随着腾讯程序化广告在国内广告行业的影响力越来越大，程序化广告商均希望与腾讯广告合作，广告商之间竞争越来越激烈，广告业务成本逐步上升，如何降本增效，也是当下广告商非常看重的。...程序化广告上云解决方案：数字营销作为腾讯云今年在业务服务上高关注和布局引进领域，一直都有很多优秀的企业在不断促进行业技术的变革和拓新，腾讯云也一直秉持开放的态度与数字营销领域的高新技术公司保持紧密的业务合作...智慧零售技术解决方案团队通过与AMS程序化广告团队和产业生态合作部的前期调研和沟通，了解当前腾讯广告及广告合作伙伴的业务痛点，针对腾讯广告与广告商之间公网通讯，产生对应的网络成本极大，相互调用耗时高，同时业务质量欠佳...程序化广告方案效果：客户在接入腾讯云后，在效果上非常明显，首先是在流量费用上，实现了与AMS通讯的流量全免，以下为流量效果图上图在免流前的出入流量在实现免流后，对应的出入流量全部平滑的转变为公网BGP同城互访出入带宽流量...另外，数因科技本次迁移腾讯云后也发现了一些腾讯云的优势所在，如迁移进腾讯云后，与广点通的响应时间变短，竞价速度更快，在维持数百亿的广告交互上，腾讯云的系统稳定性也很强，流量控制更加灵活，云成本显著降低。
程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化。...程序化广告一共有四个特点： 第一个是：数字平台，程序化广告是通过数字平台去投放的，这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange，程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易，这个程序化广告最基本的特点，...第四个是：展示类广告，只在展示类广告存在；也就是说程序化广告只会在展示类广告出现。...目前是市面上还有些对程序化广告定义很宽泛的，如程序化广告是指通过技术手段进行广告交易与管理。现在的在线广告都是通过技术手段去管理的，如搜索类广告，那这些是不是程序化广告呢？...所以你判断一个广告是不是程序化广告，可以从上面的四个点去判断。
程序化广告就能够避免广告投放中的一些问题，而且对媒体主和广告主都是有好处的： 从媒体主的角度看： · 提升广告交易效率、扩大交易规模。 · 可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。...· 广告投放自动化，提高效率：程序化广告是数字广告投放的自动化，可以极大提高广告交易的效率，节约人力成本。...· 及时优化广告效果：传统是，投放停止后等媒体主反馈给你才有数据，程序化广告投放后的数据是及时反馈的，广告主随时可以在广告投放的过程中对广告做优化。...所以这是非常有利于广告主，但是这并不是程序化广告的特有优点，可以说，线上广告的都具备。...缺点： 由程序化广告的发展历程可以知道程序化广告目前处于洗牌期，发展艰难，这种方式存在很多的问题，主要在这几个方面： Ad Exchange中是大量剩余流量 Ad Exchange
有很多东西，可能你经常用，但却对它不甚了解，比如展示广告，目前国内应该有七八成都是程序化广告了，有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同，更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。...这节主要是介绍一种新的竞价交易模式，这是在程序化广告基础上衍生出来的，程序化广告是一个生态系统，有很多的角色参与，如下图： ?...还不了解程序化广告的看：小课程(19)——程序化广告 下图描述了一个曝光从发生到实时竞标，直到最后获胜广告展示的全过程： ?...，将获胜DSP的广告返回给用户展示 6) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光 整个交易过程是在100ms内完成，用户在整个访问过程中是没有感知，不少的厂家强调同源机房去降低连接响应的时间，作为平台技术宣传的一个卖点...这种交易竞价模式有利于大型广告主获得更多的优质流量，比如一个大型广告主一年PDB可能消费是10亿，那它可能签订是12亿的广告合同，如果可以转售，那么它可以签订15亿，18亿，这个金额能够圈定更多的优质流量
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自互联网出现开始，从业者就不断对探索着如何进行商业变现，从最开始的文字超链广告到后面的Display Banner、关键字竞价，程序化广告，智能自动出价…… 虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理...在2000前后，中国很多网站的广告销售方式仍然是由销售人员拿着一份打印出来的“刊例”，直接向广告主介绍，购买广告位的方式，也通常是一家广告主承包一个广告位一段时间，广告收费是按照广告位和放置时长计算，网站几乎不向广告主反馈投放的效果...毫无疑问，这种方式很原始，媒体主需要自己接洽多家广告主，管理广告主的排期，而广告主则需要去找多家媒体谈判，管理投放预算，而投放效果却不知道，双方的工作量都很大，也存在很大矛盾，随着技术的升级与双方妥协，...程序化广告出现明面原因是Ad Network模式在技术业态的升级，克服Ad Network模式出现的种种弊端；背面原因是竞价在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，第二竞价能得到一个纳什均衡状态，展示广告也探索竞价的应用...这几个因素综合起来，演变催生了程序化广告。
与广告交易平台对应的采买方为需求方平台即DSP。在程序化交易市场中，需求方对于流量的选择和控制能力达到了极致。...其他程序化交易方式 在实时竞价产生以后，广告交易越来越多地依赖机器间的在线通信，而非事先约定或由人工操作完成，这样的交易方式为程序化交易。程序化交易的核心目的是让需求方能够自由地选择流量和出价。...根据库存类型和价格模式两个产品特征，把市场上与程序化交易相关的交易模式分为4类： 优选 优选可以看成是只有一个需求方的程序化交易，交易过程如下： 优选方式允许单个需求方既可以按照自己的意愿来挑选流量，又可以避免复杂的竞价过程...这两点都对媒体有利，因此私有市场是大型优质媒体在考虑程序化交易时的选择。 程序化直投 程序化直投属于直接购买与实时竞价之间过渡的一种交易模式。...与广告网络另一个不同的产品策略问题，体现在受众定向的方式上。
经常会正在市面上第三方DSP和DSPAN的说法，尽管这两个名字看上去很像，但实际上是天壤之别： 第三方DSP通常也叫独立DSP，直接称为DSP，作为一个中立的流量购买平台服务于广告主，是程序化广告生态的核心角色...； DSPAN 是DSP+AdNetwork，称为扩展型DSP，是DSP+网络媒体的混合体，换句话说也就是以前的广告网络平台，利用自己包段的媒体后来搭建DSP平台，没有接入到ADX，是一个售卖自己流量的平台...，DSPAN不是一个程序化广告平台，它是一个竞价的广告交易平台，如同微信朋友圈广告一样，虽然有竞价，但是不是程序化广告，这是一个媒体方广告平台，来蹭DSP的热度，谁是李鬼？...还不理解的，看看什么是程序化广告。 有DSP的程序化交易是： ? DSPAN的交易是： ?...DSPAN跟Ad-Network的模式更一致，DSPAN偏向于媒体方，有自有流量的DSPAN既作为流量的采购方，又作为流量的提供方和交易中介，已经丧失了独立性，更不可能会中立服务于广告主，更多的是服务于媒体方
程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，具体的如下图： ? Advertiser，中文名为广告主。...Agency，通常也叫Advertising Agency，中文名为广告代理商或广告公司。 TD，全称Trading Desk，中文叫程序化广告购买交易桌面或采购交易平台。...ADX，全称Ad-Exchange，中文名叫广告交易市场。 SSP，全称Supply Side Platform，中文名叫供应方平台。 Ad-Network，中文名叫广告网络。...PCP，全称Programmatic CreativePlatform，中文名为程序化创意平台 TMS，全称，Tag Manager System，中文标签管理系统或标签管理工具 按照参与者的不同可以分为广告需求方...广告需求方包含广告主和代理商，是流量的需求消费方；需求方服务包含TD和DSP，主要提供广告的投放和管理服务；交易市场只就只ADX，主要是撮合广告交易；供应方服务就只有SSP，供应方有AdNetwork和
是方案广告带来的问题的答案，还是自动广告植入的危险首先，对于那些不知道区块链是什么的人，这里有一个简单的解释。区块链是十年前发明的，是一种管理比特币等加密货币的方式。...正如许多观察人士指出的那样，数字广告的问题在于，它变得越来越不透明——在许多客户眼中——越来越不值得信任;这与原本应该发生的事情恰恰相反。...产业链越来越大，速度更快，存储容量也跟不上;此外，您可能还需要浪费宝贵的时间等待所有构建的数据，以便每次您进行事务时下载——而不是在寻求服务程序广告时所需要的。...然后是区块链空间缺乏标准和规范——当然，缺乏标准和适当的监管是数字广告陷入当前困境的原因。...在线出版商沙龙媒体集团(Salon Media Group)正为其读者提供一种选择——允许它显示广告，或者把它借给你的电脑处理能力，这样它就可以使用加密货币。做你想做的。
Agency Trading Desk，通常简称为ATD或TD，中文简称为程序化广告交易桌面或采购交易平，是需求方服务平台，定位更靠近广告代理商和广告主。...TD可以分为三种类型： ATD：AgencyTrading Desk，代理商采购交易平台，是4A广告公司旗下统一负责程序化资源采买的中心，代表为Xaxis（GroupM）, Accuen(OMG), Cadreon...不同于ATD的服务驱动，他们以产品和技术驱动，深度整合了程序化购买产业链的DSP，DMP，DCO（程序化创意），第三方监测，BrandSafety等第三方应用，成为程序化购买一站式的智能管理平台。...ITD标杆企业： Trade Desk Inc, 创立于2009年11月，于2016年上市，目前市值过百亿美金，总部位于美国加州Ventura，是一家广告服务公司，为广告买家提供一个技术平台，推动广告技术领域最富有经验的买家达成交易...TheTrade Desk自创立之初总营收一路攀升，成为全世界表现最好的广告技术公司之一，从2015年起就持续盈利，是程序化营销相关企业里的一股清流。
这里的程序化广告只是第三方平台。 从2012年到2019年，第三方程序化广告是大部分赔本卖吆喝，少部分闷声发财，你在市面上听到，看到的，很可能是亏钱的，极少的企业能盈利。...首先是这个模式，互联网的发展趋势是将大部分的商业模式的中介或代理给淘汰了，缩短交易的成本，但第三方程序化广告的却是却在相反的方向，整个产业链都变长了，细分市场参与的角色多了很多，可以看下面： ?...，雁过拔毛，可笑ADX出现的原因也是基于此，而现在程序化广告也出现这样的弊端： ?...如果媒体通过自有数字营销平台，最高能够直接拿到产业链 80%左右的广告分成收入，所以现在有优质流量的媒体都会是自建数字营销平台的，第三方程序化广告的生存空间将会受到很很重的挤压，利润水平还会下降。...反而有些第三方程序化平台直接建立一个接入小网站的平台，做黑五类和灰色查边球的广告，过得都还不错的，利润率两三成。
通常按5亿这条线做划分，大于5亿的是大型，5千万到5亿是中型，低于5千万的是小型 这样划分是跟程序化广告相关的，并不是所有的广告主都适合去做程序化广告的，如PDB投放的成本起点比较高，不适合小型广告主。...投放透明，程序化投放整个过程都可以监控，如使用第三方检测工具或广告验证工具，结算也以第三方为准，这些年量不少DSP平台因为问题流量的问题摊上不少官司，DSP投放平台显示是100，而广告主的后台只有40，...Omnicom集团，总部设在纽约，创建于1986年的奥姆尼康集团（OmnicomGroup）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联广告...阳狮集团，法国最大的广告与传播集团，旗下盛世长城、李奥贝纳、阳狮恒威、实力媒体、星传媒体等 。...电通集团，日本最大的广告与传播集团 ，属主要公司：电通广告、电通传媒、电通公关、Beacon Communications 电通。
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简单，通常简称为TD，中文简称为程序化广告交易桌面或采购交易平台，是需求方服务平台，定位更靠近广告代理商和大型广告主，TD的服务门槛较高，不适合小型广告主。...，DMP，DCO（程序化创意），第三方监测，Brand Safety等第三方应用，成为程序化购买一站式的智能管理平台，服务于媒介代理商或广告主直客，一方面可为Agency提供Trading Desk技术解决方案...包括Intel和Omnicom Media Group在内的众多国际和国内领先的广告代理集团与世界500强企业品牌通过Marketin系统产品来提升品牌数字营销效率和效果。(摘自官方的介绍) ?...复歌科技 Rimix，一个整合50+DSP和媒体、30+DMP和数据供应方、20+广告监测和验证工具的程序化交易平台。...一个无缝连接代理商与投放方，整合媒介资源与数据资源，集媒介选择、人群挑选、广告投放、运营优化、数据整合等功能的最强大脑。 BTD Brand Trading Desk，品牌广告内部采购交易平台。
指标 广告点击率预估是程序化广告交易框架的非常重要的组件，点击率预估主要有两个层次的指标： 1. 排序指标。...但虽然如此，我见到的做广告的算法工程师，很少有利用LR的这种好处做模型改善的，遗憾….....展示广告的场景可以表述为”在某场景下，通过某媒体向某用户展示某广告”，因此基础特征就在这四个范围内寻找： 场景 – 当时场景，如何时何地，使用何种设备，使用什么浏览器等 广告 – 包括广告主特征...，广告自身的特征如campaign、创意、类型，是否重定向等 媒体 – 包括媒体(网页、app等)的特征、广告位的特征等 用户 – 包括用户画像，用户浏览历史等 单特征选择的方法有下面几种：...对于广告点击率预估，同时拥有这三类特征。所以一个简单的方法就是级联地使用这两个方法，更好地进行特征组合。 ? 3. LR a.
在众多提法中，内容即广告（内容广告化），广告即内容（广告内容化），形式原生、内容原生，不破坏用户体验等等是相对比较普遍的认识。这里推荐Sharethrough的解释，如下。 ?...然而，本文要说的是另一个东西：程序化移动原生 PMN(Programmatic Mobile Native) 原生广告无论怎么定义，怎么归纳，总之是个好东西，对转化、对效果、对用户体验都有很好的表现，但是也是因为原生广告形式太多...腾讯新闻信息流 大图640x320，小于150K 广告语在16个字以内 描述语在16个字以内 网易新闻信息流 小图480x480，小于150K 广告语在16个字以内 今日头条信息流 小图228x150，...标准虽然有了，一来该标准并不是很细很死，很多地方还是留下了可以讨论、自定义的空间；二来市场对该标准的认同度与参与度，才最终决定标准是不是标准。...巨头之外的世界，一些公司在做原生广告ADX、SSP等等，通过SDK，聚合众多长尾APP，按照Open RTB的标准去原生广告，并在呼吁上游DSPs来与他们对接，这样能更为广泛的触及到更多的原生流量。
GA小站公开课第一期：程序化广告，不废话，直接上视频，整个视频50分钟左右，建议在有WiFi的情况下观看，交流请在底部评论，欢迎分享给更多人的： ? 目录 Ø什么是程序化广告？...Ø程序化广告的优点 Ø出现的原因？ Ø程序化广告交易详解 Ø我看程序化广告 Ø建议 原始高清视频存放于网盘，请点击底部阅读原文获取。
透明度一直都是程序化广告领域里经常被提到的话题之一，近年来，行业一直在加强对广告欺诈的防范力度，不断提升广告的透明化，但却没有大规模使用，甚至有些提升透明度的技术方案都鲜为人知。...媒体主可以创建自己的ads.txt文件用来指明有权销售其广告资源的卖方，广告网络或需求方平台（DSP）可以抓取该文件来检查他们所采买的广告资源是否合规。...ads.txt虽然指明有权销售其广告资源的卖方，但是卖方之间的转售关系却没有指明。...买方能知道这次展示过去的交易关系，并可以对参与者、广告库存的真实性做验证。 它们的关系可以用下图来表示，下图中画错，左侧广告主应该替换成媒体主： ? 水至清则无鱼，实施起来还是有很大阻力。
原生广告：即广告与原生内容结合在一起，不容易分辨，在信息流广告中尤为明显，例如新浪微博的信息流广告、今日头条的新闻列表流广告 2、网络广告的常见结算方式有哪些？...3、「 程序化广告」是啥？ 来一个百科级解释： 程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。...因此，程序化广告可以理解为：以技术手段结合大数据实现精准的广告定向。 4、为啥会出现这个叫做「 程序化广告」的东东？ 传统的互联网广告投放都是以「排期」的形式在进行。...媒体方将流量接入SSP（供给方平台）进行管理，广告主通过DSP（需求方平台）进行广告投放，而ADX（广告交易平台）是衔接流量卖方与广告买方的重要环节，双方在ADX中基于RTB实时竞价进行广告的实时交易。...有些广告主在投放中，需要依赖第三方的监测数据来作为结算依据，这类第三方数据监测公司典型的比如 talkdingdata、admaster等。 ? 5、用户唯一ID识别 与「 程序化广告」的技术规范？
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