笔记06-程序化交易广告

媒体至少有4中广告变现选择:合约售卖方式、自营竞价广告网路、集成其他广告网络、通过RTB市场变现。如何动态地选择这4中模式中变现价值最高者,最大化媒体收益是供给方的需求痛点。...其他程序化交易方式 在实时竞价产生以后,广告交易越来越多地依赖机器间的在线通信,而非事先约定或由人工操作完成,这样的交易方式为程序化交易。程序化交易的核心目的是让需求方能够自由地选择流量和出价。...私有市场兼顾了优选和实时竞价的好处:与优选一样,是一种邀请制而非公开的交易方式,广告主的质量可以较好地控制,有利于确保媒体的价值不受伤害;被邀请的各需求方之间保留了竞价关系,有利于提升媒体的变现能力。...广告交易平台中需要注意的产品策略,主要是如何解决给多个DSP发广告请求带来的带宽和机器成本的上升。这一问题,称之为询价优化。ADX一般为CPM结算方式。...可以冲两个方面做深入挖掘:一是对于处于不同购买阶段的用户,采用合适的创意推动他尽快完成转化行为,购买阶段包括浏览、搜索、加入购物车等;二是对于已经有过购买记录的用户,使用推荐技术向其展示相关的产品以提升二次购买率

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程序化广告流量如何作弊

专栏作家Ratko Vidakovic将为大家阐述关于广告流量作弊的各种方式,希望您在营销过程中能够一眼识破这些诡计! 程序化广告领域的流量作弊关系到今天每位营销者。...开放的程序化生态允许任何规模的广告主和媒体参与其中也使得“不法分子”混入并将将虚假流量带入,污染整个生态。...因此,让我们来看看如何准确界定流量作弊。广告流量作弊满足以下一个或多个特征: 非人类流量(比如,bots) 不可见广告(比如,广告可见率为0) 故意作假的广告投放。...然而,由于机器僵尸是程序化的,它们往往会露出马脚,被业界专家发现。而且很容易起有吸引力的标题,所以媒体报道的绝大部分都是关于这种类型。...网站捆绑:通过网站ID可以了解库存是如何划分到RTB系统的。按照RTB的规则,每个站点ID应该关联到单个域。 但实际上,许多媒体和交易平台将整个域名下的整个网络捆绑在单一网站ID。

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DSP和DSPAN,真假程序化广告

经常会正在市面上第三方DSP和DSPAN的说法,尽管这两个名字看上去很像,但实际上是天壤之别: 第三方DSP通常也叫独立DSP,直接称为DSP,作为一个中立的流量购买平台服务于广告主,是程序化广告生态的核心角色...; DSPAN 是DSP+AdNetwork,称为扩展型DSP,是DSP+网络媒体的混合体,换句话说也就是以前的广告网络平台,利用自己包段的媒体后来搭建DSP平台,没有接入到ADX,是一个售卖自己流量的平台...,DSPAN不是一个程序化广告平台,它是一个竞价的广告交易平台,如同微信朋友圈广告一样,虽然有竞价,但是不是程序化广告,这是一个媒体方广告平台,来蹭DSP的热度,谁是李鬼?...还不理解的,看看什么是程序化广告。 有DSP的程序化交易是: ? DSPAN的交易是: ?...DSPAN跟Ad-Network的模式更一致,DSPAN偏向于媒体方,有自有流量的DSPAN既作为流量的采购方,又作为流量的提供方和交易中介,已经丧失了独立性,更不可能会中立服务于广告主,更多的是服务于媒体方

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程序化广告生态圈(2019)

程序化广告是一个复杂的交易生态,里面有很多不同的参与者,具体的如下图: ? Advertiser,中文名为广告主。...Agency,通常也叫Advertising Agency,中文名为广告代理商或广告公司。 TD,全称Trading Desk,中文叫程序化广告购买交易桌面或采购交易平台。...ADX,全称Ad-Exchange,中文名叫广告交易市场。 SSP,全称Supply Side Platform,中文名叫供应方平台。 Ad-Network,中文名叫广告网络。...PCP,全称Programmatic CreativePlatform,中文名为程序化创意平台 TMS,全称,Tag Manager System,中文标签管理系统或标签管理工具 按照参与者的不同可以分为广告需求方...广告需求方包含广告主和代理商,是流量的需求消费方;需求方服务包含TD和DSP,主要提供广告的投放和管理服务;交易市场只就只ADX,主要是撮合广告交易;供应方服务就只有SSP,供应方有AdNetwork和

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区块链:程序化广告的困境的答案?

是方案广告带来的问题的答案,还是自动广告植入的危险首先,对于那些不知道区块链是什么的人,这里有一个简单的解释。区块链是十年前发明的,是一种管理比特币等加密货币的方式。...正如许多观察人士指出的那样,数字广告的问题在于,它变得越来越不透明——在许多客户眼中——越来越不值得信任;这与原本应该发生的事情恰恰相反。...产业链越来越大,速度更快,存储容量也跟不上;此外,您可能还需要浪费宝贵的时间等待所有构建的数据,以便每次您进行事务时下载——而不是在寻求服务程序广告时所需要的。...然后是区块链空间缺乏标准和规范——当然,缺乏标准和适当的监管是数字广告陷入当前困境的原因。...在线出版商沙龙媒体集团(Salon Media Group)正为其读者提供一种选择——允许它显示广告,或者把它借给你的电脑处理能力,这样它就可以使用加密货币。做你想做的。

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ATD程序化广告采购交易平台

Agency Trading Desk,通常简称为ATD或TD,中文简称为程序化广告交易桌面或采购交易平,是需求方服务平台,定位更靠近广告代理商和广告主。...TD可以分为三种类型: ATD:AgencyTrading Desk,代理商采购交易平台,是4A广告公司旗下统一负责程序化资源采买的中心,代表为Xaxis(GroupM), Accuen(OMG), Cadreon...不同于ATD的服务驱动,他们以产品和技术驱动,深度整合了程序化购买产业链的DSP,DMP,DCO(程序化创意),第三方监测,BrandSafety等第三方应用,成为程序化购买一站式的智能管理平台。...ITD标杆企业: Trade Desk Inc, 创立于2009年11月,于2016年上市,目前市值过百亿美金,总部位于美国加州Ventura,是一家广告服务公司,为广告买家提供一个技术平台,推动广告技术领域最富有经验的买家达成交易...TheTrade Desk自创立之初总营收一路攀升,成为全世界表现最好的广告技术公司之一,从2015年起就持续盈利,是程序化营销相关企业里的一股清流。

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赔本赚吆喝的程序化广告

这里的程序化广告只是第三方平台。 从2012年到2019年,第三方程序化广告是大部分赔本卖吆喝,少部分闷声发财,你在市面上听到,看到的,很可能是亏钱的,极少的企业能盈利。...首先是这个模式,互联网的发展趋势是将大部分的商业模式的中介或代理给淘汰了,缩短交易的成本,但第三方程序化广告的却是却在相反的方向,整个产业链都变长了,细分市场参与的角色多了很多,可以看下面: ?...,雁过拔毛,可笑ADX出现的原因也是基于此,而现在程序化广告也出现这样的弊端: ?...如果媒体通过自有数字营销平台,最高能够直接拿到产业链 80%左右的广告分成收入,所以现在有优质流量的媒体都会是自建数字营销平台的,第三方程序化广告的生存空间将会受到很很重的挤压,利润水平还会下降。...反而有些第三方程序化平台直接建立一个接入小网站的平台,做黑五类和灰色查边球的广告,过得都还不错的,利润率两三成。

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程序化广告生态圈——需求方

广告主(Advertiser) 广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放,通常就是花钱的角色。 广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。 ?...效果广告主的目标通常是容易衡量的转化,以提升直接转化为核心目标,附带品牌效果。...通常是常年按需投放,以效果计费,容易衡量,如下载、注册、下单等,以CPA和CPS结算居多,考核的指标主要是CPC、CPA、ROI和CTR等,更多的是考虑投入产出的情况,典型的行业有游戏和电商类。...通常按5亿这条线做划分,大于5亿的是大型,5千万到5亿是中型,低于5千万的是小型 这样划分是跟程序化广告相关的,并不是所有的广告主都适合去做程序化广告的,如PDB投放的成本起点比较高,不适合小型广告主。...投放透明,程序化投放整个过程都可以监控,如使用第三方检测工具或广告验证工具,结算也以第三方为准,这些年量不少DSP平台因为问题流量的问题摊上不少官司,DSP投放平台显示是100,而广告主的后台只有40,

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程序化广告如何定位到更精确的消费者

吴昊,iCDO翻译志愿者 前言:营销人员用以衡量数字广告驱动用户到店访问的办法变得越来越多、越来越强大。作者介绍的这项技术也许会给你新的启示。...直接通过移动应用,通过信标数据(beacon)供应商和伙伴发布商收集移动设备的接近信息,并已经与Adelphic, AppNexus, MediaMath, The Trade Desk和TubeMogul这五大程序化广告销售平台达成协议...,这将让营销人员掌握广告曝光是否增加了到店流量成为可能。...将Freckle的归因测量技术与其他一些最大的所谓需求方平台广告相结合,成为广告商追踪其数字广告是否有助于引导消费者进入零售店、餐厅和其他商业场所的另一选择。...这种合作关系体现出了大规模定位数据共享将在广告生态系统中被更广泛应用的趋势。与此同时,对数字广告影响力的验证手段也更加完善,这在广告欺诈和在线指标日趋增长的现在尤为重要。

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