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精准投放圈选人群

精准投放圈选人群是指在广告投放过程中，通过对目标用户群体的精准定位和分析，将广告投放到最有可能产生价值的用户面前，从而提高广告的投放效果和投资回报率。

精准投放圈选人群的优势在于可以减少广告的浪费，提高广告的投放效果和投资回报率。它可以帮助广告主更好地了解目标用户的需求和行为，从而制定更加针对性的广告策略，提高广告的投放效果和投资回报率。

精准投放圈选人群的应用场景非常广泛，例如电商平台、社交媒体、在线视频平台、游戏平台等。它可以帮助广告主更好地了解目标用户的需求和行为，从而制定更加针对性的广告策略，提高广告的投放效果和投资回报率。

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画像平台人群创建方式-明细行为圈选

规则圈选中所使用的画像标签数据是离线计算出来的，大部分在计算过程中剔除了很多明细信息，仅保留了最关键的画像内容，即某日某用户的标签值。...虽然画像数据是浓缩精简后的核心数据，但在很多人群圈选场景中依赖行为明细数据，比如运营人员希望找出2022-08-15 10:00:00到2022-08-15 12:00:00之间通过手机客户端点赞了某篇文章的用户...第一种使用Hive表导入，首先需要找到离线行为明细数据，然后将数据整理后写入到ClickHouse中；第二种直接消费实时行为数据并写入ClickHouse中，其圈选结果也更具时效性。...行为明细数据包含时间属性，可以计算出每一个用户按时间排序后的行为序列，基于该序列可以实现行为序列圈选。比如圈选出点赞文章后又分享文章的用户，找到收藏商品后最终购买了商品的用户。...在行为明细圈选时可以结合画像标签数据一起使用，比如找到在某时间段通过手机客户端点赞了某篇文章的北京市男性用户，可以直接关联画像宽表进行计算。

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RTA一种广告精准投放的新玩法？

背景爆发式增长的红利过去了，要想持续的营收增长，精细化的营销是必须的，巨大的流量主，广告主要精准触达用户，对长效ROI的需求日益增长，提高投放效果，那么RTA新的玩法就出现了，其实不难理解，个性化的精准投放实现在广告主侧实现...精准投放所依赖的数据在广告主侧，基于数据安全的考虑不会把数据同步到媒体侧，又想达到目的，那么基础数据都不出来，通过加密设备编号进行问询就好了。联邦学习也是一种方式，实现成本高，实际也不知是否真的适用？...什么是RTARTA即Realtime API的简称，用于满足广告主实时个性化的投放需求，这里的实时是指API接口实时调用，比如定向人群包圈选可能都是T+1，甚至T+2。...RTA将直投的广告主的流量选择权交给广告主，媒体传入设备号调用RTA问询接口，进行用户投放的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，满足拉新、促活等个性化需求。...2.广告主RTA人群圈选，营销目标，比如拉新、促活，用户分析。3.广告主离线算法模型，通过算法模型进行人群圈选输出。4.接口性能，因为API实时接口调用，接口调用要求较高，50ms-100ms。

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自如用户画像平台建设实践与营销应用

多种业务场景赋能：赋能自如长租、家服业务线，支持多种场景下的精细化营销，包含精准广告投放、智能客服、个性化推荐，以及海燕计划、双 11 房源秒杀等营销活动。...04 用户画像平台能力在平台建设层面，自如用户画像平台能力包含人群圈选，人群洞察、人群营销、营销效果分析，支持全链路定向用户营销。...人群圈选：通过人群圈选可进行精细化用户分层，而用户分层是个性化营销的基础。画像平台支持标签组合、分群组合以及 ID 数据上传 3 种方式，适应营销人员在不同场景下的圈选需求。...人群营销：支持 push/短信/优惠券等方式进行定向用户营销，例如圈选北京 7 日活跃用户，推送中秋礼包活动，进行节日关怀；圈选解约业主，通过短信活动触达，进行业主召回；自如的人群包对接至家服 CRM...05 助力精准广告投放，降低付费成本精准广告投放部门每年会花费数千万进行广告拓客，同样是 1元/CPC，之前采用粗放式投放的方式，点击到激活的转化率为 5%，激活成本为 20 元，激活到付费的转化率为

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巨量云图是如何帮助品牌解决营销三大痛点的？

通过四维数据链所涵盖的用户、货品、广告、达人等等相关联数据，商家可以找到精准的核心人群和跨类目的偏好人群，以此制定投放策略，不会再苦于数据杂多但没有关联性，四维数据链从源头上解决了数据维度的痛点。...为了提升投放精准度，其服务商聚睿数据运用货品行业洞察数据，明确200～1000元价格带白酒市场的核心购买人群画像，为古井贡酒制定了清晰的人群圈选策略：一个是通过内容兴趣挖掘到的白酒品类的目标人群，另一个则是通过白酒类目的维度下钻...当然，圈选目标人群的过程不是一步到位的，在投放过程中，巨量云图对目标人群的优化有着相当落地的方法。...比如818期间，小仙炖大概投入了近百万进行精准的人群投放测试，方法很聚焦：通过巨量云图的机会人群标签优选，将小仙炖过往的历史投放和销售数据，结合本次818圈选的目标人群，根据多维的指标特征将品牌初步圈选的人群分为重点拉新人群...品牌商家在投放过程中，可以更精准地掌控种草、拔草的放量节奏，同时也能通过不同阶段人群的精细化运营，在不同时期带来不一样的价值！

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自如用户画像平台建设实践与营销应用

多种业务场景赋能：赋能自如长租、家服业务线，支持多种场景下的精细化营销，包含精准广告投放、智能客服、个性化推荐，以及海燕计划、双 11 房源秒杀等营销活动。...04 用户画像平台能力在平台建设层面，自如用户画像平台能力包含人群圈选，人群洞察、人群营销、营销效果分析，支持全链路定向用户营销。...人群圈选：通过人群圈选可进行精细化用户分层，而用户分层是个性化营销的基础。画像平台支持标签组合、分群组合以及 ID 数据上传 3 种方式，适应营销人员在不同场景下的圈选需求。...人群营销：支持 push/短信/优惠券等方式进行定向用户营销，例如圈选北京 7 日活跃用户，推送中秋礼包活动，进行节日关怀；圈选解约业主，通过短信活动触达，进行业主召回；自如的人群包对接至家服 CRM...05 助力精准广告投放，降低付费成本精准广告投放部门每年会花费数千万进行广告拓客，同样是 1元/CPC，之前采用粗放式投放的方式，点击到激活的转化率为 5%，激活成本为 20 元，激活到付费的转化率为

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CDP平台赋能精细化运营实践

1.2业务场景用户分析：了解用户群体特征，产品设计或营销投放充分考虑目标用户的特点，设计出更贴合用户需求的产品功能，或投放更精准的用户群，例如中秋活动预热启动期，种子人群的选取及投放。...业务运营靠经验：一般精准营销平台强调基于标签圈人的能力，什么样的用户适合推什么样的产品，提供什么样的服务，靠运营同学人工操作，基于经验或数据分析，确定特定场景下的人群标签条件，圈选后进行后续营销动作。...明确了人群需求后，数据的流程主要包括：数据源准备：圈选目标人群所需要的标签数据从哪里来?...火车票订单、酒店订单、红包卡券数据标签生产：按照场景人群逻辑，清洗加工标签人群圈选：以标签为限定条件，从全量用户中过滤圈选出目标人群用户触达：将用户数据传输到营销通道，对用户进行触达效果评估...：回收效果数据，持续优化人群圈选条件 3.2 CDP产品架构 CDP(CustomerDataPlatform)是基于用户实时数据标签，精准圈选目标用户并快速输出数据服务的数据产品，充分融合了低代码

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CDP、DMP、CRM都是什么，你分得清楚吗?

腾讯广点通DMP，基于微信生态的上万+用户画像标签，以及公众号、朋友圈、QQ空间等多样的广告渠道资源，提供人群圈选、人群洞察、广告投放、效果追踪、账户管理等一系列广告投放相关的功能;阿里达摩盘是淘宝、天猫卖家在阿里系产品广告投放平台...此外，基于数据标签圈选目标人群，进行360度立体的画像洞察分析，协助业务进行商业分析指导决策，为企业的业务增长赋能。...场景配置：基于拉新、召回、节假日不同营销需求，配置运营场景，基于标签进行人群圈选，并可将人群结果以数据文件、数据服务等方式对前端应用输出。...效果分析：场景命中的用户转化效果实时分析，优化人群圈选与触达策略，形成反馈闭环。...提升广告投放精准度。

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数据中台：从0-1，数据服务平台(DMP)实践

1.2需求场景用户特征分析：了解产品或营销活动用户群体特征，产品设计或营销投放充分考虑目标用户的特点，设计出更符合贴合用户的产品功能，或投放更精准的用户群。...用户召回：对于生命周期处于预流失、已流失等阶段的用户，进行短信推送、App Push等，通过红包激励手段，召回流失用户精准分流：产品功能迭代AB或营销活动投放，基于用户地域、性别等标签属性，进行流量的精准分层运营...标签口径不一致：用户画像、精准营销平台人群圈选、算法特征都会涉及到用户或商品标签，各个系统存在标签同义不同值、同值不同义的问题，导致标签复用度低、重复建设带来的成名和资源浪费，这也是中台要重点解决的问题...业务运营靠经验：一般精准营销平台强调基于标签圈人的能力，什么样的用户适合推什么样的产品，提供什么样的服务，靠运营同学人工操作，基于经验或数据分析，确定特定场景下的人群标签条件，圈选后进行后续营销动作。...提供基于标签圈人的能力，精准圈定目标人群进行分析或数据输出功能要点：人群列表，新增人群流程（圈选、excel等自定义上传、SQL语句）、人群画像、人群输出(接口或场景配置) （4）场景管理目标：对接营销

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不同生命周期下用户画像的使用方式

广告投放的目标是尽量花较少的钱获取到更精准的目标用户，借助画像数据可以辅助实现广告精准投放。比如通过广点通投放信息流广告时可以配置人群定向，其配置规则可以参考产品中现存用户的画像分布特点进行制定。...借助画像平台人群分析功能可以深入了解当前产品存量用户的画像分布，比如大部分用户为中年女性用户，那么在广点通进行人群定向时可以偏重选择中年女性用户，这无疑将提升广告投放用户的精准度。...此时可以在画像平台创建全量用户人群并支持判存服务，在广告投放过程中通过调用判存服务便可以过滤掉老用户从而实现精准拉新。...通过画像平台可以圈选出满足条件的流失用户人群，然后借助ID转换功能可以将人群中的UserId转换为手机号或者Email，最后将人群数据同步到短信和邮件触达平台后便可以实现推送。...通过画像平台可以圈选出已经流失的用户并且借助ID转换功能将其转化为IMEI/OAID人群，在广告投放时上传人群并严格按照人群用户范围进行定向投放。

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基于POI和地理围栏的精细化运营实践

例如，小区周边新开了一家生鲜买菜的线下体验店，需要对曾经在周边1Km内取菜点取过菜的用户进行短信推送，吸引用户前来光顾，此时主要会用到【XX小区】+【周边1Km】+【订单数>0】等标签条件，来圈选出目标人群...，进行精准营销触达。...即，建立完善的LBS类的标签，与已有的精准营销平台打通，实现从圈选到营销触达的一站式能力。数据产品规划时，针对LBS标签需求提供灵活的配置能力。...常见的包括：品牌广告投放：不同属性的区域进行广告的差异化投放，需要分析已有用户的主要来源位置画像，例如年轻用户来源是学校周边，还是那些地方。以站内数据和站外的广告媒介资源进行匹配。...区域圈选：通过多种条件筛选出目标POI或周边区域，如POI类型、属性、省份、城市、具体地址信息等，离线场景直接圈选目标人群，实时场景输出区域规则服务输出：圈选的目标区域，作为LBS位置标签，对接精准营销平台

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微信斑马系统：微信朋友圈广告背后的利器

微信斑马系统的人群画像可以结合本文后面介绍的精准推广模块的各个筛选功能对海量人群秒级画像，比如通过上传公众号列表快速生成关注人群的画像。 ?...精准推广在受众分析后商家和运营人员已经对自己的目标人群有了足够的理解，精准推广模块使用精准人群定义和相似性扩展技术为商家降低获取新用户的成本。...如朋友圈广告人群定向时，宝马和奔驰这样的品牌广告商倾向易于产生互动的人群，而母婴，教育这类广告则更倾向于投放的精准性。 ?...以上功能可以根据需要灵活组合使用，我们将受众分析，精准推广和朋友圈广告投放系统进行串联和组合，完成了微信朋友圈广告人群定向投放系统。...商家可以通过上传自己的会员包或是通过标签组合筛选和 LBS 圈选获取初期投放的种子用户，系统获取到种子用户后人群画像系统快速的展示出这批人群的特征和各项统计结果，整个过程只需要等待数秒。

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画像平台在电商领域的辅助作用

合作方式：画像平台通过人群创建和人群判存等服务支持了该需求，电商服务团队需要提供商家圈选所需要的标签源数据。...商家主要通过规则圈选的方式找到满足条件的用户并配置优惠券，比如筛选出浏览过指定商品的高活跃女性用户，电商服务团队需要按业务需求明确标签范围并提供对应的标签源数据，所有标签通过画像平台标签管理模块进行注册并配置其支持人群圈选功能...优惠券发放平台借助画像平台元数据查询服务、人群创建服务和人群查询服务实现了规则圈选功能，商家可以直接通过可视化的功能创建人群并配置优惠券。...以上提到的粉丝和受众画像分析、广告投放中的人群创建都可以依赖画像平台实现。直播中主要依赖主播、场控、运营和助理等人员协同合作，按照规划好的直播流程开展直播。...为了提高直播预热广告投放的精准度，可以借助画像平台创建人群并用于广告投放中。

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腾讯课堂全面升级联合投放策略助力机构流量精准投放与规模化获取

为此，腾讯课堂特别推出联合投放政策，为机构提供流量转化整套解决方案与工具支持，助力机构从数据挖掘、工具接待、培训赋能、专业设计四大维度精准触达目标用户，实现流量精准投放，最终提升ROI。...参与联合投放以来，通过腾讯课堂SEM渠道的高规模、强后端的优势，实现了流量的高转化，流水增长25%。在联合投放过程中，腾讯课堂为机构提供35%-100%的投放补贴，并提供专业的投放能力支持。...图：思博思科认证课程联合投放腾讯课堂入驻机构微客教育，是一家专注于电商新媒体运营、营销与语言教育的综合性在线教育企业。通过与腾讯课堂联合投放，实现获客量与ROI的稳步提升。...投放过程中，微客教育表单成本比行业平均低30%。此外，腾讯课堂联合投放服务还能实时反馈表单质量，助力投放侧灵活调整。同时，实时转化与社群转化相结合，能够深度挖掘流量价值，有效提升转化率。...图：柠檬班软件测试课程联合投放 2020年，腾讯课堂全面升级联合投放策略。

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数字化转型：有了CRM后，还需要建设CDP吗？

对于有丰富的线上触点数据（如APP、小程序等）的企业，不管是外采还是自主研发，在数字化转型的过程中，都需要CDP平台来实现数字化运营，从而实现精准化营销和千人千面的个性化服务的快速赋能输出。...数据管理平台，初衷是管理企业的数据资产，但后来变成了一些流量企业的广告平台的特指，例如腾讯广点通广告DMP，阿里的达摩盘，百度DMP等，主要是基于用户设备维度的数据，构建丰富的画像标签，为广告主构建目标人群的精细化圈选能力...CDP可以把企业内部的人群数据作为种子人群，输出给DMP进行精准的广告投放，对用户进行再营销。...因为营销自动化的前提是要基于业务的流程和场景，设置自动化的场景营销的触点，比如，通过CDP圈选目标人群后，设定营销策略，将人群包通过文件或API接口的方式上传至MA工具（这里指纯工具，比如第三方广告推送平台或...可以服务于精准营销触达、外部广告投放、产品个性化＆智能化服务输出等多种场景。对于CRM、ERP等其他的信息化系统，则都可以作为CDP的数据源输入。

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企业支出管理赛道，分贝通为何脱颖而出

有了统一数据作为支撑，广告投放就变得更为便捷且精准。...吴荣彬表示，在VeCDP中可以根据条件筛选目标客群，通过获取企业所处地区与楼宇信息，进一步选择楼宇广告投放，实现了将“正确的营销通过正确的渠道触达给正确的人群”。...同时，VeCDP还能回流广告投放效果数据，进行二次分析沉淀，形成“投放—触达—数据回流—二次优化—投放”的营销闭环，能够不断帮助分贝通升级客群画像和优化营销链路。...据了解，分贝通当前的营销效率显著提升；之前针对定向目标客户进行营销，需要2个人花费一整天的人群圈选工作量，现在只需要1个人用1小时即可完成。...吴荣彬举例，过去销售岗位的员工需要借助后端程序员开发才能完成客群圈选，沟通成本大且周期长，但现在通过VeCDP平台可自助分析圈选，而且VeCDP还能根据客户所处流程阶段及意向等标签，对销售人员进行节点提醒

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袋鼠云申杭：数雁 EasyDigit，致力成为金融行业数据洞察平台供应商的 “领头雁”

数字化的精准营销是非常有效的手段之一。...然后每次有营销活动，业务人员都会提供营销的规则，大数据开发再基于这些规则，利用标签宽表，筛选出对应的人群，形成人群包，并用这些人群包和第三方 MA，投放系统做对接，实现定向的投放，触达目标客户。...然后使用标签，进行人群圈选、用户画像及人群洞察，然后对接下游 MA、CRM、规则引擎等系统，实现人群的定向营销，整个过程业务人员全部可以自助式的完成，真正意义上面向于业务方的营销平台，大大提高了营销的效率...极速分析：底层集成高性能的计算引擎，提供秒级的数据查询能力，例如用户做标签数据查询、人群圈选时，能享受到秒级的高效产品体验。...● 数雁 × 基金：智能标签助力新基金打新在基金行业，采用清算系统、自营 APP、OTS 系统、客服系统等数据，形成客户的五大类标签，在此基础上圈选出目标人群，例如长期客户、潜力用户、偏爱新基金用户等

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快速测试敏捷迭代，巨量引擎助力商家生意迅猛增长

因此，有一套良性的商业模式设计，使用工具优化内容素材、精准定位触达人群、灵活调整投放策略最终实现交易转化是关键，靖然优品就是这样的例子。...比如账号1对素材曝光度进行一次初筛，账号2选择质量高的素材，使用巨量千川投放，在高质量素材+精准流量的双重加持下，最大程度避免成本浪费以及增加实时交易转化率。...比如，通过对目标受众行为特征与兴趣习惯分析后，使用千策工具进行投放人群包的圈选，比如根据卫浴花洒的特性，重点向“智能家居”人群推送，这样保证了客群的精准性，转化效果也会比之前更好。...在潜力素材+人群定向的双重加持下，靖然优品最后要做的就是极速推广限价投放保证跑量速度。...例如，在潜力素材实时投放的过程中，关注投放ROI，当ROI小于2.5时或者达不到成本预期时，选择停止追投，这样可以尽可能节约成本，当ROI大于2.5时，加大投放力度，帮助进一步扩量获客。

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通过两个案例了解画像平台在用户增长领域可以做什么

业务目标：可以实时查看不同广告投放渠道下新增用户量变化趋势。根据新用户归因结果构建“用户来源”标签，使用该标签可以进行人群圈选和画像分析。...该标签数据可以通过标签管理功能注册到画像平台并设置其支持规则圈选和画像分析功能。...为了满足灵活的人群圈选需求，在画像平台需要新增“距今最近一次活跃天数”标签，该标签属于离线统计类标签，其标签数值表达了用户最近一次活跃距离当前的天数。...画像平台数据研发工程师可以根据用户每日活跃明细数据统计生产出该标签，标签生产完成后注册到画像平台并配置其支持人群圈选功能。...该标签支持按数值范围筛选用户，比如筛选出距今最近一次活跃天数在15天到30天内的用户；人群圈选过程中还可以结合其他标签进行精细化筛选，比如找出指定地域、年龄段下最近未活跃的用户。

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大数据智能匹配：目标用户在哪里，广告就到哪里

城外圈抓住这一营销切入点，以“智能大数据”为核心驱动力，通过网民行为追踪以分析其消费行为，建立用户数据库，广告受众便细分到了某类人群，品牌主可以针对某类人群进行“一对一”的广告投放，广告的精准投放得到进一步优化...当品牌主在城外圈选择某个感兴趣的微信公众账号时，不但能快速了解该账号的粉丝数、预估有效阅读数、入驻时间等，还能获取参与该账号粉丝数、阅读数，粉丝用户的男女比例、年龄比例、职业分布、地域分布及用户的阅读偏好...城外圈以图文热词标签化呈现媒体文章内容数据，让品牌主清楚直观地判断媒体背后的粉丝画像与自身的目标传播人群属性是否吻合。...当用户在互动场景中产生自主分享传播的行为，将原来的一级传播，变成社群化的二级、三级甚至更多级别的深度传播，这个过程的宣传覆盖量将呈几何数量级裂变增长，同时也会使得覆盖人群数据越发精准化，拓宽品牌影响力的同时...，助力品牌主实现移动广告投放最优性价比，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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画像平台常见架构及技术选型

画像数据存储引擎是为了提高人群圈选速度，直接基于底层大数据原始表做人群圈选性能较差，需要借助画像数据存储引擎提高人群生产效率。...本节提到的技术选型主要偏重存储层涉及的画像引擎及画像分析相关技术方案，对应到功能层面上的人群圈选和画像分析功能。阿里达摩盘是阿里妈妈广告投放平台，该平台可以进行人群圈选并应用于后续广告投放环节。...美团和滴滴的实现方案比较相似，在人群圈选中主要使用的是Elasticsearch和Spark引擎，Elasticsearch可以快速找到筛选逻辑比较简单的人群，当涉及复杂的圈选逻辑时可以降级为Spark...百度内部用户画像相关圈选和分析基本都是基于Doris实现的。知乎的画像圈选也借助了Doris，并把Spark作为一些特殊业务场景下人群圈选的计算引擎。...最近几年ClickHouse比较流行，今日头条DMP以及CDP均通过ClickHouse实现了人群圈选，借助ClickHouse的BitMap实现了人群圈选的提速；快手DMP在人群圈选场景下也借助ClickHouse

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