作者系iCDO创始人，网站分析在中国创始人，宋星 所有做推广的人，都希望自己的营销努力是精准的。 不过，精准与否，可不是媒体和广告商们吹嘘的那样，是不是精准，不由人的意志为转移。...举一个简单的例子吧，你是从什么时候开始听说“精准广告”、“精准推广”之类的说法的？恐怕小十年是有了。现在你回想起来，那个时候的“精准”二字，恐怕多半是“忽悠”吧！...一、精准营销的过去 从本质上看，所有的营销都希望精准（卖水的除外），在过去的岁月中，营销人也尽其所能让广告能够触达到目标人群（Target Audience，简称TA）。...比如说一本杂志是讲汽车的，那么汽车公司就在这个杂志上做广告，一个网站是讲数码产品的，那么显示器厂商就在上面做广告，这就是那个时候的精准。 你可以看出这种精准其实没有任何技术含量。...例如，如果一个广告投放公司，拥有网上所有访问者的准确数据——他们的人口属性、社会属性、兴趣爱好、此刻需求等，那么这种情况能够实现精准投放吗？——这又涉及到这些数据的使用范围的问题。
项目地址： https://github.com/rtbkit/rtbkit/wiki/What-is-RTBkit%3F
在这里小编就和大家分享一下教育行业进行线上/线下推广的几点经验。 一、广铺渠道找准目标人群 将广告覆盖到尽可能多的目标人群，这是教育机构做推广的目标。...目前在线下很常见的推广方式就是发传单，将发单人员分配到临近的小区一层层爬楼塞传单。但是这种方式转化效率非常低下，也耗费了大量人力物力。 在各行业数字化升级的时代，教育培训行业的营销也需要跟上步伐。...大家可以尝试一下朋友圈广告、QQ空间广告（如下图），这类广告的优势在于可以根据用户信息、行为轨迹等进行精准地域定向推广。...如何让潜在学员乐于接受课程推广呢？在这里分享一张图。 （说明：熟人推荐、社交工具在触达信息渠道里已经占据绝对优势，广告营销走入了社交化传播阶段。）...另外，我们还是要提到自动化营销工具，利用这类工具对上述的学员行为（领券、页面点击等）进行分析，可以洞察学员的购课意向，进行更具针对性的营销推广。 当然实行以上所有营销手段的基础还是课程的质量。
一、精准营销实际问题 充分利用各种技术手段，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而既节省营销成本，又能起到最大化的营销效果。精准营销的本质是找到自己的目标客户并对其进行营销。...1、预测性方案——线性回归模型 预测性建模基于用户的历史信息去预测其将来的行为；预测性模型是帮助提高营销活动的一个工具，能针对用户实现精准营销。...响应时间窗口是指广告营销之后，消费者多少天来买算营销成功，这个日期的选择需要根据不同产品来弹性选择，一般需要与业务公司沟通、协商获取具体的日期期限。...从媒体贡献量可以探查出以下几种商业逻辑： 1、基础销售量越大，说明名气越大，很多销售量来源并不依靠营销手段，就能自然产生，基础销售量的占比可以反映公司实力； 2、不同时间下，不同营销手段的优劣。...从图中，该公司的线上推广营销效果要好很多。 3.2 媒体效果曲线——ROI曲线 媒体效果曲线解释了广告营销支出和净增销量之间的关系 ? ROI曲线代表，随着投资额加大，销售量的增长情况。
我们并不单纯的只是简单的罗列网站的栏目结构，同时我们还需要考量： 网站栏目间与页面的逻辑结构 网站URL的标准化 合理控制网站URL的长度，尽量采用短网址 2、关键词挖掘 对于一个新站上线，如果你是基于搜索营销...利用站长工具对特定关键词挖掘 参考竞争对手关键词库 利用百度推广的关键词分析，拓展更多关键词。
扁平插画企业招聘宣传公众号推图@凡科快图 (1).png 数字营销浪潮下，广告主漫天撒网式的广告投放已然失效，因此，我们听到了很多有关于精准营销、精准传播的概念。...以2020年金远奖“年度自动化营销平台”盈鱼MA为例： 该系统支持一键开启对接多渠道，如PC、Mobile Web、APP、微信公众号、小程序、成员推广、二维码渠道和企业第三方平台。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (6).png 就不同分值的潜在用户群体实施针对性的营销活动方案，可以有效提升产品复购率。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (7).png 而传统的广告监测主要提供曝光量和点击量两个维度的衡量指标。...，从而实现极致的精准营销。
精准营销是经常被提及到的，可以说现在不管什么营销方式都会说是精准营销，那精准营销是怎么实现的呢？有人会说是识别到人。那怎么识别到人的呢？部分人知道是通过cookie实现。...程序化广告是以人为中心实现的精准投放，首先就应该要识别到人，而程序化广告是由多个平台或参与者合作完成的，各方都有自己的ID系统，基本上，DSP有一套自ID识别系统，ADX也有一套自己的ID识别系统，网站主要通过...cookie识别人，同一个人在不同平台的cookie是不同的，浏览器安全模型限制了不同的cookie之间不能互相读取，这时就需要cookie mapping去打通，能够识别到这个人，才可以做精准营销。...，可以选择一些已经投放比较大的平台，这类平台积累的match table会比较全和精准。...Facebook，这类模式会有以下优势： 1、DSP自身需要的流程变少了，在ADX发出竞价请求的时候已经做好转化 2、不需要DSP去查询match table，直接匹配 Cookie Mapping是精准营销的基础
未来商业竞争，业态容易照搬、商家品牌可以分享、推广活动没有什么难度，真正学不来的是数据的处理、分析和挖掘，如何利用数据背后潜在的商业价值?...【应用案例】大悦城“购物篮”的精准化营销 会员从一开始办卡到使用，每月的消费额不同，购买商品差异，通过大数据可以分析出会员的行为习惯，从而在某一时间推送给会员某品牌的优惠券、O2O活动或艺术沙龙等精准信息...，从而实现大数据背后的精准化营销。...Euclid Zero：线下购物中心的Google Analytics Google Analytics是著名互联网公司Google为网站提供的数据统计服务。...CRM社群：自建大数据体系，依托完善的经营数据和消费轨迹数据，精准分析并进行营销投放。
上面提到的这些东西其实都是营销工具和策略，它们只是捅破了品牌的表面。 那么，市场营销和品牌推广到底有什么区别？ ? 市场营销是促进业务的一套流程和工具。...品牌推广的常见误区 混淆市场营销和品牌推广的概念只是最常见的品牌误区之一。负责品牌推广任务的许多企业和营销人员也会有以下的误解： 误区＃1：品牌就是营销/广告/促销/或其他类似的东西。...正如前面提到的，这是一种误解，因为品牌推广比市场营销更深入。营销、广告和其他促销活动只传达你的品牌个性和信息。你的品牌由你的个性，你的声音，你的信息组成，而品牌推广是建立所有这些特质的过程。...虽然线上营销中的一切效果都可以衡量，但这并不意味着所有东西都有一个公式。 没有两家公司是一模一样的。也许类似的品牌开发过程会适用于同一领域的企业，但这些企业依然有着各自独特的身份和需求。...结论 品牌推广与市场营销不一样，因为品牌推广是市场营销策略的核心。为了建立有效的品牌，你需要在前面讨论过的每个步骤中确保真实和清晰的传达信息，从而使你的目标市场能够成功地识别出你的品牌个性与价值观。
1.无法有效触达精准用户 2.图文阅读率普遍偏低 ? 通过公众平台进行群发，只能选择发送给全部客户，或者筛选粉丝标签进行发送。但正如大家所知，微信标签只能手动编辑，这无疑增加了企业的运营成本。...通过企点营销，可以帮助企业标签化管理粉丝，并通过个性化图文精准触达和激活粉丝，将粉丝转化为品牌真正的传播者和消费者。 那么企点营销是如何帮助企业实际解决这两大痛点的呢？您只需要做到以下三步！...其实“个性化菜单”也是企点营销的一个亮点功能，企业可以通过微信标签分组、性别、手机系统等维度筛选目标用户，让这些用户看到不一样的自定义菜单，帮助公众号实现灵活的业务运营。 ?...以某医美公司为例： ? 企业根据粉丝点击菜单和输入关键词的行为，将粉丝划分为三个类型，分别为：新粉期、培育期、成熟期。 在产品后台，以取交集的方式生成三个类型的粉丝分组： ? ? ?...用户画像分组创建好之后，咱们就可以愉快的发发发了~ 3 精准群发 在产品后台，【群发-群发消息-高级群发】页面，选择想要群发的用户画像，选择发送内容和发送时间，创建即可。 ?
原文标题：精准营销意味着所有人的行为都会暴露。 今天我想给大家带来一个题目，叫做精准营销与认知计算。...之后我想分享一下表达我的观点，就精准营销这件事，因为营销本身对企业来说产生效益，产生结果，会走向什么样的节点，尤其大数据、云计算、互联网所有这一切技术的影响，再然后我非常有幸代表IBM公司分享我们最新的研究成果和研究计划...大家都知道，我简单回顾一下精准营销，在我的概念里面，在我的实践里面，精准营销是从客户的分群开始，也就是说当你谈精准营销的时候，在过去一定是要把你的客户群体做一个分群，当你从事一项业务的时候，制造一个产品的时候...，包括IBM公司在讲信息技术有多先进，它永远达不到只为它服务，这个女士，这位男士和这位先生只是某一类人群的代表，我们过去精准营销努力向这个方向实现。...所以公司做这件事情，刚才钱院长今天中午见我们的CEO，他一定会跟他讲，我们成立一个集团，核心是推广这件事，把所有的合作伙伴，你有数据可以，你有客户有可以，只要你愿意到这个平台上，IBM会共同推动每个行业互动的个性化
点击观看大咖分享 本次腾讯云大学大咖分享课程邀请 郭彦春 腾讯高级产品经理 分享关于“直击电商营销与精准转化”课程的内容。...那么企点就是因为这样的一个市场需求，然后我们开始走向这个产品的发布、迭代到现在已经很成熟了，大家可以看这张图，企点本身可以从营销帮助我们企业从营销环节开始，在社交的这个环境下、媒体环境下，去做一些设计类别的的事情...当然，营销之后我们可以去获客，然后之后我们可以把数据沉淀下来，那沉淀下来之后，我们可以去对所有的用户、获得的流量进行一个数据的洞察，这在往后那么肯定是希望他有一个销售的转化。...我们今天要展开的，其实是在营销这里，那么我们看一下企点在这个营销里最流行的是什么，那我们这里直接抛出来是视频直播。...因为大家都知道腾讯本身是有一个广点通的平台，那么我们可以去结合广点通的广告投放的能力，去做一些我们直播之前的获客的推广，如果说我们说投放广告，我们需要大量预算，那么我们其实也可以去使用我们自身的流量去做一些裂变的传播
那么企点就是因为这样的一个市场需求，然后我们开始走向这个产品的发布、迭代到现在已经很成熟了，大家可以看这张图，企点本身可以从营销帮助我们企业从营销环节开始，在社交的这个环境下、媒体环境下，去做一些设计类别的的事情...当然，营销之后我们可以去获客，然后之后我们可以把数据沉淀下来，那沉淀下来之后，我们可以去对所有的用户、获得的流量进行一个数据的洞察，这在往后那么肯定是希望他有一个销售的转化。...当然这些工具不是说我们实际用的，比如说钳子锤子这样的工具，我们提供的更多是依托本身腾讯的互联网能力、技术能力、社交能力、然后一些互联网或者说我们营销的工具或者说是服务的工具等等。...我们今天要展开的，其实是在营销这里，那么我们看一下企点在这个营销里最流行的是什么，那我们这里直接抛出来是视频直播。...因为大家都知道腾讯本身是有一个广点通的平台，那么我们可以去结合广点通的广告投放的能力，去做一些我们直播之前的获客的推广，如果说我们说投放广告，我们需要大量预算，那么我们其实也可以去使用我们自身的流量去做一些裂变的传播
图片 客户分群对于精准营销的意义重大，而机器学习可以优化这一过程。本文会详细拆解实现过程：数据收集、创建RFM表、探索数据&数据变换、应用聚类做用户分群、解释结果。...https://www.showmeai.tech/article-detail/325 声明：版权所有，转载请联系平台与作者并注明出处 收藏ShowMeAI查看更多精彩内容 图片 我们总会听到很多公司的技术人员在做用户画像的工作
这就是今天我们要讨论的话题：电子商务之精准推广。 1.2 传统营销推广之殇-简单、粗暴、高价、低效 平面广告有没有？铺天盖地的电视广告有没有？狂轰滥炸的网络营销有没有？海量群发的电子邮件有没有？...传统的营销推广方式用可以用四个字来概括：简单、粗暴。而真实效果呢，评价起来也可以提炼出四个字：高价、低效。不考虑目标对象的感受的结果就是垃圾箱、回收站和永久屏蔽的网络站点。...所以，传统营销的死穴在于我们如何精准找到我们目标用户，如何找出让消费者满意的东西，并把消息准确的传递到特定用户手里。...京东只是一个例子，利用大数据，我们可以做的不止包括大数据精准推广、此外商业数据分析、商业模式转化方面亦可以达到不错的效果。...1.5 典型案例-不止亚马逊 仔细看了一下，发现天猫、淘宝、京东、亚马逊都已经推出了自己的精准推广服务。看来，精准推广必定成为电商行业未来市场营销的主要手段之一了。
前天早上，阳光保险的一位网上推广负责人找到我，跟我请教，为什么我们的落地页转化率如此的差（具体多差这里不方便说，只要知道很差就是）。 我说，这个页面是用来做产品展示，或者是用来做线上保险的试水的吧？...——不标准化（各个保险公司的产品有显著差异）、需要专业支持才能完成商品的配置或组合（买什么套餐，怎么买？）、价格与预期有严重差异（页面上写的401可能是4岁小朋友购买的价格，这种人价格是最低的。...八、功用 保险公司在这一块是非常擅长的。 功用上页面强调了产品的价值，没有问题，不过问题在于，这个页面就能把这么复杂的产品（健康险在人寿产品中是最复杂的）说清楚吗？
作为一个网络营销人员，如果我们不会借助工具来帮助我们提高网络营销推广效率，就太悲剧了，下面为各位朋友带来了16个牛逼的营销推广站点，也许你不常见到，但是真的很有用，速来围观！...http://top.chinaz.com/ 4、聚合推 品牌推广、产品推广必备的软文发布平台、一线软文发布平台，价格行业最低，品牌宣传的必备网站。...http://www.juhetui.cn 5、备案查询 担心外包公司偷偷更改了你网站的备案信息？不要紧，查看一下就知道怎么回事了。...选择它就对了 http://api.map.baidu.com/mapCard/ 8、建站系统 做网络推广首先要有一个网站吧，pageadmin系统这个国内很知名的网站系统，可以免费下载使用 http:
作者 余子娟 本文为CDA志愿者投稿作品，转载需授权 现如今越来越多的用户偏爱线上交易，越来越少的人会选择去银行网点咨询，银行业要如何精准营销呢？...为进一步精准、快速分析用户行为习惯、客户画像应运而生，本文就为大家阐述客户画像是如何生成的。...最后如果要给领导看，那么就要学会在解读结果方面下文章，给领导讲讲故事，一个好的客户画像不仅需要使结果具有可解读性，更要能够清晰展现客户特点，以便后续精准营销。 ? 结语 本案例不足之处在于： 1.
腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人-张鹏 分享了关于数据洞察的主题：精准营销，降低获客成本！...数据洞察 | 精准营销降低获客成本 ? 图3:腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人-张鹏 在强大的分发渠道、流量平台的支撑之外，基于大数据的精准分发也是提升分发效率一大利器。...此次腾讯应用宝沙龙推出的第五种“武器”就是大数据能力下的精准洞察。...腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人张鹏介绍了应用宝的大数据能力，以及如何利用这一能力对用户进行统计分析、数据洞察、营销分析，从而提升平台内APP的下载转化和留存。...，洞察用户行为，对用户分群，精准预判出用户流失、付费等的行为，提升应用的转化率和留存，降低获客成本。
本次分享一个通过聚类实现精准营销的实战项目。 风控中分群介绍 本实战案例介绍如何通过无监督的聚类算法对银行客户进行分群。所谓物以类聚，人以群分，有相似属性、行为特征等的客户就可以聚合为一类人群。...数据&需求 以下数据为银行客户的信息和业务画像数据，营销策略部的业务需求是拟通过聚类对客户价值进行分层，以此设计营销白名单。...客群 特点 策略建议 客群5 高价值，但不活跃 重要挽留，给这类客户筛出为白名单，调整产品权益如提高额度、降低利率，进行电话营销防止流失 客群3 高价值，中等活跃 重要发展，临到期客户提前电话营销促成复购...；对已到期存量客户通过PUSH、短信推送营销活动 客群2&客群1 中高价值、中等活跃 重要维持，临到期客户提前电话营销促成复购；对已到期存量客户通过PUSH、短信推送营销活动 客群4 低价值，高风险，高活跃...不考虑营销此类客群，如果有高利率产品进行下探，可以小范围内尝试，进行适当的回捞 --end--
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