程序化广告是一种通过算法和技术自动优化广告投放和展示的方式,其目的是提高广告的点击率(CTR)。要提高程序化广告的CTR,可以采取以下策略:
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随着产业数字化升级及现代社会快速发展,MarTech(Marketing Technology),一个近期在广告行业中出现频率极高的词,即营销技术,是融合软件开发、企业管理与市场营销的一个新型交叉领域。当广告人利用技术使营销更智能更有效的进行时,Martech也由此兴起。
近日,中国领先的移动社交营销公司时趣,与新浪微博签订战略合作协议,成为首家以API方式对接新浪微博商业流量的公司。 通过此次合作,时趣在传统的微博流量购买服务及营销服务优势之上,充分利用新浪微博的强大
2018年12月18日,数据智能决策:2018中国AI营销年度峰会暨灵犀奖颁奖盛典在上海举办,现场颁布了首届灵犀奖获奖名单,对业界独具创新布局魄力、积极拥抱新兴科技的人物、企业、案例进行了表彰和嘉奖。
指标 广告点击率预估是程序化广告交易框架的非常重要的组件,点击率预估主要有两个层次的指标: 1. 排序指标。排序指标是最基本的指标,它决定了我们有没有能力把最合适的广告找出来去呈现给最合适的用户。这个是变现的基础,从技术上,我们用AUC来度量。 2. 数值指标。数值指标是进一步的指标,是竞价环节进一步优化的基础,一般DSP比较看中这个指标。如果我们对CTR普遍低估,我们出价会相对保守,从而使得预算花不出去或是花得太慢;如果我们对CTR普遍高估,我们的出价会相对激进,从而导致CPC太高。从技术上,我们有Fac
CPM(Cost Per Mile):每千人成本,指广告投放过程中,一千个人看到投放广告曝光的需要的成本价格,CPM是购买方、广告主角度,CPM= (Cost/Impression)*1000
指标 广告点击率预估是程序化广告交易框架的非常重要的组件,点击率预估主要有两个层次的指标: 1. 排序指标。排序指标是最基本的指标,它决定了我们有没有能力把最合适的广告找出来去呈现给最合适的用户。这个是变现的基础,从技术上,我们用AUC来度量。 2. 数值指标。数值指标是进一步的指标,是竞价环节进一步优化的基础,一般DSP比较看中这个指标。如果我们对CTR普遍低估,我们出价会相对保守,从而使得预算花不出去或是花得太慢;如果我们对CTR普遍高估,我们的出价会相对激进,从而导致CPC太高
随着移动用户逐渐饱和及移动互联网用户增速放缓,人口红利的减少直接导致流量价格上升。因此,广告代理需在有限的预算内将广告效果最大化,故需要广告宣传具备一定的精确性,以避免不必要的资源浪费。精细化转型将是大势所趋。
本文转载自TopMarketing 今天的大新闻不只有苹果。 比如,业界著名的互动广告局(IAB)就发布了关于OpenRTB 3.0的征求意见公示。 作为广告技术行业的“标准”,OpenRTB 3.0
程序化广告投放模式已经火了好几年,但不少企业仍心存顾忌。营销领域颇为活跃的麦当劳,也一直鲜少尝试应用程序化投放。麦当劳(中国)副总裁、首席市场官须聪的解释是:程序化投放提供的精准定位受众逻辑,在麦当劳的业务模式中存在线上投放与线下行为的断层,精准投放的结果无法被验证。“相对于曝光量、点击量,我们更关注最终效果,多少人来店,多少人购买。”由此可见,广告曝光与实际购买的关联性与ROI是长久以来困扰众多广告主的一大难题。 不过现在,情况有了转机,在数字技术的推动下,营销黑科技正在帮助广告主解决类似的难题。其中最
当下营销投放环境日趋复杂,媒体类型不断丰富、广告与内容的边界开始模糊,用户行为越来越碎片化和个性化,广告主难以精准、高效地与目标受众深度沟通。
““2025年中国出海数字营销行业规模有望达到502亿美元,全球程序化广告支出在数字广告的渗透率将达到85%。”中信证券近期发布研报指出,程序化广告大势所趋,后IDFA时代第三方平台受益明显。其中,汇量科技(01860.HK)旗下的Mintegral平台作为第三方程序化广告龙头,因约94%流量分布于海外,将有望持续受益于国内移动互联网出海。
2018年10月15日,亚洲最大规模的商业创意奖项的“金投赏”会议在上海盛大开幕。作为第十一届“金投赏国际创意节”的联合活动之一,由金投赏(ROIFestival)主办,码其信息(MarchD)承办的第二届“金投赏国际创意节分会场-码其峰会”于10月16日上午成功举行。
不少互联网外企在过去的十年里把分部开到了中国,它们大多数都是觊觎这里的庞大市场潜力。当然,也有例外。
大数据文摘作品 转载具体要求见文末 作者|面包包包包包包 修改|寒小阳 && 龙心尘 上一期我们一起探索了计算广告的基本概念和四种形式(点击查看《计算广告小窥(上)》),本期文章是我们为读者带来的【计算广告小窥】专题的第二个部分。大数据文摘会在明天,为大家分享最后一个部分的文章内容,供有兴趣的读者感受、学习。 (上)(中)(下)全文目录 引言 广告=>互联网广告:“您好,了解一下” 互联网广告=>计算广告:指哪儿打哪儿! 计算广告四君子:谁在弄潮? 计算广告关键技术:这孙子怎么什么都知道? 广告系统
我的博客: https://www.luozhiyun.com/archives/223
根据不完全统计,2016年4月大数据行业共计发生12起投融资事件,占比TMT整体投融资数量的4.9%,其中已披露具体金额的有6起,涉及金额14.5亿人民币。从融资轮次来看,获A轮前融资的企业共7家,占
用户画像已经是作为一个数据从业者来说家常便饭的内容,围绕自然人的年龄、性别、职业、收入、风险、兴趣等各个维度去建立和完善相关的标签体系,重复重复再重复的优化。
今天这一篇我们来介绍几种常见的广告形式,分为合约广告、搜索广告、广告网络、广告交易市场和原生广告。
RTB的产生使得广告市场向着开放的竞价平台的方向发展,这样的平台就是广告交易平台,ADX,其主要特征是用RTB的方式实时得到广告候选,并按竞价逻辑完成投放决策。与广告交易平台对应的采买方为需求方平台即DSP。在程序化交易市场中,需求方对于流量的选择和控制能力达到了极致。
主编推荐:这篇文章解释了不少我们心头的疑惑,为什么流量价格一直上涨?虽然发生在美国,但却似乎完完全全是国内的写照。特别推荐大家阅读。
现如今,数字营销传播越来越受到广告主的重视,但是在广告投放过程中,大部分企业仍旧不知道如何挖掘数据的潜在价值,使人群数据变现。瑞恩传媒创始人米磊告诉记者:“瑞恩在互联网端有大概6亿用户数据,移动端每月
2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币,同比增长27.3%。 竞争格局方面,百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度,第2季度百度占比有所上升,占26.9
回看2017,科大讯飞取得了哪些举世瞩目的突破成就?又在AI赋能营销领域实现了怎样的不朽成果?全方位展示+深度解读关于智能营销,那些你不知道的事…… 2017年人工智能领域一大关键词——“语音” 20
每年都有现象级网络大剧,今年当属《延禧攻略》,上映三周多网播就已破50亿,爱奇艺神剧平台的地位愈发牢固。
引言:为什么2018年以来,越来越多的品牌主决定自主运营程序化广告交易?是因为投放流程透明度,反作弊,数据安全的考虑吗?本文为您一一揭晓。
通过发布整合后的SSP(供应方平台)- Avocarrot,Glispa得以将功能强大的用户数据管理平台、程序化交易平台以及广告聚合引擎整合在便捷、透明的一站式解决方案中,而这一解决方案将覆盖全球上十
本文长度为784字,预估阅读时间1分钟。 我们今天要向大家介绍美国的程序化数字展示广告。 在美国,将近80%移动端数字展示广告是通过程序化购买的。 根据eMarketer的最新研究,2017年程序化展
译者:池金锐 在不久的将来,我们将很难区别电视与数码视频之间的不同之处。 很难想出比程序化电视广告更令人兴奋的广告机会了。 一方面,品牌能够在大屏幕上以30秒的全屏视野、声音和动作来吸引消费者的所有注意力。 另一方面,在线数据工具也同样可以在此应用,从而向正确的受众投放他们的广告。 通过向观众提供最相关的广告,可以限制DVR跳出率,因此编程电视是数字和电视广告界的翘楚。 因此,到2019年,程序化电视广告的估值预计将达到170亿美元,这并非异想天开。 由于具备无可限量的潜力,程序化电视市场发展速度难以预测
2018年增补版,增加了近一两年出现的一些常见的新的名词,大约20个,并做了详细的解释。
引言:谈了很多年的企业数字化转型的今天是什么样的呢?企业如何才能拥有数据力?数字化的核心是什么?数字化的变化和发展又是什么?现在又该如何实现企业数字化转型呢?
广告主advertisers,显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、蒙牛……
9月19日 AdMaster联合MMA中国共同发布2018年Q2《中国视频广告市场监测报告》
数据猿导读 谷歌郭志明称,市场上的广告欺诈流量平均占比已达到80%。面对市场上的广告欺诈行为,谷歌没有坐以待毙,而是采用技术手段监测广告流量,提升广告真实流量的转化率,解决广告欺诈难题。 记者 | 春
原文标题实力传播《2014年Q1全球广告市场预测报告》:2015年展示广告支出总额将超过付费搜索广告 摘自RTBChina 4月,实力传播发布《2014年Q1全球广告市场预测报告》,报告显示:未来三年广告 业仍将保持强劲发展势头,2014年全球广告支出总额将达5370亿美元,同比增长5.5%; 2015年和2016年增长率分别为5.8%和6.1%。全球经济回暖、程序化购买和移动广告的迅速发展,推动着全球广告支出增长。 2016年中国将成为全球第二大广告市场 美国仍是全球新增广告支出的最大来源,中国紧随其后
其它还有一些不是特别常用的结算方式,这里就不一一赘述了。但即使是以上这些,在实际交易中,也有很多灵活的操作,甚至可能是多种结算方式相互结合的。
在过往,广告营销往往依赖于经验判断、市场调研和广泛的媒体投放,试图以量取胜,覆盖尽可能多的潜在消费者。然而,这种方式不仅成本高昂,而且效率低下,大量广告资源被浪费在对产品不感兴趣或无需求的受众身上。随着消费者行为日益多元化、个性化,以及信息获取渠道的碎片化,传统的广告营销策略显得愈发力不从心。
如果在几十年前,您上网搜索Prada包时恰巧在收件箱里收到了一个可以打八折的优惠券,那么您一定认为全世界都在帮您实现愿望。 当时,只有为数不多的零售商能够负担的起昂贵的定向广告费用 – 根据以往的网络浏览历史向目标人群推送广告。 但现在成千上万的零售商都在采用这种做法。各大品牌纷纷利用不同的方法和工具寻找目标消费者,精准定向的推送数十亿广告,但却造成了不必要的噪音。 除了增加消费者负担之外,该行业并没有对广告费用提供过明确的投资回报率,每次点击费用(CPC),点击率(CTR),每千次成本(CPM)和每次
编辑导语 GMIC北京2016,百度发布突破式创新产品4K地图,未来开放SDK;友盟+:对采样数据说no,打造全域精准营销;乐视云推出面向汽车的移动直播SDK,全面布局智能汽车生态;APICloud集
数据猿导读 2016年,程序化购买产业链进一步完善,更多的厂商推出了自己基于大数据的数据+流量+优化的一站式解决方案,华院(上海)CEO唐岳岚,RTB在大数据智能化营销领域将大有作为。 作者 | 唐岳
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