作者系iCDO创始人，网站分析在中国创始人，宋星 所有做推广的人，都希望自己的营销努力是精准的。 不过，精准与否，可不是媒体和广告商们吹嘘的那样，是不是精准，不由人的意志为转移。...一、精准营销的过去 从本质上看，所有的营销都希望精准（卖水的除外），在过去的岁月中，营销人也尽其所能让广告能够触达到目标人群（Target Audience，简称TA）。...因此，它实际上并不是在大营销漏斗的顶端寻找精准人群，而更是在漏斗的底端去实现截流。精准与否，你来判断。...四、新技术带来的“新精准” 近些年来移动端的不断发展和新的技术持续问世，继续刷新着“精准”的方法。 一种非常常见的精准营销方法是：从CRM到DMP再到广泛程序化投放的精准方法。...目前为止，我们分析了市场上的各种精准营销手法。
背景 项目地址： https://github.com/rtbkit/rtbkit/wiki/What-is-RTBkit%3F RTBkit是一个开源软件包，通过将问题分解为明确定义的组件，可以完成创建实时广告投放的大部分困难的工程工作...其开放的、面向服务的架构可用于满足简单或者复杂的投放需求。RTBkit可以通过自定义配置文件或者开发接口的形式进行策略制定和扩展。 RTBkit架构 ?...ZOO_SERVERS 是ZK 集群的主机列表.server.A=B：C：D：其中 A 是一个数字，表示这个是第几号服务器；B 是这个服务器的 ip 地址；C 表示的是这个服务器与集群中的 Leader...服务器交换信息的端口；D 表示的是万一集群中的 Leader 服务器挂了，需要一个端口来重新进行选举，选出一个新的 Leader，而这个端口就是用来执行选举时服务器相互通信的端口。...如果是伪集群的配置方式，由于 B 都是一样，所以不同的 Zookeeper 实例通信端口号不能一样，所以要给它们分配不同的端口号。
精准营销是经常被提及到的，可以说现在不管什么营销方式都会说是精准营销，那精准营销是怎么实现的呢？有人会说是识别到人。那怎么识别到人的呢？部分人知道是通过cookie实现。...cookie识别人，同一个人在不同平台的cookie是不同的，浏览器安全模型限制了不同的cookie之间不能互相读取，这时就需要cookie mapping去打通，能够识别到这个人，才可以做精准营销。...对于一个新的DSP平台来说，可以预想得到的时候它的match tables（就是存储的匹配表）是很低，所以前期的精准度是比较低的，会发起比较多的cookie mapping去构建自己的match tables...，可以选择一些已经投放比较大的平台，这类平台积累的match table会比较全和精准。...，这类模式会有以下优势： 1、DSP自身需要的流程变少了，在ADX发出竞价请求的时候已经做好转化 2、不需要DSP去查询match table，直接匹配 Cookie Mapping是精准营销的基础，而很多的
原文标题：精准营销意味着所有人的行为都会暴露。 今天我想给大家带来一个题目，叫做精准营销与认知计算。...我想回顾一下精准营销这件事情，从它产生到今天是什么样一个状况，我个人也参与好多项目，都是实实在在的项目。...大家都知道，我简单回顾一下精准营销，在我的概念里面，在我的实践里面，精准营销是从客户的分群开始，也就是说当你谈精准营销的时候，在过去一定是要把你的客户群体做一个分群，当你从事一项业务的时候，制造一个产品的时候...，这是精准营销实施的一个物质基础。...我们回顾一下，精准营销从五个角度来看，现分群，定义出什么人群我们要做测试，我们要监控结果，我们希望意见领袖帮我们去做宣传，我们有很好的基础，让这件事情能够从概念变为真正商业现实，这是我们过去在做精准营销的时候一个经典的套路
一、精准营销实际问题 充分利用各种技术手段，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而既节省营销成本，又能起到最大化的营销效果。精准营销的本质是找到自己的目标客户并对其进行营销。...精准营销可以解决如下的问题： 实现解决方案扩大市场占有率找出潜在客户，扩大市场份额活动响应预警1、在预算范围内最大化收益2、对响应概率低的客户制定响应的市场活动客户流失预警1、确认流失概率高的客户，制定流失防范措施...二、精准营销解决方案 1、预测性方案——线性回归模型 预测性建模基于用户的历史信息去预测其将来的行为；预测性模型是帮助提高营销活动的一个工具，能针对用户实现精准营销。...1：时间窗口的选择 精准营销中需要主要两个时间窗口：建模所需要的时间窗口、营销之后成功的响应时间窗口。...不同广告营销综合影响下，分解出来，不同营销行为的效果如何。 1、营销组合优化面对的问题 营销组合要解决的问题： 哪个媒体的转化率最高？ 从支出上看，这样的转化率是不是高效率的？
扁平插画企业招聘宣传公众号推图@凡科快图 (1).png 数字营销浪潮下，广告主漫天撒网式的广告投放已然失效，因此，我们听到了很多有关于精准营销、精准传播的概念。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (3).png 这样的自动化管理可以让运营人员实时掌握用户的变化，将运营人员从繁复的数据处理工作中解脱出来，真正释放营销创意。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (6).png 就不同分值的潜在用户群体实施针对性的营销活动方案，可以有效提升产品复购率。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (7).png 而传统的广告监测主要提供曝光量和点击量两个维度的衡量指标。...，从而实现极致的精准营销。
实现顾客标签管理的同时，把商家部分商品、套餐、服务数据化处理并且标签化，以便与目标顾客更精准匹配推荐。精准个性推荐的基础是用户标签： ?...【应用案例】大悦城“购物篮”的精准化营销 会员从一开始办卡到使用，每月的消费额不同，购买商品差异，通过大数据可以分析出会员的行为习惯，从而在某一时间推送给会员某品牌的优惠券、O2O活动或艺术沙龙等精准信息...，从而实现大数据背后的精准化营销。...通过“综合云数据中心”为客户提供精准的个性化营销，管理层也能及时掌握每家商户的销售业绩以及市场状况 提供免费的WIFI服务，将微信、微博、App连接成一个整体等，增加消费者的店内购物体验和购买转换率，让购物中心的全渠道零售管理逐渐从梦想成为可能...CRM社群：自建大数据体系，依托完善的经营数据和消费轨迹数据，精准分析并进行营销投放。
企业在运营微信公众号的过程中，往往会面临以下两个痛点： ? 1.无法有效触达精准用户 2.图文阅读率普遍偏低 ? 通过公众平台进行群发，只能选择发送给全部客户，或者筛选粉丝标签进行发送。...给不同的人群推送不同的消息！ 是不是就可以解决这些难题呢？ 通过企点营销，可以帮助企业标签化管理粉丝，并通过个性化图文精准触达和激活粉丝，将粉丝转化为品牌真正的传播者和消费者。...那么企点营销是如何帮助企业实际解决这两大痛点的呢？您只需要做到以下三步！...其实“个性化菜单”也是企点营销的一个亮点功能，企业可以通过微信标签分组、性别、手机系统等维度筛选目标用户，让这些用户看到不一样的自定义菜单，帮助公众号实现灵活的业务运营。 ?...用户画像分组创建好之后，咱们就可以愉快的发发发了~ 3 精准群发 在产品后台，【群发-群发消息-高级群发】页面，选择想要群发的用户画像，选择发送内容和发送时间，创建即可。 ?
点击观看大咖分享 本次腾讯云大学大咖分享课程邀请 郭彦春 腾讯高级产品经理 分享关于“直击电商营销与精准转化”课程的内容。...那么企点就是因为这样的一个市场需求，然后我们开始走向这个产品的发布、迭代到现在已经很成熟了，大家可以看这张图，企点本身可以从营销帮助我们企业从营销环节开始，在社交的这个环境下、媒体环境下，去做一些设计类别的的事情...当然，营销之后我们可以去获客，然后之后我们可以把数据沉淀下来，那沉淀下来之后，我们可以去对所有的用户、获得的流量进行一个数据的洞察，这在往后那么肯定是希望他有一个销售的转化。...当然这些工具不是说我们实际用的，比如说钳子锤子这样的工具，我们提供的更多是依托本身腾讯的互联网能力、技术能力、社交能力、然后一些互联网或者说我们营销的工具或者说是服务的工具等等。...我们今天要展开的，其实是在营销这里，那么我们看一下企点在这个营销里最流行的是什么，那我们这里直接抛出来是视频直播。
那么企点就是因为这样的一个市场需求，然后我们开始走向这个产品的发布、迭代到现在已经很成熟了，大家可以看这张图，企点本身可以从营销帮助我们企业从营销环节开始，在社交的这个环境下、媒体环境下，去做一些设计类别的的事情...当然，营销之后我们可以去获客，然后之后我们可以把数据沉淀下来，那沉淀下来之后，我们可以去对所有的用户、获得的流量进行一个数据的洞察，这在往后那么肯定是希望他有一个销售的转化。...当然这些工具不是说我们实际用的，比如说钳子锤子这样的工具，我们提供的更多是依托本身腾讯的互联网能力、技术能力、社交能力、然后一些互联网或者说我们营销的工具或者说是服务的工具等等。...我们今天要展开的，其实是在营销这里，那么我们看一下企点在这个营销里最流行的是什么，那我们这里直接抛出来是视频直播。...那我们就可以对我们所有的用户线索进行一个批量的运算，或者说走一个批量的的模型，达到我们对每一个用户线索，给他一个对我们的价值的一个评分，目的是让我们更好的知道哪一部分用户更适合我们进行一个转化和定向的营销刺激
随着烟草市场化导向改革的逐步深入，营销模式由以工业、商业为主体服务零售终端向以工业、商业、零售终端为主体服务消费者转变，如何利用强调大数据分析的精准营销方法来围绕消费者分布构建商品结构和分销结构，是接下来需要去面对的课题...文/黄成甲 什么是卷烟精准营销？ 卷烟精准营销就是充分利用网络建设的成果，以消费者为中心，高效应用营销数据，实现卷烟宣传目标人群准确覆盖及扩充卷烟品牌规模。...；在社会库存上，卷烟精准营销是在建立一定梳理核心终端的基础上实现对社会库存的合理性和可行性控制，从而实现平台化、一体化运营，实现烟草商业企业由专注商品的渠道商向聚焦数据的平台商转型。...但这种营销方式是单向的，也不够精准；另外数据分析上仅能分析到卷烟销售和社会动销情况，没有消费者标签，也无法通过研究人群消费趋势变化等精准营销方式实现标签化供货。...经济运行决策 精准营销的应用一定是结果导向性的，做经济运行决策就要从营销工作的实际需求出发，根据不同的营销目标，提取分析所需的相关数据，使用最新的统计数据模型，从多层次的数据库中抽取数据，在消费者数据、
图片 客户分群对于精准营销的意义重大，而机器学习可以优化这一过程。本文会详细拆解实现过程：数据收集、创建RFM表、探索数据&数据变换、应用聚类做用户分群、解释结果。...在机器学习的角度看，客户分群通常会采用无监督学习的算法完成。应用这些方法，我们会先收集整理客户的基本信息，例如地区、性别、年龄、偏好 等，再对其进行分群。...图片 本份数据对应的是在线零售业务的交易数据，包含英国在线零售从 2010 年 12 月 1 日到 2011 年 12 月 9 日的交易。核心字段包括产品名称、数量、价格和其他表示 ID 的列。...图片 也就是我们说的制作 RFM 表的过程，我们创建对应的字段，包括 Recency（最近一次消费）、Frequency（消费频率）和 Monetary Value（消费金额列），它们的构建方式分别如下...图片 我们一会儿使用到的模型算法（K-Means 聚类），对于不同字段的幅度大小是敏感的，我们会再做进一步的数据处理，把数据幅度规范化，这里我们可以直接使用 Scikit-Learn 的 # 导入库
作者 余子娟 本文为CDA志愿者投稿作品，转载需授权 现如今越来越多的用户偏爱线上交易，越来越少的人会选择去银行网点咨询，银行业要如何精准营销呢？...相比传统的问卷调查，大数据金融科技可以更好地为银行赋能。 为进一步精准、快速分析用户行为习惯、客户画像应运而生，本文就为大家阐述客户画像是如何生成的。...距离的计算公式有很多，这里给出常见的几种连续性和离散型计算方式。本文全篇的计算方式均为欧式距离。 ? 聚类的思想较为简单，难点在于要确定初始聚类中心和类别数。...65（即不达总体分布均值的65%）的标为绿色。...最后如果要给领导看，那么就要学会在解读结果方面下文章，给领导讲讲故事，一个好的客户画像不仅需要使结果具有可解读性，更要能够清晰展现客户特点，以便后续精准营销。 ? 结语 本案例不足之处在于： 1.
腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人-张鹏 分享了关于数据洞察的主题：精准营销，降低获客成本！...“安全沙箱方案，解决了以往APP插件存在的内部安全隐患问题，确保APP在运行时，搭载的SDK都受到监管。”李京涛说。 数据洞察 | 精准营销降低获客成本 ?...此次腾讯应用宝沙龙推出的第五种“武器”就是大数据能力下的精准洞察。...腾讯技术工程事业群数据平台部数据产品负责人张鹏介绍了应用宝的大数据能力，以及如何利用这一能力对用户进行统计分析、数据洞察、营销分析，从而提升平台内APP的下载转化和留存。...，洞察用户行为，对用户分群，精准预判出用户流失、付费等的行为，提升应用的转化率和留存，降低获客成本。
本次分享一个通过聚类实现精准营销的实战项目。 风控中分群介绍 本实战案例介绍如何通过无监督的聚类算法对银行客户进行分群。所谓物以类聚，人以群分，有相似属性、行为特征等的客户就可以聚合为一类人群。...再比如，我们现在有客户的基础属性、业务等画像数据，想对客户的价值高低进行识别，从而能够有针对性的进行产品营销。此时同样可以通过聚类划分出对业务影响不同程度的客群，然后再以此设计策略。...数据&需求 以下数据为银行客户的信息和业务画像数据，营销策略部的业务需求是拟通过聚类对客户价值进行分层，以此设计营销白名单。...；对已到期存量客户通过PUSH、短信推送营销活动 客群2&客群1 中高价值、中等活跃 重要维持，临到期客户提前电话营销促成复购；对已到期存量客户通过PUSH、短信推送营销活动 客群4 低价值，高风险，高活跃...不考虑营销此类客群，如果有高利率产品进行下探，可以小范围内尝试，进行适当的回捞 --end--
图表 4：2016年10月大数据企业 募资金额领域分布（亿元） 数据猿制图 精准营销最终将实现“无营销”的营销 从本月投融资的单笔金额来看，精准营销行业成就了投融资的最大单，易点天下投融资7亿元，用于利用大数据技术实现移动广告的精准投放解决方案...2016年多家专注于大数据营销的企业获得融资，单笔金额上亿的融资事件也不在少数，可见精准营销在未来几年会越来越受重视。...这种方式不同于电视广告或报纸/杂志等传统广告，面对的是所有消费者或具有某一特征的所有消费者，精准营销的意义在于精准，即汽车广告的受众则为有汽车购买需求的消费者，母婴广告受众则为家有婴儿的家庭，这样的营销不但降低了企业的营销成本...那么如何实现精准营销，精准营销的步骤又如何呢？ 第一步：信息采集。...随着大数据技术的发展，消费者的行为信息、特征信息将更加明细化，企业的精准营销水平也将进一步提高，在消费者需要时进行信息推送和推广，不需要时则无信息打扰，最终实现“无营销”的营销。
）这些点的响应值，作为该点的响应值即可。...KNN的优点就是简单直观，无需拟合参数，在样本本身区分度较高的时候效果会很不错；但缺点是当样本量大的时候，找出K个最邻近点的计算代价会很大，会导致算法很慢，此外KNN的可解释性较差。...作为保险销售人员，只需要关心在模型预测下会买保险的人中有多少真正会买保险，这是精准营销的精确度（Precision）；因此，在这样的业务背景中，应该着重分析模型的Precesion，而不是Accuracy...以上试验都充分表明，通过机器学习算法进行精准营销的精确度比随机猜测的效果要强好几倍！ 2、KNN回归 在R中，KNN分类函数是knn()，KNN回归函数是knnreg()。...这是dotplot，横坐标才是响应变量的值，纵坐标表频率。比较相邻的红色点和绿色点在横轴上的差异，即表明测试集中预测值与实际值的差距。
今天我们要讨论的就是营销自动化如果解决以上难点，实现全触点的精准营销。...广告主想要精准聚焦用户的兴趣点，吸引他们的注意力，就要有足够的行为数据支撑，在通过大数据计算匹配到精准的用户话题，才能在营销执行的过程中实现场景落地。...面对这样大体量的营销工作，广告主可以利用自动化营销工具，根据消费者所处决策链路的不同阶段，制定个性化的营销内容，实现高效的“千人千面”营销。...三、内部协同打通数据孤岛 鉴于大多数公司都有高度细分营销职能的内部组织体系，因此营销活动的开展免不了多部门的协同配合，其营销周期开展较为漫长，需要经历营销策划、策略选择、部门负责人审批、财务审批、活动执行...五、总结 营销自动化通过提升营销的精准度来量化了投资回报率，降低了获取用户数据和清洗的成本，使得品牌方能对用户浓度最高的人群进行精准触达，搭建营销壁垒。
【数据猿导读】“精准营销”依托大数据的发展，分析用户的消费习惯，给用户的消费行为打上专属标签，根据标签内容画出用户画像，继而有针对性的进行精准推送，最终实现品牌/平台的精准化营销 作者 | 斑马传媒 官网...| www.datayuan.cn 微信公众号ID | datayuancn “精准营销”依托大数据的发展，分析用户的消费习惯，给用户的消费行为打上专属标签，根据标签内容画出用户画像，继而有针对性的进行精准推送...，最终实现品牌/平台的精准化营销。...他每次浏览刷新，你都可以实时分析他的即时消费偏好，推测出他的购买意向是否强烈，处于购买中的哪个阶段，对什么样的产品有兴趣，并结合历史购买信息，将匹配度最高的产品或服务推送到面前，进而做精准营销，以及做一对一的服务...2、低交叉率 用户画像的目的是，用透明直观的标签对目标用户进行数字化的聚合和描述。 在进行聚合时，要注意低交叉率的原则。
数据猿导读 恒丰银行探索的精准营销系统打通银行内外部数据，并利用人工智能技术，对数据进行深度挖掘，打造个性化理财推荐系统，预测客户需求和价值，实现细分客群精准触达等大数据驱动的银行业务场景的可持续化营销...利用精准营销可节约大量的人力物力、提高营销精准程度，并减少业务环节，无形中为商业银行节约了大量的营销成本。...利用人工智能技术，建立精准营销系统变得可能且必要。...恒丰银行基于大数据的精准营销方案是利用大数据平台上的机器学习模型深入洞察客户行为、客户需求，客户偏好，挖掘潜出在客户，实现可持续的营销计划。...随着客户不断增加，理财产品也在不断推陈出新，在实时精准营销平台的帮助下，银行从以前盲目撒网式的营销方式转变到对不同客户精准触达，提高了理财产品的营销成功率，降低销售和运作成本。
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