如今O2O的概念深入各行各业，线上与线下相结合已经成为不少营销人津津乐道的话题。但很多企业在追寻O2O的过程中，发现线上与线下的融合非常难，首先是消费人群是重叠的，其次是价格难以统一，线上和线下的隔离，让消费者也对企业或品牌无形中产生了抵触情绪。本文就聊聊O2O线上线下如何做到融合的话题。
在移动互联网高度发展的今天，仍然有一些消费品企业没有掌握新零售时代的财富密码。虽然跟随潮流重视运用微信公众号、微信小程序、企业微信、淘宝小程序、京东小程序等新媒体方式，勤勤恳恳做企业推广、与客户保持良好的沟通联系，但是始终没有达到定下的目标。原因有很多，但有一个重要的原因就是没有做到全渠道整合。
今日分享的案例企业成立于1994年，主要从事心血管、消化领域的药品生产、加工、分装和销售，其中心血管相关药品广泛畅销至世界很多个国家。目前，该医药公司销售网络遍及全国80余个城市，以专业人员组成的营业队伍，致力于正确使用和普及医药品为目的的信息活动，通过公正的具有创造性和充满生机的行动为人类健康服务。
随着中国人民收入水平的不断提高，中国的消费品市场也是飞速提升，中国的大基数人口为中国的消费品市场提供了巨大的市场潜力。
一场突如其来的新型冠状病毒肺炎，打乱了2020年的新春佳节，也打乱了各大企业已经规划好的获客计划，许多计划中/正在实施的项目全军覆没。
掌慧纵盈高级产品总监吴俊认为，相比线上用户行为数据，线下用户数据更加靠谱。对于数字营销行业来说，只有打通线上、线下用户行为数据，才能真正做到精准营销 来源：数据猿 记者：春夏 随着人们生活水平的提高，
未来互联网发展肯定是越来越快，越来越与各行业紧密融合，因此我们必须跟上趋势，顺着风向前行，互联网大佬马云曾说过，“在互联网上失败一定是自己造成的，要不是脑子发热，要不就是脑子不热了，太冷了”。专家分析互联网未来30年发展的10大趋势： 1、政府推动“互联网+”落实。 2、“互联网+”服务商逐渐崛起。 3、第一个热门职业是“互联网+”以及网络安全技术。 4、“网络安全”职业培训开始兴起。 5、中大小平台型电商再受热捧。 6、供应链平台更受企业重视。 7、O2O会成为未来互联网企业首选。 8、创业生态圈及孵化器深耕“互联网+”。 9、加速传统企业的并购与收购，企业互联网普及化。 10、促进部分互联网企业快速落地。
在数字化时代下，企业都希望通过有效的营销方式改变当前困境实现增长，而这中间重要一环就是数字化营销，企业又该如何积极拥抱营销数字化新趋势，制定出更合理、更高效的数字化战略呢？ 5月20日腾讯企点与GITA以“B2B营销新体验”为主题在线上联合举行了沙龙分享会，此次有幸邀请到Bizmeme合伙人 董金伟先生和传声营销CEO 成俊杰先生分别带来2个精彩的主题演讲，随后腾讯企点大营销增长负责人 高海燕女士、腾讯企点商业化总经理 喻蓓黎女士、三一重工市场经理 易君熙女士一起加入了圆桌分享，共探企业数字化营销的关键点，
对于家居家纺行业而言，普遍都面临着竞争激烈、门店租金成本居高不下、营销活动成本高但效率低等问题，这也导致很多线下门店盈利能力逐年下降，甚至亏本经营
互联网营销本质就是通过互联网上的各种工具获取线上流量，尽管社交网络、网络视频、搜索让营销方式日益丰富，不过这都只是工具和方法的变化，并未脱离流量本质。不过，进入移动互联网时代，随着iBeacon、LBS、大数据、移动支付、O2O等新技术的发展，移动互联网进入场景营销时代，线上线下的界限日益模糊，在线下场景反向引爆线上互动正成为一种潮流。 一、 iBeacon技术迎来场景爆发 iBeacon是苹果公司2013年9月与iOS7一起推出的新技术。其工作方式是，配备有低功耗蓝牙（BLE）通信功能的设备使用iBeac
来源｜腾讯SaaS加速器二期项目-原圈科技 ---- 腾讯SaaS加速器 三期40席项目招募 报名方式 腾讯SaaS加速器，作为腾讯产业加速器的重要组成部分，旨在搭建腾讯与SaaS相关企业的桥梁，通过资金、技术、资源、商机等生态层面的扶持，从战略到场景落地全方位加速企业成长，从而助力产业转型升级。 三期招募正式开始，扫描 二维码 立刻报名 （或点击文末 “阅读原文”，直达报名入口） 详情介绍：SaaS行业英雄集结令再发，腾讯SaaS加速器三期开启招募 2021年，数字化转型势不可挡。
你更喜欢线下购物还是线上购物？ 盒马鲜生的新零售探索已见成果，它通过打通“线下+线上”用户场景，将坪效做到了传统生鲜超市的2~3倍。 坪效，单位时间内每平米营业面积产生的销售额。 打破坪效天花板，盒马都做了什么呢？ 第一件事：将零售与餐饮结合。在超市里做餐饮，直接提升了转化率及线下体验。 第二件事：线下往线上导流。店内坚持“你不装App，我就不卖给你”的原则。将线下用户体验与使用盒马App的线上用户体验形成强联系。这带来了线下用户前所未有的线上高回购率。 第三件事：前店后仓模式。盒马用一套供应链体系同步服务
2020年这场由新冠病毒引发的肺炎疫情，打乱了品牌原本规划好的营销计划，为了维持基本的生存，品牌不得不加速思考新的战略思路，数字化也许就是其中一个方向。
前面博阳与大家共同探讨了许多关于购物中心，商场百货会员营销的方法以及经典案例（不熟悉的朋友可以往前翻看），今天，我们就一起来聊聊购物中心的会员营销体系需要注意什么？
目前有很多商家都将商城小程序作为转型线上经营的工具，同时也为商家带来了更多的商机。商城小程序通常是做私域流量，需要引流，这个时候就需要各种营销玩法，像拼多多就是靠的拼团玩法。那么小程序都可以做哪些营销功能呢？
译者：梅子，iCDO翻译志愿者 审校：Rona，iCDO翻译志愿者 前言：今天管理咨询公司Winterberry将为我们引入Data Onboarding的概念，带我们一同探索数据监测的黑盒。 管理咨
来源 | 腾讯SaaS加速器首期项目-思为科技 ---- “现在大家都在讨论，新基建对中国房地产到底是利好还是利空。其实我觉得思路不是这样二元对立的。”近日，思为科技彭双全接受澎湃新闻专访时，谈起他对新基建和中国房地产的看法。 从黄金十年到白银时代，中国房地产供需关系已经发生了反转。摆在开发商面前的核心议题不是如何去追寻风口，而是如何向内寻求增长的力量。 目前，中国百亿销售额房企已经达到60%，头部效应越来越明显，这也意味着开发商必须更加注重品牌、数据、运营等板块，在传统增长路径之外寻求科学的蜕变方
智慧数字化经营听起来好像很复杂的样子，其实很简单，它就是依托于互联网而建立的线上营销工具。
<数据猿导读> 2016年6月21日，ZMENG众盟宣布近日已经完成A轮及A+两轮融资，资金已全部到账。其中A轮由九鼎投资，海子金融联合投资。A+轮由复星集团领投、九鼎投资跟投，融资总额高达1.1亿元
来源 / ToB行业头条 （ID：wwwqifu） 分享嘉宾 / 吴昊 · 整理 / 不二
3月4日晚，知乎做了一期“疫情之下的新鲜事之万物皆可”云“的官方策划，话题浏览人数约达到300万。
之前的文章中有讨论到小程序营销模板的应用，今天就给大家分享一些0代码实现小程序营销活动搭建的实用干货。
据数据统计，Z世代在我国人口数量达到2.6亿，占总人口数量的19%，正在成为新消费、新经济增长的中坚力量。伴随Z世代成为消费主力，种草体质、理性消费、注重体验等正在成为消费品的代名词，新兴消费特征对鞋服品牌来说既是机会也是挑战。 如何把握Z世代消费者的心态与喜好，为之提供更个性化的客户体验，通过一体化的全域营销，把单次交易转化为长效关系？ 增长者50【鞋服和零售行业】专场，邀请到李宁、GXG等行业大咖与腾讯企点产品专家，为您解读这一趋势背后的增长新机遇。 从私域到全域 为什么将今年定义为全域增长元年？ 腾
消费者到线下实体店购物之前，通过会提前浏览搜索引擎、各种网站和社交媒体以便更好的挑选产品。对于零售商来说，涉及归因分析时难免会产生问题。
天猫每月都会精选10到20个品牌，每天主推一个，让消费者享受该品牌超级的体验与价格，同时给予商家全平台能力支持并实现定制化打通，让这一天成为“专属于品牌自己的双11”。
译者：王恒 、审校：吴昊 本文长度为1899字，建议阅读5分钟，请细嚼慢咽噢！ 专栏作家Mike Sands 称：若要更接近实时的基于人群的营销，营销人员们必须要拥抱数据整合。Mike 深入探究了数据
在这一特殊的时期，企业决策者如何修炼内功，提升企业数智化的核心竞争力？企业的数字营销将会有哪些变化和趋势？近日，在深演智能|品友主办的线上系列直播《疫情面前 MarTech助力打赢这场线上营销战役》中，纷析咨询创始人兼CEO宋星和深演智能|品友创始人兼CEO黄晓南一起针对企业决策者以及营销人员关注的诸多问题进行了分析和解答。宋星认为，疫情确实对许多行业带来了影响和变化，但疫情毕竟是一个短期性的，对于数字营销行业不见得有革命性的改变，因为数字营销行业正在进行革命性的改变，包括大数据的应用，包括智能化。这次的疫情黑天鹅可能不会对原有的模式产生很大改变，但确实是一个升级的契机。
母婴企业想要销量长红，一定要做好会员运营，而当前的数字化环境下，很多母婴企业正在面临困境：
快消品顾名思义就是快速消费品，主要包括食品、个人卫生用品、烟酒、饮料等使用寿命较短的产品，因此快消品的使用迭代周期会更快，高频次和易重复的使用率通过拉动消耗，维持市场规模化的产需扩张。
“人、货、场”，一直以来都是消费品零售的核心要素，尤其是“人”的数字化转型相对较难。营销一体化、私域运营，分别从数据、承接转化角度，对“人”进行了升级；与此同时，渠道数字化则通过关键角色的交易赋能，更多聚焦于“货”的升级，而门店，则同时运用营销一体化工具和私域运营工具等手段，兼顾“人、货、场”要素的升级。
传统的会员营销时代，准确来说，是会员卡时代，只认卡不认人。移动互联网时代的初期，企业会员管理开始升级，从实体会员卡转移到了线上，通过消费者的手机号来发展电子会员卡，仅此而已。而发展到现在，科技互联网+大数据时代，会员管理已经不仅仅是在管理会员卡上，更多的是在于会员本身，成为了全渠道会员营销管理体系，以消费者为中心，打通企业与消费者的沟通渠道，打通线上线下各大平台、店铺、网店、实体门店、微信公众号、小程序等，进行全渠道统一管理运营。
引言：利用我们的Hub Page内所提供的工具、模板及思路，可以帮助你迅速、全面地提升数字营销技巧。
在上线四年之后，完美日记已经成为众多女孩子口中的美妆“国货之光”，也成为了美妆领域中当之无愧的一匹黑马。
提高品牌的线上知名度是一项重要的投资，尤其对想要在现代商业社会取得成功的企业而言。但为什么这么说呢？在线市场的消费者选择众多，所以，如果你的品牌籍籍无名，又如何能期待成功呢？更何况，你的竞争对手也一直在造势。所以，确保你的品牌能被看到是成功的关键一步。同时，产品的高区分度也是一项战略性投资。那些谈论壳牌，百事，麦当劳，耐克和克里耐克斯的消费者，他们其实是在谈论他们所认知到的品牌。
来源 | 腾讯SaaS加速器首期项目-思为科技 ---- 思为科技创始人兼CEO彭双全应邀出席全球旅居地产商学院直播公开课《数字智能时代，地产一线如何玩转线上营销》，深入的探讨房地产行业需要什么样的数字化建设，以及一线营销人员怎样实现有效的线上获客等问题。 以下是分享内容，本文做了不改变原意的编辑整理： 地产行业亟需构建营销护城河 行业数据显示，整个地产行业的1到3月份，新房成交面积降低了39.7%，破产清算房企高达98家，2020年的到期债务高达1.46万亿。随着疫情的阴霾散去，2020年4
1月11日企业微信4.0发布，大家都注意到了关键词“连接”，无论是与腾讯文档、腾讯会议的连接互通，还是强调与消费者、企业内外部间的连接，都是帮助企业获取更多拓客途径和提升企业效率。 而在企业实际运营时，在微信生态内，如何赋能企业在连接中更好地管理客户，实现精细化运营，从而提升拓客转化率？ 企点客服重磅升级，为企业提供一整套全面的从客户智能接待、线索和销售管理到精细化私域运营的一体化微信生态解决方案！为企业增长注入原动力！ 这是一套怎样的一体化解决方案呢？下面为您一一揭晓。 不止于“Say Hello”的微
电子行业除了消费电子之外，还有半导体、LED、汽车电子、元器件和安防等等子行业，消费电子产业追求的是高质量、低成本、快速响应，将终端客户价值最大化，消费电子产品通常指的是日常消费者生活使用的电子产品，例如：手机、笔记本电脑、平板电脑和可穿戴设备，目前消费电子产品平台面对消费者多样化的需求，如何提高营销ROI、客户留存率成为关键，【数商云】为消费电子行业定制一体化的电子产品网上商城开发服务，精准定位用户，实现营销过程数字化、可控化。
如今实体店的运营成本越来越高，店面租金、人工成本、营销广告等成本逐年攀升，再加上互联网电商的冲击，门店客流少之又少，这给商家带来不小的压力，商家要做的就是想尽办法拓宽客流来源渠道，这样才有可能赚到钱。
随着移动互联网技术在金融行业的广泛应用，金融服务不再局限于柜台和网点，而是渗透到了人们日常生活的各个场景。以移动支付、手机转账、线上理财、线上贷款为代表，具有“随时随地、知我所需、量身定制、高效便捷”特性的线上金融服务正在改变银行业态。
译者：柴黎娜、骆姿亦 审校：朱玉雪 本文长度为2290字，预估阅读3分钟。 我们今天要讲一些容易被忽略的事情——营销数据的几个小细节。 你有没有正确地使用数据？Jacob Baadsgaard
最近，腾讯授权（上海）区域营销服务中心（以下简称“营销中心”）在微盟上海总部落成。
许多公司可能都在顺应大数据发展的潮流，希望通过数据分析来指导营销的发展方向，但是他们是否能在实际的营销活动中实现数据的价值呢？ 数据分析《大数据时代》的作者Victor教授说，人们应该知道如何从大数据中发掘价值，对数据的第一次使用只实现了其价值的冰山一角。许多公司可能都 在顺应大数据发展的潮流，希望通过数据分析来指导营销的发展方向，但是他们是否能在实际的营销活动中实现数据的价值呢？借由数据分析来达到营销活动的成功 对于没有经验的营销团队也许是个挑战。 以下是常常导致企业未能充分利用数
《企点聊营销》第二期如约上线 互联网时代，消费者的触点多如过江之鲫。社交、视频、购物、新闻、出行等各类APP充斥着年轻人的生活，加上传统的门店、户外、纸媒等触达方式仍然存在着。由此，品牌开始焦虑：一是焦虑自己的花大钱投放的广告信息被淹没，高投入低回报，广告投放性价比不高；二是害怕自己的广告信息轰炸让消费者产生抵触情绪，反而反噬品牌形象。 信息渠道通达的消费者，对品牌的要求逐年攀升，他们想要看到的是自己喜欢或需要的信息，如何更精准的、即时的触达消费者成为营销关键。严峻形式倒逼品牌向着“全域”的方向发展，把线上
在大数据市场，占了不到20%份额的线上数据成了兵家争夺之地，而线下数据这一大块蛋糕还在等待更多玩家的参与。 近几年来，“大数据”的概念被炒的越来越热，据相关数据显示，全球大数据市场规模在2016年达到了1802亿元，预计2017年将增至2211亿元。与此相对的，国内市场还有着极大的增长潜力，根据数据，2016年国内大数据市场的规模仅仅只有23.6亿元。 当前，因为云服务、人工智能以及虚拟现实等应用和技术的发展，“大数据”的重要性愈加凸显。比如人工智能技术和产品应用，在这之中，深度学习算法是AI产品能够实现“
近年来，在疫情常态化的冲击之下，家电行业线下门店销售表现冷淡，而传统电商平台的获客成本正在逐渐攀升、竞争格局固化，下沉市场需求旺盛，与此同时内容电商、兴趣电商、直播电商、社交电商等新业态、新渠道不断涌现，开始分流主销渠道，家电零售行业营销逐渐进入精耕细作的下半场，传统的粗放式营销已难以满足企业的营销需求。 新消费时代，人、货、场三大基本要素正在不断变化，家电行业的当务之急，是积极拥抱技术红利，借助数字化创新开展智慧营销，利用先进的技术工具把握消费者全生命周期动向，提升业务的敏捷性及市场反应的速度，在疲弱的市
撰稿/章梦婕 你知道在东南亚哪个国家的移动互联网发展最快吗？ 答案就是泰国。 那么泰国除了旅游业蒸蒸日上之外，电子商务市场居然发展得也很快。 让我们从市场规模、网民特点、移动营销、机器学习和数字支付等方面，来观察泰国电子商务的贸易市场，为我们企业的销售提供有力的支持。 电商市场，瞬间突起 泰国可以说是东南亚地区电商发展最快的市场。Statista公司的数据显示，泰国电商市场收入预计年增长率（2016年到2020年间的复合增长率）能达到17.95%，到2020年，市场规模将高达58.27亿美元。另外，4G技术
译者：互联网数据官志愿者 陈佳艺 前言：了解本地市场营销的有效性是一件充满挑战的事。在这里，专栏作家Brian Smith为大家总结了一些国外追踪店内归因最行之有效的方法。让我们一起来思考，如何借鉴这些方法给国内线下店铺营销效果进行归因分析。 话说，许多品牌不追踪当地实体店铺的市场营销归因是有原因的： 因为它真的十分困难。正如有句谚语所说，一半的广告花费都被浪费了，但就是不知道到底是哪一半被浪费了。同样地，如果有一半店内客流量是本地市场营销的成果，但我们却不容易知道是哪一半。 想要证明顾客光顾店铺是因为网上
著名广告大师约翰·沃纳梅克曾说过“打广告的钱有一半是浪费的，但客户永远不知道是哪一半。”尽管如此，每一位广告主都还是希望把漫天撒网的广告变成一种精准的目标广告。只有这样，广告费才真正是“把钱花到刀刃上”。因此，我们也听到了很多精准营销、精准传播的概念。事实上，做到广告的精准投放，并没有想象的那么难，更精准的营销需要仰仗的是数据分析。 360°无死角的数据分析 事实上，很多企业，尤其是互联网企业，已经通过对渠道ROI(投入产出比)进行数据分析，实现了一定程度上的精准投放。数据分析主要方法有两种：一种是记录每一
珠宝行业一直都专注于线下营销和销售，作为低频消费行业，随着近几年来经济增速放缓以及电商的冲击，加上人们对网购的依赖，使得珠宝行业也需要转变发展思路和经营方式。
其实小程序，在整个零售过程里，将场景不断蔓延，给智慧零售带来了不可估量的价值。我们把这个场景当成一个完整的生态链，那么这个场必须要去实现四个打通：
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